Ideen für Betreffzeilen zur Steigerung der E-Mail-Öffnungsraten

Veröffentlicht: 2022-06-26


Möchten Sie Ihre E-Mail-Öffnungsrate erhöhen? Marketingexperten, die hohe Öffnungsraten erzielen, nutzen bewährte Prinzipien der Psychologie, um aufmerksamkeitsstarke Betreffzeilen für E-Mails zu schreiben, die die Aufmerksamkeit des Empfängers fesseln und ihn so zum Lesen einer E-Mail anregen. Mit diesem Leitfaden teilen wir 101 Beispiele der besten E-Mail-Betreffzeilen, denen Abonnenten nicht widerstehen können.

Warum brauchen Sie funktionierende Betreffzeilen?

Etwa 47 % der E-Mail-Empfänger öffnen eine E-Mail allein aufgrund der Betreffzeile. Gleichzeitig melden 68 % der Empfänger E-Mails basierend auf der Betreffzeile als Spam.

Einfach ausgedrückt: Betreffzeilen können für eine E-Mail-Marketingkampagne entscheidend sein.
Der beste Weg, eine E-Mail-Betreffzeile zu schreiben, die dazu führt, dass die E-Mail geöffnet wird (anstatt an Spam gesendet zu werden), besteht darin, sich auf die grundlegende menschliche Natur und die Prinzipien der Psychologie zu berufen.

Hier sind ohne weiteres 40 der besten Beispiele für E-Mail-Marketing-Betreffzeilen und die bewährten Prinzipien, die dafür sorgen, dass sie funktionieren ...

Angst außen vor zu bleiben

Ein Prinzip der Psychologie, dem sich die Menschen nicht entziehen können, ist die Angst, etwas zu verpassen. Diese Angst kann in Betreffzeilen gut genutzt werden, indem einfach ein Element der Knappheit (begrenzte Verfügbarkeit) oder Wichtigkeit (begrenzte Zeit) hinzugefügt wird.
Betreffzeilen mit zeitkritischen Wörtern wie „Warnung“, „Eilmeldung“, „Dringend“ oder „Wichtig“ erhöhen nachweislich die Öffnungsrate von E-Mails.


Wörter, die Zeitempfindlichkeit implizieren
Auswirkung auf die Öffnungsrate in Standardabweichungen




Hier sind einige gute Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die die Angst nutzen, etwas zu verpassen ...

  1. Kroger: „Uh-oh, Ihr Rezept läuft bald ab.“
  2. Spirit Airlines: „Sie verpassen Luftpunkte.“
  3. Koozai: „DRINGEND! Sie haben nur EINEN TAG, um sich das anzusehen …“
  4. Big Bite Submarines: „John, verdiene nur für heute doppelte Punkte.“

Neugier

Menschen sehnen sich von Natur aus nach Abschluss – wir genießen das Unbekannte nicht. Sie können diesen Wunsch nach Abschluss nutzen, indem Sie eine Betreffzeile mit offenem Ende erstellen, um die Neugier der Abonnenten zu wecken, und ihnen eine Art Cliffhanger geben, der erst durch das Öffnen der E-Mail abgeschlossen wird.

Abonnenten können neugierig gemacht werden, indem sie eine Frage stellen (und die Antwort darauf in der E-Mail bereitstellen), etwas Interessantes versprechen (z. B. ein Überraschungsgeschenk) oder einfach etwas sagen, das seltsam oder ungewöhnlich klingt.
Hier sind einige Beispiele für neugierig machende Betreffzeilen...

  1. Red Door Spa: „Diese E-Mail nicht öffnen.“
  2. BuzzFeed: „Was essen sie im Gefängnis?“
  3. Starbucks: „Ihre letzte Chance herauszufinden, worum es in dieser mysteriösen E-Mail geht.“
  4. Wallmart: „Ein Überraschungsgeschenk für dich!“

Humor

Wenn eine Betreffzeile Abonnenten zum Lachen bringt, fühlen sie sich gezwungen, sie zu öffnen.
Das Verfassen einer humorvollen Betreffzeile erfordert etwas Kreativität und Überlegung, kann sich aber in Bezug auf die Öffnungsraten wirklich auszahlen.

Hier sind einige amüsante E-Mail-Betreffzeilen, um Abonnenten zum Lächeln zu bringen ...

  1. Boston Winery: „Wo man jetzt Wein trinken kann“ (Gesendet um 6 Uhr morgens an einem Donnerstag.)
  2. Groupon: „Angebote, auf die wir stolz sind (im Gegensatz zu unserer Nichte Carol)“
  3. Travelocity: „Brauchen Sie einen Tag in einem Spa-Resort? Folgen Sie einfach Ihrer Nase ins Paradies…“
  4. Babybauch: „Ja, ich bin schwanger. Jetzt hör auf, auf meinen Bauch zu starren.“

Eitelkeit

Jeder hat eine eitle Ader. Wir alle mögen es, von anderen gemocht und akzeptiert zu werden.
Aus diesem Grund appellieren einige der cleversten Betreffzeilen an Eitelkeit, um die Leute dazu zu bringen, eine E-Mail zu öffnen.
Hier sind einige gute Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die die Eitelkeit der Menschen ansprechen...

  1. Levis: „Tragen Sie nicht den Stil der letzten Saison.“
  2. Bloomingdales: „Geschenkinspiration für die anspruchsvolle Frau.“
  3. L'Oreal: „Aging-Beauty-Tipps.“
  4. GAP: „Bekleidungslinien, die von Promis bevorzugt werden.“

Gier

Es kann für Leute wirklich schwierig sein, auf ein gutes Geschäft zu verzichten, selbst wenn sie den Artikel nicht wirklich brauchen. Deshalb funktionieren Sonderangebote, Rabatte und Sonderangebote in Betreffzeilen sehr gut.

Vorsicht ist geboten, wenn Sie große Rabatte anbieten – je höher die Einsparungen sind, desto weniger zuverlässig ist die Wirkung auf die offenen Raten (wahrscheinlich aufgrund der Tatsache, dass die Verbraucher große Rabatte nicht wirklich für legitim halten).

In der Regel sollten Sie jedoch jedes Mal mit einem Anstieg der Klickraten rechnen, wenn Sie einen Rabatt in der Betreffzeile einer E-Mail anbieten.
Hier sind einige gute E-Mail-Betreffzeilen, die wahrscheinlich den "Gier"-Button eines Abonnenten treffen ...

  1. GAP: „Lerne deine neueste Jeans kennen.“
  2. GAP: „30 % Rabatt auf Ihre Favoriten.“
  3. Ratet mal: „Zwei für zwei.“
  4. Ralph Lauren: „Ein Hauch von Luxus zu einem tollen Preis“

Faulheit oder Trägheit

Ein gemeinsames Merkmal, das alle Menschen teilen, ist Trägheit oder die Tendenz, sich vor der Arbeit zu drücken. Auch diejenigen, die normalerweise nicht faul sind, suchen lieber nach dem einfachsten Weg, etwas zu tun.

Indem Sie Abonnenten einen einfachen Weg zeigen, was sie wollen, mit einer Verknüpfung oder nützlichen Ressourcen, die ihnen Zeit und Energie sparen können, öffnen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit eine E-Mail. (Diese nützlichen Betreffzeilen sind auch ideal für die Lead-Pflege).
Hier sind ein paar gute Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die die Faulheit der Leute ansprechen…

  1. MailChimp.com: „25-Punkte-Checkliste zur Erstellung des ultimativen Anmeldeformulars.“
  2. Digital Marketer: „Sie können diese E-Mail-Vorlagen gerne stehlen.“
  3. MailChimp.com: „Eine native Anzeige in weniger als 60 Minuten.“
  4. Digital Marketer: „101 Ideen für Blogbeiträge.“

Schmerzstellen

Wenn Sie die Personas Ihrer Käufer verstehen wollen, sollten Sie ihre größten Schmerzpunkte verstehen. Nutzen Sie diese Schmerzpunkte, um Abonnenten dazu zu bringen, E-Mails zu öffnen, indem Sie das spezifische Problem für sie lösen.

Hier sind einige Beispiele für Betreffzeilen für E-Mails, die die Schmerzpunkte eines Abonnenten hervorheben und eine Lösung anbieten…

  1. Domino's Pizza: „Unerwartete Gäste? Füttere sie auf einfache Weise.“
  2. IKEA: „Wo soll ich all diese Spielsachen hinstellen?“
  3. IKEA: „Schaffe mit diesen einfachen Lösungen mehr Platz auf der Küchenbank.““
  4. HP: „Verschwende kein Geld für Tinte.“

Retargeting

Retargeting-E-Mails sind eine Art von E-Mails, die an Abonnenten gesendet werden, nachdem sie eine Vorgehensweise oder einen Schritt nicht abgeschlossen haben, der zum Abschluss Ihres Verkaufstrichters erforderlich war (z. B. wenn sie ihren Warenkorb verlassen oder das Produkt nicht kaufen). oder Service nach einer kostenlosen Testversion). Der Zweck dieser E-Mails besteht darin, Abonnenten wieder in den Verkaufsprozess einzubeziehen.

Effektive Retargeting-Betreffzeilen können geschrieben werden, indem alle Einwände des Abonnenten überwunden werden, indem eine Karotte angeboten wird, um das Geschäft abzuschließen, oder indem er vor Konsequenzen gewarnt wird, wenn er nicht handelt.
Hier sind einige ideale Beispiele für das Retargeting von Betreffzeilen für E-Mails…

  1. Bonobos.com: „Hey, etwas vergessen zu bestellen? Hier gibt es 30 % Rabatt.“
  2. Ziel: „Der Preis für etwas in Ihrem Einkaufswagen wurde gesenkt.“
  3. Unroll.Me: „Wir löschen Ihr Konto.“
  4. Vivino: „Wir wollen dich nicht aufgeben!“

persönlich

Eine von Experian Marketing Services im Jahr 2015 durchgeführte Studie zeigte, dass personalisierte E-Mail-Betreffzeilen, die einen Namen enthielten, branchenübergreifend zu einer durchschnittlichen Steigerung der Öffnungsraten von 29,3 % führten.

Die Angabe des Namens Ihres Abonnenten ist jedoch nicht die einzige Möglichkeit, Ihre Betreffzeilen zu personalisieren. Sie können versuchen, eine lockerere Sprache zu verwenden, Texte zu verwenden, die Freundschaft oder Vertrautheit andeuten, oder etwas Persönliches teilen.
Versuchen Sie einfach, den Abonnenten keine „Tricks“ zu spielen, indem Sie sie denken lassen, dass Sie tatsächlich ein Freund sind.
Hier sind einige Beispiele für aufmerksamkeitsstarke persönliche E-Mail-Betreffzeilen…

  1. Ratet mal: „Susan, sieh dir diese handverlesenen Looks für dich an.“
  2. Bonnie Fahy: „Susan, hast du uns vergessen?“
  3. Brooklinen: „Schokolade oder Vanille?“
  4. Revolution Tea: „Danke für deine Hilfe.“

Einfach

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ist eine einfache und unkomplizierte Betreffzeile der richtige Weg. Ungeachtet dessen, was Sie vielleicht denken, werden diese vermeintlich „langweiligen“ Betreffzeilen tatsächlich recht gut konvertiert.

Damit dies funktioniert, ist es entscheidend, in allen E-Mails, die Sie senden, einen gewissen Wert zu bieten. Senden Sie keine E-Mail, wenn Sie nichts Wichtiges zu sagen haben: Stellen Sie konsequent sicher, dass Ihre Kampagnen von Wert sind. Wenn Sie dies tun, werden Ihre Abonnenten Ihre E-Mails unabhängig von der Betreffzeile öffnen.

Hier sind einige Beispiele für sachliche E-Mail-Betreffzeilen…

  1. Al Franken: „Du hast recht, hier geht es um Fundraising.“
  2. AYR: „Unser bester Wintermantel aller Zeiten.“
    …und dann gibt es noch sogenannte „langweilige“ Betreffzeilen. Sie schneiden jedoch mit Öffnungsraten zwischen 60 und 87 % gut ab…
  3. „[Name des Unternehmens] Vertriebs- und Marketing-Newsletter.“
  4. „[Firmenname] Nachrichtenbulletin Juni 2016!“

Abschließende Tipps

Bevor Sie zufällig eine Betreffzeile wählen, beachten Sie diese Tipps für möglichst hohe Öffnungsraten.

  • Die Mehrheit der Menschen öffnet E-Mails jetzt auf Mobilgeräten.

Welche Strategie Sie auch immer verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Betreffzeile für mobile Benutzer optimieren.

  • Originalität ist der Schlüssel

Die Sache ist, dass sich Ihre Abonnenten schnell langweilen können. Wenn Sie sowohl Erstöffner als auch langjährige Abonnenten ansprechen möchten, müssen Sie die Dinge konsequent auf dem neuesten Stand halten.

  • Probieren Sie Emojis aus

Laut einem Bericht von Experian kann die Verwendung von Emojis in Betreffzeilen zu einer Steigerung der Öffnungsraten um bis zu 45 % führen.

Hier sind die 15 meistgenutzten Emojis in Betreffzeilen.


Top 15 Emojis nach Auftritten in der Betreffzeile

Top-15 der beliebtesten Emojis

Sie sind nicht unbedingt die „Besten“, aber sie sind die beliebtesten. Üben Sie etwas Kreativität mit Emojis und Emoji-Kombinationen in Ihren E-Mail-Betreffzeilen aus.