Dağıtım Kontrol Listesi: Neden Her İçerik Pazarlama Ekibinin Birine İhtiyacı Var?

İlk dairemden taşındığımda:

Bir temizlik kontrol listesi indirdim. Bir nevi şöyleydi:

Zeminleri süpürün. Paspas zeminleri. Süpürgelikleri silin. Temiz kapılar. Paspasları temizleyin. Ayakkabıları düzenleyin. Ceketleri asın. Temiz buzdolabı. Temiz bulaşık makinesi. Dondurucuyu çözün. Buzdolabı/dondurucu contasını temizleyin. Duvarları silin. Süpürgelikleri silin. Paspas zeminleri. Paspaslardaki tozu veya kiri silkeleyin. Süpürgelikleri silin. Temiz aydınlatma armatürü. Toz perdeleri. Toz perdesi çubukları. Pencere pervazlarını temizleyin. Süresi dolmuş kişisel bakım ürünlerini atın. Küvet ve duşu temizleyin. Kiremit harcı fırçalayın. Kurutma havalandırmasını temizleyin.

Bir kısmı barizdi.
Bir kısmı ilgiliydi.
Bir kısmı alakasızdı.
Bazıları bir hatırlatmaydı.

Şimdi… Bu listeyle birkaç şey yapabilirim:

Söyleyebilirim:

Boo-hoo, bu çok fazla iş. Bunların hepsini bir günde yapamam.

Boo-hoo, bu liste evime tam olarak uyarlanmadı.

Ya da şunu söyleyebilirim:

Mükemmel.

İçeriğimi uygun şekilde dağıtmak için yapmam gereken şeyler hakkında ilham almam gereken şey bu. Bekle.. Bir dağıtım kontrol listesinden bahsetmiyorum .

Afedersiniz. Bir temizlik listesinden bahsediyorum.

Buna geri dön…

İşte olay:

Herkesin evi aynı değil.

Yani herkes evini aynı şekilde temizlemeyecek.

Benzer şekilde, herkes bu listeye bakıp şöyle demeyecek:

"Mükemmel, kurutucu havalandırmam olmamasına rağmen kurutucu havalandırmasını temizlemem gerekiyor."

İnsanlar böyle çalışmıyor.

Ama işte insanlar nasıl çalışır:

Bunu gerçekten daha önce yapmadım, bu yüzden nereden başlayacağımı bilmiyorum. Taşınırken tipik temizlik işleminin nasıl göründüğünü bile bilmiyorum… Pencereleri mi yapmam gerekiyor? Buzdolabını temizlemem gerekiyor mu? Hepsini? Vay canına… Yapılacak tonla iş var… Bu liste işinize yarayacak!

Aynı şekilde bir temizlik kontrol listesinde değer bulacağınız gibi, bu içerik dağıtım kontrol listesinde de değer bulacağınızı umuyorum.

İçeriğinizi yayınlandıktan sonra çevrimiçi olarak dağıtmanın 90'dan fazla farklı yolu var. İster bir blog gönderisinde ister bir teknik incelemede yayınlaya basmış olun, bu kontrol listesi, mümkün olanın etrafında dönmenize yardımcı olur.

Bir içerik dağıtım kontrol listesinin amacı size ilham vermektir.

Bu ilhamı, hedef kitleniz hakkında ek araştırma yapmak için göz önünde bulundurmanız gereken yerleri belirlemek için kullanırsınız ve oradan, içeriğin nasıl dağıtılacağına ilişkin ölçeklenebilir bir strateji geliştirmeye başlarsınız:

Üç aşamalı bir süreç:

1. Neyin mümkün olduğunu anlayın
2. Kitlenizi araştırın
3. Sizin için çalışan bir strateji geliştirin

Bu adımların her biri hakkında konuşalım, böylece hepsinin nasıl yapıldığına dair biraz netlik kazanabilirsiniz.

Ama önce. İçeriğinizi etkili bir şekilde dağıtmanın bazı yollarını açıkladığım bu videoya göz atmanızı istiyorum.

ADIM 1: MÜMKÜN OLDUĞUNU ANLAMAK

Çoğu pazarlamacı, içerik dağıtımı söz konusu olduğunda nereden başlayacağına dair hiçbir fikre sahip değildir.

Yabancı bir kavram.

Çoğu durumda, çıktıya her şeyden daha fazla değer verme zihniyetine o kadar aşinalar ki, yarattıkları içeriği tanıtmak için asla zaman harcamazlar. Bu büyük bir hata.

Bir içeriğin yaşam döngüsünün, onu oluşturmaya başladığımızda başladığını ve yayınlamaya bastığımızda sona erdiğini düşünmeyi bırakmamızın zamanı geldi. Bu bozuk bir zihniyet, ancak sektörümüzdeki birçok kişinin son birkaç aydır benimsediği düşünce bu.

'İçerik pazarlamasına' kötü bir isim veren bu düşüncedir.

Çünkü ajanslar ve serbest çalışanlar, içerik fikrine aşırı, pazarlama fikrine ise daha az öncelik veriyor. Pazarlama dağıtımdır ve pazarlama, oluşturduğunuz içeriğin amaca uygun olmasını ve içeriğin hedef kitlenize ulaşmasını sağlamaktır.

2. ADIM: KİTLEYİ ARAŞTIRIN

Bir sonraki adım, her izleyicinin aynı olmadığını anlamaktır.

Bu yüzden kendi araştırmanızı yapmalısınız.

Dağıtım kontrol listesi , içeriğinizi Reddit aracılığıyla nasıl dağıtacağınızı düşünmenizi önerdiğinde, bunun mantıklı olup olmadığını belirlemek size kalmış . Şu anda Reddit'e göz atan binlerce insan var. Bu insanların bir kısmı CEO, bir kısmı da muhasebeci. Bu insanlardan bazıları basınçlı yıkama şirketleri işletiyor. Ve bu insanlardan bazıları, Fortnite'ta nasıl daha iyi olunacağını bulmaya çalışan 16 yaşındakiler.

Kitlenizin orada olup olmadığını belirlemek size kalmış.

Ancak bu kararı *içgüdüsel içgüdünüze* göre vermeyin - aslında kitlenizin abone olabileceği alt dizinler olup olmadığını anlamak için zaman ayırın.

Aynı düşünce LinkedIn, Twitter, Facebook ve diğer sosyal ağlar için de geçerlidir.

Her yerde olmak zorunda değilsin.

Ancak hedef kitlenizin nerede olduğunu bilmeniz gerekir.

ADIM 3: ARAŞTIRMAYA DAYALI BİR STRATEJİ GELİŞTİRİN

Bu son adımdır.

Artık (1) neyin mümkün olduğunu ve (2) hedef kitlenizin nerede vakit geçirdiğini biliyorsunuz.

Şimdi bu çabayı nasıl yürüteceğinize dair bir plan oluşturma zamanı. Bu, B2B Growth Academy'de ele aldığımız türden bir şeydir ve yüzlerce içerik pazarlama yöneticisinin ve pazarlama liderinin pazarlama hakkında düşündüklerini yükseltmelerine yardımcı olmuştur. Ancak kısaca - bu, sonuçları yönlendiren ölçeklenebilir bir içerik pazarlama motorunun nasıl oluşturulacağını bulma sürecidir.

Hangi kanallarda içerik dağıtmaya değer?

Bu kanallarda ne tür içerikler dağıtılmaya değer?

Başarıya ulaşmak için hangi metriklere öncelik vermeliyiz?

Başarının kilidini açmak için gereken kaynak bulma ve iş akışları nelerdir?

Tüm bu soruların cevapları stratejinizde olmalıdır.

Bu, harika bir içerik pazarlama planının kalbinde yer alır.

Ve her şey neyin mümkün olduğunu anlayarak ilham alarak başlar.

Bu nedenle Dağıtım Kontrol Listesi çok güçlüdür.

İçerik pazarlamasının gerçek gücünü ortaya çıkarma yolculuğuna sizi hazırlar. Dağıtım kontrol listesini zaten indirdiyseniz - bu, tekrar ziyaret etmeniz gerektiğini hatırlatır. Dağıtım kontrol listesini indirmediyseniz - bu, indirmeniz için işaretiniz.

Bir kez yaptığınızda… Bunun için daha iyi durumda olacaksınız.

Ama hatırla:

Evinizi temizlemek için bir kontrol listesi gibidir.

Her ev farklıdır.

İlham almak için kullanın ve yaratıcılığınızın parlamasına izin verin.

Güvende kal. İyi ol.