Apa yang Diungkapkan oleh Kode Sumber Yandex Tentang Mesin Pencari

Pernah bertanya-tanya apa yang ada di dalam mesin pencari raksasa seperti Google, Bing, dan Yahoo?

Pada 27 Januari 2023, mesin pencari terbesar keempat di dunia, Yandex, mencapai berita utama setelah kebocoran data besar-besaran (tepatnya 44GB).

“Jadi, mesin pencari paling populer di Rusia mengalami gangguan. Bagaimana itu relevan bagi saya?” Anda mungkin bertanya.

Apa yang dianggap oleh banyak saluran berita sebagai tindakan jahat terhadap perusahaan dan keamanan data pelanggan, pakar digital mengevaluasinya sebagai wawasan langka tentang cara kerja mesin telusur.

Dan yang lebih penting, konten apa yang mereka prioritaskan dan mengapa.

Kebocoran data mempublikasikan apa yang awalnya kami pikir adalah 1.922 faktor peringkat, tetapi berkat Ben Wills, jumlahnya dikoreksi menjadi 17.853. Sangat besar, bukan?

Kami melewati semua 1.992.

Baca terus untuk melihat apa yang menurut kami paling menarik.

Bisakah saya menggunakan pembelajaran dari kebocoran Yandex untuk mendapat peringkat lebih tinggi di Google?

Tak perlu dikatakan bahwa Yandex bukanlah Google.

Tetapi beberapa faktor penting membuat kebocoran ini relevan (dan mendidik) di luar Rusia dan di dalam eksperimen peringkat pencarian Anda:

• Ada ~70% kecocokan antara hasil pencarian Yandex dan Google
• Yandex menggunakan PageRank (hampir identik dengan yang ada di Google)
• Yandex mempekerjakan banyak mantan karyawan Google, dan banyak yang berspekulasi bahwa Yandex direkayasa dengan cara serupa
• Yandex mengikuti praktik terbaik pengambilan informasi serupa seperti Google, seperti indeks pembalik atau penyematan
• Sama seperti mesin pencari Google dan Bing, Yandex menggunakan fungsi peringkat Okapi BM25 untuk memperkirakan relevansi dokumen dengan permintaan pencarian tertentu

Meskipun demikian, apa yang diungkapkan oleh kebocoran kode sumber Yandex membantu kami, untuk pertama kalinya, membedakan dengan lebih baik antara mengasumsikan dan mengetahui cara kerja peringkat pencarian.

Di dalam kebocoran kode Yandex: 11 temuan tentang cara kerja mesin telusur

Secara umum, faktor peringkat Yandex dapat dibagi menjadi tiga kategori:

• Faktor statis seperti backlink masuk, tautan internal masuk, header, rasio iklan, dll. Ini terkait dengan situs web Anda.
• Faktor dinamis seperti relevansi teks, penyertaan kata kunci, dll. Ini terkait dengan situs web Anda dan kueri penelusuran.
• Faktor terkait penelusuran pengguna seperti lokasi pengguna, bahasa kueri, pengubah maksud, dll. Ini berhubungan langsung dengan kueri pengguna.

Faktor penimbangan terbesar yang digunakan dalam model statistik adalah:

1. Iklan Di Halaman

Beriklan di halaman dipandang sebagai faktor negatif. Faktanya, ini adalah faktor dengan bobot peringkat negatif tertinggi:

Beberapa faktor terkait iklan, seperti jumlah penempatan iklan di halaman dan jika latar belakang dapat diklik, menyarankan Yandex tidak menyukai halaman dengan rasio iklan yang tinggi ke layar yang terlihat.

2. Faktor Tingkat URL

Konstruksi URL adalah faktor lain yang diperhitungkan Yandex. Dan lebih khusus:

• Kehadiran nomor di URL.
• Jumlah garis miring ("/") di URL
• Jumlah huruf kapital di URL

Kembali ke argumen bahwa Yandex bukan Google, dan kebocoran ini tidak akan berharga, faktor URL ini sangat mirip dengan faktor dari pedoman Struktur URL Google.

3. Faktor Tingkat Laman

Ada banyak hal yang terungkap di sini. Ternyata, Yandex memiliki banyak faktor tingkat halaman yang berperan dalam membangun SERP. Beberapa yang paling menonjol termasuk:

• Kesegaran halaman - terutama untuk konten blog dan situs web berita. Ini adalah faktor peringkat negatif jika halaman konten lebih tua dari 10 tahun. Jadi perbarui konten Anda sesering mungkin.
• Tujuan terakhir - Halaman hadiah Yandex yang mengakhiri perjalanan pencarian pengguna, artinya mereka telah menemukan apa yang mereka cari.
• Rasio sumber lalu lintas yang sehat - Yandex tidak menyukai halaman yang mendapatkan lalu lintas dari satu sumber (misalnya, penelusuran organik). Agar halaman mendapat peringkat tinggi, perlu mendapatkan lalu lintas dari semua jenis sumber - organik, berbayar, langsung, dll.
• Kualitas konten - Penting agar teks Anda asli dan tidak diisi dengan kata kunci. Ini adalah peningkatan peringkat jika teks Anda telah dikutip/ditautkan di domain eksternal. Selain itu, memiliki konten berkualitas buruk akan menurunkan peringkat konten berkualitas baik.
  

4. Faktor Tingkat Situs Web

Membangun faktor kesegaran halaman, kombinasi utamanya adalah memiliki situs web mapan yang telah lama aktif dan sering memperbarui kontennya.

Selain itu, Yandex menilai kualitas keseluruhan situs web dari perspektif kemampuan kliknya. Dengan kata lain, seberapa sering pengguna mengklik URL pencarian?

Faktor peringkat positif lainnya adalah nama domain. Yandex memberikan peningkatan peringkat ke domain .COM.

5. Kualitas Halaman

Kami telah membahas kualitas konten, tetapi bagaimana dengan kualitas halaman secara keseluruhan? Yah, Yandex mengevaluasi kualitas halaman berdasarkan beberapa faktor:

• Jumlah kunjungan
• Jumlah pengunjung unik
• Waktu yang dihabiskan di halaman
• Jumlah tindakan yang diambil pada halaman

6. Perilaku dan Keterlibatan Pengguna

Ada beberapa perilaku pengguna yang menarik dari kebocoran yang perlu kami diskusikan.

Faktor kuncinya adalah jumlah klik dan tayangan yang diterima tuan rumah secara keseluruhan. Yandex juga mempertimbangkan apakah suatu halaman ramah seluler dan menganalisis perilaku pengguna di perangkat seluler, termasuk durasi sesi dan waktu yang dihabiskan di halaman tersebut. Juga, ketika pengunjung kembali ke situs web dalam bulan yang sama, itu adalah faktor peringkat yang positif.

Tapi mungkin yang paling menarik adalah:

Halaman yang menampilkan ulasan pengguna diprioritaskan dalam hasil pencarian.

7. Peringkat dan Lokasi Tuan Rumah

Yandex sangat menekankan untuk memprioritaskan konten yang secara geografis dekat dengan pengguna. Jadi, ketika dua nama domain bersaing untuk kueri penelusuran yang sama, nama yang lebih dekat dengan pengguna akan mendapatkan peningkatan peringkat.

Dalam hal faktor peringkat teknis, mengurangi jumlah 400 kesalahan klien dan 500 kesalahan server akan membuat Anda unggul dalam SERP. Selain itu, Yandex sangat memperhatikan kedalaman perayapan. Itu sebabnya pastikan bahwa tidak ada halaman penting yang berjarak lebih dari dua klik dari halaman beranda Anda.

8. Kualitas Backlink

Yandex menggunakan berbagai tindakan untuk menghukum pembuatan rantai rujukan, yang secara artifisial meningkatkan popularitas situs web.

Salah satu ukuran tersebut adalah menganalisis persentase teks hyperlink, karena penautan yang berlebihan dapat mengindikasikan perilaku manipulatif. Itu juga mempertimbangkan kualitas tautan yang mengarah ke situs dan menghukum situs dengan sejumlah besar tautan berbayar atau berkualitas rendah.

Berbicara tentang kualitas tautan, faktor yang berkontribusi langsung pada kualitas tautan adalah jumlah pengalihan dan bagaimana tautan dibangun.

9. Dampak pada Lalu Lintas Pencarian

Mirip dengan Google, situs web yang menggabungkan praktik SEO yang baik memiliki kinerja yang lebih baik daripada yang tidak. Menjadi mudah ditemukan adalah cara yang pasti untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di Yandex.

Tidak mengherankan, halaman yang dapat melayani maksud pencarian adalah yang terdepan untuk permintaan pencarian masing-masing. Halaman dengan kueri penelusuran yang tepat di tag judul dan teks isi memiliki keunggulan. Selain itu, penggunaan sinonim adalah sinyal positif lain yang dapat meningkatkan peringkat.

10. Peningkatan Wikipedia

Sinyal kuat lainnya untuk halaman berkualitas tinggi adalah jika ditautkan dari Wikipedia. Yandex menyukai halaman yang ditautkan dari Wikipedia dan memberi peringkat lebih tinggi.

11. Konten Video

Situs web yang berisi konten video diprioritaskan. Tapi ada yang menarik, Yandex memberi peringkat halaman lebih tinggi dengan video yang dihosting oleh Yandex (duh).

Dalam hal mengevaluasi konten video halaman, ukuran standar berlaku - berapa waktu menonton rata-rata terhadap durasi total video.

Dan sementara 11 temuan ini memberikan beberapa wawasan yang bagus, ada beberapa perdebatan di dunia SEO apakah data yang bocor itu berharga atau tidak.

Reaksi terhadap faktor peringkat yang bocor di dunia SEO

Dari pemecatan langsung hingga analisis mendalam, SEO mengungkapkan pendapat beragam tentang kebocoran Yandex.

Kevin Indig meringkas keberatan yang paling umum dan memberikan masukan yang bagus tentang pentingnya faktor peringkat.

Cuplikan dari artikel “SEO meremehkan kebocoran Yandex” oleh Kevin Indig

Nama-nama terkenal di bidang SEO, seperti Ben Wills, Alex Buraks, dan Mic King, menyingsingkan lengan baju mereka dan terjun lebih dalam untuk memecahkan kode data yang bocor.

Ben Wills adalah salah satu ahli pertama yang memahami kode sumber dan membantu kami memahami pentingnya acara tersebut (meskipun dia membuka utas Twitter beberapa saat kemudian).

Pada waktu yang hampir bersamaan, Rob Ousbey membagikan versi alfa alat penjelajah untuk kode Yandex:

Mic King membagikan kesan pertamanya secara langsung saat membaca kode sumber, memberi tahu kami, "Jangan tidur dengan kode ini."

Forum SEO di Rusia tidak kalah ramai, dan webmaster memiliki wawasan yang sama untuk dibagikan seperti dunia SEO Barat. Namun, ada juga banyak pembicaraan tentang Yandex yang mendukung produk dan layanannya, seperti yang diliput oleh pakar SEO Rusia Dan Taylor.

Kesimpulan

Akankah kebocoran kode sumber Yandex mengubah cara Anda melakukan SEO?

Mungkin tidak.

Tapi itu akan menjadi kesalahan besar untuk melabelinya sebagai tidak penting dan menggulir melewatinya.

Ternyata, ada banyak kesamaan antara Yandex dan Google. Karenanya, kebocoran ini dapat berfungsi sebagai titik awal yang bagus untuk lebih banyak eksperimen dan mendorong Anda untuk lebih fokus pada pengalaman pengguna dan konten berkualitas.

Jadi menyerahlah dan mulailah menguji.