Как создать качественные обратные ссылки

SEO вне страницы, вероятно, является вторым по важности фактором ранжирования после контента.

Чтобы получить высокий рейтинг, имея правильный контент и не имея технических проблем, вам нужно наладить качественный процесс построения ссылок.

Google рекомендует сидеть и ждать, пока обратные ссылки не появятся сами по себе, хотя это не самый быстрый способ их получить.

Вы можете повысить SEO вне страницы за счет эффективного построения ссылок, но как определить, хороша ссылка или нет?

Давайте узнаем в этой статье.

Обратные ссылки являются наиболее важным фактором вне страницы, который сильно влияет на авторитет сайта.

Как и в случае с академическим цитированием, чем больше цитирований (ссылок) получает домен, тем выше его авторитетность.

Google интерпретировал этот метод определения качества страницы как PageRank, запатентованный в 2001 году.

Он отличался довольно простым определением качества страницы на основе качества и количества ссылающихся страниц.

PageRank был исключен из основного алгоритма Google в 2019 году, но его основные принципы включены в новый алгоритм.

У любого алгоритма поиска есть проблема: им можно манипулировать.

Из-за этого в 2000-х и начале 2010-х результаты поиска были завалены мошенническими сайтами с некачественным контентом (например, дорвеями).

Чтобы исправить это, Google выпустила свое знаменитое обновление Penguin в 2012 году.

Он нацеливался на веб-сайты, которые используют теневые стратегии SEO, в том числе неестественное создание ссылок на веб-сайты.

Penguin запретил большинство веб-сайтов, которые использовали черные методы SEO, но также пустил слух о том, что построение ссылок является незаконным.

Правда в том, что создание ссылок плохо не во всех случаях, а только в некоторых его видах (например, взлом блога, комментарии ботов), поэтому вы можете создавать ссылки на свой сайт.

С тех пор было несколько небольших обновлений Penguin, которые стали частью основного алгоритма Google в 2016 году.

В 2022 году основные принципы остаются прежними.

Google исключает веб-сайты, которые используют веб-спам, хакерские атаки или неестественные платные ссылки, чтобы улучшить качество своих обычных результатов поиска.

Примечание: вы не получите штраф за платные ссылки, если они содержат атрибут rel="sponsored".

( Источник изображения — https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-scheme )

Говоря об атрибутах ссылки, их 3:

1. Не следует
2. Пользовательский контент
3. Спонсируется

Эти атрибуты сообщают Google, как домен связан со ссылкой.

Например, UGC (пользовательский контент) означает, что владельцы домена не несут ответственности за ссылку, поскольку она была создана пользователем.

Есть много мнений о том, что делает ссылку хорошей, потому что никто точно не знает, какие параметры ссылки влияют на ранжирование.

Но есть некоторые фундаментальные особенности хорошей ссылки, которые признаются как SEO-специалистами, так и Google. Хорошая обратная ссылка должна быть:

1. Органический
2. Актуальны
3. С авторитетного веб-сайта

Органичность

В объявлении Penguin, которое мы видели ранее, есть пример плохой ссылки, где «пересадка волос в Турции», очевидно, является платной ссылкой, хотя она вроде соответствует контексту.

( Источник изображения — https://loganix.com/buying-links-guide/ )

Другой пример из схем ссылок Google — использование якорных ссылок без надлежащего контекста.

Из этих примеров мы можем заявить, что органические ссылки должны быть размещены в правильном контексте и приносить пользу пользователю.

Отличным примером использования качественных обратных ссылок является Википедия.

Он использует якорные ссылки внутри предложения для объяснения некоторых терминов и ссылки на цитаты для подтверждения информации (как в научных статьях).

Актуальность

Основным фактором хорошей ссылки является релевантность: чем она релевантнее, тем больше PageRank передается от ссылающегося домена к целевому домену.

В объявлении Penguin, которое мы видели ранее, есть пример плохой ссылки, где ссылки «зарплаты до зарплаты» были вставлены в статью о фитнесе.

Это один уровень релевантности (контент для ссылки), но есть и другие:

• Домен-домен
• Страничный домен
• Домен-страница
• Страница-страница

Авторитет исходного домена

Предыдущие 2 компонента довольно просты, но их трудно измерить. Авторитет одновременно очень неясен и неисчислим.

Например, давайте разберем, почему Википедия является авторитетным веб-сайтом.

1. Качественный контент:

Википедия предоставляет выдающийся контент по этой теме из-за строгих правил и модерации сообщества. Таким образом, Википедия считается надежным источником, на который пользователь может положиться при поиске информации в Интернете.

2. Отличный профиль обратных ссылок:

В Википедии более 4 миллиардов ссылок с более чем 9 миллионов доменов. Не только количество, но и качество. В список ссылающихся доменов входят лучшие SEO-ссылки с таких сайтов, как nytimes.com, mozilla.org, google.com, w3.org, bbc.com и многих других.

Обратите внимание, что этот список не включает ссылки с платформ сообщества (например, Reddit), поскольку эти ссылки не слишком ценны, поскольку их может получить каждый. Возможно, главная причина, по которой Википедия имеет так много отличных обратных ссылок, заключается в ее всеобъемлющем содержании.

3. Социальное доказательство:

Помимо контента и обратных ссылок, есть и другие важные параметры, которые Google использует для ранжирования страниц и сайтов — метрики UX.

Пользователи любят Википедию, потому что она предоставляет удивительный контент в форме, которая им нравится, а также имеет тщательно продуманную навигацию по сайту.

Google знает, что пользователь удовлетворен, когда он вводит поисковый запрос, посещает страницу и не возвращается к результатам поиска.

Этот шаблон означает, что страница, которую посетил пользователь, полностью удовлетворяет поисковому запросу.

Таким образом пользователи оценивают страницы, и страницы, которые проходят эту оценку, считаются «хорошими» в Google.

Мы видели подход к тому, как Google относится к веб-сайтам.

Теперь пришло время измерить его. Конечно, мы не можем получить метрики из алгоритма, но можем получить доступ к связанным данным.

Давайте рассмотрим метрики для линкбилдинга, используя категории авторитета домена, которые мы определили ранее.

Доверие к домену

Алгоритм PageRank был официально прекращен, но современный алгоритм, безусловно, использует подход своего предшественника.

Мы видели доказательство этого на примере Википедии: у нее много обратных ссылок, включая ссылки с очень популярных доменов.

По этому принципу работают многие SEO-сервисы.

Например, средство проверки обратных ссылок от SE Ranking — инструмент анализа ссылок, который мы будем использовать далее в этой статье для анализа метрик домена, — имеет собственную метрику, называемую «доверие к домену», для быстрого анализа ссылок на веб-сайты.

Из его описания видно, что он довольно близок к алгоритму PageRank.

( Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking )

Этот параметр варьируется от 0 до 100 и представляет собой совокупную оценку профиля обратных ссылок веб-сайта.

Это удивительный способ оценить домены в мгновение ока.

Эффективность органического поиска

Следующее, что вы должны учитывать при выборе веб-сайта для ссылок, — это трафик и ключевые слова, а также то, какие страницы их генерируют.

Вы можете использовать SE Ranking, чтобы проверить все эти показатели, которые важны для принятия решения о том, достоин ли домен создания ссылок на веб-сайт.

Перейдите в модуль конкурентных исследований SE Ranking, чтобы найти данные об органическом трафике, ключевых словах и страницах.

Движение

Трафик может рассказать вам гораздо больше, чем просто популярность сайта. Органический трафик — отличный показатель для определения качества сайта для ссылок в целом.

Вот почему:

1. Страница начинает получать клики, когда она занимает высокие позиции. (топ 5 и выше)
2. Чем популярнее ключевое слово, тем больше кликов.
3. Кроме того, более популярные ключевые слова означают более высокую конкурентоспособность.
4. Чтобы попасть в топ по сложным ключевым словам, страница должна иметь выдающийся контент, хорошие обратные ссылки, а домен должен иметь большой авторитет и доверие со стороны Google.

Таким образом, трафик является буквально результатом того, как работает алгоритм Google: если на веб-сайте много поискового трафика, это означает, что Google доверяет ему, поэтому вы тоже можете.

Нет границы, которая отделяет хорошие сайты для создания ссылок от плохих.

Поисковый трафик зависит от многих факторов, включая общее количество страниц, нишу, ГЕО веб-сайта и языки, поэтому это метрика для сравнения набора множества доменов, чтобы найти лучший среди них.

Ключевые слова

Как и в случае с трафиком, чем больше ключевых слов, тем лучше. Разница в том, что количество ключевых слов не отражает популярность и конкурентоспособность ключевых слов.

Отчет по ключевым словам отлично подходит для прогнозирования посещаемости сайта по распределению позиций.

( Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking )

Например, если общее количество ключевых слов не изменилось, но ключевые слова из группы 11-20 лучших переместились в группу 6-10, это означает, что веб-сайт скоро получит больше трафика.

Кроме того, это соотношение может отображать уровень доверия Google: если только 1% ключевых слов находится в топ-1-3, это сигнализирует о том, что домен недостаточно хорош для этого.

Кроме того, ключевые слова, которые веб-сайт ранжирует, должны соответствовать тематике домена.

Бывают случаи, когда на сайте есть десятки ключевых слов, но после SEO-анализа ссылок вы видите, что они совершенно неактуальны, а значит, долго не задержатся.

Лучшие страницы

Не домен генерирует трафик, а страницы. Из-за этого иногда можно запутаться в цифрах трафика домена.

Например, если 3 страницы генерируют 90% трафика веб-сайта, справедливо будет сказать, что заслуживают доверия только 3 страницы, а не весь домен.

( Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking )

Еще одна вещь, которую вы можете сделать в отчете об обычном поиске страниц, — это проверить, получает ли домен релевантный трафик.

Бывают случаи, когда на главной странице указано, что сайт посвящен, скажем, фитнесу, а страницы с трафиком — о кредитах, казино, эссе и прочих мошеннических темах.

Анализ ссылок на сайт

SEO-анализ ссылок касается не только количества и качества ссылающихся доменов.

Google снижает авторитет сайтов, использующих схемы ссылок в фильтре Penguin, поэтому нужно убедиться, что сайт-донор не использует ни одну из них.

( Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking )

Это примеры якорей спама — кажется, что черные оптимизаторы используют стратегию ссылок второго уровня.

При этом для Google нет разницы, кто это делает: если в домене есть похожие анкоры, это явный признак низкого качества сайта.

В таком случае веб-мастера не обращали на это внимания, что приводило к падению трафика до нуля.

( Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking )

Другие распространенные якоря спама могут содержать один из следующих терминов:

- кредиты/наличные авансы
– казино/азартные игры/ставки
— услуги академического письма (эссе, научная работа, диссертация и т. д.)
- *фирменная* реплика
- купить *название таблетки*

Помимо анкоров, вы также можете проверить качество обратных ссылок: содержат ли сами ссылающиеся домены спам-слова?

( Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking )

Это не так уж плохо, если таких сайтов немного, но если на сайт указывает много спам-доменов, это сигнал к более тщательной проверке других параметров.

Чтобы проанализировать список анкоров домена, перейдите на вкладку «Тексты анкоров» в средстве проверки обратных ссылок SE Ranking.

Регион сайта

Не только страницы релевантны поисковым запросам, но они также связаны с регионом поиска и языком.

Чтобы получить авторитет в США, ваш веб-сайт должен иметь доверенные американские сайты по созданию ссылок, указывающие на ваш домен.

Замечательная метрика для проверки качества обратных ссылок по регионам — поисковый трафик по странам.

( Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking )

Вам нужно проверить, достаточно ли у домена поискового трафика из региона, на который вы ориентируетесь.

Динамика роста домена

Вы бы купили акции компании с таким ценовым графиком?

Если вы ответили «нет», то, скорее всего, вы не будете тратить время и усилия на получение обратной ссылки с веб-сайта с похожей тенденцией.

Представим 2 сайта:

1. Домен А имеет 100 тыс. органического трафика с падением на 50% за последний год.
2. Домен B имеет 50 тыс. органического трафика с приростом на 50% по сравнению с прошлым годом.

Если предположить, что тенденция будет такой же, в следующем году домен А будет иметь 50 тысяч трафика, а домен Б — 75 тысяч.

Поскольку SEO — это все о долгосрочных результатах, гораздо разумнее инвестировать в более многообещающие возможности, а не гоняться за немедленными результатами.

Содержание

Прежде чем страница попадет в результаты поиска, ее сначала нужно проиндексировать в Google.

Индексация — это процесс, когда бот Google посещает страницу и сохраняет ее копию в базе данных.

Индексируются не все посещенные страницы, а только те, которые проходят базовую оценку: страница не закрыта для индексации, не продублирована/скопирована, имеет ценный контент, не заспамлена и т.д.

После того, как страница была проиндексирована, она должна иметь отличный контент, чтобы попасть в результаты поисковой системы.

Зная это, вы можете рассчитать, сколько проиндексированных страниц получают рейтинг, чтобы получить соотношение страниц с позициями.

1. Чтобы проверить количество проиндексированных страниц, используйте оператор поиска Google «сайт:»

2. Чтобы получить доступ к страницам в поисковой выдаче, используйте отчет «Страницы» рейтинга SE, который доступен из модуля «Исследование конкуренции».

( Источник изображения — проверка обратных ссылок SE Ranking )

В этом примере около 50% проиндексированных страниц имеют видимость в SE, что является хорошим результатом, поскольку 100% практически невозможно.

Это соотношение является относительным, чтобы вы могли сравнить несколько доменов, чтобы не сказать однозначное «да» или «нет».

Как мы узнали ранее, важна динамика.

Чтобы убедиться, что веб-сайт не «мертвый» и регулярно публиковать контент, вы можете использовать Wayback Machine Интернет-архива:

Желтая полоса предназначена для новых URL-адресов:

Домен-пример получил почти 2 тыс. новых страниц в 2021 году, поэтому можно сказать, что он активно публикует новый контент (~150 статей в месяц).

Количество рекламы и всплывающих окон

Раздражающая реклама портит UX, что влияет на ранжирование.

Если вы посещаете веб-сайт, а ваш монитор завален рекламой и всплывающими окнами, это может многое сказать о качестве сайта и отношении его владельца.

Даже если основной целью веб-сайта является зарабатывание денег, а не предоставление ценного контента, в долгосрочной перспективе он наверняка потеряет поисковый трафик.

Вместо того, чтобы посещать веб-сайты, вы можете автоматически проверять, сколько рекламных объявлений размещено на каждой странице веб-сайта.

Используйте функцию «Пользовательский поиск» ScreamingFrog (или аналогичного поискового робота), чтобы найти вхождения наиболее популярных рекламных скриптов в исходном коде страницы:

Мы знаем, что ссылки необходимы для получения авторитета и поискового трафика.

Один из самых простых способов получить качественную ссылку — попасть в популярные бизнес-каталоги.

Этот метод не нарушает никаких правил Google:

1. Разместите свой бизнес в бизнес-каталоге.
2. Принесите пользу пользователям, которые хотят узнать больше о вашем бизнесе.

Особенно, когда у вас местный бизнес и вы размещаете свой профиль в локальной версии каталога.

Просто убедитесь, что все ваши объявления имеют одинаковую информацию о компании: телефон, адрес, логотип, имя.

Рекомендуемые каталоги:

• Foursquare.com
• mapquest.com
• yelp.com
• cylex.us.com
• cybo.com
• hotfrog.com
• manta.com
• mercedescircle.com
• showmelocal.com
• тупало.com
• где2go.com
• Chamberofcommerce.com
• ezlocal.com
• lacartes.com
• местный.com
• mapquest.com
• Spoke.com
• bizvotes.com
• citysquares.com

Чтобы получить трафик, прежде всего, ваш сайт должен иметь отличный контент и удобство использования.

Однако есть еще кое-что. Вам также необходимо повысить авторитет своего веб-сайта, внедрив эффективные стратегии построения ссылок.

Это не нарушает рекомендаций Google, но с ним нужно быть осторожным.

Лучшая стратегия создания обратных ссылок — это получение релевантных, уникальных и авторитетных обратных ссылок.

Наиболее спорным компонентом является «авторитетный домен», поскольку никто точно не знает, как его измерить.

Вместо этого вы можете измерить результат того, как Google обрабатывает домен — его органический трафик и ключевые слова.

Итак, вы должны сосредоточиться на получении релевантных ссылок dofollow с доменов с высоким поисковым трафиком — это рецепт качественного линкбилдинга.