Bing SEO: jak zwiększyć ruch w wyszukiwarkach Bing w 2022 roku?

Jeśli chodzi o SEO, pierwszą rzeczą, która prawdopodobnie przychodzi mi do głowy, jest optymalizacja Google. Jednak czy wiesz, że Bing jest wyszukiwarką numer 2 na świecie po Google.

Zdecydowanie Bing jest mały w porównaniu z gigantem wyszukiwarek, takim jak Google, ale ma duży udział w rynku w wielu krajach, zwłaszcza w USA. Więc jeśli jesteś osobą, która celuje w kraje takie jak Stany Zjednoczone, aby uzyskać lepszą widoczność swojej witryny, NIE powinieneś ignorować Microsoft Bing.

Ten artykuł zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o użytkownikach Bing i Bing, główne różnice między Google i Bing oraz jak uzyskać wyższą pozycję w Bing.

Zanurzmy się, aby sprawdzić, czy wiesz wystarczająco dużo o Bing i dlaczego nadszedł właściwy czas, aby przestać go ignorować.

Statystyki udziału w rynku Bing i dlaczego to ma znaczenie

Można się zastanawiać, czy warto inwestować czas i zasoby w Bing. W końcu Google dominuje na rynku wyszukiwarek.

Przyznać. Nie wszyscy webmasterzy planują swoją strategię SEO specjalnie dla Bing. Jeśli jesteś jednym z nich, oto kilka rzeczy, które otwierają ci oczy…

• We wrześniu 2021 r. wyszukiwarka internetowa Bing stanowiła prawie 7 procent globalnego rynku wyszukiwania, podczas gdy lider rynku Google miał 86,64 procent udziału w rynku. Tymczasem udział w rynku Yahoo wyniósł w tym okresie 2,75 procent. (Statystyka)
• W czerwcu 2021 r. Bing.com odwiedziło blisko 1,08 miliarda unikalnych użytkowników z całego świata, w porównaniu z 935,8 milionami odwiedzających w lutym 2021 r. (Statista)
• Udział Bing w rynku komputerów stacjonarnych na rynku amerykańskim wynosi 13,48%, 5,63% w przypadku tabletów i 2,83% w przypadku urządzeń mobilnych. (Dziennik Wall Street, 2020)
• 32,01% ruchu do Bing na komputerach stacjonarnych pochodzi ze Stanów Zjednoczonych. Na drugim miejscu są Chiny z 24,45% udziałem w odwiedzinach Bing, a następnie Japonia z 5,93%. (Podobna sieć, 2021)
• 57% użytkowników Bing na całym świecie ma dzieci mieszkające w domu. Ponadto 53% użytkowników Bing jest w związku małżeńskim. (Reklama Microsoft, 2021)
• 34% użytkowników Bing na całym świecie ma wykształcenie wyższe. Tymczasem 35% ma dochód gospodarstwa domowego w górnych 25%. (Reklama Microsoft, 2021)

Mimo że publiczność Bing nie jest największa na rynku, istnieją pewne korzyści z inwestowania w tę wyszukiwarkę.

1. Bing ma niższą konkurencję

Prawdę mówiąc, większość stron internetowych skupia się tylko na optymalizacji dla Google, pozostawiając inne wyszukiwarki w tyle, co nieświadomie pozwala Bingowi stworzyć żyzne środowisko wyszukiwania, w którym nie ma dużej konkurencji, a marki mogą z łatwością osiągać wysokie pozycje.

2. Wyłączni użytkownicy Bing

Nie wszyscy korzystają z Google, a to kończy się generowaniem publiczności złożonej z ekskluzywnych użytkowników Bing. Aby zilustrować te informacje, 72% wszystkich wyszukiwań w Bing dotyczących finansów i biznesu pochodzi od użytkowników, którzy nie korzystają z Google ani innych wyszukiwarek.

Ponadto, podczas gdy Google obsługuje bardziej ogólną publiczność, Bing obsługuje bardziej dojrzałą grupę użytkowników, którzy mają rodziny i znaczne dochody gospodarstwa domowego.

3. Bing obecnie obsługuje Yahoo i większość wyszukiwania głosowego

Od wielu lat, a dokładniej począwszy od lipca 2009 r., wyszukiwanie Yahoo jest obsługiwane przez Bing, co oznacza, że ​​wyszukiwania w tym pierwszym są wspierane przez indeks i algorytm rankingu Bing. Dlatego optymalizacja pod kątem jednego powinna zadowolić również drugą, przynajmniej patrząc na szerszy obraz.

5. Większość praktyk SEO Google dotyczy również Bing

Wiele osób obawia się, że chociaż mogą być biegli w praktykach SEO dla Google, nie mają pojęcia, jeśli chodzi o optymalizację dla Bing i innych wyszukiwarek. Chociaż algorytmy wyszukiwania Google i Bing są różne, niektóre z ich najlepszych praktyk SEO są podobne, co oznacza, że ​​możesz dość łatwo uzyskać to, co najlepsze w obu wyszukiwarkach za pomocą jednej strategii.

Uwaga: jeśli zdecydujesz się użyć taktyk Google SEO dla Bing, upewnij się, że sprawdziłeś wpływ tych praktyk na Twój ranking Bing.

Czynniki rankingu Bing

W przeciwieństwie do Google, Bing jest znacznie bardziej przejrzysty w kwestii czynników rankingowych; po prostu sprawdź ich Wskazówki Bing dla webmasterów i studia przypadków, a się zgodzisz.

Poniżej znajduje się ogólny przegląd głównych parametrów używanych przez Bing do pozycjonowania stron w wynikach wyszukiwania.

• Trafność: trafność odnosi się do tego, jak bardzo treść strony docelowej odpowiada intencji kryjącej się za zapytaniem. Obejmuje to pasujące terminy bezpośrednio na stronie, a także terminy używane w linkach odsyłających do strony. Bing uwzględnia również semantyczne odpowiedniki, w tym synonimy lub skróty, które mogą nie być dokładnymi odpowiednikami terminów zapytania, ale mają to samo znaczenie.

• Jakość i wiarygodność: określenie jakości i wiarygodności (QC) witryny internetowej obejmuje ocenę jasności celu witryny, jej użyteczności i prezentacji. Kontrola jakości obejmuje również ocenę wiarygodności strony, która obejmuje takie czynniki, jak reputacja autora lub witryny, poziom dyskursu (na przykład artykuł z cytatami i odniesieniami do źródeł danych jest uważany za wyższej jakości niż ten, który nie wyjaśnia danych dotyczących cytowań źródła), kompletność treści i przejrzystość autorstwa.

• Zaangażowanie użytkownika: Bing bierze również pod uwagę sposób interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania. Aby określić zaangażowanie użytkowników, Bing zadaje pytania takie jak: Czy użytkownicy klikali wyniki wyszukiwania dla danego zapytania, a jeśli tak, to jakie wyniki? Czy użytkownicy spędzali czas na tych wynikach wyszukiwania, do których kliknęli, czy też szybko wrócili do Bing? Czy użytkownik dostosował lub przeformułował zapytanie? Pulpit nawigacyjny Bing dla webmasterów zapewnia wgląd w sposób interakcji użytkowników z Twoimi stronami internetowymi.

• Świeżość: Ogólnie Bing preferuje treści, które są bardziej „świeże” – co oznacza, że ​​strona stale dostarcza aktualne informacje.

• Lokalizacja: W wynikach rankingu Bing uwzględnia lokalizację użytkownika (kraj i miasto), hostowaną stronę, język strony lub lokalizację innych odwiedzających stronę.

• Czas wczytywania strony: Długi czas wczytywania strony może spowodować, że odwiedzający opuści Twoją witrynę, potencjalnie jeszcze przed załadowaniem treści, w celu wyszukania informacji w innym miejscu. Bing może uznać to za słabe wrażenia użytkownika i mniej przydatny wynik wyszukiwania. Szybsze wczytywanie stron jest zawsze lepsze, ale webmasterzy powinni zrównoważyć bezwzględną szybkość ładowania strony z pozytywnym, użytecznym wrażeniami użytkownika.

Bing SEO a Google SEO

Chociaż Bing i Google mają wiele takich samych czynników SEO i rankingu, istnieje kilka kluczowych różnic, o których powinieneś wiedzieć.

W oparciu o informacje o rankingu dostarczone przez Bing i Google, oto kilka sposobów, w jakie te dwie wyszukiwarki inaczej oceniają zawartość:

• Słowa kluczowe: Podczas gdy Google bada kontekst słów kluczowych, a także same słowa kluczowe, Bing koncentruje się bardziej na precyzyjnych słowach kluczowych.
• Linki zwrotne : Google kładzie większy nacisk na jakość, podczas gdy Bing skupia się bardziej na ilości.
• Sygnały społecznościowe: Google wykorzystuje sygnały z mediów społecznościowych, aby zrozumieć wiarygodność marki. Bing wykorzystuje sygnały z mediów społecznościowych przede wszystkim do analizy linków zwrotnych.
• Nazwy domen : Bing faworyzuje oficjalne domeny, takie jak .edu czy .gov, bardziej niż Google.
• Wskaźniki kliknięć : Google nie stwierdził wyraźnie, że wskaźniki kliknięć wpływają na rankingi, podczas gdy Bing ma.

Pomimo różnic między tymi dwoma, Bing i Google nadal mają wiele wspólnego w odniesieniu do SEO. Wysokiej jakości linki zwrotne to jedna rzecz, którą musisz wziąć pod uwagę zarówno w przypadku Google SEO, jak i Bing SEO. Chociaż Bing nieznacznie przedkłada ilość nad jakość w porównaniu z Google, oba będą wymagały dobrej jakości linków zwrotnych. Będziesz także potrzebować w treści słów kluczowych związanych z lokalizacją, ponieważ zarówno Google, jak i Bing uwzględniają lokalizację w wynikach wyszukiwania.

Jak uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce Bing: 10 najlepszych praktyk dotyczących SEO Bing

Optymalizacja SEO Bing pod kątem ruchu organicznego jest łatwa, jeśli znasz już podstawowe SEO Google. Jest jednak kilka kluczowych punktów, którym warto nadać priorytet.

1. Pierwsze kroki z Narzędziami dla webmasterów Bing

Bing Webmaster Tools to bezpłatne narzędzie, które zawiera mnóstwo przydatnych narzędzi, w tym narzędzie do badania słów kluczowych, kontroler linków wychodzących z opcją disavow, narzędzie do raportowania i wiele innych.

W szczegółach Bing Webmaster Tools powie Ci;

• Stan Twojej strony internetowej
• Liczba stron indeksowanych przez Bing
• Liczba linków prowadzących do Twojej witryny
• Jak rozwiązywać problemy z dostępem dla robota
• Szczegółowe informacje o słowach kluczowych i pozycji w wynikach wyszukiwania

Tak więc pierwszy krok, który należy wykonać, aby utworzyć konto w Narzędziach dla webmasterów Bing i przesłać w nim swoją witrynę.

Najpierw będziesz potrzebować konta. Zacznij od rejestracji w Narzędziach dla webmasterów Bing.

Następnie możemy rozpocząć przesyłanie i weryfikację naszych adresów URL.

Jeśli Twoja witryna została już zweryfikowana przez Google Search Console, możesz po prostu zaimportować ustawienia i gotowe.

W przypadku konfiguracji ręcznej masz do wyboru trzy opcje:

• Plik XML
• Metatag HTML
• Lub Dodaj rekord CNAME do DNS

Po zweryfikowaniu możesz przesłać mapę witryny do narzędzi dla webmasterów Bing, które pomogą Ci w szybkim indeksowaniu Twojej witryny i jej stron w wyszukiwarce Bing.

2. Dobierz dokładne słowa kluczowe

Mimo że Google zaczął rozumieć znaczenie wyszukiwań użytkownika i zgodnie z tym wyświetlać wyniki. Bing nadal koncentruje się na wyświetlaniu dokładnych wyników wyszukiwania.

Dokładne dopasowania słów kluczowych w tytułach stron, podnagłówkach i treści na stronie są niezbędne do poprawy wydajności SEO Bing. Jeśli naprawdę chcesz przyciągnąć większy ruch w Bing, możesz spróbować uzyskać na stronie więcej słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym (bez brzmienia nienaturalnego).

3. Twórz (jakościowe) linki do swojej witryny

Podobnie jak Google, jakość linków zwrotnych ma znaczenie nawet dla Bing SEO. Główną różnicą między tym, jak Google i Bing używają linków zwrotnych jako czynników rankingowych, jest to, że liczba linków ma również duże znaczenie w Bing.

Bing nadal liczy tekst kotwicy ze słowem kluczowym jako dobry link. Searchmetrics ustalił, że 53% z 30 najlepszych wyników wyszukiwania Bing zawiera tekst kotwicy.

Linki społecznościowe również liczą się jako dobre linki zwrotne.

Największą wartość mają linki ze starej i autorytatywnej witryny.

Ponadto linki ze starszych witryn będą przeważać nad linkami z nowszych witryn.

Co więcej, bardzo ważne są linki z .gov, .edu i .org.

4. Wykorzystaj media społecznościowe

Może nie jest to ważne kryterium decydujące o pozycji w Google, ale jest bardzo ważne dla Bing.

Sygnały z mediów społecznościowych są głównymi czynnikami rankingowymi lub Bing. Biorą pod uwagę, ile linków zostało retweetowanych lub udostępnionych w mediach społecznościowych.

Jeśli jesteś influencerem społecznościowym, Twoi obserwatorzy często udostępniają Twoje informacje, co z kolei powoduje, że Bing widzi te pozytywne sygnały. Te pozytywne sygnały mogą mieć wpływ na pozycję Twojej witryny w organicznym rankingu w dłuższej perspektywie.

Tylko upewnij się, że nie śledzisz schematów mediów społecznościowych, aby sztucznie zwiększać swoje udziały w mediach społecznościowych lub obserwujących (może to mieć negatywny wpływ na twoje rankingi w dłuższej perspektywie).

5. Skoncentruj się na zaangażowaniu użytkownika

Bing informuje nas z góry, że zwraca szczególną uwagę na kliknięcia i zaangażowanie w Twojej witrynie. Na szczęście powinieneś już starać się tworzyć angażujące treści dla Google SERP. Kilka ważnych strategii to:

• Upewnij się, że nagłówek jest wciągający, niepowtarzalny i przyciągający uwagę.
• Upewnij się, że kopia Twojego ciała pasuje do nagłówka.
• Napisz długą treść zawierającą ponad 1000 słów, aby dokładnie odpowiedzieć na pytania i zatrzymać odwiedzających na Twojej stronie.
• Dołącz linki wewnętrzne, aby odwiedzający poczuli się zmuszeni pozostać w Twojej witrynie i dowiedzieć się więcej.

6. Zapewnij szybkość swojej witryny

Jak długo trwa ładowanie Twoich stron? Powolne strony są uciążliwe dla użytkowników. Czas ładowania Twojej witryny również bezpośrednio wpływa na to, jak Bing umieszcza Twoje strony w rankingu.

Chcesz zmierzyć szybkość swojej witryny i/lub dowiedzieć się, jak ją ulepszyć? Opublikowaliśmy szczegółowy przewodnik, jak to zrobić. Polecam przeczytanie całego posta, ale niektóre z szybkich strategii to:

• Optymalizacja obrazów
• Zminimalizuj CSS, JavaScript i HTML
• Uaktualnij hosting
• Zmniejsz przekierowania
• Odłóż JavaScript
• Minimalizuj żądania HTTP
• Użyj sieci dystrybucji treści (CDN)
• Zaimplementuj Google AMP
• Priorytetowe treści nad zakładką (leniwe ładowanie)

7. Korzystaj z miejsc Bing

Podobnie jak Google Moja Firma, Bing Places for Business łączy Cię z lokalnymi klientami. Bing przynosi korzyści witrynom, które znajdują się w lokalnych wykazach, co czyni go kluczowym czynnikiem rankingowym Bing SEO dla ruchu organicznego.

Twoja firma może zostać automatycznie umieszczona w Bing, nawet jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z Bing. Jeśli wizytówka Twojej firmy znajduje się już w Bing Places for Business, zweryfikuj swoją firmę i wprowadź niezbędne zmiany. Jeśli jednak nie masz swojej firmy wymienionej w Bing, możesz ją dodać, postępując zgodnie z wytycznymi Bing podanymi tutaj.

8. Świeża zawartość

Bing ma tendencję do pozycjonowania stron z aktualną zawartością. Sposób aktualizowania starszych artykułów i treści o najnowsze wiadomości, trendy i badania to zdrowa praktyka.

9. Zaznaczanie treści, aby pomóc Bingowi to zrozumieć

Biorąc pod uwagę różnorodność funkcji SERP Bing, powinieneś spróbować z nich skorzystać. Aby to zrobić, możesz oznaczyć swoje treści różnymi specyfikacjami. Bing obsługuje między innymi HTML, Microdata, Schema.org i Open Graph.

10. Nalegaj na wysokiej jakości treści

Bing dba o jakość treści tak samo jak Google. Pamiętaj, aby uwzględnić te elementy podczas tworzenia wysokiej jakości treści dla Bing:

• Bądź wyczerpujący i zaspokajaj zamiar wyszukiwania.
• Pisz w stylu odpowiednim dla Twojej grupy docelowej.
• Pozyskuj informacje i podawaj autora, gdy tylko jest to możliwe.
• Formatuj i prezentuj treści w sposób łatwy do zrozumienia.
• Utrzymuj wyraźne rozróżnienie między treściami sponsorowanymi i posiadanymi.

Ostatnie przemyślenia na temat przewodnika Bing SEO

Czy optymalizujesz swoją stronę internetową pod kątem Bing SEO? Jeśli nie, powinieneś zacząć już dziś.

Optymalizując swoją witrynę internetową pod kątem Bing, nie tylko potencjalnie dotrzesz do szerszej publiczności i pokonasz konkurencję, ale również uzyskasz dobrą pozycję zarówno w Yahoo, jak i Bing. Nie zapominaj, że Bing obsługuje wyszukiwanie Yahoo.

Jeśli już generujesz ruch z Google, łatwiej będzie Ci przeprowadzić optymalizację pod kątem Bing. Dlaczego więc nie celować w Bing, aby uzyskać większy ruch organiczny na swojej stronie?