Bing SEO：如何在 2022 年增加 Bing 搜索流量

说到搜索引擎优化，首先想到的可能是谷歌优化。 但是，您知道 Bing 是仅次于 Google 的全球第二大搜索引擎。

与谷歌这样的搜索引擎巨头相比，必应无疑是很小的，但它在许多国家尤其是美国拥有巨大的市场份额。 因此，如果您的目标是美国等国家/地区，以便为您的网站获得更好的自然可见度，那么您不应忽略 Microsoft Bing。

本文包含您需要了解的有关 Bing 和 Bing 用户、Google 和 Bing 之间的主要区别以及如何在 Bing 上排名更高的所有信息。

让我们深入了解您是否对 Bing 有足够的了解，以及为什么现在是停止忽视它的正确时机。

Bing 市场份额统计及其重要性

公平地想知道在 Bing 上投入时间和资源是否值得。 毕竟，谷歌主导着搜索引擎市场。

承认吧。 并非所有网站管理员都专门为 Bing 计划他们的 SEO 策略。 如果你是其中之一，这里有一些让你大开眼界的东西……

• 2021 年 9 月，在线搜索引擎 Bing 占全球搜索市场的近 7%，而市场领导者谷歌的市场份额为 86.64%。 与此同时，在此期间，雅虎的市场份额为 2.75%。 （统计）
• 2021 年 6 月，接近 10.8 亿的全球独立访客访问了 Bing.com，高于 2021 年 2 月的 9.358 亿访客。（Statista）
• Bing 在美国市场的桌面市场份额为 13.48%，平板电脑为 5.63%，移动设备为 2.83%。 （《华尔街日报》，2020 年）
• 桌面 Bing 的 32.01% 流量来自美国。 排在第二位的是中国，占 Bing 访问量的 24.45%，其次是日本，占 5.93%。 （类似网络，2021 年）
• 全球 57% 的 Bing 用户有孩子住在家里。 此外，53% 的 Bing 用户已婚。 （微软广告，2021）
• 全球 34% 的 Bing 用户拥有大学学位。 与此同时，35% 的家庭收入位于前 25%。 （微软广告，2021）

尽管 Bing 的受众在市场上并不是最大的，但投资这个搜索引擎还是有一些优势的。

1. Bing 的竞争力较低

说实话，大多数网站只专注于为谷歌优化，而将其他搜索引擎抛在了后面，因此在不知不觉中让必应开发了一个肥沃的搜索环境，没有太多的竞争，品牌很容易排名靠前。

2. Bing 的专属用户

不是每个人都使用 Google，这最终会产生由 Bing 独家用户组成的受众。 为了说明这一信息，Bing 上有关金融和商业的所有搜索中有 72% 来自不在 Google 或其他搜索引擎上的用户。

此外，虽然 Google 服务于更广泛的受众，但 Bing 迎合了拥有家庭和可观家庭收入的更成熟的用户群。

3. 必应目前为雅虎和大多数语音搜索提供支持

多年来，从 2009 年 7 月开始，确切地说，雅虎搜索一直由 Bing 提供支持，这意味着前者的搜索由 Bing 的索引和排名算法支持。 因此，至少从大局来看，优化一个也应该取悦另一个。

5. 大多数 Google SEO 实践也适用于 Bing

许多人担心，虽然他们可能擅长 Google 的 SEO 实践，但在针对 Bing 和其他搜索引擎进行优化时却一无所知。 虽然 Google 和 Bing 的搜索算法不同，但它们的一些 SEO 最佳实践是相似的，这意味着您可以很容易地通过一种策略获得两个搜索引擎的最佳结果。

注意：如果您决定对 Bing 使用 Google SEO 策略，请确保检查这些做法可能对您的 Bing 排名产生的影响。

必应排名因素

与谷歌不同，必应在排名因素方面更加透明； 只需查看他们的 Bing 网站管理员指南和案例研究，您就会同意。

以下是 Bing 用于在搜索结果中对页面进行排名的主要参数的高级概述。

• 相关性：相关性是指着陆页上的内容与搜索查询背后的意图的匹配程度。 这包括直接在页面上匹配的术语以及引用页面的链接中使用的术语。 Bing 还考虑语义等价物，包括同义词或缩写，它们可能与查询词不完全匹配，但被理解为具有相同的含义。

• 质量和可信度：确定网站的质量和可信度 (QC) 包括评估网站目的的清晰度、可用性和展示方式。 QC 还包括对页面权威性的评估，其中包括作者或网站的声誉、话语水平等因素（例如，具有引用和对数据源的引用的文章被认为比不解释引用数据的文章质量更高来源）、内容的完整性和作者身份的透明度。

• 用户参与度： Bing 还考虑用户如何与搜索结果进行交互。 为了确定用户参与度，Bing 会提出以下问题：用户是否通过点击来搜索给定查询的结果，如果是，是哪些结果？ 用户是否花时间在他们点击的这些搜索结果上，或者他们是否很快返回到 Bing？ 用户是否调整或重新制定了他们的查询？ Bing 网站管理员仪表板将提供有关用户如何与您的网页交互的见解。

• 新鲜度：通常 Bing 更喜欢更“新鲜”的内容——这意味着页面始终提供最新信息。

• 位置：在排名结果中，Bing 会考虑用户所在的位置（国家和城市）、页面托管位置、页面语言或页面其他访问者的位置。

• 页面加载时间：缓慢的页面加载时间可能会导致访问者离开您的网站，甚至可能在内容加载之前离开您的网站，以在其他地方寻找信息。 Bing 可能会将此视为糟糕的用户体验和不太有用的搜索结果。 更快的页面加载总是更好，但网站管理员应该在绝对页面加载速度与积极、有用的用户体验之间取得平衡。

必应搜索引擎优化与谷歌搜索引擎优化

虽然 Bing 和 Google 共享许多相同的 SEO 和排名因素，但您应该注意一些关键差异。

根据 Bing 和 Google 提供的排名信息，以下是两个搜索引擎对内容进行不同排名的几种方式：

• 关键字：虽然 Google 会检查关键字上下文以及关键字本身，但 Bing 更关注精确的关键字。
• 反向链接：谷歌更注重质量，而必应更注重数量。
• 社交信号：谷歌使用社交媒体信号来了解品牌可信度。 必应主要在进行反向链接分析时使用社交媒体信号。
• 域名：Bing 比 Google 更喜欢 .edu 或 .gov 等官方域名。
• 点击指标：谷歌没有明确说明点击指标会影响排名，而必应有。

尽管这两者之间存在差异，但 Bing 和 Google 在 SEO 方面仍有许多共同点。 对于 Google SEO 和 Bing SEO，高质量的反向链接是您需要考虑的一件事。 虽然与 Google 相比，Bing 确实稍微偏重数量而不是质量，但两者都需要高质量的反向链接。 由于 Google 和 Bing 都在搜索结果中考虑了位置，因此您的内容中还需要特定于地理的关键字。

如何在 Bing 搜索中排名更高：Bing SEO 的 10 个最佳实践

如果您已经熟悉基本的 Google SEO，那么针对自然流量优化您的 Bing SEO 很容易。 但是，您需要优先考虑几个关键点。

1. 必应网站管理员工具入门

必应网站管理员工具是一款免费工具，其中包含大量有用的工具，包括关键字研究工具、带有拒绝选项的出站链接控制器、报告工具等。

详细，必应站长工具告诉你；

• 您网站的健康状况
• 必应索引的页面数
• 指向您网站的链接数
• 如何解决爬虫访问问题
• 有关关键字和在搜索结果中的位置的详细信息

因此，您应该采取的第一步是在 Bing 网站管理员工具上创建您的帐户并在其中提交您的网站。

首先，您需要一个帐户。 首先注册必应网站管理员工具。

然后我们可以开始提交和验证我们的 URL。

如果您的网站已经通过 Google Search Console 进行了验证，您只需导入设置即可，一切顺利。

对于手动设置，您有三个选项可供选择：

• XML 文件
• HTML 元标记
• 或将 CNAME 记录添加到 DNS

验证后，您可以在 Bing 网站管理员工具中提交您网站的站点地图，这将帮助您在 Bing 搜索引擎上快速索引您的网站及其页面。

2.目标确切的关键字

尽管谷歌已经开始理解用户搜索的含义并据此显示结果。 Bing 仍然专注于显示准确的搜索结果。

页面标题、子标题和页面内容中的精确关键字匹配是提高 Bing SEO 性能的必要条件。 如果你真的想吸引更多的 Bing 流量，你可能会发现自己试图在页面上实现更精确匹配的关键字（听起来不自然）。

3.建立（质量）链接到您的网站

就像谷歌一样，即使对于 Bing SEO 来说，高质量的反向链接也很重要。 Google 和 Bing 如何使用反向链接作为排名因素的主要区别在于，链接数量对 Bing 也很重要。

Bing 仍然将带有关键字的锚文本视为一个好的链接。 Searchmetrics 发现 Bing 的前 30 个搜索结果中有 53% 有锚文本。

社交链接也算作良好的反向链接。

来自旧的权威网站的链接具有最高的价值。

此外，旧网站的链接将超过新网站的链接。

此外，来自 .gov、.edu 和 .org 的链接非常重要。

4. 利用社交媒体

它可能不是决定 Google 排名的重要标准，但对 Bing 来说非常重要。

社交媒体信号是主要排名因素或必应。 他们会考虑在社交媒体上转发或分享的链接数量。

如果您是社交影响者，您的追随者往往会广泛分享您的信息，这反过来会导致必应看到这些积极信号。 从长远来看，这些积极信号可能会对您的网站的有机排名产生影响。

只要确保您不遵循社交媒体计划来人为地增加您的社交份额或关注者（从长远来看，这可能会对您的排名产生负面影响）。

5. 关注用户参与

Bing 预先告诉我们，它会密切关注您的网站点击次数和参与度。 幸运的是，您应该已经在努力为 Google SERP 创建引人入胜的内容。 一些重要的策略包括：

• 确保您的标题引人入胜、独特且引人注目。
• 确保您的正文与标题相符。
• 撰写超过 1,000 字的长篇内容，以彻底回答问题并让访问者留在您的页面上。
• 包括内部链接，以便访问者感到有必要留在您的网站上并了解更多信息。

6.确保您的网站速度

您的页面加载需要多长时间？ 缓慢的页面对用户来说是一种麻烦。 您网站的加载时间也直接影响 Bing 如何对您的页面进行排名。

想要衡量您的网站速度和/或了解如何改进它？ 我们已经发布了一份关于如何做到这一点的深入指南。 我建议阅读完整的帖子，但一些快速策略是：

• 优化图像
• 缩小 CSS、JavaScript 和 HTML
• 升级主机
• 减少重定向
• 延迟 JavaScript
• 最小化 HTTP 请求
• 使用内容分发网络 (CDN)
• 实施谷歌 AMP
• 优先考虑首屏内容（延迟加载）

7.使用必应地点

与 Google 我的商家一样，Bing Places for Business 将您与本地客户联系起来。 必应使其本地列表中的网站受益，使其成为自然流量的关键必应 SEO 排名因素。

即使您以前从未使用过必应，您的企业也可以自动使用必应列出。 如果您的商家信息已在 Bing Places for Business 上，请验证您的商家并进行必要的更改。 但是，如果您没有在 Bing 上列出您的业务，则可以按照此处提供的 Bing 指南添加它。

8.新鲜内容

必应倾向于对具有最新内容的页面进行排名。 用最新的新闻、趋势和研究更新旧文章和内容片段是一种健康的做法。

9. 标记内容以帮助 Bing 理解它

鉴于 Bing 的 SERP 功能的多样性，您应该尝试利用它们。 为此，您可以使用各种规格标记您的内容。 其中，Bing 支持 HTML、Microdata、Schema.org 和 Open Graph。

10.坚持优质内容

Bing 和 Google 一样关心内容的质量。 在为 Bing 创建高质量内容时，请记住考虑这些元素：

• 全面并满足搜索意图。
• 以适合您的目标受众的风格写作。
• 尽可能获取信息并注明作者。
• 以易于理解的方式格式化和呈现内容。
• 明确区分赞助内容和自有内容。

必应 SEO 指南的最终想法

您是否针对 Bing SEO 优化您的网站？ 如果没有，你应该从今天开始。

通过为 Bing 优化您的网站，您不仅有可能接触到更广泛的受众并击败您的竞争对手，而且您在雅虎和 Bing 上的排名也都很高。 不要忘记 Bing 为 Yahoo 搜索提供支持。

如果您已经从 Google 获得流量，您会发现针对 Bing 进行优化会更容易。 那么，为什么不将 Bing 也作为目标来为您的网站获得更多自然流量呢？