Cosa ha rivelato la perdita del codice sorgente di Yandex sui motori di ricerca

Ti sei mai chiesto cosa c'è dentro i giganti dei motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo?

Il 27 gennaio 2023, il quarto motore di ricerca più grande del mondo, Yandex, ha raggiunto i titoli più importanti dopo una massiccia fuga di dati (44 GB per l'esattezza).

“Quindi, il motore di ricerca più popolare in Russia ha subito una violazione. In che modo è rilevante per me? potresti chiedere.

Quello che molti canali di notizie hanno salutato come un atto dannoso contro l'azienda e la sicurezza dei dati dei clienti, gli esperti digitali lo hanno valutato come una rara visione del funzionamento dei motori di ricerca.

E, cosa più importante, a quali contenuti danno la priorità e perché.

La fuga di dati ha reso pubblici quelli che inizialmente pensavamo fossero 1.922 fattori di ranking, ma grazie a Ben Wills il numero è stato corretto a 17.853. Massiccio, vero?

Abbiamo esaminato tutti i 1.992.

Continua a leggere per vedere cosa abbiamo trovato più interessante.

Posso utilizzare gli insegnamenti della fuga di Yandex per posizionarmi più in alto su Google?

Inutile dire che Yandex non è Google.

Ma diversi fattori notevoli rendono questa fuga di notizie rilevante (ed educativa) al di fuori della Russia e all'interno dei tuoi esperimenti di ranking della ricerca:

• C'è una corrispondenza del 70% circa tra i risultati di ricerca di Yandex e Google
• Yandex utilizza PageRank (quasi identico a quello di Google)
• Yandex impiega molti ex googler e molti ipotizzano che sia stato progettato in modo simile
• Yandex segue best practice per il recupero delle informazioni simili a quelle di Google, come l'indice di inversione o gli incorporamenti
• Proprio come i motori di ricerca Google e Bing, Yandex utilizza la funzione di classificazione Okapi BM25 per stimare la pertinenza dei documenti rispetto a una determinata query di ricerca

Detto questo, ciò che rivela la perdita del codice sorgente di Yandex ci aiuta, per la prima volta, a distinguere meglio tra supporre e sapere come funzionano le classifiche di ricerca.

All'interno della fuga di codice Yandex: 11 risultati su come funzionano i motori di ricerca

In generale, i fattori di ranking di Yandex possono essere suddivisi in tre categorie:

• Fattori statici come backlink in entrata, link interni in entrata, intestazioni, rapporto annunci, ecc. Questi si riferiscono al tuo sito web.
• Fattori dinamici come pertinenza del testo, inclusioni di parole chiave, ecc. Questi si riferiscono sia al tuo sito Web che alla query di ricerca.
• Fattori relativi alla ricerca dell'utente come la posizione dell'utente, la lingua della query, i modificatori di intenti, ecc. Questi si riferiscono direttamente alla query dell'utente.

I maggiori fattori di ponderazione utilizzati nei modelli statistici sono:

1. Pubblicità sulla pagina

La pubblicità su una pagina è vista come un fattore negativo. Infatti, è il fattore con il più alto peso di ranking negativo:

Diversi fattori relativi agli annunci, come il numero di posizionamenti degli annunci sulla pagina e se lo sfondo è cliccabile, suggeriscono che a Yandex non piacciono le pagine con un alto rapporto di annunci rispetto allo schermo visibile.

2. Fattori a livello di URL

La costruzione dell'URL è un altro fattore che Yandex tiene in considerazione. E più precisamente:

• La presenza di numeri nell'URL.
• Il numero di barre finali ("/") nell'URL
• Il numero di lettere maiuscole nell'URL

Tornando all'argomento secondo cui Yandex non è Google e questa perdita non sarà preziosa, beh, questi fattori URL assomigliano molto a quelli delle linee guida per la struttura degli URL di Google.

3. Fattori a livello di pagina

C'è molto da svelare qui. A quanto pare, Yandex ha numerosi fattori a livello di pagina che svolgono un ruolo nella costruzione della SERP. Alcuni dei più importanti includono:

• Freschezza della pagina , in particolare per i contenuti dei blog e i siti Web di notizie. È un fattore di ranking negativo se una pagina di contenuto ha più di 10 anni. Quindi aggiorna frequentemente i tuoi contenuti.
• Ultima destinazione : Yandex premia le pagine che terminano il viaggio di ricerca dell'utente, nel senso che hanno trovato ciò che stavano cercando.
• Rapporto sorgente di traffico sano : a Yandex non piacciono le pagine che ottengono traffico da un'unica sorgente (ad esempio, ricerca organica). Affinché una pagina si posizioni in alto, deve ottenere traffico da tutti i tipi di fonti: organiche, a pagamento, dirette, ecc.
• Qualità del contenuto - È essenziale che il tuo testo sia originale e non infarcito di parole chiave. È un aumento del ranking se il tuo testo è stato citato/linkato in domini esterni. Inoltre, avere contenuti di scarsa qualità ridurrà la classificabilità dei contenuti di buona qualità.
  

4. Fattori a livello di sito web

Basandosi sul fattore di freschezza della pagina, la combinazione definitiva sarebbe quella di avere un sito Web consolidato che è attivo da molto tempo e aggiornare frequentemente il suo contenuto.

Inoltre, Yandex giudica la qualità complessiva di un sito Web in base alla sua prospettiva di cliccabilità. In altre parole, con quale frequenza gli utenti fanno clic sull'URL per la ricerca?

Un altro fattore di ranking positivo è il nome di dominio. Yandex dà una spinta in classifica ai domini .COM.

5. Qualità della pagina

Abbiamo già discusso della qualità dei contenuti, ma per quanto riguarda la qualità complessiva della pagina? Bene, Yandex valuta la qualità di una pagina in base a diversi fattori:

• Numero di visite
• Numero di visitatori unici
• Tempo trascorso su una pagina
• Numero di azioni eseguite su una pagina

6. Comportamento e coinvolgimento dell'utente

Ci sono stati diversi interessanti suggerimenti sul comportamento degli utenti dalla fuga di notizie che dobbiamo discutere.

Un fattore chiave è il numero di clic e impressioni che un host riceve complessivamente. Yandex prende anche in considerazione se una pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili e analizza il comportamento degli utenti sui dispositivi mobili, inclusa la durata della sessione e il tempo trascorso sulla pagina. Inoltre, quando i visitatori tornano su un sito Web nello stesso mese, si tratta di un fattore di posizionamento positivo.

Ma probabilmente il più affascinante è che:

Le pagine che presentano recensioni degli utenti hanno la priorità nei risultati di ricerca.

7. Classifica e posizione dell'host

Yandex pone molta enfasi sulla priorità dei contenuti geograficamente vicini all'utente. Quindi, quando due nomi di dominio si battono per la stessa query di ricerca, quello più vicino all'utente otterrà un aumento del ranking.

In termini di fattori tecnici di ranking, ridurre il numero di 400 errori del client e 500 errori del server ti porterà avanti nella SERP. Inoltre, Yandex presta molta attenzione alla profondità di scansione. Ecco perché assicurati che nessuna pagina importante sia a più di due clic di distanza dalla tua home page.

8. Qualità dei backlink

Yandex impiega varie misure per penalizzare la creazione di catene di referral, che gonfiano artificialmente la popolarità di un sito web.

Una di queste misure consiste nell'analizzare la percentuale di testo con collegamenti ipertestuali, poiché un collegamento eccessivo può indicare un comportamento manipolativo. Considera anche la qualità dei link che indirizzano a un sito e penalizza i siti con un gran numero di link a pagamento o di bassa qualità.

Parlando di qualità del collegamento, i fattori che contribuiscono direttamente alla qualità del collegamento sono il numero di reindirizzamenti e il modo in cui i collegamenti sono costruiti.

9. Impatto sul traffico di ricerca

Analogamente a Google, i siti Web che incorporano buone pratiche SEO hanno prestazioni migliori rispetto a quelli che non lo fanno. Essere facilmente individuabili è un modo infallibile per ottenere un posizionamento più elevato su Yandex.

Non sorprende che le pagine che possono soddisfare l'intento di ricerca siano le leader per la rispettiva query di ricerca. Le pagine con la query di ricerca esatta nel tag del titolo e nel corpo del testo hanno un vantaggio. Inoltre, l'uso di sinonimi è un altro segnale positivo che può portare a un aumento del ranking.

10. Aumento di Wikipedia

Un altro segnale forte per una pagina di alta qualità è se è collegata da Wikipedia. Yandex favorisce le pagine collegate da Wikipedia e le classifica più in alto.

11. Contenuti video

I siti Web che contengono contenuti video hanno la priorità. Ma c'è un problema, Yandex classifica le pagine più alte con i video ospitati da Yandex (duh).

In termini di valutazione dei contenuti video di una pagina, si applicano le misure standard: qual è il tempo di visualizzazione medio rispetto alla lunghezza totale del video.

E mentre tutti questi 11 risultati hanno fornito alcuni ottimi spunti, nel mondo SEO si è discusso se i dati trapelati fossero preziosi o meno.

Reazioni ai fattori di ranking trapelati nel mondo SEO

Dal licenziamento definitivo all'analisi approfondita, i SEO hanno espresso opinioni contrastanti sulla fuga di Yandex.

Kevin Indig ha riassunto le obiezioni più comuni e ha offerto un grande contributo sul significato dei fattori di ranking.

Frammento dell'articolo "I SEO stanno sottovalutando la fuga di Yandex" di Kevin Indig

Nomi importanti nel campo SEO, come Ben Wills, Alex Buraks e Mic King, si sono rimboccati le maniche e si sono tuffati in profondità per decodificare i dati trapelati.

Ben Wills è tra i primi esperti a dare un senso al codice sorgente e ad aiutarci a cogliere il significato dell'evento (anche se ha aperto il thread su Twitter un po' più tardi).

Più o meno nello stesso periodo, Rob Ousbey ha condiviso una versione alpha di uno strumento di esplorazione per il codice Yandex:

Mic King ha condiviso le sue prime impressioni dal vivo mentre esaminava il codice sorgente, dicendoci: "Non dormire su questo codice".

I forum SEO in Russia non erano meno affollati e i webmaster avevano un'intuizione simile da condividere con il mondo SEO occidentale. Tuttavia, si è parlato molto anche del fatto che Yandex favorisse i suoi prodotti e servizi, come spiegato dall'esperto SEO russo Dan Taylor.

Conclusione

La perdita del codice sorgente di Yandex cambierà il tuo modo di fare SEO?

Probabilmente no.

Ma sarebbe un grosso errore etichettarlo come non importante e scorrerlo oltre.

Apparentemente, ci sono molte somiglianze tra Yandex e Google. Quindi, questa perdita può servire come ottimo punto di partenza per ulteriori esperimenti e spingerti a concentrarti ancora di più sull'esperienza utente e sui contenuti di qualità.

Quindi abbassati e inizia a testare.