Comment créer des backlinks de haute qualité
Publié: 2022-05-27Création de liens de qualité : comment choisir et analyser des sites Web
Pour obtenir des classements élevés tout en ayant le bon contenu et sans problèmes techniques, vous devez établir un processus de création de liens de qualité.
Google recommande de s'asseoir et d'attendre que les backlinks apparaissent eux-mêmes, bien que ce ne soit pas le moyen le plus rapide de les obtenir.
Vous pouvez booster votre référencement hors page par une création de liens efficace, mais comment déterminer si le lien est bon ou non ?
Découvrons-le dans cet article.
L'attitude de Google envers les backlinks
Semblable aux citations académiques, plus le domaine reçoit de citations (liens), plus il gagne en autorité.
L'interprétation de Google de cette méthode pour déterminer la qualité des pages était le PageRank, qui a été breveté en 2001.
Il comportait une méthode assez simple pour déterminer la qualité de la page en fonction de la qualité et de la quantité des pages de référence.
PageRank a été exclu de l'algorithme de base de Google en 2019, mais bien sûr, ses principes fondamentaux sont inclus dans le nouvel algorithme.
Il y a un problème avec tout algorithme de recherche : il peut être manipulé.
Pour cette raison, dans les années 2000 et au début des années 2010, les résultats de recherche ont été inondés de sites Web frauduleux au contenu de mauvaise qualité (par exemple, les portes).
Pour y remédier, Google a publié sa célèbre mise à jour Penguin en 2012.
Il ciblait les sites Web qui utilisent des stratégies de référencement louches, y compris la création de liens de sites Web non naturels.
Penguin a interdit la majorité des sites Web qui utilisaient des méthodes de référencement black-hat, mais a également lancé une rumeur selon laquelle la création de liens était illégale.
La vérité n'est pas que toutes les créations de liens sont mauvaises, seuls certains types le sont (par exemple, le piratage de blogs, les commentaires de robots), vous pouvez donc créer des liens vers votre site Web.
Depuis lors, plusieurs mises à jour mineures de Penguin sont devenues une partie de l'algorithme de base de Google en 2016.
En 2022, les grands principes sont toujours les mêmes.
Google exclut les sites Web qui utilisent le spam, le piratage ou des liens payants non naturels pour améliorer la qualité de leurs résultats de recherche organiques.
Remarque : vous ne recevrez pas de pénalité pour les liens payants s'ils contiennent l'attribut rel="sponsored".
( Source de l'image - https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-scheme )
En parlant d'attributs de lien, il y en a 3 :
- Pas de suivi
- CGU
- Sponsorisé
Ces attributs indiquent à Google la relation entre le domaine et le lien.
Par exemple, UGC (contenu généré par l'utilisateur) signifie que les propriétaires de domaine ne sont pas responsables du lien, car il a été créé par un utilisateur.
Qu'est-ce qu'un « Backlink de qualité » ?
Mais il existe certaines caractéristiques fondamentales d'un bon lien qui sont reconnues à la fois par les référenceurs et Google. Un bon backlink doit être :
- BIO
- Pertinent
- À partir d'un site Web réputé
Organicité
Dans l'annonce de Penguin que nous avons vue plus tôt, il y a un exemple de mauvais lien, où "greffe de cheveux en Turquie" est évidemment un lien payant, même s'il correspond en quelque sorte au contexte.
( Source de l'image - https://loganix.com/buying-links-guide/ )
Un autre exemple des schémas de liens de Google consiste à utiliser des liens d'ancrage sans le contexte approprié.
À partir de ces exemples, nous pouvons affirmer que les liens organiques doivent être placés dans le contexte approprié et apporter de la valeur à l'utilisateur.
Wikipédia est un excellent exemple d'utilisation de backlink de qualité.
Il utilise des liens d'ancrage à l'intérieur d'une phrase pour expliquer certains termes et des liens de citation pour prouver l'information (comme dans les articles universitaires).
Pertinence
Le principal facteur d'un bon lien est la pertinence : plus il est pertinent, plus le PageRank est transmis du domaine référent au domaine de destination.
Dans l'annonce Penguin que nous avons vue plus tôt, il y a un exemple de mauvais lien, où des liens "prêt sur salaire" ont été insérés dans un article de fitness.
C'est une couche de pertinence (contenu à lier), mais il y en a plus :
- Domaine-domaine
- Domaine de la page
- Domaine-page
- Page-page
Autorité de domaine source
Les 2 composants précédents sont assez simples, mais difficilement mesurables. L'autorité est à la fois très floue et incalculable.
Par exemple, déconstruisons pourquoi Wikipédia est un site Web d'autorité.
1. Contenu de haute qualité :
Wikipédia fournit un contenu exceptionnel sur le sujet, en raison de directives strictes et de la modération communautaire. Ainsi, Wikipédia est considéré comme une source fiable sur laquelle un utilisateur peut compter lorsqu'il recherche des informations en ligne.
2. Excellent profil de backlinks :
Wikipédia compte plus de 4 milliards de liens provenant de plus de 9 millions de domaines. Non seulement la quantité mais aussi la qualité. La liste des domaines de référence comprend les meilleurs liens SEO de sites tels que nytimes.com, mozilla.org, google.com, w3.org, bbc.com et bien d'autres.
Notez que cette liste n'inclut pas les liens des plates-formes communautaires (par exemple Reddit) car ces liens ne sont pas trop précieux puisque n'importe qui peut les obtenir. La raison principale pour laquelle Wikipédia a tant de bons backlinks est peut-être son contenu complet.
3. Preuve sociale :
Outre le contenu et les backlinks, il existe d'autres paramètres importants que Google utilise pour classer les pages et les sites - les métriques UX.
Les utilisateurs adorent Wikipédia car il fournit un contenu incroyable sous une forme que les utilisateurs aiment tout en ayant une navigation de site Web soigneusement construite.
Google sait que l'utilisateur est satisfait lorsqu'il entre le terme de recherche, visite la page et ne revient pas aux résultats de recherche.
Ce modèle signifie que la page visitée par l'utilisateur correspond totalement au terme de recherche.
De cette manière, les utilisateurs évaluent les pages, et les pages qui réussissent cette évaluation sont considérées comme "bonnes" par Google.
Mesures les plus importantes pour l'analyse de la création de liens
Maintenant, il est temps de le mesurer. Bien sûr, nous ne sommes pas en mesure d'obtenir les métriques de l'algorithme, mais nous pouvons accéder aux données associées.
Passons en revue les métriques pour la création de liens en utilisant les catégories d'autorité de domaine que nous avons définies précédemment.
Approbation de domaine
L'algorithme PageRank a été officiellement retiré, mais l'algorithme moderne utilise sûrement l'approche de son prédécesseur.
Nous en avons eu la preuve avec un exemple sur Wikipédia : il contient de nombreux backlinks, y compris des liens provenant de domaines extrêmement populaires.
De nombreux services de référencement fonctionnent sur ce principe.
Par exemple, le vérificateur de backlink de SE Ranking - l'outil d'analyse de liens que nous utiliserons plus loin dans cet article pour analyser les métriques de domaine - a ses propres métriques appelées "Domain Trust" pour une analyse rapide des liens de sites Web.
D'après sa description, vous pouvez voir qu'il est assez proche de l'algorithme PageRank.
( Source de l'image - Vérificateur de backlink de classement SE )
Ce paramètre varie de 0 à 100 et représente le score agrégé du profil de backlinks du site.
C'est une façon incroyable d'évaluer les domaines en un clin d'œil.
Performances de recherche organique
La prochaine chose que vous devriez considérer lors du choix d'un site Web pour les liens est le trafic et les mots-clés, et les pages qui les génèrent.
Vous pouvez utiliser SE Ranking pour vérifier toutes ces mesures importantes pour décider si un domaine est digne de la création de liens vers un site Web.
Accédez au module de recherche concurrentielle de SE Ranking pour trouver des données sur le trafic organique, les mots-clés et les pages.
Trafic
Le trafic peut vous en dire bien plus que la simple popularité d'un site. Le trafic organique est une mesure incroyable pour déterminer la qualité d'un site Web pour les liens dans son ensemble.
Voici pourquoi :
- Une page commence à gagner des clics lorsqu'elle est bien classée. (top 5 et plus)
- Plus le mot-clé est populaire, plus il y a de clics.
- De plus, des mots-clés plus populaires signifient une plus grande compétitivité.
- Pour arriver au sommet avec des mots-clés difficiles, la page doit avoir un contenu exceptionnel, de bons backlinks, et le domaine doit avoir une grande autorité et la confiance de Google.
De cette façon, le trafic est littéralement le résultat du fonctionnement de l'algorithme de Google - si le site Web a beaucoup de trafic de recherche, cela signifie que Google lui fait confiance, donc vous pouvez aussi.
Il n'y a pas de ligne qui sépare les bons sites de création de liens des mauvais.
Le trafic de recherche dépend de nombreux facteurs, notamment le nombre total de pages, la niche, les GEO du site Web et les langues. Il s'agit donc d'une mesure permettant de comparer un ensemble de nombreux domaines pour trouver le meilleur d'entre eux.
Mots clés
Semblable au trafic, plus il y a de mots-clés, mieux c'est. La différence est que le nombre de mots clés ne représente pas la popularité et la compétitivité des mots clés.
Un rapport de mots clés est idéal pour pronostiquer le trafic d'un site Web en utilisant la répartition des positions.
( Source de l'image - Vérificateur de backlink de classement SE )
Par exemple, si le nombre total de mots clés ne change pas, mais que les mots clés du groupe 11-20 supérieur passent dans le groupe 6-10, cela signifie qu'un site Web recevra bientôt plus de trafic.
En outre, ce ratio peut afficher le degré de confiance de Google : si seulement 1 % des mots clés se classent dans le top 1 à 3, cela indique que le domaine n'est pas assez bon pour y figurer.
De plus, les mots-clés qu'un site Web classe doivent être pertinents par rapport au sujet du domaine.
Il existe des cas où un site Web contient des dizaines de mots-clés, mais après une analyse des liens SEO, vous constatez qu'ils ne sont absolument pas pertinents, ce qui signifie qu'ils ne resteront pas longtemps.
Pages principales
Le domaine ne génère pas de trafic, les pages le font. Pour cette raison, vous pouvez parfois être confus par les numéros de trafic du domaine.
Par exemple, si 3 pages génèrent 90 % du trafic du site Web, il est juste de dire que seules 3 pages sont dignes de confiance, et non l'ensemble du domaine.
( Source de l'image - Vérificateur de backlink de classement SE )
Une autre chose que vous pouvez faire dans un rapport de recherche organique pour les pages est de valider si le domaine reçoit un trafic pertinent.
Il y a des cas où la page d'accueil indique que le site concerne, disons, la forme physique, mais les pages avec du trafic concernent les prêts, les casinos, les essais et d'autres sujets d'escroquerie.
Analyse des liens du site Web
Une analyse de liens SEO ne concerne pas seulement le nombre et la qualité des domaines référents.
Google réduit l'autorité des sites Web qui utilisent des schémas de liens dans le filtre Penguin, vous devez donc vous assurer que le site Web du donateur n'en utilise aucun.
( Source de l'image - Vérificateur de backlink de classement SE )
Ce sont des exemples d'ancres de spam - il semble que les SEO black-hat exécutent une stratégie de liens de niveau 2.
Pourtant, pour Google, il n'y a aucune différence quant à qui le fait : si le domaine contient des ancres similaires, c'est un signe fort que la qualité du site Web est médiocre.
Dans un tel cas, les webmasters n'y prêtaient pas attention, ce qui entraînait une chute du trafic à zéro.
( Source de l'image - Vérificateur de backlink de classement SE )
D'autres ancres de spam courantes peuvent contenir l'un des termes suivants :
– prêts/avances de trésorerie
– casino/jeux/paris
– service de rédaction académique (essai, mémoire, thèse, etc.)
- réplique de *marque*
– acheter *nom des pilules*
Outre les ancres, vous pouvez également vérifier la qualité des backlinks : les domaines référents eux-mêmes contiennent-ils des mots de spam ?
( Source de l'image - Vérificateur de backlink de classement SE )
Ce n'est pas trop grave s'il existe quelques sites Web de ce type, mais si de nombreux domaines de spam pointent vers le site Web, c'est un signal pour vérifier plus scrupuleusement d'autres paramètres.
Pour analyser la liste des ancres du domaine, accédez à l'onglet Anchor Texts dans le Backlink Checker de SE Ranking.
Région du site Web
Non seulement les pages sont pertinentes pour les termes de recherche, mais elles sont également liées à la région et à la langue de recherche.
Pour gagner en autorité aux États-Unis, votre site Web doit avoir des sites de création de liens américains de confiance pointant vers votre domaine.
Une mesure étonnante pour la vérification de la qualité des backlinks par une région est le trafic de recherche par pays.
( Source de l'image - Vérificateur de backlink de classement SE )
Vous devez vérifier si un domaine a suffisamment de trafic de recherche provenant de la région que vous ciblez.
Dynamique de croissance du domaine
Achèteriez-vous des actions d'une entreprise qui a ce graphique de prix ?
Si vous avez répondu "non", vous n'investirez probablement pas de temps et d'efforts dans l'acquisition d'un backlink à partir d'un site Web avec une tendance similaire.
Imaginons 2 sites Web :
- Le domaine A a un trafic organique de 100 000 avec une baisse de 50 % au cours de la dernière année
- Le domaine B a un trafic organique de 50 000 avec un gain de 50 % par rapport à l'année dernière
En supposant que la tendance sera la même, l'année prochaine, le domaine A aura un trafic de 50 000 et le domaine B de 75 000.
Étant donné que le référencement est une question de résultats à long terme, c'est un choix beaucoup plus intelligent d'investir dans des opportunités plus prometteuses, plutôt que de rechercher des résultats immédiats.
Contenu
Avant qu'une page n'arrive dans les résultats de recherche, elle doit d'abord être indexée par Google.
L'indexation est un processus lorsqu'un robot Google visite la page et enregistre sa copie dans la base de données.
Toutes les pages visitées ne sont pas indexées, seulement celles qui réussissent l'évaluation de base : la page n'est pas fermée pour l'indexation, n'est pas dupliquée/copiée, a un contenu de valeur, n'est pas spammée, etc.
Une fois la page indexée, elle doit avoir un contenu de qualité pour accéder aux résultats du moteur de recherche.
Sachant cela, vous pouvez calculer le nombre de pages indexées qui obtiennent des classements pour obtenir le ratio de pages avec des positions.
1. Pour vérifier le nombre de pages indexées, utilisez l'opérateur de recherche Google "site :"
2. Pour accéder aux pages du décompte SERP, utilisez le rapport « Pages » du classement SE qui est accessible depuis le module Recherche compétitive.
( Source de l'image - Vérificateur de backlink de classement SE )
Dans cet exemple, environ 50% des pages indexées ont une visibilité SE, ce qui est un bon résultat puisque 100% est presque impossible.
Ce ratio est relatif afin que vous puissiez comparer plusieurs domaines, pour ne pas dire un « oui » ou un « non » définitif.
Comme nous l'avons appris auparavant, la dynamique est importante.
Pour vérifier que le site Web n'est pas "mort" et publier régulièrement du contenu, vous pouvez utiliser la Wayback Machine d'Internet Archive :
La barre jaune correspond aux nouvelles URL :
Le domaine d'exemple a obtenu près de 2 000 nouvelles pages en 2021, nous pouvons donc dire qu'il publie activement de nouveaux contenus (~ 150 articles par mois).
Quantité de publicités et de pop-ups
Les publicités ennuyeuses ruinent l'UX, ce qui a un impact sur les classements.
Si vous visitez un site Web et que votre moniteur est inondé de publicités et de fenêtres contextuelles, cela peut en dire long sur la qualité du site et sur l'attitude de son propriétaire.
Même si l'objectif principal d'un site Web est de gagner de l'argent au lieu de fournir un contenu de valeur, il perdra sûrement du trafic de recherche à long terme.
Au lieu de visiter des sites Web, vous pouvez vérifier automatiquement le nombre de publicités d'un site Web sur chaque page.
Utilisez la fonctionnalité "Recherche personnalisée" de ScreamingFrog (ou un robot d'exploration similaire) pour trouver les occurrences des scripts des publicités les plus populaires dans le code source de la page :
TOP Annuaires d'entreprises recommandés
L'un des moyens les plus simples d'obtenir un lien de haute qualité est de s'inscrire dans des annuaires d'entreprises populaires.
Cette méthode n'enfreint aucune règle de Google :
- Publiez votre entreprise dans un annuaire d'entreprises.
- Apportez de la valeur aux utilisateurs qui souhaitent en savoir plus sur votre entreprise.
Surtout lorsque vous avez une entreprise locale et placez votre profil sur une version locale de l'annuaire.
Assurez-vous simplement que toutes vos fiches contiennent les mêmes informations sur l'entreprise : téléphone, adresse, logo, nom.
Les répertoires recommandés sont :
- foursquare.com
- mapquest.com
- yelp.com
- cylex.us.com
- cybo.com
- hotfrog.com
- manta.com
- cerclemarchand.com
- montrezmoilocal.com
- tupalo.com
- where2go.com
- chambredecommerce.com
- ezlocal.com
- lacartes.com
- local.com
- mapquest.com
- parle.com
- bizvotes.com
- citysquares.com
Résumé : Comment créer des backlinks de haute qualité
Cependant, il y a plus. Vous devez également renforcer l'autorité de votre site Web en mettant en œuvre des stratégies efficaces de création de liens.
Cela ne viole pas les directives de Google, mais vous devez faire attention.
La meilleure stratégie de création de backlinks consiste à acquérir des backlinks pertinents, uniques et provenant d'un domaine réputé.
Le composant le plus discutable est le « domaine réputé », car personne ne sait exactement comment le mesurer.
Au lieu de cela, vous pouvez mesurer le résultat de la façon dont Google traite le domaine - son trafic organique et ses mots clés.
Vous devez donc vous concentrer sur l'obtention de liens dofollow pertinents à partir de domaines à fort trafic de recherche - c'est la recette pour une création de liens de haute qualité.