Bing SEO: come aumentare il traffico di ricerca Bing nel 2022

Quando si tratta di SEO, la prima cosa che probabilmente viene in mente è l'ottimizzazione di Google. Tuttavia, lo sai che Bing è il motore di ricerca numero 2 al mondo dopo Google.

Sicuramente, Bing è piccolo rispetto a un gigante dei motori di ricerca come Google, ma detiene una grande quota di mercato in molti paesi, in particolare negli Stati Uniti. Quindi, se sei una persona che si rivolge a paesi come gli Stati Uniti per ottenere una migliore visibilità organica per il tuo sito Web, NON dovresti ignorare Microsoft Bing.

Questo articolo contiene tutto ciò che devi sapere sugli utenti di Bing e Bing, le principali differenze tra Google e Bing e come posizionarsi più in alto su Bing.

Immergiamoci per vedere se sai abbastanza su Bing e perché è il momento giusto per smettere di ignorarlo.

Statistiche sulla quota di mercato di Bing e perché è importante

È lecito chiedersi se ne valga la pena investire tempo e risorse in Bing. Dopotutto, Google domina il mercato dei motori di ricerca.

Ammettilo. Non tutti i webmaster pianificano la loro strategia SEO specificamente per Bing. Se sei uno di loro, ecco alcuni spunti per te...

• A settembre 2021, il motore di ricerca online Bing rappresentava quasi il 7% del mercato di ricerca globale, mentre il leader di mercato Google deteneva una quota di mercato dell'86,64%. Nel frattempo, la quota di mercato di Yahoo era del 2,75% durante quel periodo. (Statista)
• Nel giugno 2021, quasi 1,08 miliardi di visitatori globali unici hanno visitato Bing.com, rispetto ai 935,8 milioni di visitatori del febbraio 2021. (Statista)
• La quota di mercato di Bing per i desktop nel mercato statunitense è del 13,48%, del 5,63% per i tablet e del 2,83% per i dispositivi mobili. (Il Wall Street Journal, 2020)
• Il 32,01% del traffico verso Bing su desktop proviene dagli Stati Uniti. Al secondo posto c'è la Cina con una quota del 24,45% nelle visite di Bing, seguita dal Giappone con il 5,93%. (Simile Web, 2021)
• Il 57% degli utenti di Bing nel mondo ha figli che vivono a casa. Inoltre, il 53% degli utenti di Bing è sposato. (Pubblicità Microsoft, 2021)
• Il 34% degli utenti Bing nel mondo ha una laurea. Nel frattempo, il 35% ha un reddito familiare nel 25% più ricco. (Pubblicità Microsoft, 2021)

Anche se il pubblico di Bing non è il più vasto sul mercato, ci sono alcuni vantaggi nell'investire in questo motore di ricerca.

1. Bing ha una concorrenza inferiore

A dire il vero, la maggior parte dei siti Web si concentra solo sull'ottimizzazione per Google, lasciando indietro gli altri motori di ricerca, consentendo quindi inconsciamente a Bing di sviluppare un ambiente di ricerca fertile in cui non c'è molta concorrenza e i marchi potrebbero facilmente classificarsi in alto.

2. Utenti esclusivi di Bing

Non tutti usano Google e questo finisce per generare un pubblico composto da utenti Bing esclusivi. Per illustrare queste informazioni, il 72% di tutte le ricerche su Bing relative a finanza e affari provengono da utenti che non sono su Google o altri motori di ricerca.

Inoltre, mentre Google serve un pubblico più generale, Bing si rivolge a un gruppo più maturo di utenti che hanno famiglie e redditi familiari considerevoli.

3. Bing attualmente alimenta Yahoo e la maggior parte della ricerca vocale

Per molti anni, a partire da luglio 2009, per l'esattezza, la ricerca di Yahoo è stata alimentata da Bing, il che significa che le ricerche del primo sono supportate dall'indice di Bing e dall'algoritmo di classificazione. Quindi, l'ottimizzazione per uno dovrebbe piacere anche all'altro, almeno quando si guarda al quadro più ampio.

5. La maggior parte delle pratiche SEO di Google si applicano anche a Bing

Molte persone temono che, sebbene possano essere abili nelle pratiche SEO per Google, siano all'oscuro quando si tratta di ottimizzare per Bing e altri motori di ricerca. Sebbene gli algoritmi di ricerca di Google e Bing siano diversi, alcune delle loro migliori pratiche SEO sono simili, il che significa che puoi ottenere abbastanza facilmente il meglio da entrambi i motori di ricerca con un'unica strategia.

Nota: se decidi di utilizzare le tattiche SEO di Google per Bing, assicurati di controllare l'impatto che queste pratiche potrebbero avere sul tuo ranking Bing.

Fattori di classifica Bing

A differenza di Google, Bing è molto più trasparente sui fattori di ranking; basta controllare le loro linee guida per i webmaster di Bing e i casi di studio e sarai d'accordo.

Di seguito è riportata una panoramica di alto livello dei parametri principali utilizzati da Bing per classificare le pagine nei risultati di ricerca.

• Rilevanza: la pertinenza si riferisce al grado di corrispondenza tra il contenuto della pagina di destinazione e l'intento alla base della query di ricerca. Ciò include i termini corrispondenti direttamente sulla pagina, nonché i termini utilizzati nei collegamenti che fanno riferimento alla pagina. Bing considera anche gli equivalenti semantici, inclusi i sinonimi o le abbreviazioni, che potrebbero non corrispondere esattamente ai termini della query, ma hanno lo stesso significato.

• Qualità e credibilità: la determinazione della qualità e della credibilità (QC) di un sito Web include la valutazione della chiarezza dello scopo del sito, della sua usabilità e presentazione. Il controllo qualità include anche una valutazione dell'autorevolezza della pagina, che include fattori quali la reputazione dell'autore o del sito, il livello del discorso (ad esempio, un articolo con citazioni e riferimenti a fonti di dati è considerato di qualità superiore rispetto a uno che non spiega dati di citazione fonti), la completezza del contenuto e la trasparenza della paternità.

• Coinvolgimento degli utenti: Bing considera anche il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca. Per determinare il coinvolgimento degli utenti, Bing pone domande come: Gli utenti hanno fatto clic per cercare i risultati di una determinata query e, in caso affermativo, quali risultati? Gli utenti hanno trascorso del tempo su questi risultati di ricerca su cui hanno fatto clic o sono tornati rapidamente a Bing? L'utente ha modificato o riformulato la sua query? Il Bing Webmaster Dashboard fornirà informazioni dettagliate su come gli utenti interagiscono con le tue pagine web.

• Freschezza: generalmente Bing preferisce i contenuti più "freschi", il che significa che la pagina fornisce costantemente informazioni aggiornate.

• Posizione: nei risultati della classifica Bing considera dove si trova l'utente (paese e città), dove è ospitata la pagina, la lingua della pagina o la posizione di altri visitatori della pagina.

• Tempo di caricamento della pagina: i tempi di caricamento della pagina lenti possono indurre un visitatore a lasciare il tuo sito Web, potenzialmente prima ancora che il contenuto sia stato caricato, per cercare informazioni altrove. Bing potrebbe considerarlo un'esperienza utente scadente e un risultato di ricerca meno utile. I caricamenti di pagina più veloci sono sempre migliori, ma i webmaster dovrebbero bilanciare la velocità di caricamento della pagina assoluta con un'esperienza utente positiva e utile.

Bing SEO vs. Google SEO

Sebbene Bing e Google condividano molti degli stessi fattori SEO e di ranking, ci sono alcune differenze chiave di cui dovresti essere consapevole.

Sulla base delle informazioni sulla classifica fornite da Bing e Google, ecco un paio di modi in cui i due motori di ricerca classificano i contenuti in modo diverso:

• Parole chiave: mentre Google esamina il contesto delle parole chiave e le parole chiave stesse, Bing si concentra maggiormente sulle parole chiave precise.
• Backlink : Google pone maggiore enfasi sulla qualità mentre Bing si concentra maggiormente sulla quantità.
• Segnali sociali: Google utilizza i segnali dei social media per comprendere la credibilità del marchio. Bing utilizza i segnali dei social media principalmente quando si tratta di analisi dei backlink.
• Nomi di dominio : Bing preferisce i domini ufficiali come .edu o .gov più di Google.
• Metriche dei clic : Google non ha dichiarato esplicitamente che le metriche dei clic influiscono sulle classifiche, mentre Bing sì.

Nonostante le differenze tra questi due, ci sono ancora una serie di cose in comune tra Bing e Google per quanto riguarda la SEO. I backlink di alta qualità sono una cosa che dovrai considerare sia per Google SEO che per Bing SEO. Sebbene Bing preferisca leggermente la quantità rispetto alla qualità rispetto a Google, entrambi richiederanno backlink di buona qualità. Avrai anche bisogno di parole chiave geo-specifiche nei tuoi contenuti poiché sia ​​Google che Bing prendono in considerazione la posizione per i risultati di ricerca.

Come posizionarsi più in alto su Bing Search: 10 best practice per Bing SEO

Ottimizzare il tuo Bing SEO per il traffico organico è facile se hai già familiarità con la SEO di Google di base. Tuttavia, ci sono alcuni punti chiave a cui vorrai dare la priorità.

1. Introduzione a Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools è uno strumento gratuito che include un sacco di strumenti utili tra cui uno strumento di ricerca di parole chiave, un controller dei collegamenti in uscita con l'opzione di disconoscimento, uno strumento di reporting e altro ancora.

In dettaglio, Bing Webmaster Tools ti dice;

• La salute del tuo sito web
• Numero di pagine indicizzate da Bing
• Numero di link che puntano al tuo sito
• Come risolvere i problemi di accesso del crawler
• Informazioni dettagliate sulle parole chiave e sulla posizione nei risultati di ricerca

Quindi il primo passo che dovresti fare per creare il tuo account su Bing Webmaster Tools e inviare il tuo sito web in esso.

Innanzitutto, avrai bisogno di un account. Inizia registrandoti a Bing Webmaster Tools.

Quindi possiamo iniziare a inviare e verificare i nostri URL.

Se hai già verificato il tuo sito web tramite Google Search Console, puoi semplicemente importare le impostazioni e sei a posto.

Per la configurazione manuale, hai tre opzioni tra cui scegliere:

• Un file XML
• Meta tag HTML
• Oppure aggiungi il record CNAME al DNS

Una volta verificato, puoi inviare la mappa del sito del tuo sito negli strumenti per i webmaster di Bing che ti aiuteranno a indicizzare il tuo sito Web e le sue pagine velocemente sul motore di ricerca Bing.

2. Scegli come target le parole chiave esatte

Anche se Google ha iniziato a capire il significato delle ricerche di un utente e mostra i risultati in base a quello. Bing si concentra ancora sulla visualizzazione dei risultati di ricerca esatti.

Le corrispondenze esatte delle parole chiave nei titoli delle pagine, nei sottotitoli e nel contenuto della pagina sono un must per migliorare le prestazioni SEO di Bing. Se vuoi davvero attirare più traffico Bing, potresti trovarti a cercare di ottenere parole chiave a corrispondenza più esatta sulla pagina (senza sembrare innaturale).

3. Crea link (di qualità) al tuo sito web

Proprio come Google, i backlink di qualità contano anche per Bing SEO. La principale differenza tra il modo in cui Google e Bing utilizzano i backlink come fattori di ranking è che il conteggio dei link conta molto anche su Bing.

Bing continua a contare il testo di ancoraggio con la tua parola chiave come un buon collegamento. Searchmetrics ha rilevato che il 53% dei primi 30 risultati di ricerca di Bing contiene anchor text.

Anche i link social contano come buoni backlink.

I collegamenti da un sito Web vecchio e autorevole hanno il valore più alto.

Inoltre, i collegamenti dai siti Web più vecchi prevarranno sui collegamenti dai siti Web più recenti.

Inoltre, i collegamenti da .gov, .edu e .org sono molto importanti.

4. Sfrutta i social media

Potrebbe non essere un criterio importante per decidere il ranking su Google, ma è molto importante per Bing.

I segnali dei social media sono i principali fattori di ranking o Bing. Tengono conto di quanti link sono stati ritwittati o condivisi sui social media.

Se sei un influencer sociale, i tuoi follower tendono a condividere ampiamente le tue informazioni, il che a sua volta fa sì che Bing veda questi segnali positivi. Questi segnali positivi possono avere un impatto sul posizionamento organico del tuo sito a lungo termine.

Assicurati solo di non seguire gli schemi dei social media per far crescere artificialmente le tue condivisioni o follower sui social (potrebbe mostrare un impatto negativo sulle tue classifiche a lungo termine).

5. Concentrati sul coinvolgimento degli utenti

Bing ci dice in anticipo che presta molta attenzione ai clic e al coinvolgimento del tuo sito web. Fortunatamente, dovresti già sforzarti di creare contenuti accattivanti anche per le SERP di Google. Alcune strategie importanti includono:

• Assicurati che il tuo titolo sia accattivante, unico e che attiri l'attenzione.
• Assicurati che la tua copia del corpo corrisponda al titolo.
• Scrivi contenuti lunghi di oltre 1.000 parole per rispondere in modo completo alle domande e mantenere i visitatori sulla tua pagina.
• Includi collegamenti interni in modo che i visitatori si sentano obbligati a rimanere sul tuo sito e saperne di più.

6. Garantisci la velocità del tuo sito

Quanto tempo impiegano le tue pagine a caricarsi? Le pagine lente sono un fastidio per gli utenti. Il tempo di caricamento del tuo sito web ha anche un impatto diretto sul modo in cui Bing classifica le tue pagine.

Vuoi misurare la velocità del tuo sito e/o scoprire come migliorarlo? Abbiamo pubblicato una guida approfondita su come fare proprio questo. Consiglierei di leggere il post completo, ma alcune delle strategie rapide sono:

• Ottimizza le immagini
• Minimizza CSS, JavaScript e HTML
• Aggiorna l'hosting
• Riduci i reindirizzamenti
• Rinvia JavaScript
• Riduci al minimo le richieste HTTP
• Utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN)
• Implementa Google AMP
• Dai la priorità ai contenuti above-the-fold (caricamento pigro)

7. Usa Bing Places

Come Google My Business, Bing Places for Business ti mette in contatto con i clienti locali. Bing avvantaggia i siti presenti nel suo elenco locale, rendendolo un fattore critico di posizionamento Bing SEO per il traffico organico.

La tua attività può essere elencata automaticamente con Bing anche se non hai mai utilizzato Bing prima. Se la scheda della tua attività commerciale è già su Bing Places for Business, verifica la tua attività e apporta le modifiche necessarie. Tuttavia, se la tua attività non è elencata su Bing, puoi aggiungerla seguendo le linee guida di Bing fornite qui.

8. Contenuti freschi

Bing tende a classificare le pagine con contenuti aggiornati. Il mezzo per aggiornare gli articoli più vecchi e i contenuti con le ultime notizie, tendenze e studi è una pratica salutare.

9. Eseguire il markup del contenuto per aiutare Bing a capirlo

Data la diversità delle funzionalità SERP di Bing, dovresti provare a trarne vantaggio. Per fare ciò, puoi contrassegnare i tuoi contenuti con varie specifiche. Tra gli altri, Bing supporta HTML, Microdata, Schema.org e Open Graph.

10. Insistere su contenuti di qualità

Bing si preoccupa della qualità dei contenuti tanto quanto Google. Ricorda di tenere conto di questi elementi quando crei contenuti di qualità per Bing:

• Sii completo e soddisfa l'intento di ricerca.
• Scrivi in ​​uno stile appropriato per il tuo pubblico di destinazione.
• Fonte le informazioni e accreditare l'autore quando possibile.
• Formatta e presenta i contenuti in un modo facile da seguire.
• Mantenere una chiara distinzione tra contenuto sponsorizzato e di proprietà.

Considerazioni finali sulla guida SEO di Bing

Ottimizzi il tuo sito web per Bing SEO? In caso contrario, dovresti iniziare oggi.

Ottimizzando il tuo sito Web per Bing, non solo raggiungerai potenzialmente un pubblico più ampio e batterai sul tempo i tuoi concorrenti, ma ti classificherai anche bene sia su Yahoo che su Bing. Non dimenticare che Bing alimenta la ricerca su Yahoo.

Se stai già ricevendo traffico da Google, troverai più facile ottimizzare per Bing. Allora perché non scegliere come target anche Bing per ottenere più traffico organico sul tuo sito web?