Como construir backlinks de alta qualidade
Publicados: 2022-05-27Para obter classificações altas com o conteúdo certo e sem problemas técnicos, você precisa estabelecer um processo de construção de links de qualidade.
O Google recomenda sentar e esperar que os backlinks apareçam, embora não seja a maneira mais rápida de obtê-los.
Você pode aumentar seu SEO fora da página com um link building eficaz, mas como determinar se o link é bom ou não?
Vamos descobrir neste artigo.
Atitude do Google em relação aos backlinks
Semelhante às citações acadêmicas, quanto mais citações (links) o domínio recebe, mais autoridade ele ganha.
A interpretação do Google deste método para determinar a qualidade da página foi o PageRank, que foi patenteado em 2001.
Ele apresentava um bastante simples para determinar a qualidade da página com base na qualidade e quantidade de páginas de referência.
O PageRank foi excluído do algoritmo principal do Google em 2019, mas com certeza, seus princípios fundamentais estão incluídos no novo algoritmo.
Existe um problema com qualquer algoritmo de busca: ele pode ser manipulado.
Por causa disso, na década de 2000 e início de 2010, os resultados da pesquisa foram inundados com sites fraudulentos com conteúdo de baixa qualidade (por exemplo, portas).
Para corrigi-lo, o Google lançou sua famosa atualização do Penguin em 2012.
Ele estava segmentando sites que usam estratégias de SEO obscuras, incluindo criação de links de sites não naturais.
A Penguin baniu a maioria dos sites que usavam métodos de SEO black-hat, mas também começou um boato de que o link building era ilegal.
A verdade é que nem todo link building é ruim, apenas alguns tipos são (por exemplo, hacking de blog, comentários de bot), então você pode criar links para seu site.
Desde então, houve várias pequenas atualizações do Penguin que se tornaram parte do algoritmo principal do Google em 2016.
Em 2022, os principais princípios ainda são os mesmos.
O Google exclui sites que usam spam da Web, hackers ou links pagos artificiais para melhorar a qualidade de seus resultados de pesquisa orgânica.
Nota: você não receberá uma penalidade por links pagos se eles contiverem o atributo rel=”patrocinado”.
( Fonte da imagem – https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-scheme )
Falando em atributos de link, existem 3 deles:
- Não siga
- UGC
- Patrocinadas
Esses atributos informam ao Google como o domínio está relacionado ao link.
Por exemplo, UGC (conteúdo gerado pelo usuário) significa que os proprietários do domínio não são responsáveis pelo link, pois ele foi criado por um usuário.
O que é um “Backlink de Qualidade”?
Mas existem algumas características fundamentais de um bom link que são reconhecidas tanto pelos SEOs quanto pelo Google. Um bom backlink deve ser:
- Orgânico
- Relevante
- De um site respeitável
Organicidade
No anúncio da Penguin que vimos anteriormente, há um exemplo de link ruim, onde “transplante de cabelo na Turquia” é obviamente um link pago, mesmo que se encaixe no contexto.
( Fonte da imagem – https://loganix.com/buying-links-guide/ )
Outro exemplo dos esquemas de links do Google é o uso de links âncora sem o contexto adequado.
A partir desses exemplos, podemos afirmar que os links orgânicos devem ser colocados no contexto adequado e trazer valor para o usuário.
Um ótimo exemplo de uso de backlinks de qualidade é a Wikipedia.
Ele utiliza links âncora dentro de uma frase para explicar alguns termos e links de citação para provar a informação (como em trabalhos acadêmicos).
Relevância
O principal fator para um bom link é a relevância: quanto mais relevante, mais PageRank é passado do domínio de referência para o domínio de destino.
No anúncio da Penguin que vimos anteriormente, há um exemplo de link ruim, onde links de “empréstimo do dia de pagamento” foram inseridos em um artigo de fitness.
É uma camada de relevância (conteúdo para link), mas há mais:
- Domínio-domínio
- Domínio da página
- Página de domínio
- Página-página
Autoridade de domínio de origem
Os 2 componentes anteriores são bastante simples, mas dificilmente mensuráveis. A autoridade é ao mesmo tempo muito obscura e incalculável.
Por exemplo, vamos desconstruir por que a Wikipedia é um site de autoridade.
1. Conteúdo de alta qualidade:
A Wikipédia oferece um excelente conteúdo sobre o assunto, devido às diretrizes rígidas e à moderação da comunidade. Assim, a Wikipedia é considerada uma fonte confiável na qual um usuário pode confiar ao procurar alguma informação online.
2. Ótimo perfil de backlinks:
A Wikipedia tem mais de 4 bilhões de links de mais de 9 milhões de domínios. Não só quantidade, mas também qualidade. A lista de domínios de referência inclui os melhores links de SEO de sites como nytimes.com, mozilla.org, google.com, w3.org, bbc.com e muitos outros.
Observe que esta lista não inclui links de plataformas da comunidade (por exemplo, Reddit), pois esses links não são muito valiosos, pois qualquer um pode obtê-los. Talvez a principal razão pela qual a Wikipedia tenha tantos backlinks ótimos seja seu conteúdo abrangente.
3. Prova social:
Além de conteúdo e backlinks, existem outros parâmetros importantes que o Google usa para classificar páginas e sites – métricas de UX.
Os usuários adoram a Wikipedia porque ela fornece conteúdo incrível em uma forma que os usuários gostam, além de ter uma navegação no site completamente construída.
O Google sabe que o usuário está satisfeito quando ele insere o termo de pesquisa, visita a página e não retorna aos resultados da pesquisa.
Esse padrão significa que a página que o usuário visitou satisfaz totalmente o termo de pesquisa.
Dessa forma, os usuários avaliam as páginas, e as páginas que passam nessa avaliação são consideradas “boas” pelo Google.
Métricas mais importantes para análise de link building
Agora, é hora de medi-lo. Claro, não podemos obter as métricas do algoritmo, mas podemos acessar dados relacionados.
Vamos ver as métricas de linkbuilding usando as categorias de autoridade de domínio que definimos anteriormente.
Confiança do domínio
O algoritmo PageRank foi oficialmente aposentado, mas o algoritmo moderno certamente usa a abordagem de seu antecessor.
Vimos a prova disso com um exemplo da Wikipedia: tem muitos backlinks, incluindo links de domínios extremamente populares.
Muitos serviços de SEO funcionam com base nesse princípio.
Por exemplo, o verificador de backlinks do SE Ranking – a ferramenta de análise de links que usaremos mais adiante neste artigo para analisar métricas de domínio – tem suas próprias métricas chamadas “Domain Trust” para análise rápida de links de sites.
A partir de sua descrição, você pode ver que está bem próximo do algoritmo PageRank.
( Fonte da imagem - Verificador de backlink do SE Ranking )
Este parâmetro varia de 0 a 100 e representa a pontuação agregada do perfil de backlinks do site.
É uma maneira incrível de avaliar domínios em um piscar de olhos.
Desempenho de pesquisa orgânica
A próxima coisa que você deve considerar ao escolher um site para links é o tráfego e as palavras-chave, e quais páginas os geram.
Você pode usar o SE Ranking para verificar todas essas métricas que importam para tomar decisões sobre se um domínio é digno de link building.
Acesse o módulo de Pesquisa Competitiva do SE Ranking para encontrar dados sobre tráfego orgânico, palavras-chave e páginas.
Tráfego
O tráfego pode dizer muito mais do que apenas a popularidade de um site. O tráfego orgânico é uma métrica incrível para determinar a qualidade de um site para links como um todo.
Aqui está o porquê:
- Uma página começa a ganhar cliques quando tem uma classificação alta. (5 primeiros e acima)
- Quanto mais popular a palavra-chave, mais cliques.
- Além disso, palavras-chave mais populares significam maior competitividade.
- Para chegar ao topo por palavras-chave difíceis, a página deve ter um conteúdo excelente, bons backlinks, e o domínio tem que ter grande autoridade e confiança do Google.
Dessa forma, o tráfego é literalmente o resultado de como o algoritmo do Google funciona – se o site tiver muito tráfego de pesquisa, significa que o Google confia nele, então você também pode.
Não existe uma linha que separe bons sites de construção de links dos ruins.
O tráfego de pesquisa depende de muitas coisas, incluindo contagem total de páginas, nicho, GEOs de sites e idiomas, portanto, é uma métrica comparar um conjunto de muitos domínios para encontrar o melhor entre eles.
Palavras-chave
Semelhante ao tráfego, quanto mais palavras-chave, melhor. A diferença é que a contagem de palavras-chave não representa a popularidade e competitividade das palavras-chave.
Um relatório de palavras-chave é ótimo para prever o tráfego de um site usando a distribuição das posições.
( Fonte da imagem - Verificador de backlink do SE Ranking )
Por exemplo, se a contagem total de palavras-chave não mudar, mas as palavras-chave do grupo de 11 a 20 principais passarem para o grupo de 6 a 10, isso significa que um site receberá mais tráfego em breve.
Além disso, essa proporção pode exibir a quantidade de confiança do Google: se apenas 1% das palavras-chave estiverem entre as primeiras 1 a 3, isso indica que o domínio não é bom o suficiente para estar lá.
Além disso, as palavras-chave que um site classifica para a necessidade de ser relevante para o assunto do domínio.
Há casos em que um site possui dezenas de palavras-chave, mas após uma análise de links de SEO, você vê que elas são completamente irrelevantes – isso significa que elas não ficarão por muito tempo.
Principais páginas
O domínio não gera tráfego, as páginas sim. Por causa disso, às vezes você pode ficar confuso com os números de tráfego do domínio.
Por exemplo, se 3 páginas geram 90% do tráfego do site, é justo afirmar que apenas 3 páginas são confiáveis, não todo o domínio.
( Fonte da imagem - Verificador de backlink do SE Ranking )
Outra coisa que você pode fazer em um relatório de pesquisa orgânica para páginas é validar se o domínio está recebendo tráfego relevante.
Há casos em que a página inicial indica que o site é sobre, digamos, fitness, mas as páginas com tráfego são sobre empréstimos, cassinos, ensaios e outros tópicos de fraude.
Análise de links de sites
Uma análise de links de SEO não é apenas sobre a contagem e a qualidade dos domínios de referência.
O Google reduz a autoridade de sites que usam esquemas de links no filtro Penguin, portanto, você precisa ter certeza de que o site doador não usa nenhum deles.
( Fonte da imagem - Verificador de backlink do SE Ranking )
Esses são exemplos de âncoras de spam – parece que SEOs de chapéu preto executam uma estratégia de links de nível 2.
No entanto, para o Google não há diferença em quem faz isso: se o domínio contém âncoras semelhantes, é um forte sinal de que a qualidade do site é ruim.
Nesse caso, os webmasters não estavam prestando atenção nisso, o que resultou em uma queda de tráfego para zero.
( Fonte da imagem - Verificador de backlink do SE Ranking )
Outras âncoras de spam comuns podem conter um dos seguintes termos:
– empréstimos/adiantamentos de dinheiro
– casino/jogos/apostas
– serviço de redação acadêmica (ensaio, trabalho de pesquisa, tese, etc.)
– réplica da *marca*
– comprar *nome da pílula*
Além das âncoras, você também pode verificar a qualidade dos backlinks: os próprios domínios de referência contêm palavras de spam?
( Fonte da imagem - Verificador de backlink do SE Ranking )
Não é tão ruim se houver alguns desses sites, mas se muitos domínios com spam estiverem apontando para o site, é um sinal para verificar outros parâmetros com mais escrupulosidade.
Para analisar a lista de âncoras do domínio, vá para a aba Anchor Texts no Backlink Checker do SE Ranking.
Região do site
Não apenas as páginas são relevantes para os termos de pesquisa, mas também estão relacionadas à região e ao idioma da pesquisa.
Para ganhar autoridade nos EUA, seu site deve ter sites confiáveis de construção de links dos EUA apontando para seu domínio.
Uma métrica incrível para verificação de qualidade de backlinks por região é o tráfego de pesquisa por país.
( Fonte da imagem - Verificador de backlink do SE Ranking )
Você precisa verificar se um domínio tem tráfego de pesquisa suficiente da região que você está segmentando.
Dinâmica de crescimento do domínio
Você compraria ações de uma empresa que tivesse esse gráfico de preços?
Se você respondeu “não”, provavelmente não investiria tempo e esforço na aquisição de um backlink de um site com uma tendência semelhante.
Vamos imaginar 2 sites:
- O domínio A tem 100 mil tráfego orgânico com uma queda de 50% no ano passado
- O domínio B tem 50 mil tráfego orgânico com um ganho de 50% em relação ao ano passado
Supondo que a tendência seja a mesma, no próximo ano o domínio A terá 50k de tráfego e o domínio B 75k.
Como o SEO tem tudo a ver com resultados de longo prazo, é uma escolha muito mais inteligente investir em oportunidades mais promissoras, em vez de buscar resultados imediatos.
Contente
Antes de uma página chegar aos resultados da pesquisa, primeiro ela precisa ser indexada pelo Google.
A indexação é um processo quando um bot do Google visita a página e salva sua cópia no banco de dados.
Nem todas as páginas visitadas são indexadas, apenas aquelas que passam na avaliação básica: a página não está fechada para indexação, não é duplicada/copiada, tem conteúdo valioso, não é spam, etc.
Após a indexação da página, ela precisa ter um ótimo conteúdo para chegar ao resultado do mecanismo de busca.
Sabendo disso, você pode calcular quantas páginas indexadas obtêm classificações para obter a proporção de páginas com posições.
1. Para verificar a contagem de páginas indexadas, use o operador de pesquisa do Google “site:”
2. Para acessar as páginas da contagem SERP, use o relatório “Páginas” do ranking SE, que pode ser acessado no módulo Pesquisa Competitiva.
( Fonte da imagem - Verificador de backlink do SE Ranking )
Neste exemplo, cerca de 50% das páginas indexadas têm visibilidade SE, o que é um bom resultado, já que 100% é quase impossível.
Essa proporção é relativa para que você possa comparar vários domínios, para não dizer um “sim” ou “não” definitivo.
Como aprendemos antes, a dinâmica é importante.
Para verificar se o site não está “morto” e publicar conteúdo regularmente, você pode usar o Wayback Machine do Internet Archive:
A barra amarela é para novos URLs:
O domínio de exemplo obteve quase 2 mil novas páginas em 2021, então podemos dizer que está publicando ativamente novos conteúdos (~ 150 artigos por mês).
Quantidade de anúncios e pop-ups
Anúncios irritantes arruínam o UX, o que afeta os rankings.
Se você visitar um site e seu monitor estiver inundado com anúncios e pop-ups, isso pode dizer muito sobre a qualidade do site e a atitude de seu proprietário.
Mesmo que o objetivo principal de um site seja ganhar dinheiro em vez de fornecer conteúdo valioso, ele certamente perderá tráfego de pesquisa a longo prazo.
Em vez de visitar sites, você pode verificar automaticamente quantos anúncios um site possui em cada página.
Use o recurso "Pesquisa personalizada" do ScreamingFrog (ou um rastreador semelhante) para encontrar ocorrências dos scripts dos anúncios mais populares no código-fonte da página:
Principais diretórios de negócios recomendados
Uma das maneiras mais fáceis de obter um link de alta qualidade é listar em diretórios de negócios populares.
Este método não viola nenhuma política do Google:
- Publique seu negócio em um diretório de negócios.
- Agregue valor aos usuários que desejam saber mais sobre sua empresa.
Especialmente quando você tem um negócio local e coloca seu perfil em uma versão local do diretório.
Apenas certifique-se de que todas as suas listagens tenham as mesmas informações comerciais: telefone, endereço, logotipo, nome.
Os diretórios recomendados são:
- foursquare. com
- mapquest.com
- yelp.com
- cylex.us.com
- cybo.com
- hotfrog. com
- manta.com
- marketcircle. com
- showmelocal.com
- tupalo. com
- where2go.com
- Chamberofcommerce. com
- ezlocal. com
- lacartes. com
- local.com
- mapquest.com
- spoke.com
- bizvotes. com
- citysquares. com
Resumo: Como criar backlinks de alta qualidade
No entanto, há mais. Você também precisa aumentar a autoridade do seu site implementando estratégias eficazes de criação de links.
Não viola as diretrizes do Google, mas você precisa ter cuidado com isso.
A melhor estratégia de construção de backlinks é adquirir backlinks relevantes, únicos e de um domínio respeitável.
O componente mais discutível é o “domínio respeitável”, pois ninguém sabe exatamente como medi-lo.
Em vez disso, você pode medir o resultado de como o Google trata o domínio – seu tráfego orgânico e palavras-chave.
Portanto, você deve se concentrar em obter links dofollow relevantes de domínios com alto tráfego de pesquisa – essa é a receita para a construção de links de alta qualidade.