Bing SEO：2022年にBing検索トラフィックを増やす方法

SEOに関して、おそらく最初に頭に浮かぶのはGoogleの最適化です。 ただし、BingがGoogleに次ぐ世界第2位の検索エンジンであることをご存知ですか。

確かに、BingはGoogleのような検索エンジンの巨人と比較して小さいですが、多くの国、特に米国で大きな市場シェアを持っています。 したがって、米国などの国をターゲットにしてWebサイトの有機的な可視性を向上させる場合は、MicrosoftBingを無視しないでください。

この記事には、BingとBingのユーザー、GoogleとBingの主な違い、およびBingで上位にランク付けする方法について知っておく必要のあるすべてが含まれています。

Bingについて十分に知っているかどうか、そしてなぜそれを無視するのをやめるのが適切な時期であるかを確認するために飛び込みましょう。

Bingの市場シェア統計とそれが重要な理由

Bingに時間とリソースを投資する価値があるかどうか疑問に思うのは当然です。 結局のところ、Googleは検索エンジン市場を支配しています。

それを認めなさい。 すべてのウェブマスターがBing専用のSEO戦略を計画しているわけではありません。 あなたがその一人なら、ここにあなたのためのいくつかの目を見張るものがあります…

• 2021年9月、オンライン検索エンジンのBingは世界の検索市場の約7％を占め、マーケットリーダーのGoogleは86.64％の市場シェアを獲得しました。 一方、Yahooの市場シェアはその期間中に2.75パーセントでした。 （スタティスタ）
• 2021年6月には、2021年2月の9億3,580万人の訪問者から、10億8000万人近くのユニークなグローバル訪問者がBing.comにアクセスしました。（Statista）
• Bingの米国市場におけるデスクトップの市場シェアは13.48％、タブレットで5.63％、モバイルで2.83％です。 （ウォールストリートジャーナル、2020年）
• デスクトップ上のBingへのトラフィックの32.01％は米国から来ています。 2位は中国がBing訪問で24.45％のシェアを占め、次に日本が5.93％を占めています。 （Similarweb、2021）
• 世界中のBingユーザーの57％は、子供が家に住んでいます。 さらに、Bingユーザーの53％が結婚しています。 （Microsoft Advertising、2021）
• 世界中のBingユーザーの34％が大学の学位を持っています。 一方、35％は上位25％に世帯収入があります。 （Microsoft Advertising、2021）

Bingのオーディエンスは市場で最大ではありませんが、この検索エンジンに投資することにはいくつかの利点があります。

1.Bingの競争力は低い

正直なところ、ウェブサイトの大部分はGoogle向けの最適化のみに焦点を当てており、他の検索エンジンは残しているため、無意識のうちにBingは競争が少なく、ブランドが簡単に上位にランクされる肥沃な検索環境を開発できます。

2.Bingの排他的ユーザー

誰もがGoogleを使用しているわけではありません。これにより、Bingの排他的なユーザーで構成されるオーディエンスが生成されます。 この情報を説明するために、Bingでの財務およびビジネスに関するすべての検索の72％は、Googleまたは他の検索エンジンを使用していないユーザーからのものです。

また、Googleはより一般的なオーディエンスにサービスを提供していますが、Bingは、家族とかなりの世帯収入を持つ、より成熟した一連のユーザーに対応しています。

3. Bingは現在、Yahooと音声検索の大部分を支えています

何年もの間、2009年7月から、正確には、Yahoo検索はBingによって強化されてきました。つまり、前者の検索はBingのインデックスとランキングアルゴリズムによって支えられています。 したがって、少なくとも全体像を見るときは、一方を最適化することでもう一方も満足させる必要があります。

5.ほとんどのGoogleSEOプラクティスはBingにも適用されます

多くの人々は、GoogleのSEO手法に精通しているかもしれないが、Bingやその他の検索エンジンの最適化に関しては無知であると心配しています。 GoogleとBingの検索アルゴリズムは異なりますが、SEOのベストプラクティスのいくつかは類似しています。つまり、1つの戦略で両方の検索エンジンをかなり簡単に活用できます。

注： BingにGoogle SEO戦術を使用する場合は、これらの方法がBingのランキングに与える影響を確認してください。

Bingのランキング要素

Googleとは異なり、Bingはランキング要素についてはるかに透過的です。 彼らのBingWebmasterガイドラインとケーススタディを確認するだけで、同意するでしょう。

以下は、Bingが検索結果のページをランク付けするために使用する主なパラメーターの概要です。

• 関連性：関連性とは、ランディングページのコンテンツが検索クエリの背後にある意図とどの程度一致しているかを指します。 これには、ページ上で直接一致する用語と、ページを参照するリンクで使用される用語が含まれます。 Bingは、同義語や略語などの意味上の同等物も考慮します。これらは、クエリ用語と完全には一致しない場合がありますが、同じ意味を持つと理解されています。

• 品質と信頼性： Webサイトの品質と信頼性（QC）の決定には、サイトの目的の明確さ、その使いやすさ、および表示の評価が含まれます。 QCには、ページの信頼性の評価も含まれます。これには、著者またはサイトの評判、談話のレベルなどの要素が含まれます（たとえば、引用やデータソースへの参照がある記事は、引用データを説明しない記事よりも高品質と見なされますソース）、コンテンツの完全性、および著者の透明性。

• ユーザーエンゲージメント： Bingは、ユーザーが検索結果をどのように操作するかも考慮します。 ユーザーのエンゲージメントを判断するために、Bingは次のような質問をします。ユーザーはクリックして特定のクエリの結果を検索しましたか？もしそうなら、どの結果ですか？ ユーザーはクリックしたこれらの検索結果に時間を費やしましたか、それともすぐにBingに戻りましたか？ ユーザーはクエリを調整または再定式化しましたか？ Bing Webmaster Dashboardは、ユーザーがWebページをどのように操作するかについての洞察を提供します。

• 鮮度：通常、Bingはより「新鮮」なコンテンツを好みます。つまり、ページは常に最新の情報を提供します。

• 場所：ランキング結果では、Bingはユーザーの場所（国と都市）、ページがホストされている場所、ページの言語、またはページへの他の訪問者の場所を考慮します。

• ページの読み込み時間：ページの読み込み時間が遅いと、訪問者がWebサイトを離れて、コンテンツが読み込まれる前に、他の場所で情報を探す可能性があります。 Bingは、これをユーザーエクスペリエンスの低下と、検索結果の有用性の低下と見なす場合があります。 ページの読み込みは速い方が常に優れていますが、ウェブマスターは絶対的なページの読み込み速度とポジティブで便利なユーザーエクスペリエンスのバランスをとる必要があります。

BingSEOとGoogleSEO

BingとGoogleは同じSEOとランキング要素の多くを共有していますが、注意すべき重要な違いがいくつかあります。

BingとGoogleによって提供されたランキング情報に基づいて、2つの検索エンジンがコンテンツを異なる方法でランク付けするいくつかの方法を次に示します。

• キーワード： Googleはキーワードのコンテキストとキーワード自体を調べますが、Bingは正確なキーワードに重点を置いています。
• バックリンク：Googleは品質を重視し、Bingは量を重視しています。
• ソーシャルシグナル： Googleはソーシャルメディアシグナルを使用してブランドの信頼性を理解しています。 Bingは、主にバックリンク分析に関してソーシャルメディアシグナルを使用します。
• ドメイン名：Bingは、Googleよりも.eduや.govなどの公式ドメインを優先します。
• クリックメトリクス：Googleは、クリックメトリクスがランキングに影響を与えると明示的に述べていませんが、Bingはそうしています。

これら2つの違いにもかかわらず、SEOに関してBingとGoogleにはまだ多くの共通点があります。 高品質の被リンクは、GoogleSEOとBingSEOの両方で考慮する必要があることの1つです。 BingはGoogleと比較して品質よりも量をわずかに優先しますが、どちらも高品質の被リンクを必要とします。 また、GoogleとBingの両方が検索結果の場所を考慮しているため、コンテンツに地域固有のキーワードが必要になります。

Bing検索で上位にランク付けする方法：BingSEOの10のベストプラクティス

基本的なGoogleSEOに既に精通している場合は、BingSEOをオーガニックトラフィック用に最適化するのは簡単です。 ただし、優先したい重要なポイントがいくつかあります。

1.BingWebmasterツールの使用を開始する

Bing Webmaster Toolsは、キーワード調査ツール、否認オプション付きのアウトバウンドリンクコントローラー、レポートツールなど、多数の便利なツールを含む無料のツールです。

詳細については、BingWebmasterToolsが教えてくれます。

• あなたのウェブサイトの健康
• Bingによってインデックスが作成されているページ数
• あなたのサイトを指すリンクの数
• クローラーアクセスの問題をトラブルシューティングする方法
• キーワードと検索結果での位置に関する詳細情報

したがって、Bing Webmaster Toolsでアカウントを作成し、その中でWebサイトを送信するために実行する必要がある最初のステップです。

まず、アカウントが必要になります。 BingWebmasterToolsにサインアップすることから始めます。

次に、URLの送信と確認を開始できます。

Google検索コンソールでウェブサイトを既に確認している場合は、設定をインポートするだけで準備完了です。

手動セットアップの場合、次の3つのオプションから選択できます。

• XMLファイル
• HTMLメタタグ
• またはCNAMEレコードをDNSに追加します

確認したら、Bing Webマスターツールでサイトのサイトマップを送信できます。これは、Bing検索エンジンでWebサイトとそのページのインデックスをすばやく作成するのに役立ちます。

2.ターゲットの正確なキーワード

グーグルはユーザーの検索の意味を理解し始め、それに応じて結果を表示し始めましたが。 Bingは、正確な検索結果の表示に引き続き重点を置いています。

ページタイトル、サブヘッダー、およびページ上のコンテンツでの完全なキーワード一致は、BingSEOのパフォーマンスを向上させるために必須です。 より多くのBingトラフィックを本当に引き付けたい場合は、ページ上でより完全に一致するキーワードを（不自然に聞こえることなく）達成しようとしていることに気付くかもしれません。

3.あなたのウェブサイトへの（質の高い）リンクを構築する

Googleと同じように、BingSEOでも高品質の被リンクが重要です。 GoogleとBingがランキング要素としてバックリンクを使用する方法の主な違いは、リンク数もBingで非常に重要であるということです。

Bingは、キーワードを含むアンカーテキストを適切なリンクとしてカウントします。 Searchmetricsは、Bingの上位30件の検索結果の53％にアンカーテキストがあることを発見しました。

ソーシャルリンクも優れた被リンクとしてカウントされます。

古くて権威のあるウェブサイトからのリンクは、最も価値があります。

また、古いWebサイトからのリンクは、新しいWebサイトからのリンクよりも重要です。

さらに、.gov、.edu、.orgからのリンクは非常に重要です。

4.ソーシャルメディアを活用する

これは、Googleでのランクを決定するための重要な基準ではないかもしれませんが、Bingにとっては非常に重要です。

ソーシャルメディアのシグナルは、主要なランキング要素またはBingです。 ソーシャルメディアでリツイートまたは共有されたリンクの数が考慮されます。

あなたが社会的影響力を持っている場合、あなたのフォロワーはあなたの情報を広く共有する傾向があり、その結果、Bingはこれらの肯定的なシグナルを見ることになります。 これらの肯定的なシグナルは、長期的にサイトが有機的にランク付けされる方法に影響を与える可能性があります。

ソーシャルメディアスキームに従ってソーシャルシェアやフォロワーを人為的に増やしないように注意してください（長期的にはランキングに悪影響を与える可能性があります）。

5.ユーザーエンゲージメントに焦点を当てる

Bingは、Webサイトのクリック数とエンゲージメントに細心の注意を払っていることを前もって教えてくれます。 幸いなことに、GoogleSERPの魅力的なコンテンツの作成にもすでに取り組んでいるはずです。 いくつかの重要な戦略は次のとおりです。

• 見出しが魅力的で、ユニークで、注目を集めていることを確認してください。
• 本文のコピーが見出しと一致していることを確認してください。
• 1,000語を超える長い形式のコンテンツを作成して、質問に完全に回答し、訪問者をページにとどまらせます。
• 訪問者があなたのサイトにとどまり、詳細を学ぶことを強いられていると感じるように、内部リンクを含めます。

6.サイトの速度を確認します

ページの読み込みにはどのくらい時間がかかりますか？ 遅いページはユーザーにとって迷惑です。 Webサイトの読み込み時間も、Bingがページをランク付けする方法に直接影響します。

あなたのサイトの速度を測定したり、それを改善する方法を見つけたいですか？ その方法に関する詳細なガイドを公開しました。 投稿全体を読むことをお勧めしますが、簡単な戦略のいくつかは次のとおりです。

• 画像を最適化する
• CSS、JavaScript、およびHTMLを縮小する
• ホスティングのアップグレード
• リダイレクトを減らす
• JavaScriptを延期する
• HTTPリクエストを最小限に抑える
• コンテンツ配信ネットワーク（CDN）を使用する
• GoogleAMPを実装する
• フォールドを超えるコンテンツを優先する（遅延読み込み）

7.BingPlacesを使用する

Googleマイビジネスと同様に、Bing PlacesforBusinessは地元の顧客とつながります。 Bingは、ローカルリストに掲載されているサイトにメリットをもたらし、オーガニックトラフィックの重要なBingSEOランキング要素になります。

これまでBingを使用したことがない場合でも、ビジネスをBingに自動的に一覧表示できます。 ビジネスリスティングがすでにBingPlacesfor Businessにある場合は、ビジネスを確認し、必要な変更を加えます。 ただし、Bingにビジネスがリストされていない場合は、ここに記載されているBingのガイドラインに従ってビジネスを追加できます。

8.新鮮なコンテンツ

Bingは、最新のコンテンツを含むページをランク付けする傾向があります。 古い記事やコンテンツを最新のニュース、トレンド、研究で更新するという手段は、健全な慣行です。

9.Bingが理解できるようにコンテンツをマークアップする

BingのSERP機能の多様性を考えると、それらを利用してみる必要があります。 そのために、さまざまな仕様でコンテンツにマークを付けることができます。 特に、BingはHTML、Microdata、Schema.org、およびOpenGraphをサポートしています。

10.質の高いコンテンツを主張する

Bingは、Googleと同じくらいコンテンツの品質に関心を持っています。 Bingの高品質のコンテンツを作成するときは、次の要素を考慮することを忘れないでください。

• 包括的であり、検索の意図を満たします。
• ターゲットオーディエンスに適したスタイルで記述します。
• 情報を入手し、可能な限り著者の功績を認めてください。
• わかりやすい方法でコンテンツをフォーマットして表示します。
• スポンサーコンテンツと所有コンテンツを明確に区別します。

BingSEOガイドに関する最終的な考え

あなたはBingSEOのためにあなたのウェブサイトを最適化しますか？ そうでない場合は、今日から開始する必要があります。

WebサイトをBing用に最適化することで、より多くのユーザーにリーチし、競合他社を打ち負かすだけでなく、YahooとBingの両方で上位にランクインすることができます。 BingがYahoo検索を強化することを忘れないでください。

すでにGoogleからトラフィックを取得している場合は、Bing用に最適化する方が簡単です。 では、Bingもターゲットにして、Webサイトへのより多くのオーガニックトラフィックを獲得してみませんか？