Yüksek Kaliteli Geri Bağlantılar Nasıl Oluşturulur

Sayfa dışı SEO, muhtemelen içerikten sonra ikinci en önemli sıralama faktörüdür.

Doğru içeriğe sahipken ve teknik sorun yaşamadan yüksek sıralamalar elde etmek için kaliteli bir bağlantı kurma süreci oluşturmanız gerekir.

Google, onları elde etmenin en hızlı yolu olmasa da, oturmanızı ve geri bağlantıların kendilerinin görünmesini beklemenizi önerir.

Etkili bağlantı oluşturma yoluyla sayfa dışı SEO'nuzu artırabilirsiniz, ancak bağlantının iyi olup olmadığını nasıl belirleyebilirsiniz?

Bu makalede öğrenelim.

Geri bağlantılar, web sitesinin otoritesini büyük ölçüde etkileyen en önemli sayfa dışı faktördür.

Akademik alıntılara benzer şekilde, alan ne kadar çok alıntı (bağlantı) alırsa, o kadar fazla yetki kazanır.

Google'ın sayfa kalitesini belirlemek için bu yöntemi yorumlaması, 2001 yılında patenti alınan PageRank idi.

Yönlendiren sayfaların kalitesine ve miktarına göre sayfa kalitesini belirlemek oldukça basitti.

PageRank, 2019'da Google'ın temel algoritmasından çıkarıldı, ancak yeterince emin olun, temel ilkeleri yeni algoritmaya dahil edildi.

Herhangi bir arama algoritmasında bir sorun vardır: manipüle edilebilir.

Bu nedenle, 2000'lerde ve 2010'ların başında, arama sonuçları düşük kaliteli içeriğe sahip dolandırıcı web siteleriyle (ör. giriş kapıları) dolup taştı.

Bunu düzeltmek için Google, 2012'de ünlü Penguin güncellemesini yayınladı.

Doğal olmayan web sitesi bağlantı kurma dahil, gölgeli SEO stratejileri kullanan web sitelerini hedefliyordu.

Penguin, siyah şapka SEO yöntemlerini kullanan web sitelerinin çoğunu yasakladı, ancak aynı zamanda bağlantı kurmanın yasa dışı olduğuna dair bir söylenti başlattı.

Gerçek şu ki, tüm bağlantı oluşturma kötü değildir, yalnızca bazı türleri vardır (örneğin blog korsanlığı, bot yorumları), böylece web sitenize bağlantılar oluşturabilirsiniz.

O zamandan beri, 2016'da Google'ın temel algoritmasının bir parçası haline gelen birkaç küçük Penguen güncellemesi vardı.

2022'de ana ilkeler hala aynı.

Google, organik arama sonuçlarının kalitesini artırmak için web spam'i, bilgisayar korsanlığı veya doğal olmayan ücretli bağlantılar kullanan web sitelerini hariç tutar.

Not: rel=”sponsorlu” özniteliğini içeren ücretli bağlantılar için ceza almazsınız.

( Resim Kaynağı – https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-scheme )

Bağlantı özelliklerinden bahsetmişken, bunlardan 3 tanesi vardır:

1. Takip etme
2. UGC
3. sponsorlu

Bu özellikler, Google'a alan adının bağlantıyla nasıl ilişkili olduğunu söyler.

Örneğin, UGC (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik), bir kullanıcı tarafından oluşturulduğundan, alan sahiplerinin bağlantıdan sorumlu olmadığı anlamına gelir.

Bir bağlantıyı neyin iyi yaptığına dair birçok görüş var çünkü kimse tam olarak hangi bağlantı parametrelerinin sıralamayı etkilediğini bilmiyor.

Ancak iyi bir bağlantının hem SEO'lar hem de Google tarafından tanınan bazı temel özellikleri vardır. İyi bir backlink şu şekilde olmalıdır:

1. Organik
2. İlgili
3. Saygın bir web sitesinden

organiklik

Daha önce gördüğümüz Penguen duyurusunda, “Türkiye'de saç ekimi”nin bağlama uygun olsa da açıkça ücretli bir bağlantı olduğu kötü bir bağlantı örneği var.

( Resim Kaynağı – https://loganix.com/buying-links-guide/ )

Google'ın bağlantı şemalarından başka bir örnek, uygun bağlam olmadan bağlantı bağlantılarını kullanmaktır.

Bu örneklerden yola çıkarak, organik linklerin doğru bağlama yerleştirilmesi ve kullanıcıya değer katması gerektiğini söyleyebiliriz.

Kaliteli geri bağlantı kullanımına harika bir örnek Wikipedia'dır.

Bazı terimleri açıklamak için bir cümle içindeki bağlantı bağlantılarını ve bilgiyi kanıtlamak için alıntı bağlantılarını (akademik makalelerde olduğu gibi) kullanır.

alaka

İyi bir bağlantı için ana faktör alaka düzeyidir: ne kadar alakalı olursa, yönlendiren alan adından hedef alan adına daha fazla PageRank geçirilir.

Daha önce gördüğümüz Penguen duyurusunda, bir fitness makalesine “avans kredisi” bağlantılarının eklendiği bir kötü bağlantı örneği var.

Bu bir alaka düzeyi katmanıdır (bağlanacak içerik), ancak dahası da vardır:

• Etki alanı-etki alanı
• Sayfa-etki alanı
• Etki alanı sayfası
• sayfa-sayfa

Kaynak etki alanı yetkilisi

Önceki 2 bileşen oldukça basittir, ancak ölçülemez. Otorite hem çok belirsiz hem de hesaplanamaz.

Örneğin, Wikipedia'nın neden bir otorite web sitesi olduğunu çözelim.

1. Yüksek kaliteli içerik:

Vikipedi, katı kurallar ve topluluk denetimi nedeniyle konuyla ilgili olağanüstü içerik sağlar. Bu nedenle, Wikipedia, bir kullanıcının çevrimiçi olarak bazı bilgileri ararken güvenebileceği güvenilir bir kaynak olarak kabul edilir.

2. Harika geri bağlantı profili:

Wikipedia, 9 milyondan fazla alan adından 4 milyardan fazla bağlantıya sahiptir. Sadece miktar değil, aynı zamanda kalite. Yönlendiren alan adları listesi, nytimes.com, mozilla.org, google.com, w3.org, bbc.com ve daha pek çok siteden en iyi SEO bağlantılarını içerir.

Bu listenin topluluk platformlarından (örneğin Reddit) bağlantıları içermediğini unutmayın, çünkü bu bağlantılar çok değerli değildir, çünkü herkes onları alabilir. Belki de Wikipedia'nın bu kadar çok geri bağlantıya sahip olmasının ana nedeni, kapsamlı içeriğidir.

3. Sosyal kanıt:

İçerik ve geri bağlantıların yanı sıra, Google'ın sayfaları ve siteleri sıralamak için kullandığı başka önemli parametreler de vardır - UX metrikleri.

Kullanıcılar Wikipedia'yı severler çünkü kullanıcıların beğeneceği bir formda harika içerik sağlarken aynı zamanda kapsamlı bir web sitesi navigasyonuna sahiptir.

Google, kullanıcının arama terimini girdiğinde, sayfayı ziyaret ettiğinde ve arama sonuçlarına geri dönmediğinde memnun olduğunu bilir.

Bu kalıp, kullanıcının ziyaret ettiği sayfanın arama terimini tamamen karşıladığı anlamına gelir.

Bu şekilde kullanıcılar sayfaları değerlendirir ve bu değerlendirmeyi geçen sayfalar Google tarafından "iyi" olarak değerlendirilir.

Google'ın web sitelerine nasıl davrandığına dair bir yaklaşım gördük.

Şimdi, onu ölçmenin zamanı geldi. Elbette algoritmadan metrikleri alamıyoruz ama ilgili verilere ulaşabiliyoruz.

Daha önce tanımladığımız etki alanı otoritesi kategorilerini kullanarak bağlantı oluşturmaya yönelik metriklere genel bir bakış atalım.

Etki Alanı Güveni

PageRank algoritması resmi olarak kullanımdan kaldırıldı, ancak modern algoritma kesinlikle selefinin yaklaşımını kullanıyor.

Bunun kanıtını bir Wikipedia örneğinde gördük: son derece popüler alanlardan gelen bağlantılar da dahil olmak üzere çok sayıda geri bağlantısı var.

Birçok SEO hizmeti bu prensip üzerinde çalışır.

Örneğin, SE Ranking'in geri bağlantı denetleyicisi – bu makalede daha sonra etki alanı ölçümlerini analiz etmek için kullanacağımız bağlantı analiz aracı – hızlı web sitesi bağlantı analizi için “Etki Alanı Güveni” adlı kendi ölçümlerine sahiptir.

Açıklamasından, PageRank algoritmasına oldukça yakın olduğunu görebilirsiniz.

( Görüntü Kaynağı – SE Sıralaması Backlink Denetleyicisi )

Bu parametre 0 ile 100 arasında değişir ve web sitesinin geri bağlantı profili için toplu puanı temsil eder.

Etki alanlarını göz açıp kapayıncaya kadar değerlendirmenin harika bir yolu.

Organik arama performansı

Bağlantılar için bir web sitesi seçerken göz önünde bulundurmanız gereken bir sonraki şey, trafik ve anahtar kelimeler ve bunları hangi sayfaların oluşturduğudur.

Bir etki alanının web sitesi bağlantı oluşturmaya layık olup olmadığına karar vermek için önemli olan tüm bu metrikleri kontrol etmek için SE Sıralamasını kullanabilirsiniz.

Organik trafik, anahtar kelimeler ve sayfalarla ilgili verileri bulmak için SE Ranking'in Rekabetçi Araştırma modülüne gidin.

Trafik

Trafik size bir sitenin popülerliğinden çok daha fazlasını söyleyebilir. Organik trafik, bir bütün olarak bağlantılar için bir web sitesinin kalitesini belirlemek için harika bir ölçümdür.

İşte neden:

1. Bir sayfa, üst sıralarda yer aldığında tıklama almaya başlar. (ilk 5 ve üstü)
2. Anahtar kelime ne kadar popüler olursa, o kadar fazla tıklama olur.
3. Ayrıca, daha popüler anahtar kelimeler, daha yüksek rekabet gücü anlamına gelir.
4. Zor anahtar kelimelerle zirveye çıkmak için sayfanın olağanüstü içeriğe, iyi geri bağlantılara sahip olması ve alan adının Google'dan büyük bir yetki ve güvene sahip olması gerekir.

Bu şekilde trafik, kelimenin tam anlamıyla Google'ın algoritmasının nasıl çalıştığının bir sonucudur - web sitesinde çok fazla arama trafiği varsa, bu, Google'ın ona güvendiği anlamına gelir, siz de yapabilirsiniz.

İyi link oluşturma sitelerini kötülerden ayıran bir çizgi yoktur.

Arama trafiği, toplam sayfa sayısı, niş, web sitesi GEO'ları ve diller dahil olmak üzere birçok şeye bağlıdır, bu nedenle aralarında en iyisini bulmak için birçok alan adını karşılaştırmak bir ölçümdür.

anahtar kelimeler

Trafiğe benzer şekilde, daha fazla anahtar kelime, daha iyi. Aradaki fark, anahtar kelime sayısının anahtar kelimelerin popülerliğini ve rekabet gücünü temsil etmemesidir.

Bir anahtar kelime raporu, konumların dağılımını kullanarak bir web sitesinin trafiğini tahmin etmek için harikadır.

( Görüntü Kaynağı – SE Sıralaması Backlink Denetleyicisi )

Örneğin, toplam anahtar kelime sayısı değişmezse, ancak ilk 11-20 grubundaki anahtar kelimeler 6-10 grubuna taşınırsa, bu, bir web sitesinin yakında daha fazla trafik alacağı anlamına gelir.

Ayrıca, bu oran Google'ın güvenini gösterebilir: Anahtar kelimelerin yalnızca %1'i ilk 1-3 arasında yer alıyorsa, alan adının orada olmak için yeterince iyi olmadığını gösterir.

Ek olarak, bir web sitesinin sıraladığı anahtar kelimeler, alan adının konusuyla alakalı olma ihtiyacına göre sıralanır.

Bir web sitesinin düzinelerce anahtar kelimeye sahip olduğu durumlar vardır, ancak bir SEO bağlantı analizinden sonra bunların tamamen alakasız olduğunu görürsünüz – bu, uzun süre kalmayacakları anlamına gelir.

En iyi sayfalar

Etki alanı trafik oluşturmaz, sayfalar yapar. Bu nedenle bazen alan adının trafik numaraları ile kafanız karışabilir.

Örneğin, 3 sayfa web sitesinin trafiğinin %90'ını oluşturuyorsa, tüm alan adının değil, yalnızca 3 sayfanın güvenilir olduğunu söylemek doğru olur.

( Görüntü Kaynağı – SE Sıralaması Backlink Denetleyicisi )

Sayfalar için bir organik arama raporunda yapabileceğiniz başka bir şey, alanın alakalı trafik alıp almadığını doğrulamaktır.

Ana sayfada sitenin fitness ile ilgili olduğunu belirttiği durumlar vardır, ancak trafiğin olduğu sayfalar krediler, kumarhaneler, denemeler ve diğer dolandırıcılık konuları hakkındadır.

Web sitesi bağlantı analizi

Bir SEO bağlantı analizi, yalnızca yönlendiren alan adlarının sayısı ve kalitesi ile ilgili değildir.

Google, Penguen filtresinde bağlantı şemaları kullanan web sitelerinin yetkisini düşürür, bu nedenle bağış yapan web sitesinin bunlardan hiçbirini kullanmadığından emin olmanız gerekir.

( Görüntü Kaynağı – SE Sıralaması Backlink Denetleyicisi )

Bunlar spam çapa örnekleridir - siyah şapkalı SEO'lar bir 2. katman bağlantı stratejisi yürütüyor gibi görünüyor.

Yine de Google için bunu kimin yaptığı konusunda bir fark yok: Alan adı benzer çapalar içeriyorsa, bu, web sitesinin kalitesinin düşük olduğuna dair güçlü bir işarettir.

Böyle bir durumda, web yöneticileri buna dikkat etmedi ve bu da trafiğin sıfıra düşmesine neden oldu.

( Görüntü Kaynağı – SE Sıralaması Backlink Denetleyicisi )

Diğer yaygın spam çapaları aşağıdaki terimlerden birini içerebilir:

– krediler/nakit avanslar
– kumarhane/kumar/bahis
– akademik yazı hizmeti (deneme, araştırma makalesi, tez vb.)
– *marka* replika
– *hap adı* satın al

Bağlantıların yanı sıra, geri bağlantıların kalitesini de kontrol edebilirsiniz: yönlendiren alan adlarının kendileri herhangi bir spam kelimesi içeriyor mu?

( Görüntü Kaynağı – SE Sıralaması Backlink Denetleyicisi )

Bu tür birkaç web sitesi varsa çok kötü değil, ancak birçok spam içerikli alan web sitesini işaret ediyorsa, diğer parametreleri daha dikkatli bir şekilde kontrol etmek için bir sinyaldir.

Alanın bağlantı listesini analiz etmek için SE Ranking'in Backlink Checker'daki Anchor Texts sekmesine gidin.

Web sitesi bölgesi

Sayfalar yalnızca arama terimleriyle değil, aynı zamanda arama bölgesi ve diliyle de ilgilidir.

ABD'de yetki kazanmak için, web sitenizin etki alanınıza işaret eden güvenilir ABD bağlantı kurma sitelerine sahip olması gerekir.

Bir bölgeye göre geri bağlantı kalite kontrolü için harika bir metrik, ülkeye göre arama trafiğidir.

( Görüntü Kaynağı – SE Sıralaması Backlink Denetleyicisi )

Bir alan adının, hedeflediğiniz bölgeden yeterli arama trafiğine sahip olup olmadığını kontrol etmeniz gerekir.

Alan Büyüme Dinamikleri

Bu fiyat grafiğine sahip bir şirketten hisse alır mısınız?

Eğer “hayır” cevabını verdiyseniz, benzer bir eğilime sahip bir web sitesinden geri bağlantı almak için büyük olasılıkla zaman ve çaba harcamazsınız.

2 web sitesi düşünelim:

1. Etki Alanı A, geçen yıl %50 düşüşle 100.000 organik trafiğe sahip
2. B Alanı, geçen yıldan %50 kazançla 50 bin organik trafiğe sahip

Eğilimin aynı olacağını varsayarsak, gelecek yıl A alanı 50k ve B alanı 75k trafiğe sahip olacaktır.

SEO tamamen uzun vadeli sonuçlarla ilgili olduğundan, hemen sonuç almak yerine daha umut verici fırsatlara yatırım yapmak çok daha akıllıca bir seçimdir.

İçerik

Bir sayfanın arama sonuçlarına ulaşması için öncelikle Google tarafından indekslenmesi gerekir.

Dizin oluşturma, bir Google botunun sayfayı ziyaret edip kopyasını veritabanına kaydettiği bir süreçtir.

Ziyaret edilen tüm sayfalar dizine eklenmez, yalnızca temel değerlendirmeyi geçenler: sayfa dizine eklenmek için kapatılmaz, çoğaltılmaz/kopyalanmaz, değerli içeriğe sahiptir, spam gönderilmez, vb.

Sayfa dizine eklendikten sonra, arama motoru sonucuna ulaşmak için harika içeriğe sahip olması gerekir.

Bunu bilerek, konumlu sayfaların oranını elde etmek için dizine eklenen kaç sayfanın sıralama aldığını hesaplayabilirsiniz.

1. Dizine eklenen sayfaların sayısını kontrol etmek için Google arama operatörünü “site:” kullanın.

2. SERP sayısındaki sayfalara erişmek için SE sıralamasının Rekabetçi Araştırma modülünden erişilebilen “Sayfalar” raporunu kullanın.

( Görüntü Kaynağı – SE Sıralaması Backlink Denetleyicisi )

Bu örnekte, dizine eklenen sayfaların yaklaşık %50'si SE görünürlüğüne sahiptir; bu, %100'ü neredeyse imkansız olduğundan iyi bir sonuçtur.

Bu oran görecelidir, böylece kesin bir “evet” veya “hayır” dememek için birkaç alanı karşılaştırabilirsiniz.

Daha önce öğrendiğimiz gibi, dinamik önemlidir.

Web sitesinin “ölü” olmadığını doğrulamak ve düzenli olarak içerik yayınlamak için İnternet Arşivi'nin Wayback Makinesini kullanabilirsiniz:

Sarı çubuk yeni URL'ler içindir:

Örnek alan, 2021'de neredeyse 2 bin yeni sayfa aldı, bu nedenle aktif olarak yeni içerik yayınladığını söyleyebiliriz (ayda ~ 150 makale).

Reklam ve Pop-up'ların Miktarı

Can sıkıcı reklamlar, sıralamaları etkileyen UX'i mahveder.

Bir web sitesini ziyaret ederseniz ve monitörünüz reklamlar ve açılır pencerelerle dolup taşarsa, sitenin kalitesi ve sahibinin tutumu hakkında çok şey söyleyebilir.

Bir web sitesinin asıl amacı değerli içerik sağlamak yerine para kazanmak olsa bile, uzun vadede kesinlikle arama trafiğini kaybedecektir.

Web sitelerini ziyaret etmek yerine, bir web sitesinin her sayfada kaç reklam olduğunu otomatik olarak kontrol edebilirsiniz.

Sayfanın kaynak kodunda en popüler reklam komut dosyalarının tekrarlarını bulmak için ScreamingFrog'un (veya benzer bir tarayıcının) "Özel Arama" özelliğini kullanın:

Yetki kazanmak ve trafik aramak için bağlantıların bir zorunluluk olduğunu biliyoruz.

Yüksek kaliteli bir bağlantı elde etmenin en kolay yollarından biri, popüler işletme dizinlerinde listelenmektir.

Bu yöntem herhangi bir Google politikasını ihlal etmez:

1. İşletmenizi bir işletme dizinine gönderin.
2. İşletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kullanıcılara değer katın.

Özellikle yerel bir işletmeniz varsa ve profilinizi dizinin yerel bir sürümüne yerleştirdiğinizde.

Tüm girişlerinizin aynı işletme bilgilerine sahip olduğundan emin olun: telefon, adres, logo, ad.

Önerilen dizinler şunlardır:

• foursquare.com
• mapquest.com
• yelp.com
• cylex.us.com
• cybo.com
• hotfrog.com
• manta.com
• tüccarcircle.com
• showmelocal.com
• tupalo.com
• nerede2go.com
• oda ticaret.com
• ezlocal.com
• lacartes.com
• yerel.com
• mapquest.com
• konuştu.com
• bizvotes.com
• citysquares.com

Trafik alabilmek için öncelikle web sitenizin harika bir içeriğe ve kullanılabilirliğe sahip olması gerekir.

Ancak dahası var. Ayrıca etkili bağlantı kurma stratejileri uygulayarak web sitenizin otoritesini oluşturmanız gerekir.

Google'ın yönergelerini ihlal etmez, ancak buna dikkat etmeniz gerekir.

En iyi geri bağlantı oluşturma stratejisi, alakalı, benzersiz ve saygın bir alandan geri bağlantılar elde etmektir.

Hiç kimse tam olarak nasıl ölçüleceğini bilmediğinden en tartışmalı bileşen “itibarlı alan”dır.

Bunun yerine, Google'ın alan adına nasıl davrandığının sonucunu, yani organik trafiğini ve anahtar kelimelerini ölçebilirsiniz.

Bu nedenle, yüksek arama trafiğine sahip alanlardan alakalı dofollow bağlantıları elde etmeye odaklanmalısınız – bu, yüksek kaliteli bağlantı oluşturmanın reçetesidir.