Ce a dezvăluit scurgerea codului sursă Yandex despre motoarele de căutare

V-ați întrebat vreodată ce se întâmplă în interiorul giganților motoarelor de căutare precum Google, Bing și Yahoo?

Pe 27 ianuarie 2023, cel de-al patrulea motor de căutare ca mărime din lume, Yandex, a ajuns în primele titluri după o scurgere masivă de date (44 GB mai exact).

„Așadar, cel mai popular motor de căutare din Rusia a suferit o breșă. Cum este relevant pentru mine?” poți întreba.

Ceea ce multe canale de știri au considerat un act rău intenționat împotriva companiei și a securității datelor clienților, experții digitali l-au evaluat ca fiind o perspectivă rară a modului în care funcționează motoarele de căutare.

Și, mai important, ce conținut acordă prioritate și de ce.

Scurgerea de date a făcut public ceea ce credeam inițial că sunt 1.922 de factori de clasare, dar datorită lui Ben Wills, numărul a fost corectat la 17.853. masiv, nu?

Am trecut prin toate cele 1.992.

Citiți mai departe pentru a vedea ce ni s-a părut cel mai interesant.

Pot folosi învățăturile din scurgerea Yandex pentru a mă clasa mai sus pe Google?

Este de la sine înțeles că Yandex nu este Google.

Dar câțiva factori notați fac această scurgere relevantă (și educațională) în afara Rusiei și în interiorul experimentelor dvs. de clasare în căutare:

• Există o potrivire de aproximativ 70% între rezultatele căutării Yandex și Google
• Yandex folosește PageRank (aproape identic cu cel din Google)
• Yandex angajează o mulțime de foști angajați Google și mulți speculează că a fost conceput într-un mod similar
• Yandex urmează cele mai bune practici similare de regăsire a informațiilor ca și Google, cum ar fi indexul de inversare sau încorporarea
• La fel ca motoarele de căutare Google și Bing, Yandex utilizează funcția de clasare Okapi BM25 pentru a estima relevanța documentelor pentru o anumită interogare de căutare.

Acestea fiind spuse, ceea ce dezvăluie scurgerea codului sursă Yandex ne ajută, pentru prima dată, să facem o diferență mai bună între a presupune și a cunoaște cum funcționează clasamentele de căutare.

În interiorul scurgerii de cod Yandex: 11 constatări despre modul în care funcționează motoarele de căutare

În general, factorii de clasare Yandex pot fi împărțiți în trei categorii:

• Factori statici cum ar fi backlink-uri de intrare, link-uri interne de intrare, anteturi, raportul de anunțuri etc. Aceștia se referă la site-ul dvs.
• Factori dinamici cum ar fi relevanța textului, includerea cuvintelor cheie etc. Aceștia se referă atât la site-ul dvs. web, cât și la interogarea de căutare.
• Factori legați de căutarea utilizatorului, cum ar fi locația utilizatorului, limbajul interogării, modificatorii de intenție etc. Aceștia se referă direct la interogarea utilizatorului.

Cei mai mari factori de cântărire utilizați în modelele statistice sunt:

1. Publicitate pe pagină

Publicitatea pe o pagină este văzută ca un factor negativ. De fapt, este factorul cu cea mai mare pondere negativă de clasare:

Mulți factori legați de reclame, cum ar fi numărul de plasări de anunțuri pe pagină și dacă fundalul este pe care se poate face clic, sugerează că Yandex nu-i plac paginile cu un raport mare de anunțuri față de ecranul vizibil.

2. Factori la nivel de URL

Construcția URL-ului este un alt factor pe care Yandex ia în considerare. Și mai precis:

• Prezența numerelor în URL.
• Numărul de bare oblice finale (“/”) din adresa URL
• Numărul de majuscule din adresa URL

Revenind la argumentul că Yandex nu este Google și această scurgere nu va fi valoroasă, ei bine, acești factori URL seamănă mult cu cei din ghidurile Google privind structura URL.

3. Factori la nivel de pagină

Sunt multe de desfăşurat aici. După cum se dovedește, Yandex are numeroși factori la nivel de pagină care joacă un rol în construirea SERP. Unele dintre cele mai notabile includ:

• Prospețimea paginii - în special pentru conținutul blogului și site-urile de știri. Este un factor de clasare negativ dacă o pagină de conținut este mai veche de 10 ani. Așa că actualizați-vă conținutul frecvent.
• Ultima destinație - Yandex recompensează paginile care încheie călătoria de căutare a utilizatorului, ceea ce înseamnă că a găsit ceea ce caută.
• Raport sănătos sursă de trafic - Yandex nu-i plac paginile care primesc trafic dintr-o singură sursă (de exemplu, căutare organică). Pentru ca o pagină să se claseze înalt, trebuie să obțină trafic din tot felul de surse - organic, plătit, direct etc.
• Calitatea conținutului - Este esențial ca textul dvs. să fie original și să nu fie plin de cuvinte cheie. Este o creștere a clasamentului dacă textul dvs. a fost citat/legat în domenii externe. De asemenea, un conținut de calitate slabă va reduce gradul de rang al conținutului de bună calitate.
  

4. Factori la nivel de site

Bazându-se pe factorul de prospețime al paginii, combinația finală ar fi să existe un site web bine stabilit, care a fost activ de mult timp și să-și actualizeze frecvent conținutul.

De asemenea, Yandex judecă calitatea generală a unui site web după perspectiva sa de clic. Cu alte cuvinte, cât de des fac utilizatorii clic pe adresa URL pentru căutare?

Un alt factor pozitiv de clasare este numele de domeniu. Yandex oferă o creștere a clasamentului domeniilor .COM.

5. Calitatea paginii

Am discutat deja despre calitatea conținutului, dar cum rămâne cu calitatea generală a paginii? Ei bine, Yandex evaluează calitatea unei pagini pe baza mai multor factori:

• Numărul de vizite
• Numărul de vizitatori unici
• Timpul petrecut pe o pagină
• Numărul de acțiuni întreprinse pe o pagină

6. Comportamentul și implicarea utilizatorului

Au existat câteva concluzii interesante despre comportamentul utilizatorilor din scurgere despre care trebuie să le discutăm.

Un factor cheie este numărul de clicuri și afișări pe care le primește o gazdă în general. Yandex ia în considerare, de asemenea, dacă o pagină este prietenoasă cu dispozitivele mobile și analizează comportamentul utilizatorilor pe dispozitivele mobile, inclusiv durata sesiunii și timpul petrecut pe pagină. De asemenea, atunci când vizitatorii revin la un site web în aceeași lună, acesta este un factor de clasare pozitiv.

Dar probabil cel mai fascinant este că:

Paginile care prezintă recenzii ale utilizatorilor au prioritate în rezultatele căutării.

7. Rang gazdă și locație

Yandex pune mult accent pe prioritizarea conținutului care este aproape geografic de utilizator. Așadar, atunci când două nume de domenii se luptă pentru aceeași interogare de căutare, cel care este mai aproape de utilizator va primi o creștere a clasamentului.

În ceea ce privește factorii tehnici de clasare, reducerea numărului de 400 de erori de client și 500 de erori de server vă va pune în fruntea SERP. În plus, Yandex acordă multă atenție adâncimii de crawl. De aceea, asigurați-vă că nicio pagină importantă nu trebuie să fie la mai mult de două clicuri distanță de pagina dvs. de pornire.

8. Calitatea backlink-urilor

Yandex folosește diverse măsuri pentru a penaliza crearea de lanțuri de recomandare, care umfla artificial popularitatea unui site web.

O astfel de măsură este analizarea procentului de text cu hyperlink, deoarece legăturile excesive pot indica un comportament manipulator. De asemenea, ia în considerare calitatea linkurilor care direcționează către un site și penalizează site-urile cu un număr mare de link-uri plătite sau de calitate scăzută.

Vorbind despre calitatea legăturilor, factorii care contribuie direct la calitatea legăturilor sunt numărul de redirecționări și modul în care sunt construite legăturile.

9. Impactul asupra traficului de căutare

Similar cu Google, site-urile web care încorporează bune practici SEO au rezultate mai bune decât cele care nu. A fi ușor de descoperit este o modalitate sigură de a obține o poziție superioară pe Yandex.

Deloc surprinzător, paginile care pot servi intenției de căutare sunt liderii pentru interogarea de căutare respectivă. Paginile cu interogarea de căutare exactă în eticheta de titlu și textul corpului au un avantaj. De asemenea, utilizarea sinonimelor este un alt semnal pozitiv care poate duce la o creștere a clasamentului.

10. Wikipedia Boost

Un alt semnal puternic pentru o pagină de înaltă calitate este dacă este legată de Wikipedia. Yandex preferă paginile care sunt legate de Wikipedia și le clasează mai sus.

11. Conținut video

Site-urile web care conțin conținut video au prioritate. Dar există o captură, Yandex clasează paginile superioare cu videoclipuri găzduite de Yandex (duh).

În ceea ce privește evaluarea conținutului video al unei pagini, se aplică măsurile standard - care este durata medie de vizionare în raport cu durata totală a videoclipului.

Și, în timp ce toate aceste 11 descoperiri au oferit câteva perspective grozave, au existat unele dezbateri în lumea SEO dacă datele scurse sunt valoroase sau nu.

Reacții la factorii de clasare divulgați în lumea SEO

De la demiterea definitivă până la o analiză aprofundată, SEO-urile și-au exprimat opinii mixte cu privire la scurgerea Yandex.

Kevin Indig a rezumat cele mai frecvente obiecții și a oferit o contribuție excelentă cu privire la semnificația factorilor de clasare.

Fragment din articolul „SEO-urile subestimează scurgerea Yandex” de Kevin Indig

Nume notabile din domeniul SEO, cum ar fi Ben Wills, Alex Buraks și Mic King, și-au suflecat mânecile și s-au aruncat adânc pentru a decoda datele scurse.

Ben Wills este printre primii experți care au dat sens codului sursă și ne-au ajutat să înțelegem semnificația evenimentului (chiar dacă a deschis firul de Twitter puțin mai târziu).

Aproximativ în același timp, Rob Ousbey a distribuit o versiune alfa a unui instrument de explorare pentru codul Yandex:

Mic King și-a împărtășit primele impresii în direct în timp ce parcurgea codul sursă, spunându-ne: „Nu dormi cu acest cod”.

Forumurile SEO din Rusia nu erau mai puțin aglomerate, iar webmasterii aveau o perspectivă similară de împărtășit ca și lumea SEO occidentală. Cu toate acestea, s-a vorbit și despre faptul că Yandex își favorizează produsele și serviciile, așa cum a descris expertul rus SEO Dan Taylor.

Concluzie

Scurgerea codului sursă Yandex va schimba modul în care faceți SEO?

Probabil ca nu.

Dar va fi o greșeală uriașă să-l etichetezi ca neimportant și să defilezi peste el.

Aparent, există o mulțime de asemănări între Yandex și Google. Prin urmare, această scurgere poate servi ca un punct de plecare excelent pentru mai multe experimente și vă poate împinge să vă concentrați și mai mult pe experiența utilizatorului și pe conținut de calitate.

Așa că dă jos și începe testarea.