Google Ads 错误的 ABC，第 2 部分：广泛的关键字
已发表: 2021-01-24第一次打开 Google Ads 控制台时，您可能会认为您需要获得火箭科学学位才能使用它。 有这么多选项可供选择，甚至很难知道从哪里开始。 与其他所有事情一样，Google Ads 的最佳起点是从头开始。
对于 Google Ads，“开始”是指 ABC，它们是：
- A – 自动化
- B – 广泛的关键字
- C – 转化跟踪
无论您是新手还是经验丰富的专家，这些基础知识对于正确操作都是必不可少的； 把这些做好，你的营销活动就有更好的机会做得很好。 但是，如果弄错了，您可能会遇到困难。
如果你把基本面弄错了，你可能很难达到你需要的流量。 或者，您最终可能会获得大量流量，但仅此而已。 有很多人访问您的网站很棒，但是如果没有人向您购买任何东西，您的努力（和预算）就会被浪费掉。
这些基础知识中的每一个都过于复杂，无法放在一篇文章中，因此我们现在只介绍一个：广泛的关键字。 在这里，我们来看看它们是什么，为什么正确处理它们很重要，以及如何解决任何问题。
什么是广泛关键字？
在设置 Google Ads 广告系列时，您可以选择 3 种关键字匹配类型。 您选择哪一个将对您从广告系列中获得的流量的数量和质量产生相当大的影响。 哪种关键字匹配类型最适合您，很大程度上取决于您的广告系列的性质。
下面我们将看看每种匹配类型以及每种匹配类型的优缺点。
完全符合
完全匹配关键字就是这样。 只有当有人准确输入您选择的关键字时，您的广告才会显示。
优点
- 高度相关的流量
- 高点击率
- 高转化率
缺点
- 交通量低
- 每次点击费用高
短语匹配
选择词组匹配后，您的广告只会由搜索您选择的关键字的人触发，但其他关键字可以包含在他们的搜索中。 但是，关键字也必须按照您选择它们的顺序出现。例如，如果您将“PC 硬件”作为关键字，则搜索“折扣 PC 硬件”将触发您的广告。 不会搜索“PC 硬件”。
优点
- 有针对性的流量，尽管不如完全匹配有针对性
- 良好的点击率
- 良好的转化率
缺点
- 与广泛搜索相比，流量较低
- 与广泛搜索相比，每次点击费用较高
广泛匹配
选择广泛匹配后，您的广告将由 Google 认为与您选择的关键字相似的任何搜索字词触发。 因此，例如，如果您选择“PC 硬件”作为关键字词，那么如果有人搜索“折扣硬件”，您的广告就会被触发。
不仅如此，谷歌有时也会允许同义词触发搜索。 因此，例如，搜索“电动工具”也可能会显示您的广告。
优点
- 高流量
- 每次点击费用低
缺点
- 针对性差的流量
- 点击率低
- 转化率低
修改后的广泛匹配
我们说有 3 种关键字类型，Google Ads 确实为您提供了 3 个主要选项可供选择，但实际上有 4 个。 第四种，很多初学者不知道的，是修饰过的广泛匹配，介于广泛匹配和词组匹配之间。
要使用修改后的广泛匹配搜索，您应该在搜索词之前添加一个“+”。 然后，这将告诉 Google 不需要同义词，并且只有在包含该词时，搜索才会触发您的广告。
否定关键词
现在虽然这些不完全是匹配类型，但这是另一个非常有价值的选项 - 否定关键字。