Bing SEO: как увеличить поисковый трафик Bing в 2022 году

Когда речь заходит о SEO, первое, что приходит на ум, это оптимизация Google. Однако знаете ли вы, что Bing является поисковой системой номер 2 в мире после Google.

Определенно, Bing невелик по сравнению с таким гигантом поисковой системы, как Google, но он занимает большую долю рынка во многих странах, особенно в США. Поэтому, если вы ориентируетесь на такие страны, как США, чтобы повысить органическую видимость своего веб-сайта, вам НЕ следует игнорировать Microsoft Bing.

В этой статье содержится все, что вам нужно знать о Bing и пользователях Bing, основных различиях между Google и Bing и о том, как повысить рейтинг в Bing.

Давайте погрузимся, чтобы узнать, достаточно ли вы знаете о Bing и почему сейчас самое подходящее время, чтобы перестать его игнорировать.

Статистика доли рынка Bing и почему это важно

Справедливо задаться вопросом, стоит ли вкладывать время и ресурсы в Bing. В конце концов, Google доминирует на рынке поисковых систем.

Признай это. Не все веб-мастера планируют свою SEO-стратегию специально для Bing. Если вы один из них, вот несколько откровений для вас…

• В сентябре 2021 года на онлайн-поисковик Bing приходилось почти 7% мирового поискового рынка, а на лидера рынка Google приходилось 86,64%. Между тем, рыночная доля Yahoo в тот период составляла 2,75 процента. (статистика)
• В июне 2021 года Bing.com посетили около 1,08 миллиарда уникальных посетителей со всего мира по сравнению с 935,8 миллиона посетителей в феврале 2021 года (Statista).
• Доля рынка Bing для настольных компьютеров на рынке США составляет 13,48%, 5,63% для планшетов и 2,83% для мобильных устройств. (Уолл Стрит Джорнал, 2020 г.)
• 32,01% трафика Bing для настольных компьютеров приходится на США. На втором месте Китай с долей 24,45% в посещениях Bing, за ним следует Япония с 5,93%. (Симиларвеб, 2021 г.)
• У 57% пользователей Bing во всем мире есть дети, живущие дома. Кроме того, 53% пользователей Bing состоят в браке. (Майкрософт реклама, 2021 г.)
• 34% пользователей Bing по всему миру имеют высшее образование. Между тем, 35% имеют доход домохозяйства в верхних 25%. (Майкрософт реклама, 2021 г.)

Несмотря на то, что аудитория Bing не самая большая на рынке, инвестиции в эту поисковую систему имеют некоторые преимущества.

1. Bing имеет более низкую конкуренцию

По правде говоря, большинство веб-сайтов сосредоточены только на оптимизации для Google, оставляя другие поисковые системы позади, тем самым бессознательно позволяя Bing создавать плодотворную поисковую среду, в которой не так много конкуренции, а бренды могут легко занять высокие позиции.

2. Эксклюзивные пользователи Bing

Не все используют Google, и это приводит к созданию аудитории, состоящей из эксклюзивных пользователей Bing. Чтобы проиллюстрировать эту информацию, 72% всех поисковых запросов о финансах и бизнесе в Bing исходят от пользователей, не зарегистрированных в Google или других поисковых системах.

Кроме того, в то время как Google обслуживает более широкую аудиторию, Bing обслуживает более зрелую группу пользователей, у которых есть семьи и значительный доход.

3. В настоящее время Bing поддерживает Yahoo и большую часть голосового поиска

В течение многих лет, начиная с июля 2009 года, если быть точным, поиск Yahoo управляется Bing, что означает, что поиски первого поддерживаются индексом Bing и алгоритмом ранжирования. Следовательно, оптимизация одного должна удовлетворять и другого, по крайней мере, если смотреть на картину в целом.

5. Большинство практик Google SEO применимы и к Bing

Многие люди беспокоятся о том, что, хотя они могут хорошо разбираться в методах SEO для Google, они невежественны, когда дело доходит до оптимизации для Bing и других поисковых систем. Хотя алгоритмы поиска Google и Bing различаются, некоторые из их передовых методов SEO схожи, а это означает, что вы можете довольно легко получить лучшее от обеих поисковых систем с помощью одной стратегии.

Примечание. Если вы решите использовать тактику поисковой оптимизации Google для Bing, убедитесь, что вы проверили влияние этих методов на ваш рейтинг Bing.

Факторы ранжирования Bing

В отличие от Google, Bing гораздо более прозрачен в отношении факторов ранжирования; просто ознакомьтесь с их Руководством для веб-мастеров Bing и примерами из практики, и вы согласитесь.

Ниже представлен общий обзор основных параметров, которые Bing использует для ранжирования страниц в результатах поиска.

• Релевантность: Релевантность означает, насколько контент на целевой странице соответствует намерению, стоящему за поисковым запросом. Это включает в себя совпадающие термины непосредственно на странице, а также термины, используемые в ссылках, ссылающихся на страницу. Bing также рассматривает семантические эквиваленты, в том числе синонимы или сокращения, которые могут не совпадать с терминами запроса в точности, но считаются имеющими такое же значение.

• Качество и достоверность: определение качества и достоверности (КК) веб-сайта включает в себя оценку ясности цели сайта, его удобства использования и представления. КК также включает оценку авторитетности страницы, которая включает в себя такие факторы, как репутация автора или сайта, уровень дискурсивности (например, статья с цитированием и ссылками на источники данных считается более качественной, чем та, которая не объясняет цитируемые данные источники), полнота содержания и прозрачность авторства.

• Взаимодействие с пользователем: Bing также учитывает, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Чтобы определить вовлеченность пользователей, Bing задает такие вопросы, как: нажимали ли пользователи на результаты поиска по заданному запросу, и если да, то какие результаты? Потратили ли пользователи время на эти результаты поиска, на которые они перешли, или они быстро вернулись в Bing? Пользователь скорректировал или переформулировал свой запрос? Панель инструментов Bing для веб-мастеров предоставит информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашими веб-страницами.

• Свежесть: обычно Bing предпочитает более «свежий» контент — это означает, что страница постоянно предоставляет актуальную информацию.

• Местоположение: при ранжировании результатов Bing учитывает, где находится пользователь (страна и город), где размещена страница, язык страницы или местонахождение других посетителей страницы.

• Время загрузки страницы: медленное время загрузки страницы может привести к тому, что посетитель покинет ваш веб-сайт, возможно, еще до того, как контент загрузится, чтобы искать информацию в другом месте. Bing может расценить это как плохое взаимодействие с пользователем и менее полезный результат поиска. Быстрая загрузка страниц всегда лучше, но веб-мастера должны сбалансировать абсолютную скорость загрузки страниц с положительным и полезным пользовательским опытом.

Bing SEO против Google SEO

Хотя Bing и Google имеют много общих факторов SEO и ранжирования, есть несколько ключевых различий, о которых вам следует знать.

Основываясь на информации о ранжировании, предоставленной Bing и Google, вот несколько способов, которыми две поисковые системы ранжируют контент по-разному:

• Ключевые слова: в то время как Google изучает контекст ключевых слов, а также сами ключевые слова, Bing больше фокусируется на конкретных ключевых словах.
• Обратные ссылки : Google уделяет больше внимания качеству, а Bing — количеству.
• Социальные сигналы: Google использует сигналы социальных сетей, чтобы оценить доверие к бренду. Bing использует сигналы социальных сетей в первую очередь, когда речь идет об анализе обратных ссылок.
• Доменные имена : Bing предпочитает официальные домены, такие как .edu или .gov, больше, чем Google.
• Показатели кликов : Google прямо не заявил, что показатели кликов влияют на рейтинг, в отличие от Bing.

Несмотря на различия между ними, у Bing и Google есть много общего в отношении SEO. Высококачественные обратные ссылки — это то, что вам нужно учитывать как для Google SEO, так и для Bing SEO. Хотя Bing немного отдает предпочтение количеству, а не качеству по сравнению с Google, в обоих случаях потребуются обратные ссылки хорошего качества. Вам также понадобятся географические ключевые слова в вашем контенте, поскольку и Google, и Bing учитывают местоположение для результатов поиска.

Как получить более высокий рейтинг в поиске Bing: 10 лучших практик для поисковой оптимизации Bing

Оптимизировать Bing SEO для органического трафика легко, если вы уже знакомы с основами Google SEO. Тем не менее, есть несколько ключевых моментов, которым следует уделить приоритетное внимание.

1. Начало работы с инструментами Bing для веб-мастеров

Bing Webmaster Tools — это бесплатный инструмент, который включает в себя массу полезных инструментов, включая инструмент исследования ключевых слов, контроллер исходящих ссылок с опцией отклонения, инструмент отчетности и многое другое.

В деталях инструменты Bing для веб-мастеров расскажут вам;

• Здоровье вашего сайта
• Количество страниц, проиндексированных Bing
• Количество ссылок, ведущих на ваш сайт
• Как устранить проблемы с доступом для сканера
• Подробная информация о ключевых словах и позициях в результатах поиска

Итак, самый первый шаг, который вы должны сделать, это создать свою учетную запись в Bing Webmaster Tools и отправить в нее свой веб-сайт.

Во-первых, вам понадобится учетная запись. Начните с регистрации в Bing Webmaster Tools.

Затем мы можем начать отправку и проверку наших URL-адресов.

Если ваш веб-сайт уже проверен через Google Search Console, вы можете просто импортировать настройки, и все готово.

Для ручной настройки у вас есть три варианта на выбор:

• XML-файл
• Метатег HTML
• Или добавьте запись CNAME в DNS

После проверки вы можете отправить карту сайта своего сайта в инструменты для веб-мастеров Bing, которые помогут вам быстро проиндексировать ваш сайт и его страницы в поисковой системе Bing.

2. Нацельтесь на точные ключевые слова

Несмотря на то, что Google начал понимать значение поисковых запросов пользователя и показывать результаты в соответствии с этим. Bing по-прежнему фокусируется на отображении точных результатов поиска.

Точное совпадение ключевых слов в заголовках страниц, подзаголовках и содержимом страницы является обязательным условием для повышения эффективности поисковой оптимизации Bing. Если вы действительно хотите привлечь больше трафика Bing, вы можете попытаться добиться более точного соответствия ключевых слов на странице (чтобы это не звучало неестественно).

3. Создавайте (качественные) ссылки на свой сайт

Как и в Google, качественные обратные ссылки важны даже для Bing SEO. Основное различие между тем, как Google и Bing используют обратные ссылки в качестве факторов ранжирования, заключается в том, что количество ссылок также имеет большое значение для Bing.

Bing по-прежнему считает якорный текст с вашим ключевым словом хорошей ссылкой. Searchmetrics обнаружил, что 53% из 30 лучших результатов поиска Bing имеют якорные тексты.

Социальные ссылки также считаются хорошими обратными ссылками.

Ссылки со старого и авторитетного веб-сайта имеют наибольшую ценность.

Кроме того, ссылки со старых сайтов будут перевешивать ссылки с новых сайтов.

Кроме того, очень важны ссылки с .gov, .edu и .org.

4. Используйте социальные сети

Возможно, это не важный критерий для определения рейтинга в Google, но он очень важен для Bing.

Сигналы социальных сетей являются основными факторами ранжирования или Bing. Они учитывают, сколько ссылок было ретвитнуто или распространено в социальных сетях.

Если вы являетесь влиятельным лицом в социальных сетях, ваши подписчики, как правило, широко делятся вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на органическое ранжирование вашего сайта в долгосрочной перспективе.

Просто убедитесь, что вы не следуете схемам социальных сетей для искусственного увеличения ваших социальных репостов или подписчиков (это может оказать негативное влияние на ваш рейтинг в долгосрочной перспективе).

5. Сосредоточьтесь на вовлечении пользователей

Bing заранее сообщает нам, что уделяет пристальное внимание кликам и вовлеченности вашего веб-сайта. К счастью, вы уже должны стремиться создавать привлекательный контент для поисковой выдачи Google. Вот несколько важных стратегий:

• Убедитесь, что ваш заголовок привлекателен, уникален и привлекает внимание.
• Убедитесь, что основной текст соответствует заголовку.
• Напишите развернутый контент объемом более 1000 слов, чтобы подробно отвечать на вопросы и удерживать посетителей на своей странице.
• Включите внутренние ссылки, чтобы посетители чувствовали себя обязанными остаться на вашем сайте и узнать больше.

6. Обеспечьте скорость вашего сайта

Как долго загружаются ваши страницы? Медленные страницы мешают пользователям. Время загрузки вашего веб-сайта также напрямую влияет на то, как Bing ранжирует ваши страницы.

Хотите измерить скорость своего сайта и/или узнать, как ее улучшить? Мы опубликовали подробное руководство о том, как это сделать. Я бы порекомендовал прочитать пост полностью, но некоторые из быстрых стратегий заключаются в следующем:

• Оптимизация изображений
• Сократите CSS, JavaScript и HTML
• Обновите хостинг
• Уменьшить перенаправления
• Отложить JavaScript
• Минимизируйте HTTP-запросы
• Используйте сеть распространения контента (CDN)
• Внедрить Google AMP
• Приоритет содержимого верхней части страницы (отложенная загрузка)

7. Используйте Bing Places

Как и Google My Business, Bing Places for Business связывает вас с местными клиентами. Bing приносит пользу сайтам, представленным в его локальном списке, что делает его важным фактором ранжирования Bing SEO для органического трафика.

Ваш бизнес может быть автоматически добавлен в Bing, даже если вы никогда раньше не пользовались Bing. Если данные о вашей компании уже есть в Bing Places for Business, подтвердите свою компанию и внесите необходимые изменения. Однако, если ваша компания не указана в Bing, вы можете добавить ее, следуя приведенным здесь рекомендациям Bing.

8. Свежий контент

Bing имеет тенденцию ранжировать страницы с актуальным содержанием. Обновление старых статей и фрагментов контента последними новостями, тенденциями и исследованиями — это здоровая практика.

9. Разметка контента, чтобы помочь Bing понять его

Учитывая разнообразие функций поисковой выдачи Bing, вы должны попробовать воспользоваться ими. Для этого вы можете пометить свой контент различными спецификациями. Среди прочего, Bing поддерживает HTML, Microdata, Schema.org и Open Graph.

10. Настаивайте на качественном контенте

Bing заботится о качестве контента не меньше, чем Google. Не забывайте учитывать эти элементы при создании качественного контента для Bing:

• Будьте всеобъемлющими и удовлетворяйте цель поиска.
• Пишите в стиле, подходящем для вашей целевой аудитории.
• Источник информации и указать автора, когда это возможно.
• Форматируйте и представляйте контент в удобном для восприятия виде.
• Сохраняйте четкое различие между спонсируемым и собственным контентом.

Заключительные мысли о Bing SEO Guide

Вы оптимизируете свой сайт для Bing SEO? Если нет, то вы должны начать сегодня.

Оптимизировав свой веб-сайт для Bing, вы не только потенциально охватите более широкую аудиторию и опередите своих конкурентов, но и получите хорошие позиции как в Yahoo, так и в Bing. Не забывайте, что Bing поддерживает поиск Yahoo.

Если вы уже получаете трафик от Google, вам будет проще оптимизировать его для Bing. Так почему бы не настроить таргетинг на Bing, чтобы получить больше органического трафика на ваш сайт?