Lista de verificare a distribuției: de ce fiecare echipă de marketing de conținut are nevoie de una

Când m-am mutat din primul meu apartament:

Am descărcat o listă de verificare pentru curățare. A fost cam asa:

Măturați podelele. Mop podele. Ștergeți plintele. Curățați ușile. Curățați covorașe. Organizați pantofii. Agățați jachetele. Curățați frigiderul. Curățați mașina de spălat vase. Dezghețați congelatorul. Curățați garnitura frigiderului/congelatorului. Ștergeți pereții. Ștergeți plintele. Mop podele. Scoateți praful sau murdăria de pe covorașe. Ștergeți plintele. Curățați corpul de iluminat. Jaluzelele de praf. Tije pentru perdele de praf. Curățați pervazurile ferestrelor. Aruncați produsele de îngrijire personală expirate. Cadă și duș curate. Frecați chitul de plăci. Curățați aerisirea uscătorului.

Unele dintre ele erau evidente.
Unele dintre ele erau relevante.
Unele dintre ele erau irelevante.
Unele dintre ele au fost un memento.

Acum... aș putea face câteva lucruri cu această listă:

Pot spune:

Boo-hoo, asta e prea multă muncă. Nu pot face toate astea într-o singură zi.

Boo-hoo, această listă nu este perfect adaptată pentru casa mea.

Sau pot spune:

Perfect.

Acesta este exact ceea ce am nevoie pentru inspirație în ceea ce privește lucrurile pe care trebuie să le fac pentru a-mi distribui conținutul în mod corespunzător. Stai.. Nu vorbesc despre o listă de verificare a distribuției.

Îmi pare rău. Vorbesc despre o listă de curățare.

Revenind la asta…

Iată chestia:

Nu toată lumea are aceeași casă.

Deci nu toată lumea își va curăța casa exact în același mod.

În mod similar, nu toată lumea se va uita la acea listă și va spune:

„Perfect, trebuie să curăț un orificiu pentru uscător, chiar dacă nu am un orificiu pentru uscător.”

Nu așa lucrează oamenii.

Dar iată cum lucrează oamenii:

Chiar nu am făcut asta până acum, așa că nu știu de unde să încep. Nici măcar nu știu cum arată procesul obișnuit de curățare când te muți... Trebuie să fac geamurile? Trebuie să curăț frigiderul? Totul? Oh wow... Sunt o grămadă de făcut... Această listă este utilă!

În același mod în care ați găsi valoare într-o listă de verificare pentru curățare, sper că veți găsi valoare în această listă de verificare a distribuției de conținut.

Sunt peste 90 de moduri diferite de a vă distribui conținutul online după ce acesta este difuzat. Indiferent dacă ați apăsat pe publicați pe o postare pe blog sau pe o carte albă - această listă de verificare vă ajută să vă învârți roțile în jurul a ceea ce este posibil.

Scopul unei liste de verificare a distribuției de conținut este să vă ofere inspirație.

Folosiți această inspirație pentru a identifica locurile pe care ar trebui să le luați în considerare pentru cercetări suplimentare în jurul publicului dvs. și, de acolo, începeți să dezvoltați o strategie scalabilă pentru modul în care va fi distribuit acel conținut:

Este un proces în trei etape:

1. Înțelegeți ce este posibil
2. Cercetează-ți publicul
3. Dezvoltați o strategie care funcționează pentru dvs

Să vorbim despre fiecare dintre acești pași, astfel încât să aveți o oarecare claritate cu privire la modul în care se face totul.

Dar mai intai. Vreau să vedeți acest videoclip în care vă dezvălui câteva modalități prin care vă puteți distribui conținutul în mod eficient.

PASUL 1: ÎNȚELEGEREA CE ESTE POSIBIL

Majoritatea marketerilor nu au idee de unde să înceapă când vine vorba de distribuția de conținut.

Este un concept străin.

În multe cazuri, ei s-au familiarizat atât de mult cu mentalitatea de a prețui producția peste orice altceva, încât nu petrec niciodată timp promovând conținutul pe care îl creează. Este o greșeală majoră.

Este timpul să nu ne mai gândim că ciclul de viață al unei piese de conținut începe când începem să o creăm și se termină când apăsăm pe publish. Aceasta este o mentalitate ruptă, dar este gândirea pe care mulți din industria noastră au îmbrățișat-o în ultimele luni.

Această gândire este cea care dă „marketing de conținut” un nume prost.

Pentru că agențiile și freelancerii dau prioritate excesivă ideii de conținut și sub-prioritizează ideea de marketing. Marketingul înseamnă distribuție, iar marketingul înseamnă asigurarea faptului că conținutul pe care îl creați este aliniat cu intenția și asigurarea faptului că conținutul poate ajunge la publicul dvs.

PASUL 2: CERCETAȚI-VĂ PUBLICUL

Următorul pas este să realizați că nu fiecare public este același.

Acesta este motivul pentru care trebuie să-l cercetezi pe al tău.

Atunci când lista de verificare a distribuției vă sfătuiește să vă gândiți la modul în care vă distribuiți conținutul prin Reddit - depinde de dvs. să determinați dacă acest lucru are sens. În acest moment, există mii de oameni care navighează pe Reddit. Unii dintre acești oameni sunt directori generali, iar unii dintre acești oameni sunt contabili. Unii dintre acești oameni conduc companii de spălare sub presiune. Și unii dintre acești oameni sunt tineri de 16 ani care încearcă să-și dea seama cum să se îmbunătățească la Fortnite.

Depinde de tine să stabilești dacă publicul tău este acolo.

Dar nu luați această decizie pe baza *instinctului* - de fapt, faceți-vă timp pentru a înțelege dacă există subreddite la care publicul dvs. ar putea fi abonat.

Aceeași gândire se aplică LinkedIn, Twitter, Facebook și alte rețele sociale.

Nu trebuie să fii peste tot.

Dar trebuie să știi unde este publicul tău.

PASUL 3: DEZVOLTAREA O STRATEGIE BAZATĂ PE CERCETARE

Acesta este pasul final.

Acum știți (1) ce este posibil și (2) unde își petrece timpul publicul.

Acum este timpul să construiți un plan pentru modul în care veți executa acest efort. Acesta este tipul de lucru pe care îl acoperim în B2B Growth Academy și am ajutat sute de directori de marketing de conținut și lideri de marketing să îmbunătățească modul în care gândesc despre marketing. Dar, pe scurt, acesta este procesul de a descoperi cum să creați un motor scalabil de marketing de conținut care să genereze rezultate.

Pe ce canale merită să distribuiți conținut?

Ce tip de conținut merită distribuit pe aceste canale?

Ce parametri ar trebui să acordăm prioritate pentru a obține succes?

Care sunt resursele și fluxurile de lucru necesare pentru a debloca succesul?

Toate aceste întrebări ar trebui să primească răspuns în strategia dvs.

Acesta se află în centrul unui plan grozav de marketing de conținut.

Și totul începe prin a te inspira prin a înțelege ce este posibil.

Acesta este motivul pentru care Lista de verificare a distribuției este atât de puternică.

Vă pregătește pentru călătoria de a debloca adevărata putere a marketingului de conținut. Dacă ați descărcat deja lista de verificare a distribuției - acesta este un memento că ar trebui să o revedeți. Dacă nu ați descărcat lista de verificare a distribuției - acesta este semnul dvs. pentru a o descărca.

Odată ce faci... îți va fi mai bine.

Dar amintește-ți:

Este ca o listă de verificare pentru curățarea casei tale.

Fiecare casă este diferită.

Folosiți-l pentru inspirație și lăsați-vă creativitatea să strălucească.

Stai in siguranta. Fii bine.