Cómo crear vínculos de retroceso de alta calidad
Publicado: 2022-05-27Para obtener clasificaciones altas teniendo el contenido correcto y sin problemas técnicos, debe establecer un proceso de construcción de enlaces de calidad.
Google recomienda sentarse y esperar a que aparezcan los backlinks, aunque no es la forma más rápida de obtenerlos.
Puede impulsar su SEO fuera de la página mediante la creación de enlaces efectivos, pero ¿cómo determinar si el enlace es bueno o no?
Averigüémoslo en este artículo.
Actitud de Google hacia los backlinks
Al igual que las citas académicas, cuantas más citas (enlaces) recibe el dominio, más autoridad gana.
La interpretación de Google de este método para determinar la calidad de la página fue PageRank, que fue patentado en 2001.
Presentaba una calidad de página bastante simple para determinar en función de la calidad y la cantidad de páginas de referencia.
PageRank se excluyó del algoritmo central de Google en 2019, pero, efectivamente, sus principios fundamentales están incluidos en el nuevo algoritmo.
Hay un problema con cualquier algoritmo de búsqueda: puede ser manipulado.
Debido a esto, en la década de 2000 y principios de la de 2010, los resultados de búsqueda se inundaron de sitios web fraudulentos con contenido de baja calidad (por ejemplo, puertas).
Para solucionarlo, Google lanzó su famosa actualización Penguin en 2012.
Se dirigía a sitios web que utilizan estrategias de SEO sospechosas, incluida la creación de enlaces de sitios web no naturales.
Penguin prohibió la mayoría de los sitios web que usaban métodos de SEO de sombrero negro, pero también comenzó un rumor de que la construcción de enlaces era ilegal.
La verdad es que no toda la construcción de enlaces es mala, solo algunos tipos lo son (por ejemplo, piratería de blogs, comentarios de bots), por lo que puede crear enlaces a su sitio web.
Desde entonces, hubo varias actualizaciones menores de Penguin que se convirtieron en parte del algoritmo central de Google en 2016.
En 2022, los principios fundamentales siguen siendo los mismos.
Google excluye los sitios web que usan spam web, piratería o enlaces pagos no naturales para mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda orgánicos.
Nota: no recibirá una penalización por enlaces pagos si contienen el atributo rel=”patrocinado”.
( Fuente de la imagen: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-scheme )
Hablando de atributos de enlace, hay 3 de ellos:
- No seguir
- CGU
- patrocinado
Estos atributos le dicen a Google cómo se relaciona el dominio con el enlace.
Por ejemplo, UGC (contenido generado por el usuario) significa que los propietarios del dominio no son responsables del enlace, ya que fue creado por un usuario.
¿Qué es un “Backlink de calidad”?
Pero hay algunas características fundamentales de un buen enlace que son reconocidas tanto por SEO como por Google. Un buen backlink debe ser:
- Orgánico
- Importante
- De un sitio web de confianza
organicidad
En el anuncio de Penguin que vimos anteriormente, hay un ejemplo de un enlace incorrecto, donde "trasplante de cabello en Turquía" es obviamente un enlace pagado, aunque encaja en el contexto.
( Fuente de la imagen: https://loganix.com/buying-links-guide/ )
Otro ejemplo de los esquemas de enlaces de Google es el uso de enlaces ancla sin el contexto adecuado.
A partir de esos ejemplos, podemos afirmar que los enlaces orgánicos deben colocarse en el contexto adecuado y aportar valor al usuario.
Un gran ejemplo del uso de backlinks de calidad es Wikipedia.
Utiliza enlaces de anclaje dentro de una oración para explicar algunos términos y enlaces de citas para probar la información (como en los trabajos académicos).
Relevancia
El factor principal para un buen enlace es la relevancia: cuanto más relevante, más PageRank pasa del dominio de referencia al dominio de destino.
En el anuncio de Penguin que vimos anteriormente, hay un ejemplo de un enlace incorrecto, donde se insertaron enlaces de "préstamo de día de pago" en un artículo de fitness.
Es una capa de relevancia (contenido para vincular), pero hay más:
- dominio-dominio
- Dominio de página
- página de dominio
- página-página
Autoridad de dominio de origen
Los 2 componentes anteriores son bastante sencillos, pero difícilmente medibles. La autoridad es muy poco clara e incalculable.
Por ejemplo, analicemos por qué Wikipedia es un sitio web de autoridad.
1. Contenido de alta calidad:
Wikipedia proporciona contenido sobresaliente sobre el tema, debido a las estrictas pautas y la moderación de la comunidad. Por lo tanto, Wikipedia se considera una fuente confiable en la que un usuario puede confiar cuando busca información en línea.
2. Gran perfil de backlinks:
Wikipedia tiene más de 4 mil millones de enlaces de más de 9 millones de dominios. No solo cantidad sino también calidad. La lista de dominios de referencia incluye los mejores enlaces de SEO de sitios como nytimes.com, mozilla.org, google.com, w3.org, bbc.com y muchos más.
Tenga en cuenta que esta lista no incluye enlaces de plataformas comunitarias (por ejemplo, Reddit), ya que esos enlaces no son demasiado valiosos ya que cualquiera puede obtenerlos. Quizás la razón principal por la que Wikipedia tiene tantos vínculos de retroceso excelentes es su contenido integral.
3. Prueba social:
Además del contenido y los vínculos de retroceso, existen otros parámetros importantes que utiliza Google para clasificar páginas y sitios: métricas de UX.
A los usuarios les encanta Wikipedia porque proporciona contenido increíble en una forma que les gusta a los usuarios y, al mismo tiempo, tiene una navegación del sitio web completamente construida.
Google sabe que el usuario está satisfecho cuando ingresa el término de búsqueda, visita la página y no vuelve a los resultados de búsqueda.
Este patrón significa que la página que visitó el usuario satisface totalmente el término de búsqueda.
De esta forma los usuarios evalúan las páginas, y las páginas que superan esta evaluación son consideradas “buenas” por Google.
Métricas más importantes para el análisis de construcción de enlaces
Ahora, es el momento de medirlo. Por supuesto, no podemos obtener las métricas del algoritmo, pero podemos acceder a los datos relacionados.
Repasemos las métricas para la construcción de enlaces utilizando las categorías de autoridad de dominio que definimos anteriormente.
Confianza de dominio
El algoritmo PageRank se ha retirado oficialmente, pero el algoritmo moderno seguramente utiliza el enfoque de su predecesor.
Hemos visto prueba de esto con un ejemplo de Wikipedia: tiene muchos backlinks, incluidos enlaces de dominios extremadamente populares.
Muchos servicios de SEO funcionan según este principio.
Por ejemplo, el verificador de backlinks de SE Ranking, la herramienta de análisis de enlaces que usaremos más adelante en este artículo para analizar las métricas de dominio, tiene sus propias métricas llamadas "Domain Trust" para un análisis rápido de enlaces a sitios web.
Por su descripción, puedes ver que es bastante parecido al algoritmo PageRank.
( Fuente de la imagen – SE Ranking Backlink Checker )
Este parámetro varía de 0 a 100 y representa la puntuación agregada para el perfil de backlinks del sitio web.
Es una forma increíble de evaluar dominios en un abrir y cerrar de ojos.
Rendimiento de búsqueda orgánica
Lo siguiente que debe considerar al elegir un sitio web para enlaces es el tráfico y las palabras clave, y qué páginas las generan.
Puede usar SE Ranking para verificar todas estas métricas que son importantes para tomar decisiones sobre si un dominio es digno de la creación de enlaces a un sitio web.
Vaya al módulo de Investigación Competitiva de SE Ranking para encontrar datos sobre tráfico orgánico, palabras clave y páginas.
Tráfico
El tráfico puede decirle mucho más que la popularidad de un sitio. El tráfico orgánico es una métrica increíble para determinar la calidad de un sitio web para los enlaces en su conjunto.
He aquí por qué:
- Una página comienza a obtener clics cuando ocupa un lugar destacado. (5 primeros y superiores)
- Cuanto más popular sea la palabra clave, más clics.
- Además, las palabras clave más populares significan una mayor competitividad.
- Para llegar a la cima con palabras clave difíciles, la página debe tener contenido destacado, buenos vínculos de retroceso y el dominio debe tener una gran autoridad y confianza por parte de Google.
De esta manera, el tráfico es literalmente el resultado de cómo funciona el algoritmo de Google: si el sitio web tiene mucho tráfico de búsqueda, significa que Google confía en él, por lo que usted también puede hacerlo.
No existe una línea que separe los buenos sitios de construcción de enlaces de los malos.
El tráfico de búsqueda depende de muchas cosas, incluido el recuento total de páginas, el nicho, los GEO del sitio web y los idiomas, por lo que es una métrica para comparar un conjunto de muchos dominios para encontrar el mejor entre ellos.
Palabras clave
Similar al tráfico, cuantas más palabras clave, mejor. La diferencia es que el recuento de palabras clave no representa la popularidad ni la competitividad de las palabras clave.
Un informe de palabras clave es excelente para pronosticar el tráfico de un sitio web utilizando la distribución de las posiciones.
( Fuente de la imagen – SE Ranking Backlink Checker )
Por ejemplo, si el recuento total de palabras clave no cambia, pero las palabras clave del grupo 11-20 superior pasan al grupo 6-10, significa que un sitio web pronto recibirá más tráfico.
Además, esta proporción puede mostrar la cantidad de confianza de Google: si solo el 1% de las palabras clave se clasifican entre los primeros 1-3, indica que el dominio no es lo suficientemente bueno para estar allí.
Además, las palabras clave que clasifica un sitio web deben ser relevantes para el tema del dominio.
Hay casos en los que un sitio web tiene docenas de palabras clave, pero después de un análisis de enlaces SEO, ves que son completamente irrelevantes, lo que significa que no permanecerán por mucho tiempo.
Páginas principales
El dominio no genera tráfico, las páginas sí. Debido a esto, a veces puede confundirse con los números de tráfico del dominio.
Por ejemplo, si 3 páginas generan el 90% del tráfico del sitio web, es justo decir que solo 3 páginas son confiables, no todo el dominio.
( Fuente de la imagen – SE Ranking Backlink Checker )
Otra cosa que puedes hacer en un informe de búsqueda orgánica para páginas es validar si el dominio está recibiendo tráfico relevante.
Hay casos en los que la página de inicio indica que el sitio trata sobre, digamos, fitness, pero las páginas con tráfico tratan sobre préstamos, casinos, ensayos y otros temas de estafa.
Análisis de enlaces de sitios web
Un análisis de enlaces SEO no se trata solo del recuento y la calidad de los dominios de referencia.
Google reduce la autoridad de los sitios web que utilizan esquemas de enlaces en el filtro Penguin, por lo que debe asegurarse de que el sitio web donante no utilice ninguno de ellos.
( Fuente de la imagen – SE Ranking Backlink Checker )
Estos son ejemplos de anclas de spam: parece que los SEO de sombrero negro ejecutan una estrategia de enlaces de nivel 2.
Sin embargo, para Google no hay diferencia en quién lo hace: si el dominio contiene anclajes similares, es una fuerte señal de que la calidad del sitio web es deficiente.
En tal caso, los webmasters no le estaban prestando atención, lo que resultó en una caída del tráfico a cero.
( Fuente de la imagen – SE Ranking Backlink Checker )
Otros anclajes de spam comunes pueden contener uno de los siguientes términos:
– préstamos/avances de efectivo
– casino/juegos de azar/apuestas
– servicio de redacción académica (ensayo, trabajo de investigación, tesis, etc.)
– *marca* réplica
– comprar *nombre de las pastillas*
Además de los anclajes, también puede verificar la calidad de los vínculos de retroceso: ¿los dominios de referencia contienen palabras no deseadas?
( Fuente de la imagen – SE Ranking Backlink Checker )
No es tan malo si hay algunos sitios web de este tipo, pero si muchos dominios de spam apuntan al sitio web, es una señal para verificar otros parámetros más escrupulosamente.
Para analizar la lista de anclas del dominio, vaya a la pestaña Anchor Texts en el Backlink Checker de SE Ranking.
Región del sitio web
No solo las páginas son relevantes para los términos de búsqueda, sino que también están relacionadas con la región de búsqueda y el idioma.
Para ganar autoridad en los EE. UU., su sitio web debe tener sitios confiables de creación de enlaces de EE. UU. que apunten a su dominio.
Una métrica asombrosa para verificar la calidad de los backlinks por región es el tráfico de búsqueda por país.
( Fuente de la imagen – SE Ranking Backlink Checker )
Debe verificar si un dominio tiene suficiente tráfico de búsqueda de la región a la que se dirige.
Dinámica de crecimiento de dominio
¿Compraría acciones de una empresa que tuviera este gráfico de precios?
Si respondió "no", lo más probable es que no invierta tiempo y esfuerzo en adquirir un vínculo de retroceso de un sitio web con una tendencia similar.
Imaginemos 2 sitios web:
- El dominio A tiene 100k de tráfico orgánico con una caída del 50% durante el año pasado
- El dominio B tiene 50k de tráfico orgánico con una ganancia del 50% respecto al año pasado
Asumiendo que la tendencia será la misma, en el próximo año el dominio A tendrá 50k de tráfico y el dominio B 75k.
Dado que el SEO tiene que ver con los resultados a largo plazo, es una opción mucho más inteligente invertir en oportunidades más prometedoras, en lugar de buscar resultados inmediatos.
Contenido
Antes de que una página llegue a los resultados de búsqueda, primero debe ser indexada por Google.
La indexación es un proceso cuando un bot de Google visita la página y guarda su copia en la base de datos.
No se indexan todas las páginas visitadas, solo aquellas que pasan la evaluación básica: la página no está cerrada para indexación, no se duplica/copia, tiene contenido valioso, no se envía spam, etc.
Una vez que la página ha sido indexada, debe tener un gran contenido para llegar al resultado del motor de búsqueda.
Sabiendo esto, puedes calcular cuántas páginas indexadas obtienen rankings para obtener el ratio de páginas con posiciones.
1. Para verificar el recuento de páginas indexadas, use el operador de búsqueda de Google "sitio:"
2. Para acceder a las páginas en el conteo SERP, use el informe de "Páginas" del ranking SE al que se puede acceder desde el módulo de Investigación Competitiva.
( Fuente de la imagen – SE Ranking Backlink Checker )
En este ejemplo, alrededor del 50 % de las páginas indexadas tienen visibilidad SE, lo cual es un buen resultado ya que el 100 % es casi imposible.
Este ratio es relativo por lo que podrías comparar varios dominios, para no decir un “sí” o un “no” definitivo.
Como hemos aprendido antes, la dinámica es importante.
Para verificar que el sitio web no esté "muerto" y publicar contenido regularmente, puede usar Wayback Machine de Internet Archive:
La barra amarilla es para nuevas URL:
El dominio de ejemplo obtuvo casi 2k páginas nuevas en 2021, por lo que podemos decir que está publicando activamente contenido nuevo (~150 artículos por mes).
Cantidad de anuncios y ventanas emergentes
Los anuncios molestos arruinan la UX, lo que afecta las clasificaciones.
Si visita un sitio web y su monitor está inundado de anuncios y ventanas emergentes, puede decir mucho sobre la calidad del sitio y la actitud de su propietario.
Incluso, si el objetivo principal de un sitio web es ganar dinero en lugar de proporcionar contenido valioso, seguramente perderá tráfico de búsqueda a largo plazo.
En lugar de visitar sitios web, puede verificar automáticamente cuántos anuncios tiene un sitio web en cada página.
Utilice la función "Búsqueda personalizada" de ScreamingFrog (o un rastreador similar) para encontrar apariciones de los scripts de anuncios más populares en el código fuente de la página:
TOP Directorios de empresas recomendados
Una de las formas más fáciles de obtener un enlace de alta calidad es aparecer en los directorios de empresas populares.
Este método no infringe ninguna política de Google:
- Publique su negocio en un directorio de negocios.
- Aporta valor a los usuarios que quieren saber más sobre tu negocio.
Especialmente cuando tienes un negocio local y colocas tu perfil en una versión local del directorio.
Solo asegúrese de que todos sus listados tengan la misma información comercial: teléfono, dirección, logotipo, nombre.
Los directorios recomendados son:
- foursquare.com
- mapquest.com
- yelp.com
- cylex.us.com
- cybo.com
- hotfrog.com
- manta.com
- comerciantecircle.com
- showmelocal.com
- tupalo.com
- donde2go.com
- cámaradecomercio.com
- ezlocal.com
- lacartes.com
- local.com
- mapquest.com
- habla.com
- bizvotes.com
- citysquares.com
Resumen: Cómo crear vínculos de retroceso de alta calidad
Sin embargo, hay más. También necesita desarrollar la autoridad de su sitio web mediante la implementación de estrategias efectivas de construcción de enlaces.
No viola las pautas de Google, pero debe tener cuidado con él.
La mejor estrategia de creación de vínculos de retroceso es adquirir vínculos de retroceso que sean relevantes, únicos y de un dominio de buena reputación.
El componente más discutible es el "dominio de buena reputación", ya que nadie sabe exactamente cómo medirlo.
En cambio, puede medir el resultado de cómo Google trata el dominio: su tráfico orgánico y palabras clave.
Por lo tanto, debe concentrarse en obtener enlaces dofollow relevantes de dominios con alto tráfico de búsqueda: esa es la receta para la construcción de enlaces de alta calidad.