Google 本地服务广告 101：最佳做法和入门提示

多年来，消费者寻找产品和服务的方式发生了巨大变化。 目前，46% 的谷歌搜索是消费者希望在本地寻找东西以满足他们的需求。 品牌有责任确保他们的本地商店、办公室和其他地点在这些客户搜索的时间和地点拥有可见的在线形象。

本地 SEO 可帮助您出现在自然搜索结果和 MapPack 中。 但是，使用 Google Ads 增强这些自然搜索结果有助于提高您在竞争激烈的领域中的曝光度，而这些领域您却无法跻身前列。 一种这样的机会是通过 Google 本地服务广告。 在这篇文章中，我们将讨论什么是 Google 本地服务广告，以及为希望开始使用的服务企业提供的提示。

什么是本地生活服务广告？

Google 的本地生活服务广告的独特之处在于，只有当客户通过广告直接与您联系时，您才需要付费。 对于其他类型的 Google Ads，您需要为展示次数或点击次数付费。 对于许多基于服务的企业来说，能够只为产生业务的结果付费是一个有吸引力的前景。

另一个好处是，您的广告高于未使用本地服务广告的竞争对手的按点击付费广告。

这种格式的另一个特点是 Google Ads 让广告客户填写在线表格以提供有关业务的信息。 从那里开始，Google 要求广告客户成为“Google Guaranteed”或“Google Screened”（稍后会详细介绍），然后为带有“Google Guaranteed”或“Google Screened”标识的企业制作广告。

通过您的商家广告，客户可以看到您的营业时间、评论、位置以及有关您的商家的其他信息，然后采取行动并与您联系。

本地生活服务广告如何运作？

假设有人在 Google 上搜索“plumbers Dallas”或“electricians Orlando”。 使用 Google 本地服务广告注册的相关企业将显示在搜索结果页面 (SERP) 的顶部。 Google 本地服务广告部分还将显示客户正在搜索的特定区域中注册的本地服务区域企业的数量。 然后，本地客户可以从SERP上的列表中查看企业，或者点击按钮查看其下的更多企业，它会列出该区域内的所有公司。

客户可以选择他们正在搜索的特定服务，Google 会列出提供该服务的企业。 然后，搜索者可以通过致电、发送消息或查看可用性时间表并直接预订该特定服务来联系最适合其需求的公司。 他们将通过列表找到服务的成本和该服务的可用性窗口。

然后，当客户选择您的商家时，Google 会向您发送一封通知电子邮件，您可以在本地生活服务广告应用中查看。 即使您当时没有空位，也务必优先响应潜在客户的消息和电话，因此这不会影响您的广告排名。

你需要付多少钱？

谷歌广告可能很昂贵，特别是对于竞争性关键字。 但是，如前所述，您只有在客户通过这种格式的广告本身联系时才需要付费。 因此，如果他们保存了您的位置，查找您的电话号码并给您打电话，稍后与您联系或亲自前往，那么该潜在客户基本上是免费的。

此外，您可以设置 Google 本地服务广告的最高预算。 您所要做的就是在注册时设置您希望每月支付的预算，如果以后您的需求发生变化，您可以进行调整。 选择您希望每周收到多少潜在客户。 如果您决定以后想要更多或更少的潜在客户，您也可以调整它。

需要注意的一件重要事情是，您为每个潜在客户支付的金额将根据您收到潜在客户的方式而有所不同。 Google 会根据潜在客户是通过电话还是消息、服务类型和商家位置来计算潜在客户价格。

如何管理我的预算？

管理每个地点的预算以确保每周获得所需数量的潜在客户非常重要。 对于 Google 本地生活服务广告，您的每周预算会根据一个月的周数进行调整，这是您设置的最大每月预算的一部分。

请记住，潜在客户激增的可能性可能会超过给定一周的预算。 但请不要担心，因为 Google 会通过重新配置接下来几周的潜在客户来进行调整，以确保您不会超出每月预算。

查看整个月的预算的最佳方式是通过 Google 本地生活服务广告应用。

垃圾邮件点击和电话呢？

假设您收到一条线索，但感觉它不是来自实际的潜在客户——它是一条垃圾邮件。 您可以联系 Google Ads 并对潜在客户提出异议。 如果 Google 确认这是一个虚假的潜在客户，您将收到该潜在客户的退款，退回您的帐户。 这就是为什么管理您的潜在客户至关重要，不仅要在排名系统中保持高位，而且要确保您获得基于价值的潜在客户。

谷歌希望为搜索者提供最佳答案——他们也希望为企业提供有效的线索。

谷歌本地服务广告的好处

我们已经讨论了一些出色的好处，例如花费最少的精力来创建广告（您所要做的就是提供您的业务信息）并且即使潜在客户广告也将保持在 SERP 的顶部看看其他结果。 我们还谈到了 Google 本地服务应用程序，这是一种管理预算和快速联系潜在客户的便捷方式。

另一个好处是这些潜在客户往往具有高水平的购买意图。 当潜在消费者在 Google 上看到您的广告时，这是因为他们已经在搜索您提供的特定服务。

虽然 Google Guarantee Badge 称号似乎是一个额外的步骤，但这有助于为您的公司创造更多信任并充当转换元素。 搜索者知道谷歌已经代表他们进行了背景调查。

Google 保证意味着，如果客户认为服务或产品不符合他们的喜好，Google 将向他们进行补偿，这可能会诱使潜在客户选择您的业务，而不是他们在自然搜索结果中看到的其他业务或其他类型的广告中没有该名称。

如果您被预订或在特定时间段内没有吸引新客户，您可以暂停广告系列，直到您想继续接收潜在客户。

最后，当搜索者使用本地生活服务广告雇用您时，Google 会鼓励他们对您的企业进行评价。 鉴于评论量、情绪和新近度可以帮助您的位置在 MapPack 中排名更高，这对您的本地 SEO 策略也有很大的好处。

如何开始

首先，您需要检查您的业务是否符合条件，因为目前并非所有行业和地点都可以使用 Google 本地服务广告。 一旦您看到自己符合条件，请在线填写必要的信息，包括您的位置，以确保广告覆盖您服务的所有区域。

如果您已经在使用 Google 商家资料，那么您可能已经填写了大部分信息。 话虽如此，重要的是使用重点部分并添加与您的企业的特定利益和服务有关的信息，因为谷歌将在广告中突出显示这一点。

之后，您可以预览广告的外观，以确保它符合您的设想。

然后，设置您想要的潜在客户数量，看看这是否符合您的每月预算。 您可以相应地调整它。 开启广告后，就可以开始通过 Google 本地服务广告应用管理潜在客户了。

Google 会引导企业通过 5 个步骤在此处投放广告。

哪些行业可以使用 Google 本地服务广告？

这种按潜在客户付费的格式可以是一个很好的选择：

• 家电维修服务技术人员
• 律师（如交通律师服务或人身伤害律师服务）
• 草坪护理服务
• 房地产经纪人
• 害虫防治服务
• 垃圾清除服务
• 窗户清洁服务
• 地板服务
• 车库门服务
• 以及所有其他服务类别。

当您愿意接受新客户时，它使您能够密切控制成本，同时提高您在世界上最受欢迎的搜索引擎中的知名度。

您可以在此处使用此工具查看这些广告是否适用于您的行业和位置。 选择您开展业务的国家/地区，Google 会显示符合条件的行业。 尽管并非所有服务类型都可用，但有计划很快扩展。

目前，只有某些地区可以使用 Google 本地服务广告，但那些确实涵盖了广泛的城市分组。

Google 本地生活服务广告是获得有益线索、建立权威、鼓励商业评论以及在您的社区中建立信任的绝佳方式。 如果您所在的地区目前没有被覆盖，请回来查看——如果您所在地区有这种格式并且非常适合您当地的营销目标，请尽快开始利用这种格式。