Lista di controllo per la distribuzione: perché ogni team di marketing dei contenuti ne ha bisogno

Quando ho lasciato il mio primo appartamento:

Ho scaricato una lista di controllo per la pulizia. Era un po' così:

Spazza pavimenti. Mop pavimenti. Pulisci i battiscopa. Porte pulite. Pulisci gli zerbini. Organizza le scarpe. Appendi giacche. Frigorifero pulito. Lavastoviglie pulita. Sbrinamento congelatore. Pulire la guarnizione del frigorifero/congelatore. Pulisci le pareti. Pulisci i battiscopa. Mop pavimenti. Scuotere la polvere o lo sporco dai tappetini. Pulisci i battiscopa. Lampadario pulito. Persiane antipolvere. Bastoni per tende antipolvere. Pulisci i davanzali. Scartare i prodotti per la cura personale scaduti. Vasca e doccia pulite. Strofina la malta per piastrelle. Pulire lo sfiato dell'asciugatrice.

Alcuni erano evidenti.
Alcuni erano rilevanti.
Alcuni erano irrilevanti.
Alcuni erano un promemoria.

Ora... potrei fare alcune cose con questo elenco:

Posso dire:

Boo-hoo, questo è troppo lavoro. Non posso fare tutto questo in un giorno.

Boo-hoo, questa lista non è perfettamente adattata alla mia casa.

Oppure posso dire:

Perfetto.

Questo è proprio ciò di cui ho bisogno per ispirarmi alle cose che devo fare per distribuire i miei contenuti in modo appropriato. Aspetta.. Non sto parlando di una checklist di distribuzione.

Scusate. Sto parlando di una lista delle pulizie.

Torna a quello...

Ecco la cosa:

Non tutti hanno la stessa casa.

Quindi non tutti puliranno la propria casa esattamente allo stesso modo.

Allo stesso modo, non tutti guarderanno quell'elenco e diranno:

"Perfetto, devo pulire uno sfiato dell'asciugatrice anche se non ho uno sfiato dell'asciugatrice."

Non è così che lavorano le persone.

Ma ecco come lavorano le persone:

Non l'ho mai fatto prima, quindi non so da dove cominciare. Non so nemmeno come sia il tipico processo di pulizia quando ti muovi… Devo fare le finestre? Devo pulire il frigorifero? Tutto? Oh wow... C'è un sacco di cose da fare... Questa lista è utile!

Allo stesso modo in cui troveresti valore in una checklist per la pulizia, spero che troverai valore in questa checklist per la distribuzione dei contenuti.

Ci sono oltre 90 modi diversi per distribuire i tuoi contenuti online dopo che sono stati pubblicati. Che tu abbia premuto per pubblicare su un post di un blog o un white paper, questo elenco di controllo ti aiuta a far girare le ruote intorno a ciò che è possibile.

L'obiettivo di una checklist per la distribuzione dei contenuti è offrirti ispirazione.

Usi quell'ispirazione per identificare i luoghi che dovresti considerare per ulteriori ricerche sul tuo pubblico e, da lì, inizi a sviluppare una strategia scalabile per come verrà distribuito quel contenuto:

È un processo in tre fasi:

1. Capire cosa è possibile
2. Ricerca il tuo pubblico
3. Sviluppa una strategia che funzioni per te

Parliamo di ciascuno di questi passaggi in modo da avere un po' di chiarezza su come è stato fatto tutto.

Ma prima. Voglio che tu guardi questo video in cui analizzo alcuni modi in cui puoi distribuire i tuoi contenuti in modo efficace.

FASE 1: CAPIRE COSA È POSSIBILE

La maggior parte dei marketer non ha idea da dove cominciare quando si tratta di distribuzione di contenuti.

È un concetto estraneo.

In molti casi, sono diventati così familiari con la mentalità di valorizzare l'output rispetto a tutto il resto che non trascorrono mai tempo a promuovere i contenuti che creano. È un grave errore.

È ora che smettiamo di pensare che il ciclo di vita di un contenuto inizia quando iniziamo a crearlo e finisce quando premiamo per pubblicare. Questa è una mentalità spezzata, eppure è il pensiero che molti nel nostro settore hanno abbracciato negli ultimi mesi.

È questo pensiero che dà una cattiva reputazione al "marketing dei contenuti".

Perché le agenzie e i liberi professionisti danno priorità eccessiva all'idea di contenuto e sottovalutano l'idea di marketing. Il marketing è distribuzione e il marketing garantisce che il contenuto che crei sia allineato con l'intento e che il contenuto possa raggiungere il tuo pubblico.

PASSO 2: RICERCA IL TUO PUBBLICO

Il passo successivo è rendersi conto che non tutti gli spettatori sono uguali.

Questo è il motivo per cui devi ricercare il tuo.

Quando l' elenco di controllo della distribuzione ti consiglia di pensare a come distribuire i tuoi contenuti tramite Reddit, spetta a te determinare se ciò ha senso. In questo momento, ci sono migliaia di persone che navigano su Reddit. Alcune di queste persone sono amministratori delegati e alcune di queste persone sono contabili. Alcune di queste persone gestiscono aziende di lavaggio a pressione. E alcune di queste persone sono sedicenni che cercano di capire come migliorare a Fortnite.

Sta a te determinare se il tuo pubblico è presente.

Ma non prendere questa decisione in base a *istinto di istinto*: in realtà prenditi il ​​​​tempo necessario per capire se ci sono subreddit a cui il tuo pubblico potrebbe essere iscritto.

Lo stesso pensiero vale per LinkedIn, Twitter, Facebook e altri social network.

Non devi essere ovunque.

Ma devi sapere dove si trova il tuo pubblico.

FASE 3: SVILUPPARE UNA STRATEGIA BASATA SULLA RICERCA

Questo è il passo finale.

Ora sai (1) cosa è possibile e (2) dove trascorre il tempo il tuo pubblico.

Ora è il momento di costruire un piano su come eseguirai questo sforzo. Questo è il tipo di cose che trattiamo in B2B Growth Academy e abbiamo aiutato centinaia di dirigenti di marketing dei contenuti e leader di marketing a elevare il modo in cui pensano al marketing. Ma in poche parole, questo è il processo per capire come creare un motore di marketing dei contenuti scalabile che guida i risultati.

Su quali canali vale la pena distribuire i contenuti?

Che tipo di contenuto vale la pena distribuire su questi canali?

A quali metriche dovremmo dare la priorità per raggiungere il successo?

Quali sono le risorse e i flussi di lavoro necessari per ottenere il successo?

Tutte queste domande dovrebbero trovare risposta nella tua strategia.

Questo è al centro di un ottimo piano di marketing dei contenuti.

E tutto inizia prendendo ispirazione dalla comprensione di ciò che è possibile.

Questo è il motivo per cui la Checklist per la distribuzione è così potente.

Ti prepara al viaggio per sbloccare il vero potere del marketing dei contenuti. Se hai già scaricato l'elenco di controllo della distribuzione, questo è un promemoria che dovresti rivisitarlo. Se non hai scaricato l'elenco di controllo della distribuzione, questo è il tuo segno per scaricarlo.

Una volta fatto... starai meglio per questo.

Ma ricorda:

È come una lista di controllo per pulire la tua casa.

Ogni casa è diversa.

Usalo come fonte di ispirazione e fai brillare la tua creatività.

Rimani al sicuro. Stammi bene.