So bauen Sie hochwertige Backlinks auf
Veröffentlicht: 2022-05-27Um hohe Rankings zu erhalten und gleichzeitig den richtigen Inhalt und keine technischen Probleme zu haben, müssen Sie einen qualitativ hochwertigen Linkbuilding-Prozess etablieren.
Google empfiehlt, sich hinzusetzen und darauf zu warten, dass Backlinks selbst erscheinen, obwohl dies nicht der schnellste Weg ist, sie zu erhalten.
Sie können Ihre Off-Page-SEO durch effektives Linkbuilding verbessern, aber wie können Sie feststellen, ob der Link gut ist oder nicht?
Lassen Sie es uns in diesem Artikel herausfinden.
Googles Einstellung zu Backlinks
Ähnlich wie bei akademischen Zitaten gewinnt die Domain umso mehr Autorität, je mehr Zitate (Links) sie erhält.
Googles Interpretation dieser Methode zur Bestimmung der Seitenqualität war der PageRank, der 2001 patentiert wurde.
Es zeichnete sich durch eine relativ einfache Bestimmung der Seitenqualität basierend auf der Qualität und Quantität der verweisenden Seiten aus.
Der PageRank wurde 2019 aus dem Kernalgorithmus von Google ausgeschlossen, aber seine Grundprinzipien sind in den neuen Algorithmus integriert.
Jeder Suchalgorithmus hat ein Problem: Er kann manipuliert werden.
Aus diesem Grund wurden die Suchergebnisse in den 2000er und frühen 2010er Jahren mit betrügerischen Websites mit minderwertigen Inhalten (z. B. Doorways) überschwemmt.
Um das Problem zu beheben, veröffentlichte Google 2012 sein berühmtes Pinguin-Update.
Es zielte auf Websites ab, die zwielichtige SEO-Strategien verwenden, einschließlich des Aufbaus von unnatürlichen Website-Links.
Penguin verbot die Mehrheit der Websites, die Black-Hat-SEO-Methoden verwendeten, verbreitete aber auch das Gerücht, dass Linkbuilding illegal sei.
Die Wahrheit ist, dass nicht alles Linkbuilding schlecht ist, nur einige Arten davon (z. B. Blog-Hacking, Bot-Kommentare), sodass Sie Links zu Ihrer Website erstellen können.
Seitdem gab es mehrere kleinere Pinguin-Updates, die 2016 Teil des Kernalgorithmus von Google wurden.
Im Jahr 2022 sind die Hauptprinzipien immer noch dieselben.
Google schließt Websites aus, die Webspam, Hacking oder unnatürliche bezahlte Links verwenden, um die Qualität ihrer organischen Suchergebnisse zu verbessern.
Hinweis: Sie erhalten keine Strafe für bezahlte Links, wenn diese das Attribut rel="sponsored" enthalten.
( Bildquelle – https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-scheme )
Apropos Linkattribute, es gibt 3 davon:
- Nicht folgen
- UGC
- Gesponsert
Diese Attribute sagen Google, wie sich die Domain auf den Link bezieht.
UGC (User Generated Content) bedeutet beispielsweise, dass die Domaininhaber nicht für den Link verantwortlich sind, da dieser von einem Benutzer erstellt wurde.
Was ist ein „Qualitäts-Backlink“?
Aber es gibt einige grundlegende Merkmale eines guten Links, die sowohl von SEOs als auch von Google anerkannt werden. Ein guter Backlink muss:
- Organisch
- Relevant
- Von einer seriösen Website
Organizität
In der Pinguin-Ankündigung, die wir zuvor gesehen haben, gibt es ein Beispiel für einen schlechten Link, bei dem „Haartransplantation in der Türkei“ offensichtlich ein bezahlter Link ist, obwohl es irgendwie in den Kontext passt.
( Bildquelle – https://loganix.com/buying-links-guide/ )
Ein weiteres Beispiel aus den Linkschemata von Google ist die Verwendung von Ankerlinks ohne den richtigen Kontext.
Aus diesen Beispielen können wir sagen, dass organische Links in den richtigen Kontext gestellt werden und dem Benutzer einen Mehrwert bringen sollten.
Ein großartiges Beispiel für die Verwendung hochwertiger Backlinks ist Wikipedia.
Es verwendet Ankerlinks innerhalb eines Satzes, um einige Begriffe zu erklären, und Zitierlinks, um die Informationen zu beweisen (wie in wissenschaftlichen Arbeiten).
Relevanz
Der Hauptfaktor für einen guten Link ist die Relevanz: Je relevanter, desto mehr PageRank wird von der verweisenden Domain an die Zieldomain weitergegeben.
In der Penguin-Ankündigung, die wir zuvor gesehen haben, gibt es ein Beispiel für einen schlechten Link, bei dem Links zu „Zahltagdarlehen“ in einen Fitnessartikel eingefügt wurden.
Es ist eine Relevanzebene (zu verlinkende Inhalte), aber es gibt noch mehr:
- Domäne-Domäne
- Seitendomäne
- Domain-Seite
- Seite-Seite
Quelldomänenautorität
Die vorherigen 2 Komponenten sind ziemlich einfach, aber kaum messbar. Die Autorität ist sowohl sehr unklar als auch unberechenbar.
Lassen Sie uns zum Beispiel dekonstruieren, warum Wikipedia eine Autoritätswebsite ist.
1. Hochwertige Inhalte:
Wikipedia bietet aufgrund strenger Richtlinien und Community-Moderation hervorragende Inhalte zum Thema. Daher gilt Wikipedia als vertrauenswürdige Quelle, auf die sich ein Benutzer verlassen kann, wenn er online nach Informationen sucht.
2. Großartiges Backlink-Profil:
Wikipedia hat über 4 Milliarden Links von mehr als 9 Millionen Domains. Nicht nur Quantität, sondern auch Qualität. Die Liste der verweisenden Domains enthält die besten SEO-Links von Websites wie nytimes.com, mozilla.org, google.com, w3.org, bbc.com und vielen mehr.
Beachten Sie, dass diese Liste keine Links von Community-Plattformen (z. B. Reddit) enthält, da diese Links nicht allzu wertvoll sind, da jeder sie bekommen kann. Vielleicht ist der Hauptgrund, warum Wikipedia so viele großartige Backlinks hat, sein umfassender Inhalt.
3. Sozialnachweis:
Neben Inhalt und Backlinks gibt es noch weitere wichtige Parameter, die Google zum Ranking von Seiten und Websites verwendet – UX-Metriken.
Benutzer lieben Wikipedia, weil es erstaunliche Inhalte in einer Form bereitstellt, die den Benutzern gefällt, und gleichzeitig über eine gründlich aufgebaute Website-Navigation verfügt.
Google weiß, dass der Nutzer zufrieden ist, wenn er den Suchbegriff eingibt, die Seite besucht und nicht zu den Suchergebnissen zurückkehrt.
Dieses Muster bedeutet, dass die vom Benutzer besuchte Seite den Suchbegriff vollständig erfüllt.
Auf diese Weise bewerten Benutzer Seiten, und Seiten, die diese Bewertung bestehen, werden von Google als „gut“ bewertet.
Die wichtigsten Metriken für die Linkbuilding-Analyse
Jetzt ist es Zeit, es zu messen. Natürlich können wir die Metriken nicht aus dem Algorithmus abrufen, aber wir können auf zugehörige Daten zugreifen.
Lassen Sie uns einen Überblick über die Metriken für den Linkaufbau mithilfe der zuvor definierten Domänenautoritätskategorien geben.
Domänenvertrauen
Der PageRank-Algorithmus wurde offiziell eingestellt, aber der moderne Algorithmus verwendet sicherlich den Ansatz seines Vorgängers.
Wir haben dies anhand eines Wikipedia-Beispiels bewiesen: Es hat viele Backlinks, einschließlich Links von äußerst beliebten Domains.
Viele SEO-Dienste arbeiten nach diesem Prinzip.
Zum Beispiel hat der Backlink-Checker von SE Ranking – das Link-Analyse-Tool, das wir weiter in diesem Artikel zur Analyse von Domain-Metriken verwenden werden – seine eigenen Metriken namens „Domain Trust“ für eine schnelle Website-Link-Analyse.
Aus seiner Beschreibung können Sie ersehen, dass es dem PageRank-Algorithmus ziemlich nahe kommt.
( Bildquelle – SE Ranking Backlink Checker )
Dieser Parameter variiert zwischen 0 und 100 und stellt die aggregierte Punktzahl für das Backlink-Profil der Website dar.
Es ist eine erstaunliche Möglichkeit, Domains im Handumdrehen zu bewerten.
Organische Suchleistung
Das nächste, was Sie bei der Auswahl einer Website für Links berücksichtigen sollten, sind Verkehr und Schlüsselwörter und welche Seiten sie generieren.
Sie können das SE-Ranking verwenden, um all diese Metriken zu überprüfen, die für Entscheidungen darüber wichtig sind, ob eine Domain für den Aufbau von Website-Links geeignet ist.
Gehen Sie zum Competitive Research-Modul von SE Ranking, um Daten zu organischem Traffic, Keywords und Seiten zu finden.
Verkehr
Traffic kann Ihnen viel mehr sagen als nur die Popularität einer Website. Organischer Traffic ist eine erstaunliche Metrik, um die Qualität einer Website für Links als Ganzes zu bestimmen.
Hier ist der Grund:
- Eine Seite erhält Klicks, wenn sie einen hohen Rang einnimmt. (Top 5 und höher)
- Je beliebter das Keyword, desto mehr Klicks.
- Außerdem bedeuten populärere Keywords eine höhere Wettbewerbsfähigkeit.
- Um mit schwierigen Keywords an die Spitze zu gelangen, muss die Seite über herausragenden Inhalt und gute Backlinks verfügen und die Domain muss eine große Autorität und Vertrauen von Google haben.
Auf diese Weise ist der Traffic buchstäblich das Ergebnis der Funktionsweise des Google-Algorithmus – wenn die Website viel Suchverkehr hat, bedeutet dies, dass Google ihr vertraut, also können Sie das auch.
Es gibt keine Grenze, die gute Linkbuilding-Sites von schlechten trennt.
Der Suchverkehr hängt von vielen Dingen ab, einschließlich der Gesamtseitenzahl, Nische, Website-GEOs und Sprachen, also ist es eine Metrik, um eine Reihe von vielen Domains zu vergleichen, um die beste unter ihnen zu finden.
Schlüsselwörter
Ähnlich wie beim Traffic gilt: Je mehr Keywords, desto besser. Der Unterschied besteht darin, dass die Keyword-Anzahl nicht die Popularität und Wettbewerbsfähigkeit von Keywords widerspiegelt.
Ein Keyword-Bericht eignet sich hervorragend, um den Traffic einer Website anhand der Verteilung der Positionen zu prognostizieren.
( Bildquelle – SE Ranking Backlink Checker )
Wenn sich zum Beispiel die Gesamtzahl der Keywords nicht ändert, aber die Keywords aus der Top-Gruppe 11-20 in die Gruppe 6-10 verschoben werden, bedeutet dies, dass eine Website bald mehr Traffic erhalten wird.
Außerdem kann dieses Verhältnis das Vertrauen von Google anzeigen: Wenn nur 1 % der Keywords in den Top 1-3 ranken, signalisiert dies, dass die Domain nicht gut genug ist, um dort zu sein.
Darüber hinaus müssen die Keywords, für die eine Website rankt, für das Thema der Domain relevant sein.
Es gibt Fälle, in denen eine Website Dutzende von Schlüsselwörtern hat, aber nach einer SEO-Link-Analyse sehen Sie, dass sie völlig irrelevant sind – das bedeutet, dass sie nicht lange bleiben werden.
Top-Seiten
Die Domain generiert keinen Traffic, Seiten schon. Aus diesem Grund können Sie manchmal durch die Verkehrszahlen der Domain verwirrt werden.
Wenn zum Beispiel 3 Seiten 90 % des Traffics der Website generieren, ist es fair zu sagen, dass nur 3 Seiten vertrauenswürdig sind, nicht die gesamte Domain.
( Bildquelle – SE Ranking Backlink Checker )
Eine andere Sache, die Sie in einem organischen Suchbericht für Seiten tun können, ist zu überprüfen, ob die Domain relevanten Traffic erhält.
Es gibt Fälle, in denen die Homepage angibt, dass es auf der Seite, sagen wir, um Fitness geht, aber die Seiten mit Traffic sich um Kredite, Casinos, Essays und andere Betrugsthemen drehen.
Website-Link-Analyse
Bei einer SEO-Linkanalyse geht es nicht nur um die Anzahl und Qualität der verweisenden Domains.
Google senkt die Autorität von Websites, die Link-Schemata im Pinguin-Filter verwenden, daher müssen Sie sicher sein, dass die Spender-Website keines davon verwendet.
( Bildquelle – SE Ranking Backlink Checker )
Dies sind Beispiele für Spam-Anker – es scheint, als würden Black-Hat-SEOs eine Tier-2-Link-Strategie anwenden.
Für Google macht es jedoch keinen Unterschied, wer es tut: Wenn die Domain ähnliche Anker enthält, ist dies ein starkes Zeichen dafür, dass die Qualität der Website schlecht ist.
In einem solchen Fall achteten die Webmaster nicht darauf, was zu einem Rückgang des Traffics auf null führte.
( Bildquelle – SE Ranking Backlink Checker )
Andere gängige Spam-Anker können einen der folgenden Begriffe enthalten:
– Darlehen/Barkredite
– Kasino/Glücksspiel/Wetten
– Wissenschaftlicher Schreibservice (Aufsatz, Forschungsarbeit, Abschlussarbeit etc.)
– Nachbau *Marke*
– kaufe *Pillenname*
Neben Ankern können Sie auch die Qualität von Backlinks überprüfen: Enthalten die verweisenden Domains selbst Spam-Wörter?
( Bildquelle – SE Ranking Backlink Checker )
Es ist nicht schlimm, wenn es einige solcher Websites gibt, aber wenn viele Spam-Domains auf die Website verweisen, ist dies ein Signal, andere Parameter genauer zu überprüfen.
Um die Ankerliste der Domain zu analysieren, gehen Sie im Backlink Checker von SE Ranking auf die Registerkarte Ankertexte.
Website-Region
Nicht nur Seiten sind relevant für Suchbegriffe, sondern sie hängen auch mit der Suchregion und der Sprache zusammen.
Um in den USA Autorität zu erlangen, muss Ihre Website über vertrauenswürdige US-Linkbuilding-Sites verfügen, die auf Ihre Domain verweisen.
Eine erstaunliche Metrik für die Überprüfung der Backlink-Qualität nach einer Region ist der Suchverkehr nach Land.
( Bildquelle – SE Ranking Backlink Checker )
Sie müssen prüfen, ob eine Domain genügend Suchverkehr aus der Zielregion hat.
Domain-Wachstumsdynamik
Würden Sie Aktien von einem Unternehmen kaufen, das dieses Kursdiagramm hat?
Wenn Sie mit „Nein“ geantwortet haben, würden Sie höchstwahrscheinlich keine Zeit und Mühe investieren, um einen Backlink von einer Website mit einem ähnlichen Trend zu erwerben.
Stellen wir uns 2 Websites vor:
- Domain A hat 100.000 organischen Traffic mit einem Rückgang von 50 % im letzten Jahr
- Domain B hat 50.000 organischen Traffic mit einem Zuwachs von 50 % gegenüber dem letzten Jahr
Unter der Annahme, dass der Trend derselbe bleibt, wird Domain A im nächsten Jahr 50.000 Traffic haben und Domain B 75.000.
Da es bei SEO um langfristige Ergebnisse geht, ist es eine viel klügere Wahl, in vielversprechendere Möglichkeiten zu investieren, anstatt nach sofortigen Ergebnissen zu suchen.
Inhalt
Bevor eine Seite in die Suchergebnisse gelangt, muss sie zunächst von Google indexiert werden.
Die Indexierung ist ein Prozess, bei dem ein Google-Bot die Seite besucht und seine Kopie in der Datenbank speichert.
Nicht alle besuchten Seiten werden indexiert, sondern nur diejenigen, die die Basisbewertung bestehen: die Seite ist nicht für die Indexierung gesperrt, nicht dupliziert/kopiert, hat wertvollen Inhalt, wird nicht gespammt usw.
Nachdem die Seite indexiert wurde, muss sie guten Inhalt haben, um in das Suchmaschinenergebnis zu gelangen.
Wenn Sie dies wissen, können Sie berechnen, wie viele indizierte Seiten Rankings erhalten, um das Verhältnis der Seiten mit Positionen zu erhalten.
1. Um die Anzahl der indizierten Seiten zu überprüfen, verwenden Sie den Google-Suchoperator „site:“.
2. Um auf die Seiten in der SERP-Zählung zuzugreifen, verwenden Sie den „Pages“-Bericht von SE Ranking, auf den Sie über das Competitive Research-Modul zugreifen können.
( Bildquelle – SE Ranking Backlink Checker )
In diesem Beispiel haben etwa 50 % der indizierten Seiten SE-Sichtbarkeit, was ein gutes Ergebnis ist, da 100 % fast unmöglich sind.
Dieses Verhältnis ist relativ, man könnte also mehrere Domains vergleichen, um nicht definitiv „ja“ oder „nein“ zu sagen.
Wie wir bereits gelernt haben, ist die Dynamik wichtig.
Um zu überprüfen, ob die Website nicht „tot“ ist, und um regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen, können Sie die Wayback-Maschine des Internetarchivs verwenden:
Der gelbe Balken ist für neue URLs:
Die Beispieldomain hat im Jahr 2021 fast 2.000 neue Seiten bekommen, sodass wir sagen können, dass sie aktiv neue Inhalte veröffentlicht (~150 Artikel pro Monat).
Anzahl der Anzeigen und Pop-ups
Lästige Werbung ruiniert die UX, was sich auf das Ranking auswirkt.
Wenn Sie eine Website besuchen und Ihr Monitor mit Anzeigen und Popups überflutet wird, kann dies viel über die Qualität der Website und die Einstellung ihres Besitzers aussagen.
Selbst wenn der Hauptzweck einer Website darin besteht, Geld zu verdienen, anstatt wertvolle Inhalte bereitzustellen, wird sie langfristig sicherlich Suchverkehr verlieren.
Anstatt Websites zu besuchen, können Sie automatisch überprüfen, wie viele Anzeigen eine Website auf jeder Seite hat.
Verwenden Sie die Funktion „Benutzerdefinierte Suche“ von ScreamingFrog (oder einem ähnlichen Crawler), um Vorkommen der beliebtesten Anzeigenskripte im Quellcode der Seite zu finden:
TOP empfohlene Branchenverzeichnisse
Eine der einfachsten Möglichkeiten, einen qualitativ hochwertigen Link zu erhalten, besteht darin, sich in beliebte Branchenverzeichnisse eintragen zu lassen.
Diese Methode verstößt gegen keine Google-Richtlinien:
- Veröffentlichen Sie Ihr Unternehmen in einem Branchenverzeichnis.
- Bieten Sie Benutzern, die mehr über Ihr Unternehmen erfahren möchten, einen Mehrwert.
Vor allem, wenn Sie ein lokales Unternehmen haben und Ihr Profil in einer lokalen Version des Verzeichnisses platzieren.
Stellen Sie einfach sicher, dass alle Ihre Einträge die gleichen Geschäftsinformationen enthalten: Telefon, Adresse, Logo, Name.
Die empfohlenen Verzeichnisse sind:
- foursquare.com
- mapquest.com
- yelp.com
- cylex.us.com
- cybo.com
- hotfrog.com
- manta.com
- händlerkreis.com
- showmelocal.com
- tupalo.com
- wo2go.com
- handelskammer.com
- ezlocal.com
- lacartes.com
- local.com
- mapquest.com
- sprach.com
- bizvotes.com
- citysquares.com
Zusammenfassung: Wie man hochwertige Backlinks aufbaut
Es gibt jedoch noch mehr. Sie müssen auch die Autorität Ihrer Website aufbauen, indem Sie effektive Linkbuilding-Strategien implementieren.
Es verstößt nicht gegen die Richtlinien von Google, aber Sie müssen damit vorsichtig sein.
Die beste Strategie zum Aufbau von Backlinks besteht darin, Backlinks zu erwerben, die relevant, einzigartig und von einer seriösen Domain stammen.
Die umstrittenste Komponente ist „seriöse Domain“, da niemand genau weiß, wie man sie misst.
Stattdessen können Sie das Ergebnis messen, wie Google die Domain behandelt – ihren organischen Traffic und ihre Keywords.
Sie sollten sich also darauf konzentrieren, relevante Dofollow-Links von Domains mit hohem Suchverkehr zu erhalten – das ist das Rezept für qualitativ hochwertigen Linkaufbau.