ユーザーのエンゲージメントを高める 5 つの Web デザイン戦略
公開: 2018-10-16ユーザーのエンゲージメントを高める 5 つの Web デザイン戦略
現在、プロフェッショナルな外観の Web サイトを設計することは、使用できるさまざまなツールが利用できるおかげで、これまでになく簡単になっています。
しかし、マーケティング担当者なら誰でも、Web サイトの外観がユーザー エンゲージメントの点でしか得られないことを知っています。
派手なビジュアルは確かにターゲット ユーザーの注意を引くことができますが、メーリング リストへの登録、ソーシャル メディアでのコンテンツの共有、購入。
Web サイトのデザインは優れているが、トラフィックやコンバージョンを生み出せないと思われる場合は、次のパズルのピースを見落としている可能性があります。
1. ページの読み込み速度を改善する
信じられないかもしれませんが、読み込み速度を速めなければ、ウェブサイトのトラフィックが半分になる可能性があります。 WordPress Web サイトをお持ちの場合は、2019 年に WordPress を高速化する 21 の簡単な方法をお読みください。
Kissmetrics の調査によると、オンライン ユーザーの最大 40% が、読み込みが完了するまでに 3 秒以上かかるサイトを離れます。 この高い放棄率は、モバイル デバイスのユーザーの53%まで悪化しています。
幸いなことに、Web サイトの読み込み速度をオンライン コミュニティの期待に匹敵するように改善することは、ロケット科学ではありません。
GTmetrixのようなツールは、Web サイトのパフォーマンスのボトルネックを分析するのに役立ちます。Web サイトの URL を提供し、ツールが評価を完了するまでの時間を与えるだけです。
さらに、GTmetrix は、検出された問題を修正するために従うことができる実用的な推奨事項を提供します。 はい。これらの貴重な洞察に一銭も費やす必要はありません。
オンライン ストアや写真サイトなど、コンテンツの多い Web サイトの信頼できる解決策は、サイトの帯域幅の使用を最適化する CDN サービスに登録することです。
コンテンツ配信ネットワークの略で、CDN は複数のプロキシ サーバーを活用して、Web サイト データの保存と転送のワークロードを分散します。 これらのサーバー グループは主要な場所に分散されており、ユーザーがどこに住んでいてもサイトのパフォーマンスを一定に保つことができます。
2.気を散らすものを減らす
Web サイトの読み込み速度を改善するもう 1 つの方法は、混乱を取り除き、主要なコンバージョン要素の可視性を優先することです。
たとえば、主な価値提案は、最初に目にする必要があります。 強調できるその他のページ要素には、サイトの行動を促すフレーズや、星評価、認定、証言などの信頼指標が含まれます。
もちろん、今日の多くのマーケティングの思想的指導者が行っているように、目標指向の Web ページの絶対的な必要最小限に集中することもできます。
これはNeil Patel の Web サイト の例で、簡潔な価値提案、明確な行動喚起、権威を誇示する背景画像を使用しています。
3. キーワード戦略を改善する
優れたユーザー エクスペリエンスの次の重要な要素は、残念ながら、最も見落とされている要素の 1 つです。
キーワード調査はデザイン プロセスの一部ではありませんが、ユーザー エンゲージメントにおけるその役割は無視できないほど重要です。
キーワードは、オンライン ユーザーの意図と期待に直接結びついていることを忘れないでください。 これらの要因と、コンテンツで提供する情報との間に不一致がある場合、不満を持った訪問者が大量にサイトを離れている可能性があります。
ここで重要なのは、特定の意図を示すロングテール キーワードに対して、ヘッダー、タイトル、メタ ディスクリプションなどの要素とともに、ページが最適化されていることを確認することです。
たとえば、長い形式のフィットネス ガイドで「マラソンのトレーニング方法」というキーワードをターゲットにすることができます。 ただし、ブランドのランニング シューズの販売ページでは、「ランニング シューズの販売」や「ランニング シューズの購入」などのキーワードを使用する必要があります。
LongTailProなどのツールを使用して、これらのキーワードのアイデアをすくい上げることができます。 フィルター機能を使用して、「購入」、「販売」、「価格」などの意図を示す特定の用語を含むキーワードを見つけるだけです。
4.上位の競合他社をスパイする
具体的な結果を保証できる Web デザイン戦略が 1 つあるとすれば、それは競合他社の調査です。
このアプローチは、すべての数字の処理をスキップし、機能することが証明されている戦術に焦点を合わせます。これは、ニッチのトップ ブランドによって実証されています。 これは非常に効果的な戦略であるため、デジタル マーケター、Web デザイナー、および SEO エージェンシーは、関連性を維持するために価値提案に含める必要があります。
最大の競合他社の Web サイトを見ると、ターゲット ユーザーの好みのビジュアル スタイルから、ターゲット ユーザーの関心を引く特定のコンテンツ タイプまで、すべてを明らかにすることができます。 彼らが誰であるかを特定し、「借りる」べき要素を理解するだけです。
ターゲット キーワードを使用した Google 検索をすばやく行うと、スパイする価値のある競合他社を特定できるはずです。 実行したら、その設計を評価し、複数の競合他社が使用する繰り返しの戦略に注意を払います。
以下にいくつかの例を示します。
- 検索バー
ウェブサイトに大量のコンテンツが含まれている場合、検索バーを搭載することは、ナビゲーションを簡素化し、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させる確実な方法です。
- 画像カルーセル
画像スライダーを使用すると、より少ないスペースでより多くの写真を読み込むことができます。 これは、オンライン ストアやフリーランサーのポートフォリオ サイトに適しています。
- 解説動画
カルーセルと同じように、ビデオ コンテンツを使用すると、画面の領域をあまり消費せずに、より多くの情報を表示できます。
- コンテンツ カード
コンテンツ カードの使用は、かなり最近の Web デザインのトレンドであり、Web サイトのセクションを直感的かつ応答性の高い方法で整理できます。
5. Google アナリティクスを使用する
Web デザインに関しては、万能のソリューションはないことを常に覚えておいてください。
上位の競合他社の戦略をのぞき見することは、正しい方向への一歩です。 しかし、当て推量を減らし、データ主導の意思決定を行いたい場合は、自分の結果を追跡する方法を学ぶ必要があります。
実際に試してみないと、デザインが機能するかどうかはわかりません。 そのためには、ユーザー エンゲージメントを測定する特定の主要業績評価指標または KPIを監視するのに役立つツールが必要です。
Google アナリティクスは、法案に適合するプラットフォームの 1 つです。 無料であるだけでなく、総ページビュー数、平均セッション時間、直帰率など、必要なすべての指標の鳥瞰図も提供します.
このツールは、個々のページのエンゲージメント メトリックも追跡します。 これにより、オーディエンスに最もアピールするページ デザイン レイアウトを特定できます。
結論
最終的に、Web デザインは、誰もが使用できる単一の青写真や公式を持つことを意図したものではありません。
サイトに組み込むすべてのデザイン要素は、ブランド固有の目標に合わせて調整する必要があります。 そのため、上記のガイドは、データに道を示してもらうように構成されています。これは、一部の人にとってはうまくいったかもしれませんが、あなたにはうまくいかなかった戦術ではありません.
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