SEO 办公时间，2022 年 2 月 25 日

这是2022 年 2 月 25 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

Search Console 中的链接报告

05:41 “曾经有一个域名，上面有一个网站，然后 [...] 它被删除了。 [如果] 在某个时候有一个新网站，那么到旧网站的链接不再计算在内，这似乎很合乎逻辑。 [...] 在 Search Console 中，我确实看到至少一个来自前所有者的链接仍然存在。 [它] 是否意味着 [如果] Search Console [...] 显示此链接仍会计数？”

John 回答说：“我不知道它是否会计算在内，但 Search Console 和链接报告的重要部分是我们尝试显示我们所知道的指向该网站的所有链接。 这并不表示我们认为这些是重要的链接或它们很重要。 特别是，仍然会列出 nofollow 链接、仍会列出拒绝链接、仍会列出我们因其他原因忽略的链接。 因此，仅仅因为它被列出并不意味着它是该网站的不相关或有用的链接。”  

非上下文页脚链接与网站结构

09:13 “我们收购了一个网站，该网站在每个页面的页脚部分都有大量内部链接。 其中一些链接不那么相关。 [...] 是否会因为链接不一定是上下文相关而被 Google 视为有问题？ [...] 它们只是在页脚中混杂在一起，它们只是被插件选中。 我们担心从数百个页面中删除它们可能会破坏网站结构。”

约翰说：“我怀疑大部分情况下不会造成任何问题。 我会看到更多，因为这些页面上的这些链接是正常的内部链接。

从这个角度来看：这是否有助于 [...] 为网站上的其余页面提供上下文？ 例如，如果您有一个更大的网站，并且基本上每个页面都与其他页面链接，那么那里没有真正的上下文，因此我们很难理解整体结构是什么，这些页面中的哪个更重要。 因为如果您要链接到所有内容，那么就好像所有内容都不重要。 这是我要注意的元素。 无论它们是否在页脚中，在我看来，这无关紧要。 如果它们是由插件生成或手动添加的，我认为这也不重要。 我会从结构的角度注意：拥有这些链接是否有意义？ 一定数量的交联是有道理的。 如果您的设置中有交叉链接的相关页面，那么从我的角度来看，这总是有意义的。 极端交叉链接，在我看来，你将每个页面与其他页面交叉链接，这没有任何意义。”

11:10 “[...] 如果我们禁用插件并且所有这些链接突然 [...] 从页面中丢失，它会以任何方式影响网站吗？ 或者我们应该尝试一次从一个页面中慢慢删除链接？”

约翰：“我的猜测是它会影响它在搜索中的显示方式，但不可能说它是积极影响还是消极影响。 我认为这是棘手的部分。

我会做些什么来尝试了解当前的情况以及下一步是在您的网站上运行爬虫。 许多现有的网站爬虫都会生成一个关于您的页面如何链接在一起的图表。 然后您可以禁用该插件，可能在您网站的临时版本上，甚至可能在短时间内在实时版本上。 再次爬取，然后比较这些图表，看看这个爬虫是否仍然能够找到所有内容？ 看起来那里的交联不够吗？ 如果是这样，那么这会让您更加相信只需禁用插件就可以了。 从我们的角度来看，这些链接是自动放置还是由插件放置或机器学习放置都没有关系。 [...] 它们只是我们在您的网站上找到的链接。”

所有隐藏文本都违反 Google 的准则吗？

13:22 “所有隐藏文本都违反网站管理员指南吗？ [...] 我们在多个页面中包含一些元素，以及为每个元素内部分配的标识符，因此这些标识符对用户没有任何意义 [...]，但作为 SEO，它可以让我的生活更轻松。 […]”

约翰的回答是： “我认为这不会有问题。 从我们的角度来看，隐藏文本在实际上是在欺骗搜索引擎以了解页面上的实际内容时更成问题。 所以极端的例子是，你有一个关于鞋子的页面，里面有很多关于奥运会的隐藏文本 […]，然后你的鞋子页面突然开始为这些奥运术语排名。 但是，当用户去的时候，奥运会什么都没有，从我们的角度来看，这将是有问题的。

我认为我们在识别隐藏文本并试图避免这种情况发生方面做得很合理，但这就是我们在网站管理员指南中包含此元素的原因。 从我的角度来看，用它来展示你不一定想欺骗任何人的东西是非常好的。 此外，可访问性是页面上隐藏文本的常见原因，在该页面上，您设置了点击目标，您可以点击它们，然后您的屏幕阅读器会对此进行说明。 但它们不能直接在页面上看到，这也很好，所以我不会担心或怀疑你描述的设置是否有效。”

图片文件名对网站排名的重要性

24:56 “我们正在使用智能 CDN 提供商，它一直在用唯一的数字替换图像文件名。 我们注意到 Search Console 中的所有图像都是 404。 禁用 CDN 会显着降低网站的整体性能。 如果没有适当的文件名和标题，图像替代文本和标题是否足以让 Google 理解？”

根据约翰的说法， “这里有两件事我会看。 一方面，如果这些是您需要在图像搜索中建立索引的图像，那么您应该确保您的图像具有稳定的文件名。 这是这里最重要的元素。

您没有提到这些数字或这些 URL 会发生变化，但有时这些 CDN 本质上为每个图像提供了一个基于会话的 ID。 如果每次抓取时图像 URL 都会更改，那么本质上，我们将永远无法正确索引这些图像。 这主要是因为对于图像，我们在抓取和索引方面往往会慢一点。 因此，如果我们曾经看到一张图片并说我们应该看看这个，然后我们尝试在稍后的某个阶段再次抓取它，并且到那时数量已经改变，那么我们将从搜索结果中删除该图片，从图像排名。 本质上我们会说，好吧，我们认为在这里的这个图像不再在这里了。 这里最重要的部分是弄清楚你是否关心图像搜索？ 如果是这样，您需要确保所有这些图像都有一个稳定的 URL。 它是数字还是文本或类似的东西都没有关系。 它应该是稳定的。 这是这里最重要的部分。

您提到的另一部分是图像替代文本和标题，这表明您对网络搜索感兴趣，而不一定是图像搜索。 对于网络搜索，我们不需要能够抓取和索引图像，因为我们本质上是查看网页本身。 因此，诸如替代文本、任何标题、页面上的标题之类的东西，所有这些都有助于更好地理解这个页面。 对于网络搜索，这就是我们所需要的。 例如，如果所有图像一直是 404 或被 robots.txt 或网络搜索阻止，我们仍然会将该页面视为完全一样，就好像我们能够为所有这些图像编制索引一样。 在图像搜索本身中，我们需要能够为这些图像编制索引，并了解存在 [​​有] 稳定 URL 并了解它们如何与您网站的其他部分连接。”

使用相同的关键字定位两个不同的页面

29:36 “一个 [page] 是一个功能页面，另一个是关于该功能的信息片段。 在这两个不同的页面上定位相同的主要关键字可以吗？”

John 说： “首先，定位任何你想要的关键字是完全可以的。 从我们的角度来看，我们不会阻止你。

我要注意的是，你是在和自己竞争吗？ 这几乎是一个战略问题，而不是一个纯粹的 SEO 问题，而不是我们说有指导方针不应该这样做的问题。 但更重要的是，如果您有多个内容对具有相同意图的相同查询进行排名，那么您实际上是在稀释您在多个页面中提供的内容的价值。 他们正在相互竞争，这可能意味着这些单独的页面本身在与其他人的网站竞争时并不那么强大。 所以这有时是我要注意的。

如果您有两个页面并且它们都针对相同的关键字，并且它们具有非常不同的意图，那么从我的角度来看，这似乎是合理的，因为人们可能会在搜索该关键字时为一个意图添加额外的文本和额外的为其他意图添加的文本。 它们本质上是独特的页面。 它们都出现在搜索中或最匹配的一个出现在搜索中是有意义的。 [...] 就像我说的，这不是我们需要的，也不是可以的，也不是可以的。 这是您希望如何在搜索中出现的战略定位问题。”

索引页面与非索引页面的比例是否合适？

31:26 “高流量排名页面的位置是否会受到许多（比如说 50%）未编入索引或已编入索引但未接收流量的域总页面的影响？”

约翰回答说： “我想问题更多的是围绕我有一些非常受欢迎的页面和很多不太受欢迎的页面。 这描述了您拥有各种内容的普通网站，其中一些非常受欢迎，而有些则不那么受欢迎。 所以，从我们的角度来看，这完全没问题。

此外，只有大量页面是一个误导性指标，因为很容易有很多页面没有被看到是非常重要的，然后它们在搜索中不会出现很多，这可能很好。 如果您有五页这样的页面或一百 [...] 或一千页，[并且] 如果它们没有出现在搜索中，它们也不会造成任何问题。 从这个角度来看，查看大量页面与搜索结果中显示的页面有时会很棘手。

另一件事，也许还要记住这样的问题，有时将更多的精力集中在更少的页面上以获得战略优势，即拥有更少的页面更强大，而不是拥有很多页面'本质上是在稀释价值。 就像如果你有一千页，它们每一个都提供了大图的一小部分，那么这千页可能很难搜索。 然而，如果您可以将其中的很多内容合并到 [...] 也许十页中，那么这十页将包含大量信息，并且相对于您网站的其他部分而言可能具有很多价值，并且可能更容易排名围绕该主题的更广泛的搜索词。”

网站内的搜索结果与排名

37:49 “我正在努力确保我们的 SEO 排名在我们推出新的搜索结果页面时不会受到影响。 [...] 我们的搜索可以产生 10,000 个结果，并具有过滤和排序功能。 Google 如何处理网站内的这些搜索结果页面 [以及] 这些搜索结果如何影响网站的整体排名？ 仅提交站点地图以进行排名就足够了吗，还是我们应该考虑其他因素来帮助 Googlebot 收集可访问的 URL？”

约翰回答说： “[...]我不会依赖站点地图来查找您网站的所有页面。 站点地图应该是提供有关您网站的其他信息的一种方式。 它不应该是提供[关于]您网站的信息的主要方式。 因此，特别是内部链接非常重要，您应该注意这一点，并确保当有人爬取您的网站时，无论您如何设置，他们都能够找到您的所有内容，而不是他们依赖于站点地图文件来获取所有这些东西。

从这个角度来看，我认为能够进入这些类别页面并能够找到各个类别中的所有产品是非常有用的。 能够通过分类页面爬取到产品也很重要。 搜索结果页面是一个独特的区域，因为某些网站使用的类别页面本质上类似于搜索结果页面，然后您处于搜索结果页面本质上类似于类别页面的情况。 如果您是这种情况，我会注意您对类别页面所做的一切。

搜索结果页面的另一件事是人们可以输入任何内容并搜索某些内容，而您的网站必须完成所有工作才能生成所有这些内容。 这很容易导致理论上可以在您的网站上找到无限数量的 URL，因为人们可以通过多种不同的方式进行搜索。 因为这会在您的网站上创建这组无限页面，所以我们试图阻止我们将这些搜索结果页面设置为noindex或使用robots.txt阻止对这些搜索结果页面的抓取，以便我们可以专注于正常的网站结构和正常的内部链接。 我认为这些是那里的主要方面。

如果您确实希望将搜索结果页面编入索引，那么我的建议是确保，一方面，您将一个主要的排序顺序和过滤设置设置为规范。 因此，如果您选择按相关性提供页面，那么如果您有按价格上涨或下跌的排序过滤器，那么我会将这些过滤器的 rel=“canonical”设置为您的主要排序顺序。 同样，对于过滤，我可能会删除带有 rel=”canonical” 的过滤器。 这样做，确保我们可以更多地关注页面的主要版本并正确抓取它们，而不是让我们被搜索结果页面的所有这些变体分心。

我要注意的另一件事是，您在您的网站上创建了某种允许列表或 [...] 一个系统，该系统与您希望允许被索引或爬网的搜索查询类型有关。 例如，如果有人访问您的网站并搜索“加拿大药品”或类似内容，而您不是药品网站，您可能不希望该搜索页面被编入索引。 即使您没有与该查询匹配的任何可用产品，您也可能不希望将其编入索引。 因此，拥有一个您确实允许索引的允许搜索列表会使这变得容易得多。 确保您不会意外遇到这种垃圾邮件情况，即有人向您的搜索结果发送垃圾邮件，然后您必须清理数百万被索引的页面并以某种方式摆脱它们。”

桌面上的页面体验更新与排名

42:20 “由于 Core Web Vitals 不佳，我的网站访问量有所下降。 现在我回到了正轨，但我知道页面体验更新现在正在慢慢推出桌面版。 与其他排名信号相比，桌面版的页面体验排名是什么？它有多重要？”

根据 John 的说法， “就像在移动设备上一样，页面体验排名因素本质上为我们提供了一些额外的信息，[关于]这些不同的页面可能会出现在搜索结果中。 在我们从查询中有 [...] 明确意图的情况下，我们可以理解他们真的想通过这个网站进行此操作，那么，从这个角度来看，我们可以轻松地使用页面体验作为排名因素。 另一方面，如果搜索结果页面上的所有内容都非常相似，那么使用页面体验可能有助于了解哪些是快速页面或就用户体验而言合理的页面，哪些是在搜索结果中显示的不太合理的页面。 这种情况对我们有帮助。

关于桌面部署，我相信在大约一个月的时间里，这将是一个较慢的部署，这意味着你不会从一天到另一天看到强烈的影响，而是你会看到一段时间内的效果。 您还可以在 Search Console 的 Page Experience 和 Core Web Vitals 报告中看到这一点。 例如，您还会在桌面上看到一切都是红色的，您需要专注于此。 从这个角度来看，随着桌面排名的变化与移动排名一样，我不希望在我们推出这一功能时，搜索结果从一天到另一天都会急剧上升。 最多，如果你的网站真的很糟糕，你会看到那里逐渐下降。”

未编入索引的翻译内容

53:15 “我在一个大型多语言网站上工作。 去年 4 月，[...] 我们所有的翻译内容都从 Valid 变为 Excluded, Crawled – 目前未编入索引，并且自 4 月以来一直存在。 [...] 因为这一切都是同时发生的，所以我们认为我们这边可能发生了一些系统性的变化。 [...] 我们已经清理了我们的 hreflangs、规范、URL 参数、手动操作以及developers.google.com/search 上列出的所有其他工具。 [...] 我不知道发生了什么，也不知道接下来要做什么来尝试解决问题，但我希望将我们的翻译内容重新纳入索引。”

John 的回答是：“[...] 我认为 [it] 有时会很棘手 [if] 您在参数末尾带有语言代码。 [...] 从我们的角度来看，可能发生的情况是，当我们认识到有很多这些参数导致相同的内容时，我们的系统可能会陷入困境，好吧，也许这个参数不是非常有用，我们应该忽略它。 对我来说，这听起来很像围绕这条线发生的事情。 在某种程度上，您可以使用Search Console 中的 URL 参数工具来帮助这一点，以确保设置了该参数。我确实希望将所有内容都编入索引。 部分地，您还可以做的可能是使用 [...] 本地爬虫来爬取您网站的一部分，以查看实际获取的参数 URL ，然后仔细检查这些页面是否确实具有这些语言的有用内容。  

特别是，[…] 我在网站上看到的常见 [事物] 可能是您 […] 所有语言都链接在一起，而日文版说哦，我们没有日文版，这是我们的英文版，那么我们的系统可以说，嗯，日文版和英文版一样——也许还有其他一些语言和英文版一样。 我们应该忽略这一点。 有时这是来自网站内的链接，有时也是外部链接，即链接到您网站的人。 如果参数位于 URL 的末尾，那么很常见的还有一些垃圾附加到参数。 如果我们用这些垃圾抓取所有这些 URL，然后我们说，这不是一种有效的语言，这里是英文版本，那么它再次强化了系统说的循环，好吧，也许这个参数不是那么有用。 如果您有一些垃圾参数可以重定向到更清洁的参数，或者甚至可能显示 404 页面并说，好吧，我们不知道您在用这个 URL 谈论什么并干净利落地制作确保我们找到的任何 URL 都会得到一些有用的内容，这些内容与我们已经看到的其他内容不同。”