ข้อผิดพลาดเบื้องต้นเกี่ยวกับโฆษณา Google ส่วนที่ 2: คำหลักแบบกว้าง

คำหลักเชิงลบคือคำที่คุณไม่ต้องการเรียกให้โฆษณาของคุณทำงาน ไม่ได้บอก Google ว่าต้องมีข้อกำหนดบางประการ มันบอกพวกเขาว่าไม่ควรรวมคำศัพท์เฉพาะ สมมติว่ามีคนเข้ามาที่ไซต์ของคุณหลังจากค้นหา "ติดตั้งฮาร์ดแวร์สำหรับพีซี" คนเหล่านี้จำนวนมากจะไม่ต้องการซื้อแต่มักจะมองหาข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการติดตั้งผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้ว

หากคุณเพิ่ม "ติดตั้งฮาร์ดแวร์สำหรับพีซี" ลงในรายการคำหลักเชิงลบ คำนั้นจะไม่เรียกให้โฆษณาของคุณแสดง แต่ "ฮาร์ดแวร์สำหรับพีซี" จะยังคงแสดงอยู่ สามารถใช้ร่วมกับคำหลักที่ทำงานแบบกว้างเพื่อช่วยจำกัดการเข้าชมที่ไม่ดีที่มาถึงคุณ – แต่คุณอาจต้องใช้เวลามากในการเพิ่มคำหลักเชิงลบ

เหตุใดการเลือกประเภทการจับคู่ที่ถูกต้องจึงเป็นสิ่งสำคัญ

เป็นเรื่องง่ายที่จะคิดว่าการเลือกตัวเลือกที่ให้การเข้าชมมากที่สุดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ แต่โดยปกติแล้วจะไม่เป็นเช่นนั้น แม้ว่าปริมาณการเข้าชมที่ดีจะเป็นเรื่องสำคัญ แต่ก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกันที่จะต้องมี คุณภาพ ของการรับส่งข้อมูลที่ดี กล่าวโดยสรุป หมายความว่าผู้คนมาที่ไซต์ของคุณโดยมีความสนใจในสิ่งที่คุณขายเป็นอย่างน้อย

คำหลักแบบกว้างจะทำให้คุณมีปริมาณการเข้าชมสูงสุด ต้นทุนต่อคลิกยังต่ำมาก ทำให้ง่ายสำหรับคุณในการส่งคนจำนวนมากไปยังเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากคีย์เวิร์ดแบบกว้างไม่ได้ถูกเลือกเหมือนอย่างอื่นๆ จึงมีผู้เข้าชมน้อยลงที่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ

คำหลักแบบกว้างมักจะให้ผลลัพธ์ที่ไม่ดีในแง่ของการแปลง แต่ไม่ได้หมายความว่าไม่ควรใช้การ ทำงานแบบกว้าง ไม่ว่าคุณจะควรใช้การทำงานแบบกว้างหรือการทำงานแบบอื่นๆ ขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของแคมเปญของคุณและสิ่งที่คุณหวังว่าจะบรรลุ

ที่จะใช้?

แม้จะมีแง่ลบที่ชัดเจนของคำหลักแบบกว้าง แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคำหลักเหล่านั้นไม่ได้มีประโยชน์ อันที่จริง Google เองแนะนำให้เริ่มต้นด้วยการทำงานแบบกว้าง แล้วปรับแต่งกลยุทธ์คำหลักของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

ไม่ใช่แค่ปริมาณการเข้าชมที่คำหลักแบบกว้างจะส่งถึงคุณ แต่จะส่งข้อมูลจำนวนมากด้วย ข้อมูลดังกล่าวจะรวมสิ่งที่ผู้คนค้นหาเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณ ทำให้เป็นเครื่องมือวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพมาก อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณต้องการจริงๆ คือการแปลง ดังนั้น เมื่อคุณเริ่มค้นหาข้อความค้นหาที่ดีจากผลลัพธ์ของคำหลักแบบกว้าง คุณสามารถเพิ่มเป็นการค้นหาที่ทำงานแบบวลีหรือแบบตรงทั้งหมดได้

นี่เป็นกลยุทธ์ที่มีแนวโน้มว่าจะใช้โดยหน่วยงานที่มีเวลาและทรัพยากร คนอื่นๆ อาจต้องการผลลัพธ์ที่เร็วกว่า ซึ่งหมายความว่าจะตัดการค้นหาแบบกว้างๆ ออกและเรียกใช้การทำงานแบบวลีหรือแบบตรงทั้งหมด โดยการทำงานแบบวลีจะทำให้เกิดความสมดุลระหว่างปริมาณการเข้าชมและปริมาณ

อย่าลืมตรวจสอบอัตรา Conversion ในแผงควบคุม Google Ads หากคุณตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ไว้ คีย์เวิร์ดเหล่านั้นกำลังแปลงได้ดีควรเก็บไว้ และคีย์เวิร์ดอื่นๆ ละทิ้งไป

เมื่อมองหาคีย์เวิร์ดใหม่และตัดสินใจเกี่ยวกับประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google Ads มีประโยชน์มาก ควรใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งมีปริมาณการค้นหาสูงและการแข่งขันต่ำ/ปานกลาง Google ต้องการให้แคมเปญของคุณทำงานได้ดี หากแคมเปญของคุณไปได้ดี คุณก็มีแนวโน้มที่จะใช้ Google Ads ต่อไป ซึ่งหมายถึงเงินที่มากขึ้นสำหรับ Google พวกเขาให้เครื่องมือที่จำเป็นสำหรับคุณในการทำให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ และเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้เครื่องมือเหล่านั้นให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ค่าใช้จ่าย

สุดท้ายนี้เรามาว่าประเด็นหลักสำหรับคนจำนวนมากคืออะไร ราคาเท่าไหร่? ไม่มีคำตอบสำหรับคำถามนี้ แต่โดยทั่วไปแล้ว Google Ads มีราคาไม่แพงมาก ยิ่งไปกว่านั้น คุณจะได้กำหนดงบประมาณของคุณเอง และคุณจะไม่ผูกมัดหากสิ่งต่างๆ ไม่เป็นไปตามที่คุณคาดไว้

ธุรกิจต่างๆ จะแข่งขันกันเพื่อให้โฆษณาปรากฏ โฆษณาที่แสดงจะถูกตัดสินโดยการประมูลที่มีผู้เสนอราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะ ต้องบอกว่าค่าใช้จ่ายไม่ได้ขึ้นอยู่กับผู้ที่เสนอราคาสูงสุด ยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่ต้องพิจารณาด้วย เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

โดยพื้นฐานแล้ว CTR สูงหมายความว่าโฆษณาของคุณได้รับการคลิกบ่อยขึ้นเมื่อแสดง และยิ่ง CTR สูงเท่าใด คุณก็ยิ่งจ่ายต่อคลิกน้อยลงเท่านั้น คุณควรทดลองใช้โฆษณาเพื่อค้นหา CTR (และ Conversion) ที่ดีที่สุดเพื่อช่วยลดต้นทุนและเพิ่มผลกำไรสูงสุด

เห็นได้ชัดว่าคุณไม่จำเป็นต้องเสนอราคาด้วยตนเองสำหรับทุกๆ การแสดงผล ที่จะไร้สาระ แต่คุณแจ้งให้ Google Ads ทราบว่าคุณยินดีจ่ายโดยรวมเท่าใด และส่วนที่เหลือจะชำระให้โดยอัตโนมัติ มีการเสนอราคาประเภทต่างๆ ให้เลือก ได้แก่

การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง:

• ด้วยตัวเลือกนี้ คุณจะกำหนดราคาเสนอด้วยตนเอง ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่ทำงานได้ดีสำหรับคุณ
• การตั้งงบประมาณสูงสุดจะจำกัดการใช้จ่ายของคุณ

เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด:

• ด้วยตัวเลือกนี้ คุณเป็นผู้กำหนดงบประมาณรายวันเฉลี่ย แล้ว Google Ads จะเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกที่ได้รับสูงสุด
• ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับความสะดวกและรับปริมาณการเข้าชมที่ดี แต่คุณภาพบางอย่างอาจลดลง

สมาร์ทบิท:

• Smart Bidding จะช่วยให้คุณเพิ่มจำนวน Conversion ได้สูงสุด คุณกำหนดงบประมาณที่ต้องการใช้ แล้ว Google Ads จะใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
• มีเป้าหมายหลัก 5 ประการที่คุณสามารถขอให้ Smart Bidding ตั้งเป้าหมายได้ ได้แก่ ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC), เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด, เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, ต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย (CPA) และผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS)

บทสรุป

การตั้งค่าประเภทการทำงานของคำหลักเป็นปัจจัยพื้นฐานที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการตั้งค่าบัญชีของคุณ แต่ก็เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปอย่างหนึ่งที่ผู้ใช้มักทำ ซึ่งอาจส่วนหนึ่งเป็นเพราะ Google Ads ตั้งค่าคีย์เวิร์ดแบบกว้างเป็นค่าเริ่มต้น

หากคุณไม่ได้ระบุประเภทการทำงานของคำหลักที่ถูกต้อง คุณอาจได้รับการเข้าชมจำนวนมากที่มีคุณค่าต่อคุณเพียงเล็กน้อย อีกทางหนึ่ง คุณอาจจะต้องจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับการเข้าชมที่ตรงเป้าหมาย แต่มีปริมาณไม่เพียงพอ สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงสิ่งที่คุณต้องการบรรลุและความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์ม Google Ads เมื่อคุณได้รู้จักแพลตฟอร์มและฟังก์ชันต่างๆ มากขึ้น คุณสามารถเพิ่มกลยุทธ์คำหลักเพื่อให้มีการเข้าชมที่มีคุณภาพดีขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง

ภาพ: Depositphotos.com