ما كشفه تسرب كود مصدر Yandex عن محركات البحث

هل تساءلت يومًا ما الذي يدور داخل محركات البحث العملاقة مثل Google و Bing و Yahoo؟

في 27 يناير 2023 ، وصل رابع أكبر محرك بحث في العالم ، Yandex ، إلى العناوين الرئيسية بعد تسرب ضخم للبيانات (44 جيجابايت على وجه الدقة).

"لذلك ، تعرض محرك البحث الأكثر شعبية في روسيا لخرق. ما مدى ملاءمته لي؟ " يمكنك السؤال.

ما وصفته العديد من القنوات الإخبارية بأنه عمل ضار ضد أمن بيانات الشركة والعميل ، فقد قيمه الخبراء الرقميون بأنه نظرة نادرة حول كيفية عمل محركات البحث.

والأهم من ذلك ، ما هو المحتوى الذي يعطونه الأولوية ولماذا.

كشف تسريب البيانات عما اعتقدنا في البداية أنه 1922 عامل تصنيف ولكن بفضل بن ويلز ، تم تصحيح الرقم إلى 17853. ضخمة ، أليس كذلك؟

مررنا بكل عام 1،992.

تابع القراءة لترى ما وجدناه أكثر إثارة للاهتمام.

هل يمكنني استخدام الدروس المستفادة من تسريب Yandex للحصول على مرتبة أعلى على Google؟

وغني عن القول أن Yandex ليس Google.

لكن هناك عدة عوامل بارزة تجعل هذا التسرب وثيق الصلة (وتعليميًا) خارج روسيا وداخل تجارب ترتيب البحث:

• هناك تطابق بنسبة 70٪ بين نتائج بحث Yandex و Google
• يستخدم Yandex نظام ترتيب الصفحات (مطابق تقريبًا لتلك الموجودة في Google)
• توظف Yandex الكثير من موظفي Google السابقين ، ويتكهن الكثيرون بأنها تمت هندستها بطريقة مماثلة
• تتبع Yandex أفضل ممارسات استرجاع المعلومات المشابهة مثل Google ، مثل الفهرس المقلوب أو حفلات الزفاف
• تمامًا مثل محركات البحث في Google و Bing ، يستخدم Yandex وظيفة تصنيف Okapi BM25 لتقدير مدى صلة المستندات باستعلام بحث معين

ومع ذلك ، فإن ما يكشفه تسريب كود مصدر Yandex يساعدنا ، لأول مرة ، على التمييز بشكل أفضل بين افتراض ومعرفة كيفية عمل تصنيفات البحث.

داخل تسريب كود Yandex: 11 نتيجة حول كيفية عمل محركات البحث

بشكل عام ، يمكن تقسيم عوامل ترتيب Yandex إلى ثلاث فئات:

• عوامل ثابتة مثل الروابط الخلفية الواردة والروابط الداخلية الواردة والعناوين ونسبة الإعلانات وما إلى ذلك. تتعلق هذه العوامل بموقعك على الويب.
• العوامل الديناميكية مثل ملاءمة النص وإدراج الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك. تتعلق هذه العوامل بكل من موقع الويب الخاص بك واستعلام البحث.
• العوامل المتعلقة بالبحث عن المستخدم مثل موقع المستخدم ولغة الاستعلام ومعدلات الهدف وما إلى ذلك. ترتبط هذه العوامل مباشرة باستعلام المستخدم.

أكبر عوامل الوزن المستخدمة في النماذج الإحصائية هي:

1. الإعلان على الصفحة

يُنظر إلى الإعلان على الصفحة على أنه عامل سلبي. في واقع الأمر ، هذا هو العامل الذي له أعلى تصنيف سلبي:

تشير العوامل المتعددة المتعلقة بالإعلان ، مثل عدد مواضع الإعلانات على الصفحة وما إذا كانت الخلفية قابلة للنقر ، إلى أن Yandex لا تحب الصفحات ذات نسبة الإعلانات العالية على الشاشة المرئية.

2. عوامل مستوى URL

يعد إنشاء عنوان URL عاملاً آخر تضعه Yandex في الاعتبار. وبشكل أكثر تحديدًا:

• وجود أرقام في URL.
• عدد الشرطات المائلة اللاحقة ("/") في عنوان URL
• عدد الأحرف الكبيرة في عنوان URL

بالعودة إلى الحجة القائلة بأن Yandex ليس Google ، وأن هذا التسريب لن يكون ذا قيمة ، حسنًا ، فإن عوامل URL هذه تشبه إلى حد كبير تلك الموجودة في إرشادات بنية عنوان URL من Google.

3. عوامل على مستوى الصفحة

هناك الكثير لتكشف عنه هنا. كما اتضح ، لدى Yandex العديد من العوامل على مستوى الصفحة التي تلعب دورًا في بناء SERP. بعض من أبرزها ما يلي:

• حداثة الصفحة - خاصة بالنسبة لمحتوى المدونات والمواقع الإخبارية. إنه عامل ترتيب سلبي إذا كانت صفحة المحتوى أقدم من 10 سنوات. لذا قم بتحديث المحتوى الخاص بك بشكل متكرر.
• الوجهة الأخيرة - يكافئ Yandex الصفحات التي تنهي رحلة بحث المستخدم ، مما يعني أنهم عثروا على ما يبحثون عنه.
• نسبة مصادر الزيارات السليمة - لا تحب Yandex الصفحات التي تحصل على زيارات من مصدر واحد (على سبيل المثال ، البحث المجاني). لكي تحصل الصفحة على مرتبة عالية ، فإنها تحتاج إلى الحصول على زيارات من جميع أنواع المصادر - العضوية ، والمدفوعة ، والمباشرة ، وما إلى ذلك.
• جودة المحتوى - من الضروري أن يكون النص أصليًا وغير محشو بالكلمات الرئيسية. إنه تعزيز للترتيب إذا تم الاستشهاد بالنص / ربطه في مجالات خارجية. أيضًا ، سيؤدي وجود محتوى رديء الجودة إلى تقليل تصنيف المحتوى عالي الجودة.
  

4. عوامل مستوى الموقع

بناءً على عامل حداثة الصفحة ، سيكون الجمع النهائي هو أن يكون لديك موقع ويب راسخ نشط لفترة طويلة ويقوم بتحديث محتواه بشكل متكرر.

أيضًا ، يحكم Yandex على الجودة العامة لموقع الويب من خلال منظور قابلية النقر. بمعنى آخر ، كم مرة يقوم المستخدمون بالنقر فوق عنوان URL للبحث؟

عامل الترتيب الإيجابي الآخر هو اسم المجال. يعطي Yandex تعزيزًا لترتيب نطاقات .COM.

5. جودة الصفحة

لقد ناقشنا بالفعل جودة المحتوى ، ولكن ماذا عن جودة الصفحة بشكل عام؟ حسنًا ، تقوم Yandex بتقييم جودة الصفحة بناءً على عدة عوامل:

• عدد الزيارات
• عدد الزوار الفريدين
• الوقت الذي يقضيه على الصفحة
• عدد الإجراءات المتخذة على الصفحة

6. سلوك المستخدم والتفاعل

كان هناك العديد من ملاحظات سلوك المستخدم المثيرة للاهتمام من التسريب والتي نحتاج إلى مناقشتها.

العامل الرئيسي هو عدد النقرات ومرات الظهور التي يتلقاها المضيف بشكل عام. يأخذ Yandex أيضًا في الاعتبار ما إذا كانت الصفحة مناسبة للجوّال ويحلل سلوك المستخدم على الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك مدة الجلسة والوقت الذي يقضيه على الصفحة. أيضًا ، عندما يعود الزائرون إلى موقع ويب في نفس الشهر ، فهذا عامل ترتيب إيجابي.

لكن ربما يكون الأمر الأكثر روعة هو:

الصفحات التي تعرض مراجعات المستخدم لها الأولوية في نتائج البحث.

7. رتبة المضيف والموقع

يركز Yandex كثيرًا على إعطاء الأولوية للمحتوى القريب جغرافيًا من المستخدم. لذلك عندما يتصارع اسمان للنطاق على نفس استعلام البحث ، فإن الاسم الأقرب للمستخدم سيحصل على تعزيز في الترتيب.

من حيث عوامل التصنيف الفنية ، فإن تقليل عدد أخطاء العميل 400 و 500 خطأ في الخادم سيضعك في المقدمة في SERP. علاوة على ذلك ، يولي Yandex الكثير من الاهتمام للزحف إلى العمق. لهذا السبب تأكد من عدم وجود صفحة مهمة يجب أن تبعد أكثر من نقرتين عن صفحتك الرئيسية.

8. جودة الروابط الخلفية

تستخدم Yandex تدابير مختلفة لمعاقبة إنشاء سلاسل الإحالة ، مما يؤدي إلى تضخيم شعبية موقع الويب بشكل مصطنع.

يتمثل أحد هذه الإجراءات في تحليل النسبة المئوية للنص المرتبط تشعبيًا ، حيث يمكن أن يشير الارتباط المفرط إلى سلوك تلاعب. كما أنه يأخذ في الاعتبار جودة الروابط التي توجه إلى موقع ما ويعاقب المواقع التي تحتوي على عدد كبير من الروابط المدفوعة أو منخفضة الجودة.

عند الحديث عن جودة الارتباط ، فإن العوامل التي تساهم بشكل مباشر في جودة الارتباط هي عدد عمليات إعادة التوجيه وكيفية إنشاء الروابط.

9. التأثير على حركة البحث

على غرار Google ، تؤدي مواقع الويب التي تتضمن ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة أداءً أفضل من تلك التي لا تفعل ذلك. يُعد سهولة الاكتشاف طريقة مؤكدة لتحقيق مرتبة أعلى على Yandex.

ليس من المستغرب أن تكون الصفحات التي يمكن أن تخدم هدف البحث هي الرائدة في استعلام البحث المعني. تتمتع الصفحات التي تحتوي على استعلام البحث الدقيق في علامة العنوان والنص الأساسي بميزة. أيضًا ، يعد استخدام المرادفات إشارة إيجابية أخرى يمكن أن تؤدي إلى تعزيز الترتيب.

10. Wikipedia Boost

إشارة قوية أخرى لصفحة عالية الجودة هي إذا كانت مرتبطة من ويكيبيديا. تفضل Yandex الصفحات المرتبطة من Wikipedia وترتبها أعلى.

11. محتوى الفيديو

يتم إعطاء الأولوية لمواقع الويب التي تحتوي على محتوى فيديو. ولكن هناك مشكلة ، فإن Yandex تصنف الصفحات الأعلى مع مقاطع الفيديو التي تستضيفها Yandex (duh).

فيما يتعلق بتقييم محتوى الفيديو لصفحة ما ، يتم تطبيق المقاييس القياسية - ما هو متوسط ​​وقت المشاهدة مقابل إجمالي طول الفيديو.

وبينما قدمت كل هذه النتائج الـ 11 بعض الأفكار الرائعة ، كان هناك بعض الجدل في عالم تحسين محركات البحث حول ما إذا كانت البيانات المسربة ذات قيمة أم لا.

ردود الفعل على عوامل الترتيب المسربة في عالم تحسين محركات البحث

من الفصل التام إلى التحليل المتعمق ، عبرت مُحسنات محركات البحث عن آراء متباينة بشأن تسريب Yandex.

لخص كيفن إنديج الاعتراضات الأكثر شيوعًا وقدم مدخلات كبيرة حول أهمية عوامل الترتيب.

مقتطف من المقالة "تقلل مُحسّنات محرّكات البحث تسريب Yandex" بقلم كيفن إنديج

أسماء بارزة في مجال تحسين محركات البحث ، مثل Ben Wills و Alex Buraks و Mic King ، شمروا عن سواعدهم وعمقوا لفك تشفير البيانات المسربة.

بن ويلز هو من بين الخبراء الأوائل الذين فهموا الكود المصدري ومساعدتنا على فهم أهمية الحدث (على الرغم من أنه فتح موضوع Twitter بعد ذلك بقليل).

في نفس الوقت تقريبًا ، شارك Rob Ousbey إصدار ألفا من أداة المستكشف لرمز Yandex:

شارك Mic King انطباعاته الأولى مباشرة أثناء تصفح الكود المصدري ، وقال لنا ، "لا تنم على هذه الشفرة."

لم تكن منتديات تحسين محركات البحث في روسيا أقل ازدحامًا ، وكان لدى مشرفي المواقع رؤية مماثلة لمشاركتها مثل عالم تحسين محركات البحث الغربي. ومع ذلك ، كان هناك أيضًا الكثير من الحديث عن تفضيل Yandex لمنتجاتها وخدماتها ، وفقًا لما ذكره خبير تحسين محركات البحث الروسي دان تايلور.

خاتمة

هل سيؤدي تسريب شفرة مصدر Yandex إلى تغيير طريقة تحسين محركات البحث؟

على الاغلب لا.

ولكن سيكون من الخطأ الفادح تصنيفها على أنها غير مهمة والتمرير لتجاوزها.

على ما يبدو ، هناك الكثير من أوجه التشابه بين Yandex و Google. ومن ثم ، يمكن أن يكون هذا التسرب بمثابة نقطة انطلاق رائعة لمزيد من التجارب ويدفعك للتركيز على تجربة المستخدم والمحتوى عالي الجودة بشكل أكبر.

لذا ارفع إصبعك وابدأ الاختبار.