Yandex Kaynak Kodu Sızıntısı Arama Motorları Hakkında Neleri Ortaya Çıkardı?

Google, Bing ve Yahoo gibi arama motoru devlerinin içinde neler olduğunu hiç merak ettiniz mi?

27 Ocak 2023'te dünyanın en büyük dördüncü arama motoru Yandex, devasa (tam olarak 44 GB) bir veri sızıntısının ardından manşetlere ulaştı.

“Yani, Rusya'daki en popüler arama motoru bir ihlal yaşadı. Benimle ne kadar alakalı?” sorabilirsin.

Pek çok haber kanalının şirkete ve müşteri verilerinin güvenliğine yönelik kötü niyetli bir eylem olarak geçiştirdiği şeyi, dijital uzmanlar bunu arama motorlarının nasıl çalıştığına dair ender bir içgörü olarak değerlendirdi.

Ve daha da önemlisi, hangi içeriğe ve neden öncelik veriyorlar?

Veri sızıntısı, başlangıçta 1.922 sıralama faktörü olduğunu düşündüğümüz şeyi kamuoyuna açıkladı, ancak Ben Wills sayesinde sayı 17.853 olarak düzeltildi. Çok büyük, değil mi?

1.992'nin hepsini geçtik.

En ilginç bulduğumuz şeyi görmek için okumaya devam edin.

Google'da daha üst sıralarda yer almak için Yandex sızıntısından öğrendiklerimi kullanabilir miyim?

Yandex'in Google olmadığını söylemeye gerek yok.

Ancak birkaç dikkate değer faktör, bu sızıntıyı Rusya dışında ve arama sıralaması deneyleriniz içinde alakalı (ve eğitici) kılar:

• Yandex ve Google arama sonuçları arasında ~%70 eşleşme var
• Yandex, PageRank'i kullanır (neredeyse Google'dakiyle aynı)
• Yandex'te çok sayıda eski Google çalışanı çalışıyor ve birçoğu da benzer şekilde tasarlandığını düşünüyor
• Yandex, tersine çevirme dizini veya katıştırmalar gibi Google ile benzer bilgi alma en iyi uygulamalarını takip eder.
• Tıpkı Google ve Bing arama motorları gibi, Yandex de belgelerin belirli bir arama sorgusuyla alaka düzeyini tahmin etmek için Okapi BM25 sıralama işlevini kullanır.

Bununla birlikte, Yandex kaynak kodu sızıntısının ortaya koyduğu şey, ilk kez, arama sıralamalarının nasıl çalıştığını varsaymak ve bilmek arasında daha iyi ayrım yapmamıza yardımcı oluyor.

Yandex kod sızıntısının içinden: Arama motorlarının nasıl çalıştığına dair 11 bulgu

Genel olarak, Yandex sıralama faktörleri üç kategoriye ayrılabilir:

• Gelen geri bağlantılar, gelen dahili bağlantılar, başlıklar, reklam oranı vb. Statik faktörler . Bunlar web sitenizle ilgilidir.
• Metin alaka düzeyi, anahtar kelime eklemeleri gibi dinamik faktörler . Bunlar hem web sitenizle hem de arama sorgusuyla ilgilidir.
• Kullanıcının konumu, sorgu dili, amaç değiştiricileri vb. gibi kullanıcı aramayla ilgili faktörler . Bunlar doğrudan kullanıcı sorgusuyla ilgilidir.

İstatistiksel modellerde kullanılan en büyük ağırlık faktörleri şunlardır:

1. Sayfa İçi Reklamcılık

Bir sayfada reklam verilmesi olumsuz bir faktör olarak görülmektedir. Nitekim negatif sıralama ağırlığı en yüksek olan faktör:

Sayfadaki reklam yerleşimlerinin sayısı ve arka planın tıklanabilir olup olmadığı gibi reklamla ilgili birden fazla faktör, Yandex'in görünür ekranda yüksek oranda reklam içeren sayfaları sevmediğini gösterir.

2. URL Düzeyinde Faktörler

URL'nin yapısı, Yandex'in dikkate aldığı başka bir faktördür. Ve daha spesifik olarak:

• URL'de sayıların varlığı.
• URL'deki sondaki eğik çizgiler (“/”) sayısı
• URL'deki büyük harf sayısı

Yandex'in Google olmadığı ve bu sızıntının değerli olmayacağı argümanına geri dönersek, bu URL faktörleri, Google'ın URL Yapısı yönergelerindekilere çok benziyor.

3. Sayfa Düzeyinde Faktörler

Burada ortaya çıkacak çok şey var. Görünüşe göre Yandex, SERP'nin oluşturulmasında rol oynayan çok sayıda sayfa düzeyinde faktöre sahip. En dikkate değer olanlardan bazıları şunlardır:

• Sayfa tazeliği - özellikle blog içeriği ve haber siteleri için. Bir içerik sayfasının 10 yıldan eski olması olumsuz bir sıralama faktörüdür. Bu nedenle içeriğinizi sık sık güncelleyin.
• Son hedef - Yandex, kullanıcının arama yolculuğunu sonlandıran sayfaları ödüllendirir, yani aradıklarını bulmuşlardır.
• Sağlıklı trafik kaynağı oranı - Yandex, trafiği tek bir kaynaktan (ör. organik arama) alan sayfaları sevmez. Bir sayfanın üst sıralarda yer alması için her türlü kaynaktan - organik, ücretli, doğrudan vb. - trafik alması gerekir.
• İçerik kalitesi - Metninizin orijinal olması ve anahtar kelimelerle dolu olmaması önemlidir. Metninizin harici alanlarda alıntılanmış/bağlanmış olması bir sıralama artışıdır. Ayrıca, kalitesiz içeriğe sahip olmak, kaliteli içeriğin sıralanabilirliğini düşürecektir.
  

4. Web Sitesi Düzeyindeki Faktörler

Sayfa tazeliği faktörüne dayanarak, nihai kombinasyon, uzun süredir aktif olan ve içeriğini sık sık güncelleyen köklü bir web sitesine sahip olmak olacaktır.

Ayrıca Yandex, bir web sitesinin genel kalitesini tıklanabilirlik perspektifine göre değerlendirir. Başka bir deyişle, kullanıcılar arama yapmak için URL'yi ne sıklıkta tıklıyor?

Bir başka olumlu sıralama faktörü de alan adıdır. Yandex, .COM alan adlarına sıralama artışı sağlar.

5. Sayfa Kalitesi

İçerik kalitesini zaten tartıştık, peki ya genel sayfa kalitesi? Yandex, bir sayfanın kalitesini çeşitli faktörlere göre değerlendirir:

• Ziyaret sayısı
• Tekil ziyaretçi sayısı
• Bir sayfada geçirilen süre
• Bir sayfada gerçekleştirilen işlem sayısı

6. Kullanıcı Davranışı ve Katılımı

Sızıntıdan, tartışmamız gereken birkaç ilginç kullanıcı davranışı çıkarımı vardı.

Önemli bir faktör, bir ana bilgisayarın genel olarak aldığı tıklama ve gösterim sayısıdır. Yandex ayrıca bir sayfanın mobil uyumlu olup olmadığını da dikkate alır ve oturum süresi ve sayfada geçirilen süre dahil olmak üzere mobil cihazlardaki kullanıcı davranışını analiz eder. Ayrıca, ziyaretçiler aynı ay içinde bir web sitesine geri döndüklerinde, bu olumlu bir sıralama faktörüdür.

Ama muhtemelen en büyüleyici olanı şudur:

Kullanıcı incelemelerinin yer aldığı sayfalara arama sonuçlarında öncelik verilir.

7. Ana Bilgisayar Derecesi ve Konumu

Yandex, coğrafi olarak kullanıcıya yakın olan içeriğe öncelik vermeye büyük önem vermektedir. Dolayısıyla, iki alan adı aynı arama sorgusu için mücadele ederken, kullanıcıya daha yakın olanın sıralaması yükselir.

Teknik sıralama faktörleri açısından 400 client hatası ve 500 server hatası sayısını azaltmak sizi SERP'de öne geçirecektir. Üstelik Yandex, tarama derinliğine çok dikkat ediyor. Bu nedenle, hiçbir önemli sayfanın ana sayfanızdan iki tıklamadan daha uzakta olmamasını sağlayın.

8. Geri Bağlantı Kalitesi

Yandex, bir web sitesinin popülaritesini yapay olarak artıran yönlendirme zincirlerinin oluşturulmasını cezalandırmak için çeşitli önlemler alır.

Aşırı bağlantı, manipülatif davranışı gösterebileceğinden, bu tür bir önlem, hiper bağlantılı metnin yüzdesini analiz etmektir. Ayrıca bir siteye yönlendiren bağlantıların kalitesini de dikkate alır ve çok sayıda ücretli veya düşük kaliteli bağlantıya sahip siteleri cezalandırır.

Bağlantı kalitesinden bahsetmişken, bağlantı kalitesine doğrudan katkıda bulunan faktörler, yönlendirmelerin sayısı ve bağlantıların nasıl oluşturulduğudur.

9. Arama Trafiğine Etkisi

Google'a benzer şekilde, iyi SEO uygulamaları içeren web siteleri, yapmayanlardan daha iyi performans gösterir. Kolayca keşfedilebilir olmak, Yandex'de daha yüksek bir sıralamaya ulaşmanın kesin yoludur.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, arama amacına hizmet edebilen sayfalar, ilgili arama sorgusunun liderleridir. Başlık etiketinde ve gövde metninde tam arama sorgusu olan sayfaların bir avantajı vardır. Ayrıca, eşanlamlıların kullanılması, sıralamada yükselmeye yol açabilecek başka bir olumlu işarettir.

10. Vikipedi Desteği

Yüksek kaliteli bir sayfa için başka bir güçlü sinyal, Wikipedia'dan bağlantı verilmiş olmasıdır. Yandex, Wikipedia'dan bağlantı verilen sayfaları tercih eder ve onları daha üst sıralara taşır.

11. Video İçeriği

Video içeriği barındıran web siteleri önceliklidir. Ancak bir püf noktası var: Yandex, Yandex (duh) tarafından barındırılan videoların bulunduğu sayfalarda daha üst sıralarda yer alıyor.

Bir sayfanın video içeriğinin değerlendirilmesi açısından, standart ölçütler geçerlidir - videonun toplam uzunluğuna karşı ortalama izlenme süresi.

Ve bu 11 bulgunun tümü bazı harika bilgiler sağlarken, SEO dünyasında sızdırılan verilerin değerli olup olmadığı konusunda bazı tartışmalar yaşandı.

SEO dünyasında sızan sıralama faktörlerine tepkiler

Doğrudan işten çıkarmadan derinlemesine analize kadar, SEO'lar Yandex sızıntısı hakkında karışık görüşler dile getirdi.

Kevin Indig, en yaygın itirazları özetledi ve sıralama faktörlerinin önemi konusunda harika girdiler sundu.

Kevin Indig'in "SEO'lar Yandex sızıntısını hafife alıyor" başlıklı makalesinden bir kesit

Ben Wills, Alex Buraks ve Mic King gibi SEO alanının önemli isimleri sızan verileri çözmek için kolları sıvadı ve derinlere daldı.

Ben Wills, kaynak kodunu anlayan ve olayın önemini kavramamıza yardımcı olan ilk uzmanlardan biridir (her ne kadar Twitter başlığını biraz sonra açmış olsa da).

Yaklaşık aynı zamanlarda Rob Ousbey, Yandex kodu için bir kaşif aracının alfa sürümünü paylaştı:

Mic King, kaynak kodu incelerken canlı yayında ilk izlenimlerini paylaşarak bize “Bu koda uyumayın” dedi.

Rusya'daki SEO forumları daha az kalabalık değildi ve web yöneticileri, Batı SEO dünyasıyla paylaşacak benzer bir içgörüye sahipti. Bununla birlikte, Rus SEO uzmanı Dan Taylor tarafından ele alındığı gibi, Yandex'in ürün ve hizmetlerini tercih ettiği hakkında da çok konuşuldu.

Çözüm

Yandex kaynak kodu sızıntısı SEO yapma şeklinizi değiştirecek mi?

Muhtemelen değil.

Ancak onu önemsiz olarak etiketlemek ve kaydırmak büyük bir hata olacaktır.

Görünüşe göre Yandex ve Google arasında pek çok benzerlik var. Dolayısıyla bu sızıntı, daha fazla deney için harika bir başlangıç ​​noktası görevi görebilir ve sizi kullanıcı deneyimine ve kaliteli içeriğe daha fazla odaklanmaya itebilir.

Öyleyse diz çökün ve test etmeye başlayın.