5种可以增强用户参与度的网页设计策略
已发表: 2018-10-165种可以增强用户参与度的网页设计策略
今天设计一个具有专业外观的网站比以往任何时候都容易——这要归功于可以使用的各种工具的可用性。
然而，每个称职的营销人员都知道，网站的外观只能让您在用户参与方面取得如此大的成就。
虽然华丽的视觉效果确实可以吸引目标受众的注意力，但如果网站不能提供能够激发用户采取行动的有意义的体验，例如订阅电子邮件列表、在社交媒体上分享您的内容或制作购买。
如果您认为您的网站设计精良但无法产生流量或转化，那么您可能会错过以下拼图：
1.提高页面加载速度
信不信由你，如果您不追求更快的加载速度，您的网站可能会减少一半的流量。 如果您有 WordPress 网站，请阅读 2019 年加速 WordPress 的 21 种简单方法。
根据Kissmetrics 的一项研究，高达 40% 的在线用户会离开一个需要三秒钟以上才能完成加载的网站。 这种高放弃率恶化到53%的移动设备用户。
幸运的是，将网站的加载速度提高到符合在线社区的期望并不是火箭科学。
GTmetrix之类的工具将帮助您分析网站的性能瓶颈——您只需提供网站的 URL 并给该工具一些时间来完成其评估。
此外，GTmetrix 将为您提供可行的建议，您可以遵循这些建议来纠正检测到的问题。 是的——您不需要为这些宝贵的见解花一分钱。
对于内容密集的网站，例如在线商店和摄影网站，一个可靠的解决方案是订阅 CDN 服务以优化您网站的带宽使用。
CDN是Content Delivery Network的缩写，它利用多个代理服务器来分散存储和传输网站数据的工作量。 这些服务器组分布在关键位置，以使用户的站点性能保持一致——无论他们住在哪里。
2. 减少分心
提高网站加载速度的另一种方法是消除混乱并优先考虑核心转换元素的可见性。
例如，您的主要价值主张应该是首先映入眼帘的。 您可以强调的其他页面元素包括您网站的号召性用语和信任指标，例如星级、认证和推荐。
当然，您可以专注于以目标为导向的网页的绝对准系统——就像当今许多营销思想领袖所做的那样。
这是Neil Patel 网站上的一个示例，该示例利用了简洁的价值主张、明确的行动号召，以及只呼唤权威的背景图片。
3. 优化你的关键词策略
不幸的是，良好用户体验的下一个重要组成部分是最容易被忽视的组成部分之一。
尽管关键字研究并不完全是设计过程的一部分，但它在用户参与中的作用实在是太重要了，不容忽视。
请记住，关键字与在线用户的意图和期望直接相关。 如果这些因素与您在内容中提供的信息不匹配，您可能会看到大量不满意的访问者放弃您的网站。
这里的要点是确保页面以及标题、标题和元描述等元素针对表明特定意图的长尾关键字进行了优化。
例如，您可以在长篇健身指南中定位关键字“如何训练马拉松”。 但是对于品牌跑鞋的销售页面，您应该使用“跑鞋促销”或“购买跑鞋”等关键字。
您可以使用LongTailPro 之类的工具收集这些关键字提示。 您需要做的就是使用过滤器功能来发现包含某些表示意图的术语的关键字，例如“购买”、“销售”或“价格”。
4. 监视你的顶级竞争对手
如果有一种网页设计策略可以保证切实的结果，那就是进行竞争对手研究。
这种方法跳过了所有被证明有效的数字运算和归零策略——正如你所在领域的顶级品牌所证明的那样。 这是一种非常有效的策略，以至于数字营销人员、网页设计师和 SEO 机构几乎都需要将其包含在他们的价值建议中以保持相关性。
从目标受众的首选视觉风格到激起他们兴趣的特定内容类型，一切都可以通过查看您最大竞争对手的网站来揭示。 您只需要确定他们是谁并了解您应该“借用”的元素。
使用您的目标关键字进行快速谷歌搜索应该可以让您识别出值得监视的竞争对手。 一旦你这样做了，评估他们的设计并注意多个竞争对手使用的重复策略。
下面是一些例子：
- 搜索栏
如果您的网站包含大量内容，那么采用搜索栏是简化导航和改善整体用户体验的可靠方式。
- 图片轮播
图像滑块可让您在更小的空间内加载更多照片。 这对在线商店和自由职业者投资组合网站很有意义。
- 解说视频
就像轮播一样，视频内容可以让您呈现更多信息，而不会占用太多屏幕空间。
- 内容卡
内容卡的使用是一种相当新的网页设计趋势，可让您以直观且响应迅速的方式组织网站的各个部分。
5. 使用谷歌分析
永远记住，在网页设计方面没有万能的解决方案。
看看你的顶级竞争对手的策略是朝着正确方向迈出的一步。 但是，如果您想减少猜测并做出数据驱动的决策，您需要学习如何跟踪自己的结果。
让我们面对现实吧，如果你不把它拿出来试一试，你永远无法真正判断你的设计是否有效。 为此，您需要一个工具来帮助您监控某些衡量用户参与度的关键绩效指标或 KPI。
谷歌分析是符合要求的平台之一。 它不仅是免费的，而且还可以让您全面了解您需要的所有指标，例如总浏览量、平均会话持续时间和跳出率。
该工具还跟踪每个单独页面的参与度指标。 这将使您能够确定最吸引观众的页面设计布局。
结论
归根结底，网页设计并不意味着拥有任何人都可以使用的单一蓝图或公式。
您纳入网站的每个设计元素都应针对您品牌的特定目标进行定制。 这就是为什么上面的指南的结构鼓励你让数据告诉你方向——不是可能对某些人有用的策略，但对你没有用。
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