提高电子邮件打开率的主题行创意

想要提高您的电子邮件打开率？ 获得高打开率的营销专家使用经过验证的心理学原理为电子邮件编写引人注目的主题行，以吸引收件人的注意力，从而促使他们阅读电子邮件。 通过本指南，我们将分享 101 个订阅者无法抗拒的最佳电子邮件主题行示例。

为什么需要有效的主题行？

大约 47% 的电子邮件收件人会仅根据主题行打开电子邮件。 同时，68% 的收件人根据主题行将电子邮件报告为垃圾邮件。

简而言之：主题行可以决定电子邮件营销活动的成败。
编写导致电子邮件被打开（而不是发送到垃圾邮件）的电子邮件主题行的最佳方式是诉诸基本的人性和心理学原理。

事不宜迟，这里有 40 个电子邮件营销主题行的最佳示例，以及意味着它们有效的时间和经过测试的原则……

害怕错过什么

人们无法抗拒的一项心理学原则是害怕错过。 这种恐惧可以在主题行中得到很好的利用，只需添加稀缺性（有限的可用性）或重要性（有限的时间）的元素。
包含暗示时间敏感性的词的主题行，如“警报”、“中断”、“紧急”或“重要”——都被证明可以提高电子邮件的打开率。

这里有一些很好的示例电子邮件主题行，它们利用了对错过的恐惧......

1. 克罗格：“呃，哦，你的处方快到期了。”
2. 精神航空公司：“你错过了航空积分。”
3. 小井：“紧急！ 你只有一天时间看这个……”
4. Big Bite Submarines：“约翰，只为今天赚取双倍积分。”

好奇心

人类自然渴望封闭——我们不喜欢未知。 您可以通过使主题行开放来激发订阅者的好奇心，并为他们提供某种仅通过打开电子邮件才能结束的悬念，从而利用这种结束的愿望。

订阅者可以通过提出问题（并通过在电子邮件中提供答案）、承诺有趣的事情（如惊喜礼物）或简单地说一些听起来很奇怪或不寻常的事情来让订阅者感到好奇。
这里有一些引起好奇心的例子……

1. 红门水疗中心：“不要打开这封邮件。”
2. BuzzFeed：“他们在监狱里吃什么？”
3. 星巴克：“这是你发现这封神秘电子邮件内容的最后机会。”
4. 沃尔玛：“给你的惊喜礼物！”

幽默

如果主题行让订阅者发笑，他们会觉得有必要打开它。
撰写幽默的主题行需要一些创造力和思考，但在打开率方面确实可以获得回报。

这里有一些有趣的电子邮件主题行，让订阅者微笑……

1. 波士顿酒厂：“现在在哪里喝葡萄酒”（星期四早上 6 点发送。）
2. Groupon：“我们引以为豪的交易（不像我们的侄女卡罗尔）”
3. Travelocity：“需要在温泉度假村度过一天吗？ 跟着你的鼻子去天堂……”
4. 婴儿肿块：“是的，我怀孕了。 现在别再盯着我的肚子看了。”

虚荣

每个人都有虚荣心。 我们都喜欢被别人喜欢和接受。
正是出于这个原因，一些最聪明的主题行吸引了人们打开电子邮件的虚荣心。
以下是一些吸引人们虚荣心的电子邮件主题行的好例子……

1. 李维斯：“不要穿上一季的风格。”
2. Bloomingdales：“为有眼光的女性提供灵感。”
3. 欧莱雅：“抗衰老美容秘诀。”
4. GAP：“名人喜欢的服​​装系列。”

贪婪

人们很难放弃一笔好交易，即使他们并不真正需要该物品。 这就是为什么特别优惠、折扣和销售在主题行中非常有效的原因。

提供大折扣时需要谨慎——节省的金额越高，对开盘率的影响就越不可靠（可能是因为消费者并不真正相信大折扣是合法的）。

但是，每次在电子邮件主题行中提供折扣时，您通常应该会看到点击率上升。
这里有一些很好的电子邮件主题行，可能会击中订阅者的“贪婪”按钮......

1. GAP：“见见你最新的牛仔裤。”
2. GAP：“您最喜欢的产品可享受 30% 的折扣。”
3. 猜：“二对二。”
4. Ralph Lauren：“物美价廉”

懒惰或懒惰

所有人类共有的一个共同特征是懒惰，或逃避工作的倾向。 即使那些通常不懒惰的人仍然喜欢找到最简单的方法来做一些可能的事情。

通过向订阅者展示一种通过快捷方式实现他们想要的简单方法，或者可以节省时间和精力的有用资源，他们更有可能打开电子邮件。 （这些有用的主题行也是潜在客户培养的理想选择）。
以下是一些吸引人们懒惰的电子邮件主题行的好例子……

1. MailChimp.com：“用于创建最终选择表单的 25 点清单。”
2. 数字营销人员：“随意窃取这些电子邮件模板。”
3. MailChimp.com：“不到 60 分钟的原生广告。”
4. 数字营销人员：“博客文章的 101 条创意。”

痛点

如果您想了解买家的角色，您应该了解他们最大的痛点。 利用这些痛点让订阅者通过为他们解决特定问题来打开电子邮件。

以下是电子邮件主题行的一些示例，突出了订阅者的痛点并提供了解决方案……

1. Domino's Pizza：“不速之客？ 用简单的方法喂它们。”
2. 宜家：“我应该把这些玩具放在哪里？”
3. 宜家：“通过这些简单的修复，腾出更多厨房台面空间。”
4. 惠普：“不要在墨水上浪费钱。”

重新定位

重定向电子邮件是在订阅者未能完成完成销售漏斗所需的行动或步骤后发送给订阅者的一种电子邮件（例如，他们放弃了购物车，或者他们未能购买产品或免费试用后的服务）。 这些电子邮件的目的是让订阅者重新回到销售过程中。

有效的重定向主题行可以通过克服订阅者可能有的任何反对意见、提供完成交易的胡萝卜或警告他们如果他们不采取行动的后果来编写。
以下是重新定位电子邮件主题行的一些理想示例……

1. Bonobos.com：“嘿，忘记点东西了？ 这里有 30% 的折扣。”
2. 目标：“您购物车中某样东西的价格已被削减。”
3. Unroll.Me：“我们正在删除您的帐户。”
4. Vivino：“我们不想放弃你！”

个人的

Experian Marketing Services 在 2015 年进行的一项研究表明，包含姓名的个性化电子邮件主题行导致所有行业的平均打开率提高了 29.3%。

然而，包括您的订阅者姓名并不是个性化主题行的唯一方法。 您可以尝试使用更随意的语言，使用暗示友谊或熟悉的副本或分享一些私人内容。
只是尽量不要让订阅者认为你实际上是朋友，从而对他们玩“诡计”。
以下是一些吸引注意力的个人电子邮件主题行示例……

1. 猜猜：“苏珊，看看这些为你精心挑选的造型。”
2. Bonnie Fahy：“苏珊，你忘了我们吗？”
3. 布鲁克林：“巧克力还是香草？”
4. 革命茶：“谢谢你的帮助。”

直截了当

当您不确定时，可以选择简单直接的主题行。 不管你怎么想，这些所谓的“无聊”的主题行实际上转换得很好。

要完成这项工作，在您发送的所有电子邮件中提供一些价值至关重要。 如果您没有要说的重要内容，请不要发送电子邮件：始终确保您的广告系列具有价值。 这样做，您的订阅者将打开您的电子邮件，而不管主题行如何。

以下是一些严肃的电子邮件主题行示例……

1. 艾尔弗兰肯：“你说得对，这是关于筹款的。”
2. AYR：“我们有史以来最好的冬衣。”
   …然后是所谓的“无聊”主题行。 然而，它们表现良好，打开率在 60% 到 87% 之间……
3. “[公司名称] 销售和营销通讯。”
4. “【公司名称】2016年6月新闻公报！”

最后提示

在随机选择主题行之前，请记住这些提示，以获得尽可能高的打开率。

• 大多数人现在在移动设备上打开电子邮件。

无论您使用什么策略，请确保针对移动用户优化您的主题行。

• 创意是关键

问题是您的订阅者很容易感到无聊。 如果想同时吸引首次开启者和长期订阅者，您需要始终保持新鲜感。

• 试用表情符号

根据 Experian 的一份报告，在主题行中使用表情符号可以使打开率提高多达 45%。

以下是主题行中最常用的 15 个表情符号。

他们不一定是“最好的”，但他们是最受欢迎的。 在您的电子邮件主题行中使用表情符号和表情符号组合来锻炼一些创造力。