La progettazione di un sito Web dall'aspetto professionale oggi è più facile che mai, grazie alla disponibilità di un'ampia gamma di strumenti che possono essere utilizzati.

Tuttavia, ogni marketer degno di nota sa che l'aspetto di un sito Web può portarti solo così lontano in termini di coinvolgimento degli utenti.

Sebbene gli elementi visivi appariscenti possano effettivamente catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione, un sito Web è essenzialmente privo di significato se non offre un'esperienza significativa che può motivare gli utenti ad agire, come iscriversi a un elenco di e-mail , condividere i tuoi contenuti sui social media o fare un Acquista.

Se ritieni che il tuo sito web sia ben progettato ma non possa generare traffico o conversioni, ecco i pezzi del puzzle che potresti perderti:

1. Migliora la velocità di caricamento della tua pagina

Che tu ci creda o no, il tuo sito web potrebbe perdere metà del suo traffico se non tiri a velocità di caricamento più elevate. Se hai un sito Web WordPress, leggi 21 semplici modi per velocizzare WordPress nel 2019.

Secondo uno studio di Kissmetrics , fino al 40 per cento degli utenti online lascerebbe un sito che impiega più di tre secondi per completare il caricamento. Questo alto tasso di abbandono è peggiorato al 53% degli utenti su dispositivi mobili.

Fortunatamente, migliorare la velocità di caricamento di un sito Web per essere all'altezza delle aspettative della comunità online non è scienza missilistica.

Uno strumento come GTmetrix ti aiuterà ad analizzare il tuo sito Web per verificare la presenza di colli di bottiglia nelle prestazioni: devi solo fornire l'URL del tuo sito Web e concedere allo strumento un po' di tempo per completare la sua valutazione.

Inoltre, GTmetrix ti fornirà consigli utili che puoi seguire per correggere i problemi rilevati. Sì, non è necessario spendere un centesimo per queste preziose informazioni.

Per i siti Web ricchi di contenuti, come negozi online e siti di fotografia, una soluzione affidabile consiste nell'abbonarsi a un servizio CDN per ottimizzare l'utilizzo della larghezza di banda del sito.

Abbreviazione di Content Delivery Network, una CDN sfrutta più server proxy per distribuire il carico di lavoro di archiviazione e trasferimento dei dati del sito Web. Questi gruppi di server sono distribuiti in posizioni chiave per mantenere coerenti le prestazioni del sito per gli utenti, indipendentemente da dove risiedono.

2. Riduci le distrazioni

Un altro modo per migliorare la velocità di caricamento del tuo sito Web è rimuovere il disordine e dare priorità alla visibilità degli elementi di conversione principali.

La tua proposta di valore principale, ad esempio, dovrebbe essere la prima cosa che appare. Altri elementi della pagina che puoi enfatizzare includono l'invito all'azione del tuo sito e indicatori di fiducia come valutazioni a stelle, certificazioni e testimonianze.

Naturalmente, puoi concentrarti sulle parti essenziali di una pagina Web orientata agli obiettivi, come fanno oggigiorno molti leader del pensiero di marketing.

Ecco un esempio dal sito Web di Neil Patel , che utilizza una proposta di valore concisa, un chiaro invito all'azione e un'immagine di sfondo che urla autorità.

3. Perfeziona la tua strategia per le parole chiave

Il prossimo componente vitale di un'ottima esperienza utente è, sfortunatamente, uno dei più trascurati.

Sebbene la ricerca di parole chiave non sia esattamente una parte del processo di progettazione, il suo ruolo nel coinvolgimento degli utenti è semplicemente troppo importante per essere ignorato.

Ricorda, le parole chiave sono direttamente legate alle intenzioni e alle aspettative degli utenti online. Se c'è una discrepanza tra questi fattori e le informazioni che fornisci nei tuoi contenuti, potresti vedere schiere di visitatori insoddisfatti che abbandonano il tuo sito.

L'obiettivo qui è assicurarsi che le pagine, insieme a elementi come intestazioni, titoli e meta descrizioni, siano ottimizzate per parole chiave a coda lunga che segnalano un intento specifico.

Ad esempio, puoi scegliere come target la parola chiave "come allenarsi per una maratona" su una guida di fitness di lunga durata. Ma per la pagina di vendita delle tue scarpe da corsa di marca, dovresti scegliere parole chiave come "vendita di scarpe da corsa" o "acquista scarpe da corsa".

Puoi raccogliere queste idee per le parole chiave utilizzando uno strumento come LongTailPro . Tutto quello che devi fare è utilizzare la funzione di filtro per individuare le parole chiave che contengono determinati termini indicativi dell'intento, come "acquisto", "vendita" o "prezzo".

4. Spia i tuoi migliori concorrenti

Se esiste una strategia di web design in grado di garantire risultati tangibili, è condurre una ricerca sulla concorrenza.

Questo approccio salta tutti i numeri e si concentra su tattiche che hanno dimostrato di funzionare, come dimostrato dai migliori marchi nella tua nicchia. È una strategia così efficace che i marketer digitali, i web designer e le agenzie SEO sono praticamente tenuti a includerla nelle loro proposte di valore per rimanere pertinenti.

Tutto, dagli stili visivi preferiti del tuo pubblico di destinazione ai tipi di contenuto specifici che suscitano il loro interesse, può essere rivelato guardando il sito Web del tuo più grande concorrente. Devi solo identificare chi sono e capire gli elementi che dovresti "prendere in prestito".

Una rapida ricerca su Google con le tue parole chiave target dovrebbe consentirti di identificare i concorrenti che vale la pena spiare. Una volta fatto, valuta il loro design e presta attenzione alle strategie ricorrenti utilizzate da più concorrenti.

Di seguito sono riportati alcuni esempi:

• Barra di ricerca
  Se il tuo sito web contiene moltissimi contenuti, la presenza di una barra di ricerca è un modo infallibile per semplificare la navigazione e migliorare l'esperienza complessiva dell'utente.

• Caroselli di immagini
  I cursori immagine ti consentono di caricare più foto in meno spazio. Ha senso per i negozi online e i siti di portfolio di freelance.

• Video esplicativi
  Proprio come i caroselli, i contenuti video ti consentono di presentare più informazioni senza utilizzare troppo spazio sullo schermo.

• Schede di contenuto
  L'uso delle schede dei contenuti è una tendenza di web design abbastanza recente che ti consente di organizzare sezioni del tuo sito Web in modo intuitivo e reattivo.

5. Usa Google Analytics

Ricorda sempre che non esiste una soluzione valida per tutti quando si tratta di web design.

Dare un'occhiata alla strategia del tuo principale concorrente è un passo nella giusta direzione. Ma se vuoi ridurre le congetture e prendere decisioni basate sui dati, devi imparare a tenere traccia dei tuoi risultati.

Ammettiamolo, non puoi mai davvero dire se il tuo design funziona o meno se non lo prendi per un giro. E per questo, hai bisogno di uno strumento che ti aiuti a monitorare determinati indicatori chiave di prestazione o KPI che misurano il coinvolgimento degli utenti.

Google Analytics è una delle piattaforme adatte. Non solo è gratuito, ma ti offre anche una visione a volo d'uccello di tutte le metriche di cui hai bisogno, come le visualizzazioni di pagina totali, la durata media della sessione e la frequenza di rimbalzo.

Lo strumento tiene anche traccia delle metriche di coinvolgimento di ogni singola pagina. Ciò ti consentirà di identificare i layout di progettazione della pagina che attirano di più il tuo pubblico.

Conclusione

In definitiva, il web design non è pensato per avere un unico progetto o formula che chiunque possa utilizzare.

Ogni elemento di design che incorpori nel tuo sito dovrebbe essere adattato agli obiettivi specifici del tuo marchio. Ecco perché la guida sopra è strutturata in modo da incoraggiarti a lasciare che i dati ti mostrino la strada, non tattiche che potrebbero aver funzionato per alcuni, ma non per te.

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