Diseñar un sitio web de aspecto profesional hoy es más fácil que nunca, gracias a la disponibilidad de una amplia gama de herramientas que se pueden utilizar.

Sin embargo, todo vendedor que se precie sabe que la apariencia de un sitio web solo puede ayudarlo hasta cierto punto en términos de participación del usuario.

Aunque las imágenes llamativas pueden captar la atención de su público objetivo, un sitio web no tiene sentido si no ofrece una experiencia significativa que pueda motivar a los usuarios a tomar medidas, como suscribirse a una lista de correo electrónico , compartir su contenido en las redes sociales o hacer una compra.

Si cree que su sitio web está bien diseñado pero no puede generar tráfico o conversiones, estas son las piezas del rompecabezas que le pueden faltar:

1. Mejore la velocidad de carga de su página

Lo crea o no, su sitio web podría perder la mitad de su tráfico si no busca velocidades de carga más rápidas. Si tiene un sitio web de WordPress, lea 21 formas fáciles de acelerar WordPress en 2019.

Según un estudio de Kissmetrics , hasta el 40 por ciento de los usuarios en línea abandonarían un sitio que tarda más de tres segundos en terminar de cargarse. Esta alta tasa de abandono se agrava al 53 por ciento de los usuarios en dispositivos móviles.

Afortunadamente, mejorar la velocidad de carga de un sitio web para estar a la par con las expectativas de la comunidad en línea no es ciencia espacial.

Una herramienta como GTmetrix lo ayudará a analizar su sitio web en busca de cuellos de botella de rendimiento: solo necesita proporcionar la URL de su sitio web y darle tiempo a la herramienta para completar su evaluación.

Además, GTmetrix le proporcionará recomendaciones procesables que puede seguir para corregir los problemas detectados. Sí, no necesita gastar un solo centavo para obtener estas valiosas ideas.

Para sitios web con mucho contenido, como tiendas en línea y sitios de fotografía, una solución confiable es suscribirse a un servicio CDN para optimizar el uso de ancho de banda de su sitio.

Abreviatura de Content Delivery Network, una CDN aprovecha varios servidores proxy para distribuir la carga de trabajo de almacenamiento y transferencia de datos del sitio web. Estos grupos de servidores se distribuyen en ubicaciones clave para mantener constante el rendimiento del sitio para los usuarios, independientemente de dónde vivan.

2. Reducir las distracciones

Otra forma de mejorar la velocidad de carga de su sitio web es eliminar el desorden y priorizar la visibilidad de los elementos principales de conversión.

Su principal propuesta de valor, por ejemplo, debe ser lo primero que se le presente. Otros elementos de la página que puede enfatizar incluyen la llamada a la acción de su sitio y los indicadores de confianza como calificaciones de estrellas, certificaciones y testimonios.

Por supuesto, puede concentrarse en los elementos básicos absolutos de una página web orientada a objetivos, como lo hacen muchos líderes de pensamiento de marketing en la actualidad.

Este es un ejemplo del sitio web de Neil Patel , que utiliza una propuesta de valor concisa, un claro llamado a la acción y una imagen de fondo que simplemente grita autoridad.

3. Refina tu estrategia de palabras clave

El siguiente componente vital de una gran experiencia de usuario es, desafortunadamente, uno de los más pasados ​​por alto.

Aunque la investigación de palabras clave no es exactamente una parte del proceso de diseño, su papel en la participación del usuario es simplemente demasiado importante como para ignorarlo.

Recuerde, las palabras clave están directamente relacionadas con la intención y las expectativas de los usuarios en línea. Si hay una discrepancia entre esos factores y la información que proporcionas en tu contenido, podrías estar observando una gran cantidad de visitantes insatisfechos que abandonan tu sitio.

La conclusión aquí es asegurarse de que las páginas, junto con elementos como encabezados, títulos y meta descripciones, estén optimizados para palabras clave de cola larga que indiquen una intención específica.

Por ejemplo, puede orientar la palabra clave "cómo entrenar para un maratón" en una guía de fitness de formato largo. Pero para la página de ventas de los zapatos para correr de su marca, debe buscar palabras clave como "venta de zapatos para correr" o "comprar zapatos para correr".

Puede recoger estas ideas de palabras clave con una herramienta como LongTailPro . Todo lo que necesita hacer es usar la función de filtro para detectar palabras clave que contengan ciertos términos que sean indicativos de intención, como "compra", "venta" o "precio".

4. Espía a tus principales competidores

Si hay una estrategia de diseño web que puede garantizar resultados tangibles, es realizar una investigación de la competencia.

Este enfoque omite todos los cálculos numéricos y se concentra en tácticas que han demostrado que funcionan, como lo demuestran las mejores marcas en su nicho. Es una estrategia tan efectiva que los especialistas en marketing digital, los diseñadores web y las agencias de SEO están obligados a incluirla en sus propuestas de valor para mantenerse relevantes.

Todo, desde los estilos visuales preferidos de su público objetivo hasta los tipos de contenido específicos que despiertan su interés, puede revelarse mirando el sitio web de su principal competidor. Solo necesita identificar quiénes son y comprender los elementos que debe "tomar prestados".

Una búsqueda rápida en Google con las palabras clave objetivo debería permitirle identificar a los competidores que vale la pena espiar. Una vez que lo haga, evalúe su diseño y preste atención a las estrategias recurrentes que utilizan múltiples competidores.

A continuación se muestran algunos ejemplos:

• Barra de búsqueda
  Si su sitio web contiene montones de contenido, presentar una barra de búsqueda es una forma segura de simplificar la navegación y mejorar la experiencia general del usuario.

• Carruseles de imágenes
  Los controles deslizantes de imágenes le permiten cargar más fotos en menos espacio. Tiene sentido para las tiendas en línea y los sitios de cartera de autónomos.

• Vídeos explicativos
  Al igual que los carruseles, el contenido de video le permite presentar más información sin ocupar demasiado espacio en la pantalla.

• Tarjetas de contenido
  El uso de tarjetas de contenido es una tendencia de diseño web bastante reciente que le permite organizar secciones de su sitio web de manera intuitiva y receptiva.

5. Utiliza Google Analytics

Recuerde siempre que no existe una solución única para todos cuando se trata de diseño web.

Echar un vistazo a la estrategia de su principal competidor es un paso en la dirección correcta. Pero si desea eliminar las conjeturas y tomar decisiones basadas en datos, debe aprender a realizar un seguimiento de sus propios resultados.

Afrontémoslo, nunca puedes saber si tu diseño funciona o no si no lo pruebas. Y para ello, necesitas una herramienta que te ayude a monitorizar ciertos Key Performance Indicators o KPIs que miden el engagement de los usuarios.

Google Analytics es una de las plataformas que encaja a la perfección. No solo es gratis, sino que también le brinda una vista panorámica de todas las métricas que necesita, como el total de páginas vistas, la duración promedio de la sesión y la tasa de rebote.

La herramienta también rastrea las métricas de participación de cada página individual. Esto le permitirá identificar los diseños de página que más atraen a su audiencia.

Conclusión

En última instancia, el diseño web no está destinado a tener un solo plan o fórmula que cualquiera pueda usar.

Todos los elementos de diseño que incorpore a su sitio deben adaptarse a los objetivos específicos de su marca. Es por eso que la guía anterior está estructurada de una manera que lo alienta a dejar que los datos le muestren el camino, no las tácticas que pueden haber funcionado para algunos, pero no para usted.

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