Google広告の間違いのABC、パート2：幅広いキーワード

除外キーワードとは、広告を表示したくないキーワードです。 特定の用語を含める必要があることをGoogleに伝えているわけではありません。 特定の用語を含めるべきではないことを彼らに伝えています。 「PCハードウェアのインストール」を検索した後、人々があなたのサイトにアクセスしているとしましょう。 これらの人々の多くは購入を考えていませんが、代わりに、すでに持っている製品のインストール方法に関する情報を探しているだけです。

除外キーワードリストに「PCハードウェアのインストール」を追加した場合、その正確な用語は広告の表示をトリガーしませんが、「PCハードウェア」は引き続き表示されます。 部分一致キーワードと組み合わせて使用​​すると、トラフィックの減少を抑えることができますが、除外キーワードの追加には多くの時間を費やす必要があります。

正しいマッチタイプを選択することが重要な理由

トラフィックが最も多いオプションを選択すると最良の結果が得られると考えるのは簡単ですが、通常はそうではありません。 もちろん、大量のトラフィックを確保することは重要ですが、大量のトラフィックを確保することも重要です。 要するに、これはあなたが販売しているものに少なくともある程度の関心を持ってあなたのサイトに来る人々を意味します。

幅広いキーワードを使用すると、トラフィック量が最大になります。 クリック単価も非常に低く、多くの人をあなたのウェブサイトに送る余裕があります。 幅広いキーワードは他のキーワードほど選択的ではないため、製品に関心を持つ可能性のある訪問者は少なくなります。

幅広いキーワードは、コンバージョンの点で悪い結果をもたらす傾向があります。 ただし、これは部分一致を使用してはならないという意味ではありません。 部分一致を使用するか、その他の一致タイプを使用するかは、キャンペーンの詳細と達成したいことによって異なります。

どちらを使用しますか？

幅広いキーワードの明らかなネガティブにもかかわらず、それはそれらがそれらの用途を持っていないという意味ではありません。 実際、Google自身は、部分一致から始めて、時間が経つにつれてキーワード戦略を改良することを推奨しています。

幅広いキーワードが送信されるのはトラフィックだけではありません。大量のデータも送信されます。 そのデータには、人々があなたの製品を見つけるために何を検索しているかが含まれ、非常に効果的なキーワード調査ツールになります。 もちろん、しかし、本当に必要なのはコンバージョンです。 したがって、幅広いキーワード結果から適切な検索用語を見つけ始めたら、それらをフレーズ検索または完全一致検索として追加できます。

これは、時間とリソースを持っているエージェンシーによって使用される傾向がある戦略です。 他の人はより速い結果を必要とする可能性があります。これは、幅広い検索を切り取り、フレーズまたは完全一致に直接一致することを意味します。フレーズ一致は、トラフィックの量と量のバランスをとることができます。

コンバージョントラッキングを設定している場合は、Google広告のコントロールパネルでコンバージョン率を確認することを忘れないでください。 うまく変換されているキーワードは保持し、他のキーワードは破棄する必要があります。

新しいキーワードを探してマッチタイプを決定するとき、Google広告キーワードプランナーツールは非常に便利です。 検索ボリュームが多く、競争が少ない/中程度の関連キーワードを使用することをお勧めします。 Googleはあなたのキャンペーンがうまくいくことを望んでいます。 キャンペーンが順調に進んでいる場合は、引き続きGoogle広告を使用する可能性が高く、これはGoogleにとってより多くのお金を意味します。 彼らはあなたがあなたのキャンペーンを成功させるために必要なツールをあなたに与えました、そしてそれはそれらのツールを最大限に活用することは良い考えです。

費用

最後になりましたが、多くの人にとっての主な問題は何ですか？それはどれくらいの費用がかかりますか？ 質問に対する単一の答えはありませんが、Google広告は、一般的に言って、非常に手頃な価格です。 さらに、あなたはあなた自身の予算を設定することができ、物事があなたが期待したように進んでいない場合、あなたは縛られないということです。

さまざまな企業が広告を表示するために互いに競争します。 どの広告を表示するかは、落札者が落札したオークションで決まります。 そうは言っても、コストは誰が最も高く入札するかによって完全に下がるわけではありません。 クリックスルー率（CTR）など、考慮すべき他の要素もあります。

クリック率が高いということは、基本的に、表示されたときに広告がクリックされる頻度が高く、クリック率が高いほど、クリックあたりの支払いが少なくなることを意味します。 広告を試して、費用を削減し、利益を最大化するのに役立つ最適なクリック率（およびコンバージョン）を見つけることは価値があります。

明らかに、すべてのインプレッションに対して手動で入札する必要はありません。 それはばかげているでしょう。 代わりに、全体的に支払う金額をGoogle広告に通知すると、残りは自動的に行われます。 選択できる入札には、次のようなさまざまな種類があります。

手動CPC入札：

• このオプションを使用すると、手動で入札単価を設定できます。 このオプションは、パフォーマンスが良好なキーワードに優先順位を付けるのに役立ちます。
• 最大予算を設定すると、支出が制限されます。

クリック数の最大化：

• このオプションを使用すると、1日の平均予算を設定すると、Google広告が入札を自動化して、クリック数を最大化します。
• このオプションは、利便性と良好なトラフィック量を得るのに適していますが、品質がいくらか犠牲になる可能性があります。

スマート入札：

• スマート入札は、コンバージョンを最大化するのに役立ちます。 使用する予算を設定すると、Google広告は機械学習を使用して最良の結果を得ることができます。
• スマート入札で目指すことができる主な目標は5つあります。これらは、クリック単価の向上（ECPC）、コンバージョン値の最大化、コンバージョンの最大化、アクションあたりの目標費用（CPA）、広告費用対効果の目標（ROAS）です。

結論

キーワードのマッチタイプを設定することは、アカウントを設定する際の最も基本的な要素の1つです。 それでも、これは人々が犯す最も一般的なエラーの1つでもあります。これは、Google広告が幅広いキーワードをデフォルトとして設定していることが一因である可能性があります。

適切なマッチタイプを指定していないと、トラフィックが多くなり、価値がほとんどなくなる可能性があります。 または、ターゲットを絞ったトラフィックに対して多額の費用を支払うことになりますが、ボリュームが不十分になる可能性があります。 どちらが最適かは、達成したいことやGoogle広告プラットフォームにどれだけ慣れているかなど、さまざまな要因によって異なります。 プラットフォームとその機能をよりよく理解するようになると、キーワード戦略を強化して、より低コストでより質の高いトラフィックを獲得できます。

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