Bing SEO: cómo aumentar su tráfico de búsqueda de Bing en 2022

Cuando se trata de SEO, lo primero que probablemente viene a la mente es la optimización de Google. Sin embargo, ¿sabes que Bing es el motor de búsqueda número 2 del mundo después de Google?

Definitivamente, Bing es pequeño en comparación con un motor de búsqueda gigante como Google, pero tiene una gran participación de mercado en muchos países, particularmente en los EE. UU. Entonces, si usted es alguien que se dirige a países como los EE. UU. para obtener una mejor visibilidad orgánica para su sitio web, NO debe ignorar Microsoft Bing.

Este artículo contiene todo lo que necesita saber sobre Bing y los usuarios de Bing, las principales diferencias entre Google y Bing, y cómo obtener una clasificación más alta en Bing.

Profundicemos para ver si sabe lo suficiente sobre Bing y por qué es el momento adecuado para dejar de ignorarlo.

Estadísticas de cuota de mercado de Bing y por qué es importante

Es justo preguntarse si vale la pena invertir tiempo y recursos en Bing. Después de todo, Google domina el mercado de los motores de búsqueda.

Admitelo. No todos los webmasters planifican su estrategia de SEO específicamente para Bing. Si usted es uno de ellos, aquí hay algunas revelaciones para usted...

• En septiembre de 2021, el motor de búsqueda en línea Bing representaba casi el 7 por ciento del mercado de búsqueda global, mientras que el líder del mercado, Google, tenía una participación de mercado del 86,64 por ciento. Mientras tanto, la cuota de mercado de Yahoo fue del 2,75 por ciento durante ese período. (Estatista)
• En junio de 2021, cerca de 1080 millones de visitantes globales únicos habían visitado Bing.com, frente a los 935,8 millones de visitantes en febrero de 2021. (Statista)
• La cuota de mercado de Bing para ordenadores de sobremesa en el mercado estadounidense es del 13,48 %, del 5,63 % para tabletas y del 2,83 % para móviles. (El diario de Wall Street, 2020)
• El 32,01% del tráfico a Bing en el escritorio proviene de EE. UU. En segundo lugar se encuentra China con un 24,45% de participación en las visitas de Bing, seguida de Japón con un 5,93%. (Similweb, 2021)
• El 57% de los usuarios de Bing en todo el mundo tienen niños viviendo en casa. Además, el 53% de los usuarios de Bing están casados. (Publicidad de Microsoft, 2021)
• El 34% de los usuarios de Bing en todo el mundo tienen un título universitario. Mientras tanto, el 35% tiene un ingreso familiar en el 25% superior. (Publicidad de Microsoft, 2021)

Aunque la audiencia de Bing no es la más grande del mercado, existen algunas ventajas al invertir en este motor de búsqueda.

1. Bing tiene menor competencia

A decir verdad, la mayoría de los sitios web se enfocan solo en optimizar para Google, dejando atrás a los otros motores de búsqueda, lo que permite inconscientemente que Bing desarrolle un entorno de búsqueda fértil donde no hay mucha competencia y las marcas podrían clasificarse fácilmente.

2. Usuarios exclusivos de Bing

No todo el mundo usa Google, y esto acaba generando una audiencia formada por usuarios exclusivos de Bing. Para ilustrar esta información, el 72% de todas las búsquedas en Bing sobre finanzas y negocios son de usuarios que no están en Google ni en otros motores de búsqueda.

Además, mientras que Google atiende a una audiencia más general, Bing atiende a un conjunto de usuarios más maduros que tienen familias e ingresos familiares considerables.

3. Bing impulsa actualmente a Yahoo y a la mayoría de las búsquedas por voz

Durante muchos años, a partir de julio de 2009, para ser exactos, la búsqueda de Yahoo ha sido impulsada por Bing, lo que significa que las búsquedas anteriores están respaldadas por el índice y el algoritmo de clasificación de Bing. Por lo tanto, optimizar para uno también debería complacer al otro, al menos cuando se mira el panorama general.

5. La mayoría de las prácticas de SEO de Google también se aplican a Bing

A muchas personas les preocupa que, si bien pueden ser expertos en las prácticas de SEO para Google, no tienen ni idea cuando se trata de optimizar para Bing y otros motores de búsqueda. Si bien los algoritmos de búsqueda de Google y Bing son diferentes, algunas de sus mejores prácticas de SEO son similares, lo que significa que puede obtener lo mejor de ambos motores de búsqueda con una sola estrategia.

Nota: si decide utilizar las tácticas de SEO de Google para Bing, asegúrese de verificar el impacto que estas prácticas podrían tener en su ranking de Bing.

Factores de clasificación de Bing

A diferencia de Google, Bing es mucho más transparente sobre los factores de clasificación; simplemente consulte sus Directrices para webmasters de Bing y estudios de casos y estará de acuerdo.

A continuación se muestra una descripción general de alto nivel de los principales parámetros que utiliza Bing para clasificar las páginas en los resultados de búsqueda.

• Relevancia: la relevancia se refiere a qué tan cerca el contenido de la página de destino coincide con la intención detrás de la consulta de búsqueda. Esto incluye los términos coincidentes directamente en la página, así como los términos utilizados en los enlaces que remiten a la página. Bing también considera los equivalentes semánticos, incluidos sinónimos o abreviaturas, que pueden no ser coincidencias exactas de los términos de la consulta, pero se entiende que tienen el mismo significado.

• Calidad y Credibilidad: Determinar la calidad y credibilidad (QC) de un sitio web incluye evaluar la claridad del propósito del sitio, su usabilidad y presentación. El control de calidad también incluye una evaluación de la autoridad de la página, que incluye factores como la reputación del autor o del sitio, el nivel de discurso (por ejemplo, un artículo con citas y referencias a las fuentes de datos se considera de mayor calidad que uno que no explica los datos de las citas). fuentes), la integridad del contenido y la transparencia de la autoría.

• Compromiso del usuario: Bing también considera cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. Para determinar la participación de los usuarios, Bing hace preguntas como: ¿Los usuarios hicieron clic en los resultados de búsqueda para una consulta determinada y, de ser así, qué resultados? ¿Los usuarios dedicaron tiempo a estos resultados de búsqueda en los que hicieron clic o regresaron rápidamente a Bing? ¿El usuario ajustó o reformuló su consulta? El Panel para webmasters de Bing proporcionará información sobre cómo los usuarios interactúan con sus páginas web.

• Frescura: en general, Bing prefiere contenido que sea más "fresco", lo que significa que la página proporciona información actualizada constantemente.

• Ubicación: en los resultados de la clasificación, Bing considera dónde se encuentra el usuario (país y ciudad), dónde está alojada la página, el idioma de la página o la ubicación de otros visitantes de la página.

• Tiempo de carga de la página: los tiempos lentos de carga de la página pueden hacer que un visitante abandone su sitio web, potencialmente antes de que el contenido se haya cargado, para buscar información en otro lugar. Bing puede ver esto como una mala experiencia de usuario y un resultado de búsqueda menos útil. Las cargas de página más rápidas siempre son mejores, pero los webmasters deben equilibrar la velocidad absoluta de carga de la página con una experiencia de usuario útil y positiva.

Bing SEO frente a Google SEO

Si bien Bing y Google comparten muchos de los mismos factores de clasificación y SEO, existen algunas diferencias clave que debe tener en cuenta.

Según la información de clasificación proporcionada por Bing y Google, aquí hay algunas formas en que los dos motores de búsqueda clasifican el contenido de manera diferente:

• Palabras clave: mientras que Google examina el contexto de las palabras clave, así como las propias palabras clave, Bing se enfoca más en las palabras clave precisas.
• Backlinks : Google pone más énfasis en la calidad mientras que Bing se enfoca más en la cantidad.
• Señales sociales: Google utiliza las señales de las redes sociales para comprender la credibilidad de la marca. Bing usa señales de redes sociales principalmente cuando se trata de análisis de backlinks.
• Nombres de dominio : Bing favorece más los dominios oficiales como .edu o .gov que Google.
• Métricas de clics : Google no ha declarado explícitamente que las métricas de clics impacten en las clasificaciones, mientras que Bing sí.

A pesar de las diferencias entre estos dos, todavía hay una serie de cosas que Bing y Google tienen en común con respecto al SEO. Los vínculos de retroceso de alta calidad son algo que deberá tener en cuenta tanto para el SEO de Google como para el SEO de Bing. Si bien Bing favorece ligeramente la cantidad sobre la calidad en comparación con Google, ambos requerirán vínculos de retroceso de buena calidad. También necesitará palabras clave geoespecíficas en su contenido, ya que tanto Google como Bing tienen en cuenta la ubicación para los resultados de búsqueda.

Cómo posicionarse más alto en Bing Search: 10 mejores prácticas para Bing SEO

Optimizar su SEO de Bing para el tráfico orgánico es fácil si ya está familiarizado con el SEO básico de Google. Sin embargo, hay algunos puntos clave que querrá priorizar.

1. Primeros pasos con las Herramientas para webmasters de Bing

Bing Webmaster Tools es una herramienta gratuita que incluye un montón de herramientas útiles, incluida una herramienta de investigación de palabras clave, un controlador de enlaces salientes con la opción de desautorización, una herramienta de informes y más.

En detalles, Bing Webmaster Tools te dice;

• La salud de tu sitio web
• Número de páginas indexadas por Bing
• Número de enlaces que apuntan a su sitio
• Cómo solucionar problemas de acceso del rastreador
• Información detallada sobre palabras clave y posición en los resultados de búsqueda

Entonces, el primer paso que debe tomar es crear su cuenta en Bing Webmaster Tools y enviar su sitio web en ella.

Primero, necesitarás una cuenta. Comience registrándose en las Herramientas para webmasters de Bing.

Entonces podemos comenzar a enviar y verificar nuestras URL.

Si ya verificó su sitio web a través de Google Search Console, simplemente puede importar la configuración y listo.

Para la configuración manual, tiene tres opciones para elegir:

• Un archivo XML
• Metaetiqueta HTML
• O agregue un registro CNAME a DNS

Una vez verificado, puede enviar el mapa del sitio de su sitio en las herramientas para webmasters de Bing que lo ayudarán a indexar su sitio web y sus páginas rápidamente en el motor de búsqueda de Bing.

2. Apunte a palabras clave exactas

Aunque Google ha comenzado a comprender el significado de las búsquedas de un usuario y muestra resultados de acuerdo con eso. Bing todavía se enfoca en mostrar resultados de búsqueda exactos.

Las coincidencias exactas de palabras clave en títulos de página, subtítulos y contenido en la página son imprescindibles para mejorar el rendimiento de Bing SEO. Si realmente desea atraer más tráfico de Bing, es posible que se encuentre tratando de lograr más palabras clave de concordancia exacta en la página (sin sonar antinatural).

3. Cree enlaces (de calidad) a su sitio web

Al igual que Google, los vínculos de retroceso de calidad son importantes incluso para Bing SEO. La principal diferencia entre cómo Google y Bing usan los backlinks como factores de clasificación es que el número de enlaces también importa mucho en Bing.

Bing todavía cuenta el texto de anclaje con su palabra clave como un buen enlace. Searchmetrics descubrió que el 53% de los 30 resultados de búsqueda principales de Bing tienen textos de anclaje.

Los enlaces sociales también cuentan como buenos backlinks.

Los enlaces de un sitio web antiguo y autorizado tienen el valor más alto.

Además, los enlaces de los sitios web más antiguos superarán a los enlaces de los sitios web más nuevos.

Además, los enlaces de .gov, .edu y .org son muy importantes.

4. Aproveche las redes sociales

Puede que no sea un criterio importante para decidir la clasificación en Google, pero es muy importante para Bing.

Las señales de las redes sociales son los principales factores de clasificación o Bing. Tienen en cuenta cuántos enlaces se han retuiteado o compartido en las redes sociales.

Si eres un influencer social, tus seguidores tienden a compartir tu información ampliamente, lo que a su vez hace que Bing vea estas señales positivas. Estas señales positivas pueden tener un impacto en la clasificación orgánica de su sitio a largo plazo.

Solo asegúrese de no seguir los esquemas de las redes sociales para aumentar artificialmente sus acciones o seguidores en las redes sociales (esto podría mostrar un impacto negativo en su clasificación a largo plazo).

5. Centrarse en la participación del usuario

Bing nos dice por adelantado que presta mucha atención a los clics y la participación de su sitio web. Afortunadamente, ya debería esforzarse por crear contenido atractivo para los SERP de Google también. Algunas estrategias importantes incluyen:

• Asegúrate de que tu título sea atractivo, único y que llame la atención.
• Asegúrese de que su texto del cuerpo coincida con el título.
• Escriba contenido de formato largo de más de 1000 palabras para responder a las preguntas a fondo y mantener a los visitantes en su página.
• Incluya enlaces internos para que los visitantes se sientan obligados a permanecer en su sitio y obtener más información.

6. Asegure la velocidad de su sitio

¿Cuánto tardan en cargar sus páginas? Las páginas lentas son una molestia para los usuarios. El tiempo de carga de su sitio web también afecta directamente la forma en que Bing clasifica sus páginas.

¿Quiere medir la velocidad de su sitio y/o averiguar cómo mejorarlo? Hemos publicado una guía detallada sobre cómo hacer precisamente eso. Recomendaría leer la publicación completa, pero algunas de las estrategias rápidas son:

• Optimizar Imágenes
• Minificar CSS, JavaScript y HTML
• Actualizar alojamiento
• Reducir redireccionamientos
• Aplazar JavaScript
• Minimizar solicitudes HTTP
• Use una red de distribución de contenido (CDN)
• Implementar Google AMP
• Priorizar el contenido de la mitad superior de la página (carga diferida)

7. Usa lugares de Bing

Al igual que Google My Business, Bing Places for Business lo conecta con clientes locales. Bing beneficia a los sitios que aparecen en su listado local, lo que lo convierte en un factor crítico de clasificación de Bing SEO para el tráfico orgánico.

Su empresa puede aparecer automáticamente en Bing, incluso si nunca antes ha usado Bing. Si la lista de su empresa ya está en Bing Places for Business, verifique su empresa y realice los cambios necesarios. Sin embargo, si su negocio no figura en Bing, puede agregarlo siguiendo las pautas de Bing que se proporcionan aquí.

8. Contenido fresco

Bing tiende a clasificar las páginas con contenido actualizado. La actualización de artículos antiguos y piezas de contenido con las últimas noticias, tendencias y estudios es una práctica saludable.

9. Marcar contenido para ayudar a Bing a entenderlo

Dada la diversidad de las funciones SERP de Bing, debería intentar aprovecharlas. Para hacerlo, puede marcar su contenido con varias especificaciones. Entre otros, Bing es compatible con HTML, Microdata, Schema.org y Open Graph.

10. Insista en contenido de calidad

Bing se preocupa por la calidad del contenido tanto como Google. Recuerde tener en cuenta estos elementos al crear contenido de calidad para Bing:

• Sea completo y satisfaga la intención de búsqueda.
• Escriba en un estilo que sea apropiado para su público objetivo.
• Obtenga la información y dé crédito al autor siempre que sea posible.
• Formatee y presente el contenido de una manera que sea fácil de seguir.
• Mantenga una distinción clara entre el contenido patrocinado y el propio.

Reflexiones finales sobre la guía SEO de Bing

¿Optimiza su sitio web para Bing SEO? Si no, deberías empezar hoy.

Al optimizar su sitio web para Bing, no solo llegará potencialmente a una audiencia más amplia y vencerá a sus competidores, sino que también obtendrá una buena clasificación tanto en Yahoo como en Bing. No olvides que Bing impulsa la búsqueda de Yahoo.

Si ya recibe tráfico de Google, le resultará más fácil optimizar para Bing. Entonces, ¿por qué no apuntar a Bing también para obtener más tráfico orgánico a su sitio web?