PPC 予算の燃焼、新しい Microsoft Ads 機能など: PPC タウン ホール 24

公開: 2022-09-11

マーケティングは、ビジネスを運営する上で最も費用のかかる側面の 1 つであることは間違いありません。 広告主は、より多くのクリック数と利益を得ることを期待して競い合うかもしれませんが、それでも間違いを犯す可能性があります!

古典的な PPC の恐ろしい話は、マーケティング担当者がトラフィックと堅実な見込み客を混同し、アカウントの最適化を忘れた場合です。 システムを監視せず、効果的な改善を怠ると、見返りのない悪いクリックや設定で大量の無駄遣いが発生する可能性があります。

そこで、今週の PPC Town Hall のエピソード 24 で、私たちは 2 人の優秀な PPC プロに話を聞き、予算の浪費を止める方法に関する実用的なヒントについて話し合いました。 PSA などの PPC コミュニティのイニシアチブや、マーケティング担当者に役立つ新しい Microsoft Ad 機能についても学ぶことができました。

今週のパネリスト:

  • David Szetela 氏、有料検索協会の会長兼 FMB Media のオーナー
  • Microsoft Advertising のラーニング ストラテジスト、John Lee 氏

いつものように、今週のエピソードだけでなく、PPC タウン ホールの以前の版もここで見ることができます。

今週の PPC タウン ホールから得られた重要な洞察は、予算を使い果たしている分野を特定し、Microsoft の最新機能を理解し、成功する PPC コミュニティを作成する背後にある考え方を理解するのに役立ちます。

1. 有料検索協会は業界でどのような役割を果たしていますか?

David:私は当初、PPC マネージャー向けの、信頼できる精選された情報やリソースの統合されたソースが 1 つも存在しないという考えに惹かれていました。 基本的に、同種のリソースの中から選択する必要がありました。 自分自身を訓練し、開発を更新したい人のためのワンストップショップは本当にありませんでした.

したがって、私たちの主な使命は、学習およびニュース リソースの厳選された情報源として機能することです。

ジョン:私たちがコレクティブとして話し合ったことの 1 つは、指導についてです。 タイミングやスケジュールなどの変数を把握するのは、確かに複雑なことです。 しかし、取締役会には、業界内や同業者内で学んだことを熱心に共有することを熱望している優秀な男女がたくさんいます。

2. Microsoft の監査ネットワーク

ジョン: 私たちだけでなく、事実上すべての人が、顧客のプライバシーと「Cookie のない世界」に関連する何かに取り組んでいます。 現在、すべてのプラットフォームが Cookie データに依存しているこの業界では、将来はどのようになるのでしょうか? この未来を想定して、Microsoft はブランド セーフティのためのパートナーシップを立ち上げました。 これはアドオンではなく、追加料金もかかりません。 Microsoft Advertising ネットワークで広告を掲載すると、このブランド保護アプリケーションに自動的にオプトインされます。

3. 4 つの Google マネーグラブ

David : これらは、マーケターが支出を浪費する 4 つの重要な領域です。

  1. 地域ターゲティングの設定:ユーザーの地域レポートを見ると、狭い地域をターゲットにしている場合でも、広告が全国的または世界中で表示されていることがわかります。 地域ターゲティング エリア外のクリックに年間数千ドルを費やしているアカウントを見てきました。

  1. ターゲットの拡張:デフォルトでは、Google は「ターゲットの拡張」をオンにしています。これは、通常、広告主がディスプレイ広告グループのリーチを広げるのに役立つことを意味します。 この場合、リーチを拡大するということは、ユーザーがコンバージョンに至る可能性があるサイトに広告を表示することを意味します。

    オーディエンス ターゲティングを行っている場合は、任意の基準に基づいてサイトに広告を掲載するのではなく、任意のサイトに専念してオーディエンスをフォローする必要があります。 これを回避するには、そのオプションを完全に無効にします。

  2. 広告はデフォルトでモバイル アプリに表示されます:プレースメントに移動して広告が表示されている場所を確認すると、アプリがモバイル アプリに表示されていることが確実にわかります。 誤ってクリックした可能性が高いため、かなりの量のクリックが発生することさえあるかもしれません。 あなたのビジネスに関係のない子供向けのアプリやゲームがたくさんあるかもしれません。

Kirk Williams (Zato Marketing の) が書いたテクニックを紹介します。これは、Google 広告エディターでのみ実行できます。

ディスプレイ キャンペーン → キーワードとターゲティング → モバイル アプリ カテゴリの [除外] に移動し、Google アプリと Apple アプリの両方に 2 つの除外カテゴリを追加します。 以上です。 それ以降は、プレースメントのリストにモバイル アプリが表示されなくなります。

  1. 拡張 CPC と上限 CPC の比較:新しいキャンペーンを作成すると、デフォルトの入札モデルが拡張 CPC になっているのが気に入りません。 そして、私の感覚は、オファーに関連する人々のコンバージョン行動について何も知らない入札アルゴリズムに対する一般的な不信感に基づいています.

    目標コンバージョン単価制を使用するには、30 日間で 15 回以上のコンバージョンが必要であると Google は述べています。 アルゴリズムに燃料を供給するためのいくつかの動作があるので、これは理にかなっていると思います。 一方、CPC 入札でキャンペーンを開始する場合、事前に記録されたデータや動作はありません。 これは、キャンペーンの開始時に CPC 値が高くなる原因となる可能性があります。これは、シグナルを減衰させるための Google のオートメーション スラッシングが原因である可能性があります。

4. 勝つための新しい Microsoft 広告機能

ジョン: Microsoft Advertising の新機能には次のようなものがあります。

  1. LinkedIn のデータを使用して広告をターゲティングする: LinkedIn のプロファイル ターゲティングは、1 か月以上にわたって有効になっています。 Microsoft と LinkedIn の両方のデータ セットが統合されるのはこれが初めてです。 会社名、職務、業界などの LinkedIn プロファイルからの情報を重ねて、テキスト内広告、DSA、ショッピング キャンペーンの関連性の高いオーディエンスをターゲットにできるようになりました。
  2. マルチ画像拡張機能: Microsoft は最近、画像拡張機能に機能を追加したため、ユーザーは複数の画像を追加できるようになりました。これは、SERP での検索広告の効果的なカルーセルです。
  3. ストック写真の提供: Microsoft Advertising は Shutterstock と提携して、広告主に 3 億の商用ライセンス画像へのアクセスを提供しています。
  4. Microsoft Audience Network:検索キャンペーンを紹介できるネイティブ広告プラットフォームです。 また、MSN.com、Edge ブラウザー、Outlook.com、およびその他の多くのパブリッシング パートナー サイトのプレースメントに入札する機会も得られます。 マーケティング担当者を二重の作業から解放するために、新しい機能により、(実際に機能している) Google ディスプレイ広告から Microsoft Advertising に情報を複製することができます。

5. 入札単価調整に注意する

ジョン:入札単価調整を適用するときは、誰もが細心の注意を払う必要があります。 すべてのレイヤーで入札単価調整を行うと、すぐに制御不能になる可能性があります。 したがって、年齢、性別、場所などを、特定のグループまたはキャンペーンに積み上げた多くのオーディエンス グループに戦略的に配置する必要があります。

結論

PPC キャンペーンは、組織やビジネスの道を開く上で非常に重要であることがわかります。 検索マーケティングのダイナミクスが絶え間なく変化する中、マーケターは自分のアカウントをどのように扱うかについて注意を払う必要があります。 デフォルト設定への完全な制御を放棄すると、理解できないほどアカウントに損害を与える可能性があります.

情報に基づいた意思決定を行うには、コミュニティや仲間と戦略や戦術について話し合い続けてください。 実際に結果をもたらす実用的なソリューションについては、業界のリーダーに注目してください。

来週の PPC タウン ホールでは、著名な e コマースおよびショッピングの専門家とホリデー ショッピングのベスト プラクティスについて議論します。 セッションに参加して、質問をしましょう！