Das Entwerfen einer professionell aussehenden Website ist heute einfacher denn je – dank der Verfügbarkeit einer breiten Palette von Tools, die verwendet werden können.

Jeder Vermarkter, der sein Geld wert ist, weiß jedoch, dass das Erscheinungsbild einer Website Sie in Bezug auf die Benutzerinteraktion nur so weit bringen kann.

Obwohl auffällige Grafiken tatsächlich die Aufmerksamkeit Ihres Zielpublikums erregen können, ist eine Website im Wesentlichen bedeutungslos, wenn sie keine sinnvolle Erfahrung bietet, die Benutzer dazu motiviert, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. das Abonnieren einer E-Mail-Liste , das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien oder das Erstellen einer kaufen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Website gut gestaltet ist, aber keinen Traffic oder Conversions generieren kann, sind hier die Puzzleteile, die Ihnen möglicherweise fehlen:

1. Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite

Ob Sie es glauben oder nicht, Ihre Website könnte die Hälfte ihres Verkehrs verlieren, wenn Sie nicht auf schnellere Ladegeschwindigkeiten zielen. Wenn Sie eine WordPress-Website haben, lesen Sie 21 einfache Möglichkeiten, WordPress im Jahr 2019 zu beschleunigen.

Laut einer Studie von Kissmetrics würden bis zu 40 Prozent der Online-Nutzer eine Seite verlassen, deren Ladevorgang länger als drei Sekunden dauert. Diese hohe Abbruchrate verschlechtert sich auf 53 Prozent der Nutzer auf Mobilgeräten.

Glücklicherweise ist es kein Hexenwerk, die Ladegeschwindigkeit einer Website so zu verbessern, dass sie den Erwartungen der Online-Community entspricht.

Ein Tool wie GTmetrix hilft Ihnen, Ihre Website auf Leistungsengpässe zu analysieren – Sie müssen nur die URL Ihrer Website angeben und dem Tool etwas Zeit geben, um die Bewertung abzuschließen.

Darüber hinaus liefert Ihnen GTmetrix umsetzbare Empfehlungen, denen Sie folgen können, um die erkannten Probleme zu beheben. Ja – für diese wertvollen Einblicke müssen Sie keinen einzigen Cent ausgeben.

Für Websites mit vielen Inhalten, wie z. B. Online-Shops und Fotoseiten, besteht eine zuverlässige Lösung darin, einen CDN-Dienst zu abonnieren, um die Bandbreitennutzung Ihrer Website zu optimieren.

Ein CDN, kurz für Content Delivery Network, nutzt mehrere Proxy-Server , um die Arbeitslast beim Speichern und Übertragen von Website-Daten zu verteilen. Diese Servergruppen sind auf wichtige Standorte verteilt, um die Leistung der Site für die Benutzer konsistent zu halten – unabhängig davon, wo sie leben.

2. Reduzieren Sie Ablenkungen

Eine weitere Möglichkeit, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern, besteht darin, Unordnung zu beseitigen und die Sichtbarkeit der wichtigsten Conversion-Elemente zu priorisieren.

Ihr Hauptwertversprechen sollte zum Beispiel das erste sein, was in den Blick kommt. Andere Seitenelemente, die Sie hervorheben können, sind die Handlungsaufforderung Ihrer Website und Vertrauensindikatoren wie Sternebewertungen, Zertifizierungen und Erfahrungsberichte.

Natürlich können Sie sich auf die absoluten Grundlagen einer zielorientierten Webseite konzentrieren – so wie es viele Marketing-Vordenker heutzutage tun.

Hier ist ein Beispiel von der Website von Neil Patel , die ein prägnantes Wertversprechen, einen klaren Aufruf zum Handeln und ein Hintergrundbild verwendet, das Autorität ausstrahlt.

3. Verfeinern Sie Ihre Keyword-Strategie

Die nächste wichtige Komponente einer großartigen Benutzererfahrung wird leider am häufigsten übersehen.

Obwohl die Keyword-Recherche nicht gerade ein Teil des Designprozesses ist, ist ihre Rolle bei der Benutzerinteraktion einfach zu wichtig, um sie zu ignorieren.

Denken Sie daran, dass Schlüsselwörter direkt mit der Absicht und den Erwartungen der Online-Benutzer verknüpft sind. Wenn diese Faktoren nicht mit den Informationen übereinstimmen, die Sie in Ihren Inhalten bereitstellen, könnten Sie mit Scharen von unzufriedenen Besuchern rechnen, die Ihre Website verlassen.

Das Wichtigste dabei ist, sicherzustellen, dass Seiten zusammen mit Elementen wie Überschriften, Titeln und Meta-Beschreibungen für Long-Tail-Keywords optimiert sind, die eine bestimmte Absicht signalisieren.

Beispielsweise können Sie das Schlüsselwort „Wie man für einen Marathon trainiert“ in einem Langform-Fitnessleitfaden anvisieren. Aber für die Verkaufsseite deiner gebrandeten Laufschuhe solltest du auf Keywords wie „Laufschuhe Sale“ oder „Laufschuhe kaufen“ setzen.

Sie können diese Keyword-Ideen mit einem Tool wie LongTailPro sammeln . Alles, was Sie tun müssen, ist die Filterfunktion zu verwenden, um Schlüsselwörter zu finden, die bestimmte Begriffe enthalten, die auf eine Absicht hinweisen, wie z. B. „Kauf“, „Verkauf“ oder „Preis“.

4. Spionieren Sie Ihre Top-Konkurrenten aus

Wenn es eine Webdesign-Strategie gibt, die greifbare Ergebnisse garantieren kann, dann ist es die Durchführung von Wettbewerbsforschung.

Dieser Ansatz überspringt die ganze Zahlenverarbeitung und konzentriert sich auf Taktiken, die nachweislich funktionieren – wie die Top-Marken in Ihrer Nische zeigen. Es ist eine so effektive Strategie, dass digitale Vermarkter, Webdesigner und SEO-Agenturen sie in ihre Wertvorschläge aufnehmen müssen, um relevant zu bleiben.

Alles, von den bevorzugten visuellen Stilen Ihrer Zielgruppe bis hin zu den spezifischen Inhaltstypen, die ihr Interesse wecken, kann durch einen Blick auf die Website Ihres größten Konkurrenten aufgedeckt werden. Sie müssen nur identifizieren, wer sie sind, und die Elemente verstehen, die Sie „ausleihen“ sollten.

Eine schnelle Google-Suche mit Ihren Ziel-Keywords sollte es Ihnen ermöglichen, Konkurrenten zu identifizieren, die es wert sind, ausspioniert zu werden. Wenn Sie dies getan haben, bewerten Sie deren Design und achten Sie auf wiederkehrende Strategien, die mehrere Wettbewerber verwenden.

Nachfolgend einige Beispiele:

• Suchleiste
  Wenn Ihre Website jede Menge Inhalte enthält, ist die Bereitstellung einer Suchleiste eine todsichere Methode, um die Navigation zu vereinfachen und die allgemeine Benutzererfahrung zu verbessern.

• Bildkarussells
  Mit Bildschiebereglern können Sie mehr Fotos auf weniger Platz laden. Es ist sinnvoll für Online-Shops und Freelancer-Portfolioseiten.

• Erklärvideos
  Genau wie Karussells können Sie mit Videoinhalten mehr Informationen präsentieren, ohne zu viel Platz auf dem Bildschirm zu verbrauchen.

• Inhaltskarten
  Die Verwendung von Inhaltskarten ist ein relativ neuer Webdesign-Trend, mit dem Sie Bereiche Ihrer Website intuitiv und reaktionsschnell organisieren können.

5. Verwenden Sie Google Analytics

Denken Sie immer daran, dass es beim Webdesign keine Einheitslösung gibt.

Einen Blick auf die Strategie Ihres Top-Konkurrenten zu werfen, ist ein Schritt in die richtige Richtung. Aber wenn Sie das Rätselraten vermeiden und datengestützte Entscheidungen treffen möchten, müssen Sie lernen, wie Sie Ihre eigenen Ergebnisse nachverfolgen können.

Seien wir ehrlich, Sie können nie wirklich sagen, ob Ihr Design funktioniert oder nicht, wenn Sie es nicht für eine Runde herausnehmen. Und dafür benötigen Sie ein Tool, das Ihnen hilft, bestimmte Key Performance Indicators oder KPIs zu überwachen, die das Engagement der Benutzer messen.

Google Analytics ist eine der Plattformen, die dazu passen. Es ist nicht nur kostenlos, sondern bietet Ihnen auch eine Vogelperspektive auf alle Metriken, die Sie benötigen, wie z. B. Ihre gesamten Seitenaufrufe, die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Absprungrate.

Das Tool verfolgt auch die Engagement-Metriken jeder einzelnen Seite. Auf diese Weise können Sie die Seitendesign-Layouts identifizieren, die Ihr Publikum am meisten ansprechen.

Fazit

Letztendlich ist Webdesign nicht dazu gedacht, eine einzige Blaupause oder Formel zu haben, die jeder verwenden kann.

Alle Designelemente, die Sie in Ihre Website integrieren, sollten auf die spezifischen Ziele Ihrer Marke zugeschnitten sein. Aus diesem Grund ist der obige Leitfaden so strukturiert, dass er Sie dazu ermutigt, sich von Daten den Weg weisen zu lassen – nicht von Taktiken, die vielleicht für einige funktioniert haben, aber nicht für Sie.

Wenn Sie Fragen oder Vorschläge zum obigen Beitrag haben, zögern Sie nicht, sich anzumelden und unten einen Kommentar zu hinterlassen. Es ist kostenlos!

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