Come creare backlink di alta qualità

La SEO off-page è probabilmente il secondo fattore di ranking più importante dopo il contenuto.

Per ottenere classifiche elevate pur avendo il contenuto giusto e senza problemi tecnici, è necessario stabilire un processo di linkbuilding di qualità.

Google consiglia di sedersi e aspettare che i backlink appaiano da soli, anche se non è il modo più veloce per ottenerli.

Puoi aumentare il tuo SEO off-page creando link efficaci, ma come determinare se il link è valido o meno?

Scopriamolo in questo articolo.

I backlink sono il fattore off-page più importante che influisce notevolmente sull'autorità del sito web.

Simile alle citazioni accademiche, più citazioni (link) riceve il dominio, maggiore è l'autorità che acquisisce.

L'interpretazione di Google di questo metodo per determinare la qualità della pagina era PageRank, che è stato brevettato nel 2001.

Presentava un modo abbastanza semplice per determinare la qualità della pagina in base alla qualità e alla quantità delle pagine di riferimento.

Il PageRank è stato escluso dall'algoritmo principale di Google nel 2019, ma sicuramente i suoi principi fondamentali sono inclusi nel nuovo algoritmo.

C'è un problema con qualsiasi algoritmo di ricerca: può essere manipolato.

Per questo motivo, negli anni 2000 e all'inizio degli anni 2010, i risultati di ricerca sono stati inondati da siti Web truffa con contenuti di bassa qualità (ad es. porte).

Per risolverlo, Google ha rilasciato il suo famoso aggiornamento Penguin nel 2012.

Si rivolgeva a siti Web che utilizzano strategie SEO losche, inclusa la creazione di link innaturali di siti Web.

Penguin ha bandito la maggior parte dei siti Web che utilizzavano metodi SEO black-hat, ma ha anche lanciato una voce secondo cui il link building era illegale.

La verità è che non tutti i link building sono negativi, solo alcuni tipi lo sono (ad es. hacking del blog, commenti di bot), quindi puoi creare link al tuo sito web.

Da allora, ci sono stati diversi aggiornamenti minori di Penguin che sono diventati parte dell'algoritmo principale di Google nel 2016.

Nel 2022 i principi fondamentali sono sempre gli stessi.

Google esclude i siti Web che utilizzano spam, pirateria informatica o collegamenti a pagamento non naturali per migliorare la qualità dei risultati di ricerca organici.

Nota: non riceverai una penale per i link a pagamento se contengono l'attributo rel="sponsorizzato".

( Fonte immagine – https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-scheme )

Parlando di attributi di collegamento, ce ne sono 3:

1. Non seguire
2. UGC
3. Sponsorizzato

Questi attributi indicano a Google in che modo il dominio è correlato al collegamento.

Ad esempio, UGC (contenuto generato dall'utente) significa che i proprietari del dominio non sono responsabili del collegamento, perché è stato creato da un utente.

Ci sono molte opinioni su ciò che rende un collegamento buono perché nessuno sa esattamente quali parametri di collegamento influiscono sulla classifica.

Ma ci sono alcune caratteristiche fondamentali di un buon collegamento che sono riconosciute sia dai SEO che da Google. Un buon backlink deve essere:

1. Organico
2. Pertinente
3. Da un sito rispettabile

Organicità

Nell'annuncio di Penguin che abbiamo visto in precedenza, c'è un esempio di collegamento errato, in cui "trapianto di capelli in Turchia" è ovviamente un collegamento a pagamento, anche se si adatta al contesto.

( Fonte immagine – https://loganix.com/buying-links-guide/ )

Un altro esempio degli schemi di collegamento di Google è l'utilizzo di collegamenti di ancoraggio senza il contesto appropriato.

Da questi esempi, possiamo affermare che i collegamenti organici dovrebbero essere inseriti nel contesto appropriato e apportare valore all'utente.

Un ottimo esempio di utilizzo di backlink di qualità è Wikipedia.

Utilizza collegamenti di ancoraggio all'interno di una frase per spiegare alcuni termini e collegamenti di citazioni per provare le informazioni (come nei documenti accademici).

Rilevanza

Il fattore principale per un buon link è la pertinenza: più è rilevante, più PageRank viene passato dal dominio di riferimento al dominio di destinazione.

Nell'annuncio di Penguin che abbiamo visto in precedenza, c'è un esempio di collegamento errato, in cui i collegamenti "prestito con anticipo sullo stipendio" sono stati inseriti in un articolo di fitness.

È un livello di pertinenza (contenuto da collegare), ma ce ne sono altri:

• Dominio-dominio
• Dominio della pagina
• Pagina del dominio
• Pagina-pagina

Autorità di dominio di origine

I 2 componenti precedenti sono piuttosto semplici, ma difficilmente misurabili. L'autorità è allo stesso tempo molto poco chiara e incalcolabile.

Ad esempio, decostruiamo il motivo per cui Wikipedia è un sito Web di autorità.

1. Contenuti di alta qualità:

Wikipedia fornisce contenuti eccezionali sull'argomento, a causa di linee guida rigorose e moderazione della comunità. Pertanto, Wikipedia è considerata una fonte affidabile su cui un utente può fare affidamento quando cerca alcune informazioni online.

2. Ottimo profilo di backlink:

Wikipedia ha oltre 4 miliardi di link da oltre 9 milioni di domini. Non solo quantità ma anche qualità. L'elenco dei domini di riferimento include i migliori collegamenti SEO da siti come nytimes.com, mozilla.org, google.com, w3.org, bbc.com e molti altri.

Nota che questo elenco non include collegamenti dalle piattaforme della community (ad esempio Reddit) poiché quei collegamenti non sono troppo preziosi poiché chiunque può ottenerli. Forse il motivo principale per cui Wikipedia ha così tanti fantastici backlink è il suo contenuto completo.

3. Prova sociale:

Oltre ai contenuti e ai backlink, ci sono altri parametri importanti che Google utilizza per classificare pagine e siti: le metriche UX.

Gli utenti adorano Wikipedia perché fornisce contenuti straordinari in una forma che piace agli utenti pur avendo una navigazione del sito Web completamente costruita.

Google sa che l'utente è soddisfatto quando inserisce il termine di ricerca, visita la pagina e non torna ai risultati di ricerca.

Questo schema significa che la pagina visitata dall'utente soddisfa totalmente il termine di ricerca.

In questo modo gli utenti valutano le pagine e le pagine che superano questa valutazione sono considerate "buone" da Google.

Abbiamo visto un approccio al modo in cui Google tratta i siti web.

Ora è il momento di misurarlo. Naturalmente, non siamo in grado di ottenere le metriche dall'algoritmo, ma possiamo accedere ai dati correlati.

Esaminiamo le metriche per la creazione di link utilizzando le categorie di autorità di dominio che abbiamo definito in precedenza.

Fiducia del dominio

L'algoritmo PageRank è stato ufficialmente ritirato, ma l'algoritmo moderno utilizza sicuramente l'approccio del suo predecessore.

Ne abbiamo avuto la prova con un esempio su Wikipedia: ha molti backlink, inclusi link da domini estremamente popolari.

Molti servizi SEO funzionano su questo principio.

Ad esempio, il backlink checker di SE Ranking, lo strumento di analisi dei link che utilizzeremo ulteriormente in questo articolo per analizzare le metriche del dominio, ha le proprie metriche chiamate "Domain Trust" per un'analisi rapida dei link ai siti web.

Dalla sua descrizione, puoi vedere che è abbastanza vicino all'algoritmo PageRank.

( Fonte immagine – Verifica backlink classifica SE )

Questo parametro varia da 0 a 100 e rappresenta il punteggio aggregato per il profilo dei backlink del sito web.

È un modo fantastico per valutare i domini in un batter d'occhio.

Performance di ricerca organica

La prossima cosa da considerare quando si sceglie un sito Web per i collegamenti è il traffico e le parole chiave e quali pagine li generano.

Puoi utilizzare SE Ranking per controllare tutte queste metriche che contano per prendere decisioni sul fatto che un dominio sia degno di creare link a un sito web.

Vai al modulo di ricerca competitiva di SE Ranking per trovare dati su traffico organico, parole chiave e pagine.

Traffico

Il traffico può dirti molto di più della semplice popolarità di un sito. Il traffico organico è una metrica straordinaria per determinare la qualità di un sito Web per i collegamenti nel suo insieme.

Ecco perché:

1. Una pagina inizia a ricevere clic quando si posiziona in alto. (primi 5 e oltre)
2. Più popolare è la parola chiave, più clic.
3. Inoltre, parole chiave più popolari significano maggiore competitività.
4. Per arrivare in cima con parole chiave difficili, la pagina deve avere contenuti eccezionali, buoni backlink e il dominio deve avere grande autorità e fiducia da parte di Google.

In questo modo il traffico è letteralmente il risultato di come funziona l'algoritmo di Google: se il sito Web ha molto traffico di ricerca, significa che Google si fida di esso, quindi puoi farlo anche tu.

Non esiste una linea che separi i siti di link building buoni da quelli cattivi.

Il traffico di ricerca dipende da molte cose, tra cui il conteggio totale delle pagine, la nicchia, i GEO del sito Web e le lingue, quindi è una metrica per confrontare un insieme di molti domini per trovare il migliore tra loro.

Parole chiave

Simile al traffico, più parole chiave, meglio è. La differenza è che il conteggio delle parole chiave non rappresenta la popolarità e la competitività delle parole chiave.

Un report sulle parole chiave è ottimo per prevedere il traffico di un sito Web utilizzando la distribuzione delle posizioni.

( Fonte immagine – Verifica backlink classifica SE )

Ad esempio, se il conteggio totale delle parole chiave non cambia, ma le parole chiave dal gruppo 11-20 primi si spostano nel gruppo 6-10, significa che un sito web riceverà presto più traffico.

Inoltre, questo rapporto può mostrare la quantità di fiducia di Google: se solo l'1% delle parole chiave si classifica tra le prime 1-3, significa che il dominio non è abbastanza buono per essere lì.

Inoltre, le parole chiave classificate da un sito Web per la necessità di essere pertinenti all'oggetto del dominio.

Ci sono casi in cui un sito web ha dozzine di parole chiave ma dopo un'analisi dei link SEO, vedi che sono completamente irrilevanti, questo significa che non rimarranno a lungo.

Prime pagine

Il dominio non genera traffico, le pagine sì. Per questo motivo, a volte puoi essere confuso dai numeri di traffico del dominio.

Ad esempio, se 3 pagine generano il 90% del traffico del sito web, è corretto affermare che solo 3 pagine sono affidabili, non l'intero dominio.

( Fonte immagine – Verifica backlink classifica SE )

Un'altra cosa che puoi fare in un rapporto di ricerca organica per le pagine è convalidare se il dominio sta ricevendo traffico rilevante.

Ci sono casi in cui la home page afferma che il sito riguarda, diciamo, fitness, ma le pagine con traffico riguardano prestiti, casinò, saggi e altri argomenti di truffa.

Analisi dei collegamenti al sito web

Un'analisi dei link SEO non riguarda solo il conteggio e la qualità dei domini di riferimento.

Google riduce l'autorità dei siti Web che utilizzano schemi di collegamento nel filtro Penguin, quindi è necessario assicurarsi che il sito Web del donatore non ne utilizzi nessuno.

( Fonte immagine – Verifica backlink classifica SE )

Questi sono esempi di ancoraggi di spam: sembra che i SEO black-hat eseguano una strategia di link di livello 2.

Eppure per Google non c'è differenza su chi lo fa: se il dominio contiene anchor simili è un forte segno che la qualità del sito è scarsa.

In tal caso, i webmaster non ci stavano prestando attenzione, il che ha comportato un calo del traffico a zero.

( Fonte immagine – Verifica backlink classifica SE )

Altri ancoraggi di spam comuni possono contenere uno dei seguenti termini:

– prestiti/anticipi di cassa
– casinò/gioco d'azzardo/scommesse
– servizio di scrittura accademica (tesina, lavoro di ricerca, tesi, ecc.)
– Replica del *marchio*
– acquista *nome delle pillole*

Oltre agli anchor, puoi anche controllare la qualità dei backlink: i domini di riferimento stessi contengono parole di spam?

( Fonte immagine – Verifica backlink classifica SE )

Non è male se ci sono alcuni di questi siti web, ma se molti domini di spam puntano al sito web è un segnale per controllare più scrupolosamente altri parametri.

Per analizzare l'elenco di ancoraggio del dominio, vai alla scheda Testi di ancoraggio in Backlink Checker di SE Ranking.

Regione del sito web

Non solo le pagine sono rilevanti per i termini di ricerca, ma sono anche correlate alla regione e alla lingua di ricerca.

Per ottenere autorità negli Stati Uniti, il tuo sito Web deve disporre di siti di creazione di link statunitensi affidabili che puntano al tuo dominio.

Una metrica sorprendente per il controllo della qualità dei backlink da parte di una regione è il traffico di ricerca per paese.

( Fonte immagine – Verifica backlink classifica SE )

Devi verificare se un dominio ha abbastanza traffico di ricerca dalla regione che stai prendendo di mira.

Dinamiche di crescita del dominio

Compreresti azioni da una società con questo grafico dei prezzi?

Se hai risposto "no", molto probabilmente non investirai tempo e fatica nell'acquisizione di un backlink da un sito Web con una tendenza simile.

Immaginiamo 2 siti web:

1. Il dominio A ha 100.000 traffico organico con un calo del 50% nell'ultimo anno
2. Il dominio B ha 50k di traffico organico con un guadagno del 50% rispetto all'anno passato

Supponendo che la tendenza sarà la stessa, nel prossimo anno il dominio A avrà 50k di traffico e il dominio B 75k.

Poiché la SEO è incentrata sui risultati a lungo termine, è una scelta molto più intelligente investire in opportunità più promettenti, piuttosto che cercare risultati immediati.

Contenuto

Prima che una pagina raggiunga i risultati di ricerca, deve prima essere indicizzata da Google.

L'indicizzazione è un processo in cui un bot di Google visita la pagina e ne salva la copia nel database.

Non tutte le pagine visitate sono indicizzate, solo quelle che superano la valutazione di base: la pagina non è chiusa per indicizzazione, non è duplicata/copiata, ha contenuti di valore, non è spammata, ecc.

Dopo che la pagina è stata indicizzata, deve avere un ottimo contenuto per arrivare al risultato del motore di ricerca.

Sapendo questo, puoi calcolare quante pagine indicizzate ottengono classifiche per ottenere il rapporto tra pagine con posizioni.

1. Per controllare il conteggio delle pagine indicizzate, utilizzare l'operatore di ricerca di Google "site:"

2. Per accedere alle pagine del conteggio SERP utilizzare il report “Pagine” della classifica SE accessibile dal modulo Ricerca Competitiva.

( Fonte immagine – Verifica backlink classifica SE )

In questo esempio, circa il 50% delle pagine indicizzate ha visibilità SE, il che è un buon risultato poiché il 100% è quasi impossibile.

Questo rapporto è relativo, quindi puoi confrontare più domini, per non dire un "sì" o un "no" definitivo.

Come abbiamo imparato prima, la dinamica è importante.

Per verificare che il sito Web non sia "morto" e pubblicare contenuti regolarmente, puoi utilizzare la Wayback Machine di Internet Archive:

La barra gialla è per i nuovi URL:

Il dominio di esempio ha ottenuto quasi 2.000 nuove pagine nel 2021, quindi possiamo dire che sta pubblicando attivamente nuovi contenuti (~150 articoli al mese).

Quantità di annunci e pop-up

Le pubblicità fastidiose rovinano l'UX, il che influisce sulle classifiche.

Se visiti un sito Web e il tuo monitor è invaso da annunci e pop-up, può dire molto sulla qualità del sito e sull'atteggiamento del suo proprietario.

Anche se lo scopo principale di un sito Web è guadagnare denaro invece di fornire contenuti di valore, perderà sicuramente traffico di ricerca a lungo termine.

Invece di visitare i siti Web, puoi controllare automaticamente quanti annunci ha un sito Web su ciascuna pagina.

Utilizza la funzione "Ricerca personalizzata" di ScreamingFrog (o un crawler simile) per trovare le occorrenze degli script degli annunci più popolari nel codice sorgente della pagina:

Sappiamo che i collegamenti sono un must per ottenere autorità e traffico di ricerca.

Uno dei modi più semplici per ottenere un collegamento di alta qualità è quello di essere inseriti nelle directory aziendali più popolari.

Questo metodo non viola le norme di Google:

1. Pubblica la tua attività in una directory aziendale.
2. Porta valore agli utenti che vogliono saperne di più sulla tua attività.

Soprattutto quando hai un'attività locale e inserisci il tuo profilo su una versione locale della directory.

Assicurati solo che tutte le tue inserzioni abbiano le stesse informazioni sull'attività: telefono, indirizzo, logo, nome.

Le directory consigliate sono:

• foursquare.com
• mapquest.com
• yelp.com
• cylex.us.com
• cybo.com
• hotfrog.com
• manta.com
• merchantcircle.com
• showmelocal.com
• tupalo.com
• dove2go.com
• camera di commercio.com
• ezlocal.com
• lacartes.com
• local.com
• mapquest.com
• spoke.com
• bizvotes.com
• citysquares.com

Per ottenere traffico, prima di tutto, il tuo sito web deve avere ottimi contenuti e usabilità.

Tuttavia, c'è di più. Devi anche rafforzare l'autorità del tuo sito web implementando strategie efficaci di link building.

Non viola le linee guida di Google, ma devi stare attento.

La migliore strategia di creazione di backlink consiste nell'acquisire backlink rilevanti, unici e provenienti da un dominio rispettabile.

La componente più discutibile è il "dominio rispettabile" poiché nessuno sa esattamente come misurarlo.

Invece, puoi misurare il risultato di come Google tratta il dominio: il traffico organico e le parole chiave.

Quindi, dovresti concentrarti sull'ottenimento di link dofollow pertinenti da domini con traffico di ricerca elevato: questa è la ricetta per la creazione di link di alta qualità.