Bing SEO: 2022년에 Bing 검색 트래픽을 늘리는 방법

SEO 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 구글 최적화일 것입니다. 그러나 Bing은 Google에 이어 세계 2위의 검색 엔진이라는 것을 알고 있습니까?

확실히 Bing은 Google과 같은 검색 엔진 대기업에 비해 작지만 많은 국가, 특히 미국에서 큰 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 따라서 웹 사이트에 대한 더 나은 유기적 가시성을 확보하기 위해 미국과 같은 국가를 대상으로 하는 사람이라면 Microsoft Bing을 무시해서는 안 됩니다.

이 문서에는 Bing 및 Bing 사용자, Google과 Bing의 주요 차이점, Bing에서 더 높은 순위를 매기는 방법에 대해 알아야 할 모든 내용이 포함되어 있습니다.

당신이 Bing에 대해 충분히 알고 있는지 그리고 왜 그것을 무시하는 것을 그만둬야 하는 적절한 시기인지 알아보기 위해 뛰어들자.

Bing 시장 점유율 통계 및 중요한 이유

Bing에 시간과 리소스를 투자할 가치가 있는지 궁금합니다. 결국, 구글은 검색 엔진 시장을 지배하고 있습니다.

인정해. 모든 웹마스터가 Bing을 위해 특별히 SEO 전략을 계획하는 것은 아닙니다. 당신이 그들 중 하나라면, 여기에 당신을 위한 몇 가지 눈이 열려 있습니다...

• 2021년 9월 온라인 검색 엔진인 Bing은 전 세계 검색 시장의 거의 7%를 차지했으며 시장 1위인 Google은 86.64%의 시장 점유율을 기록했습니다. 한편, 같은 기간 야후의 점유율은 2.75%였다. (스타티스타)
• 2021년 6월에는 거의 10억 8000만 명의 고유한 글로벌 방문자가 Bing.com을 방문했으며 이는 2021년 2월의 9억 3580만 방문자에서 증가한 수치입니다. (Statista)
• 미국 시장에서 Bing의 데스크톱 시장 점유율은 13.48%, 태블릿은 5.63%, 모바일은 2.83%입니다. (월스트리트 저널, 2020)
• 데스크톱용 Bing에 대한 트래픽의 32.01%가 미국에서 발생합니다. 2위는 Bing 방문에서 중국이 24.45%의 점유율로 2위를 차지했으며 일본이 5.93%로 뒤를 이었습니다. (유사웹, 2021)
• 전 세계 Bing 사용자의 57%는 집에 자녀가 있습니다. 또한 Bing 사용자의 53%가 기혼입니다. (마이크로소프트 광고, 2021년)
• 전 세계 Bing 사용자의 34%가 대학 학위를 가지고 있습니다. 한편, 35%는 상위 25%에 가계 소득이 있습니다. (마이크로소프트 광고, 2021년)

Bing의 청중이 시장에서 가장 크지는 않지만 이 검색 엔진에 투자하면 몇 가지 이점이 있습니다.

1. Bing의 경쟁률이 낮습니다.

사실, 대부분의 웹 사이트는 Google에 최적화하는 데만 집중하고 다른 검색 엔진은 뒤로 하고 Bing이 경쟁이 많지 않고 브랜드가 쉽게 높은 순위를 차지할 수 있는 비옥한 검색 환경을 개발하도록 무의식적으로 허용합니다.

2. Bing의 독점 사용자

모든 사람이 Google을 사용하는 것은 아니며 결과적으로 독점적인 Bing 사용자로 구성된 잠재고객이 생성됩니다. 이 정보를 설명하기 위해 Bing에서 금융 및 비즈니스에 대한 모든 검색의 72%는 Google이나 다른 검색 엔진에 없는 사용자가 검색한 것입니다.

또한 Google이 보다 일반적인 대상에게 서비스를 제공하는 동안 Bing은 가족이 있고 상당한 가계 소득이 있는 보다 성숙한 사용자를 대상으로 합니다.

3. Bing은 현재 Yahoo 및 음성 검색의 대부분을 지원합니다.

정확히는 2009년 7월부터 수년 동안 Yahoo 검색은 Bing을 기반으로 했습니다. 따라서 적어도 더 큰 그림을 볼 때 한 쪽을 최적화하면 다른 쪽도 만족해야 합니다.

5. 대부분의 Google SEO 관행은 Bing에도 적용됩니다.

많은 사람들이 Google의 SEO 관행에 능숙할 수 있지만 Bing 및 기타 검색 엔진에 대한 최적화에 관해서는 무지하다고 걱정합니다. Google과 Bing의 검색 알고리즘은 다르지만 일부 SEO 모범 사례는 비슷합니다. 즉, 하나의 전략으로 두 검색 엔진의 장점을 상당히 쉽게 얻을 수 있습니다.

참고: Bing에 Google SEO 전술을 사용하기로 결정했다면 이러한 관행이 Bing 순위에 미칠 수 있는 영향을 확인하십시오.

Bing 순위 요소

Google과 달리 Bing은 순위 요소에 대해 훨씬 더 투명합니다. Bing 웹마스터 지침과 사례 연구를 확인하면 동의할 것입니다.

다음은 Bing이 검색 결과에서 페이지 순위를 지정하는 데 사용하는 주요 매개변수에 대한 개략적인 개요입니다.

• 관련성: 관련성은 랜딩 페이지의 콘텐츠가 검색어 이면의 의도와 얼마나 일치하는지를 나타냅니다. 여기에는 페이지에서 직접 일치하는 용어와 페이지를 참조하는 링크에 사용된 용어가 포함됩니다. Bing은 또한 쿼리 용어와 정확히 일치하지 않을 수 있지만 동일한 의미를 갖는 것으로 이해되는 동의어 또는 약어를 포함한 의미론적 등가물을 고려합니다.

• 품질 및 신뢰성: 웹사이트의 품질 및 신뢰성(QC) 결정에는 사이트 목적의 명확성, 유용성 및 프리젠테이션 평가가 포함됩니다. QC는 또한 저자 또는 사이트의 평판, 담론 수준과 같은 요소를 포함하는 페이지의 권위에 대한 평가를 포함합니다(예: 인용 및 데이터 소스에 대한 참조가 있는 기사는 인용 데이터를 설명하지 않는 기사보다 더 높은 품질로 간주됩니다 출처), 내용의 완전성, 저자의 투명성.

• 사용자 참여: Bing은 사용자가 검색 결과와 상호 작용하는 방식도 고려합니다. 사용자 참여를 결정하기 위해 Bing은 다음과 같은 질문을 합니다. 사용자가 특정 쿼리에 대한 검색 결과를 클릭하여 검색했습니까? 그렇다면 어떤 결과가 나타납니까? 사용자가 클릭한 검색 결과에 시간을 보냈습니까? 아니면 Bing으로 빠르게 돌아갔습니까? 사용자가 쿼리를 조정하거나 재구성했습니까? Bing 웹마스터 대시보드는 사용자가 웹페이지와 상호 작용하는 방식에 대한 통찰력을 제공합니다.

• 신선도: 일반적으로 Bing은 보다 "신선한" 콘텐츠를 선호합니다. 즉, 페이지에서 지속적으로 최신 정보를 제공합니다.

• 위치: 순위 결과에서 Bing은 사용자의 위치(국가 및 도시), 페이지가 호스팅되는 위치, 페이지의 언어 또는 페이지를 방문한 다른 방문자의 위치를 ​​고려합니다.

• 페이지 로드 시간: 느린 페이지 로드 시간으로 인해 방문자는 잠재적으로 콘텐츠가 로드되기 전에 웹사이트를 떠나 다른 곳에서 정보를 찾을 수 있습니다. Bing은 이를 열악한 사용자 경험과 덜 유용한 검색 결과로 볼 수 있습니다. 페이지 로드가 빠를수록 좋지만 웹마스터는 절대 페이지 로드 속도와 긍정적이고 유용한 사용자 경험 사이에서 균형을 유지해야 합니다.

Bing SEO 대 Google SEO

Bing과 Google은 동일한 SEO 및 순위 요소를 공유하지만 몇 가지 주요 차이점을 알고 있어야 합니다.

Bing과 Google에서 제공하는 순위 정보를 기반으로 두 검색 엔진이 콘텐츠 순위를 다르게 지정하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 키워드: Google은 키워드 컨텍스트와 키워드 자체를 검사하지만 Bing은 정확한 키워드에 더 중점을 둡니다.
• 백링크 : Google은 품질에 더 중점을 두는 반면 Bing은 양에 더 중점을 둡니다.
• 소셜 신호: Google은 소셜 미디어 신호를 사용하여 브랜드 신뢰도를 이해합니다. Bing은 백링크 분석과 관련하여 주로 소셜 미디어 신호를 사용합니다.
• 도메인 이름 : Bing은 Google보다 .edu 또는 .gov와 같은 공식 도메인을 선호합니다.
• 클릭 메트릭 : Google은 클릭 메트릭이 순위에 영향을 미친다고 명시적으로 언급하지 않았지만 Bing은 있습니다.

이 둘의 차이점에도 불구하고 SEO와 관련하여 Bing과 Google에는 여전히 많은 공통점이 있습니다. 고품질 백링크는 Google SEO와 Bing SEO 모두에서 고려해야 할 사항 중 하나입니다. Bing은 Google에 비해 품질보다 양을 약간 선호하지만 둘 다 좋은 품질의 백링크가 필요합니다. 또한 Google과 Bing은 모두 검색 결과에 위치를 고려하므로 콘텐츠에 지역별 키워드가 필요합니다.

Bing 검색에서 더 높은 순위를 매기는 방법: Bing SEO를 위한 10가지 모범 사례

기본 Google SEO에 이미 익숙하다면 유기적 트래픽을 위해 Bing SEO를 최적화하는 것은 쉽습니다. 그러나 우선 순위를 지정해야 하는 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.

1. Bing 웹마스터 도구 시작하기

Bing 웹마스터 도구는 키워드 조사 도구, 거부 옵션이 있는 아웃바운드 링크 컨트롤러, 보고 도구 등을 비롯한 수많은 유용한 도구가 포함된 무료 도구입니다.

자세히 Bing 웹마스터 도구가 알려줍니다.

• 웹사이트의 상태
• Bing에서 인덱싱 중인 페이지 수
• 귀하의 사이트를 가리키는 링크의 수
• 크롤러 액세스 문제를 해결하는 방법
• 키워드 및 검색 결과에서의 위치에 대한 세부 정보

따라서 Bing 웹마스터 도구에서 계정을 만들고 웹사이트를 제출하기 위해 취해야 하는 첫 번째 단계입니다.

먼저 계정이 필요합니다. Bing 웹마스터 도구에 가입하여 시작하십시오.

그런 다음 URL 제출 및 확인을 시작할 수 있습니다.

Google Search Console을 통해 웹사이트를 이미 확인했다면 설정을 가져오기만 하면 됩니다.

수동 설정의 경우 다음 세 가지 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

• XML 파일
• HTML 메타 태그
• 또는 DNS에 CNAME 레코드 추가

확인되면 Bing 웹마스터 도구에 사이트의 사이트맵을 제출할 수 있습니다. 그러면 Bing 검색 엔진에서 웹사이트와 해당 페이지를 빠르게 색인화하는 데 도움이 됩니다.

2. 정확한 키워드 타겟팅

Google이 사용자 검색의 의미를 이해하고 그에 따른 결과를 표시하기 시작했음에도 불구하고. Bing은 여전히 ​​정확한 검색 결과를 표시하는 데 중점을 둡니다.

페이지 제목, 하위 헤더 및 페이지 콘텐츠의 정확한 키워드 일치는 Bing SEO 성능을 개선하기 위한 필수 요소입니다. 더 많은 Bing 트래픽을 끌어들이고 싶다면 페이지에서 더 많은 일치검색 키워드를 얻으려고 노력하는 자신을 발견할 수 있습니다(부자연스럽게 들리지 않으면서).

3. 귀하의 웹사이트에 대한 (품질) 링크 구축

Google과 마찬가지로 품질 백링크는 Bing SEO에서도 중요합니다. Google과 Bing이 백링크를 순위 요소로 사용하는 방식의 주요 차이점은 Bing에서 링크 수도 매우 중요하다는 것입니다.

Bing은 여전히 ​​좋은 링크로 키워드가 포함된 앵커 텍스트를 계산합니다. Searchmetrics는 Bing의 상위 30개 검색 결과 중 53%에 앵커 텍스트가 있는 것으로 나타났습니다.

소셜 링크도 좋은 백링크로 간주됩니다.

오래되고 권위 있는 웹사이트의 링크가 가장 높은 가치를 지닙니다.

또한 이전 웹사이트의 링크가 최신 웹사이트의 링크보다 중요합니다.

또한 .gov, .edu 및 .org의 링크가 매우 중요합니다.

4. 소셜 미디어 활용

구글에서 순위를 결정하는 중요한 기준은 아닐지 모르지만 빙에게는 매우 중요하다.

소셜 미디어 신호는 주요 순위 요소 또는 Bing입니다. 그들은 얼마나 많은 링크가 소셜 미디어에서 리트윗되거나 공유되었는지 고려합니다.

소셜 인플루언서인 경우 팔로어가 귀하의 정보를 널리 공유하는 경향이 있어 결과적으로 Bing이 이러한 긍정적인 신호를 보게 됩니다. 이러한 긍정적인 신호는 장기적으로 귀하의 사이트가 유기적으로 순위를 매기는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

소셜 공유 또는 팔로워를 인위적으로 늘리기 위해 소셜 미디어 계획을 따르지 않도록 하십시오(장기적으로는 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있음).

5. 사용자 참여에 초점

Bing은 웹사이트 클릭과 참여에 세심한 주의를 기울인다고 미리 알려줍니다. 다행히도 이미 Google SERP를 위한 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 계실 것입니다. 몇 가지 중요한 전략은 다음과 같습니다.

• 귀하의 헤드라인이 매력적이고 독특하며 주의를 끄는지 확인하십시오.
• 본문이 헤드라인과 일치하는지 확인하십시오.
• 1,000단어가 넘는 긴 형식의 콘텐츠를 작성하여 질문에 철저하게 답변하고 방문자를 페이지에 유지하십시오.
• 방문자가 사이트에 머물면서 더 많은 것을 배우고 싶은 충동을 느낄 수 있도록 내부 링크를 포함하세요.

6. 사이트 속도 보장

페이지를 로드하는 데 얼마나 걸립니까? 느린 페이지는 사용자에게 골칫거리입니다. 웹 사이트의 로드 시간은 Bing이 페이지 순위를 매기는 방식에도 직접적인 영향을 미칩니다.

사이트 속도를 측정하거나 개선 방법을 알고 싶으십니까? 이를 수행하는 방법에 대한 심층 가이드를 게시했습니다. 전체 게시물을 읽는 것이 좋지만 몇 가지 빠른 전략은 다음과 같습니다.

• 이미지 최적화
• CSS, JavaScript 및 HTML 축소
• 호스팅 업그레이드
• 리디렉션 줄이기
• 자바스크립트 연기
• HTTP 요청 최소화
• 콘텐츠 배포 네트워크(CDN) 사용
• Google AMP 구현
• 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠의 우선 순위 지정(지연 로딩)

7. Bing Places 사용

Google 마이 비즈니스와 마찬가지로 Bing 기업용 장소는 지역 고객과 연결해 줍니다. Bing은 로컬 목록에 있는 사이트에 이점을 제공하므로 유기적 트래픽에 대한 중요한 Bing SEO 순위 요소가 됩니다.

이전에 Bing을 사용한 적이 없더라도 비즈니스가 Bing에 자동으로 나열될 수 있습니다. 비즈니스 목록이 이미 Bing Places for Business에 있는 경우 비즈니스를 인증하고 필요한 사항을 변경합니다. 그러나 Bing에 비즈니스를 등록하지 않은 경우 여기에 제공된 Bing 지침에 따라 비즈니스를 추가할 수 있습니다.

8. 신선한 콘텐츠

Bing은 최신 콘텐츠가 포함된 페이지의 순위를 지정하는 경향이 있습니다. 최신 뉴스, 동향 및 연구로 오래된 기사와 콘텐츠를 업데이트하는 것은 건강한 습관입니다.

9. Bing이 이해할 수 있도록 콘텐츠 표시하기

Bing의 SERP 기능의 다양성을 감안할 때 이를 활용해야 합니다. 이를 위해 다양한 사양으로 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 그 중에서도 Bing은 HTML, Microdata, Schema.org 및 Open Graph를 지원합니다.

10. 양질의 콘텐츠를 주장하라

Bing은 Google 못지않게 콘텐츠의 품질을 중요하게 생각합니다. Bing에 대한 고품질 콘텐츠를 만들 때 다음 요소를 고려해야 합니다.

• 포괄적이어야 하고 검색 의도를 충족해야 합니다.
• 대상 청중에게 적합한 스타일로 작성하십시오.
• 정보의 출처를 밝히고 가능한 한 저자를 밝히십시오.
• 따라하기 쉬운 방식으로 콘텐츠의 형식을 지정하고 표시합니다.
• 후원 콘텐츠와 소유 콘텐츠를 명확하게 구분하세요.

Bing SEO 가이드에 대한 최종 생각

Bing SEO에 맞게 웹사이트를 최적화합니까? 그렇지 않다면 오늘 시작해야 합니다.

Bing에 맞게 웹사이트를 최적화하면 잠재적으로 더 많은 잠재고객에게 도달하고 경쟁자를 압도할 뿐만 아니라 Yahoo와 Bing 모두에서 좋은 순위를 얻을 수 있습니다. Bing이 Yahoo 검색을 지원한다는 사실을 잊지 마십시오.

이미 Google에서 트래픽을 받고 있는 경우 Bing에 맞게 최적화하기가 더 쉽습니다. 그렇다면 웹 사이트에 더 많은 유기적 트래픽을 얻기 위해 Bing도 타겟팅하지 않는 이유는 무엇입니까?