Контрольный список распространения: почему он нужен каждой команде контент-маркетинга

Когда я съехал со своей первой квартиры:

Я скачал контрольный список очистки. Это было примерно так:

Подметать полы. Вымойте полы. Протрите плинтуса. Чистые двери. Чистые коврики. Организуйте обувь. Повесьте куртки. Чистый холодильник. Чистая посудомоечная машина. Разморозить морозилку. Очистите уплотнение холодильника/морозильной камеры. Протрите стены. Протрите плинтуса. Вымойте полы. Стряхните пыль или грязь с напольных ковриков. Протрите плинтуса. Чистый светильник. Пылевые жалюзи. Стержни пылезащитных штор. Чистые подоконники. Выбрасывайте просроченные средства личной гигиены. Чистая ванна и душ. Отшлифовать затирку для плитки. Очистите вентиляцию сушилки.

Кое что было очевидно.
Кое что было актуально.
Часть из них была неактуальна.
Кое-что было напоминанием.

Теперь... я мог бы сделать несколько вещей с этим списком:

Я могу сказать:

Бу-ху, это слишком много работы. Я не могу сделать все это за один день.

Угу, этот список не идеально подходит для моего дома.

Или я могу сказать:

Идеальный.

Это как раз то, что мне нужно для вдохновения в том, что мне нужно делать, чтобы правильно распространять свой контент. Подождите.. Я не говорю о контрольном списке распределения.

Извиняюсь. Я говорю о списке уборки.

Вернемся к этому…

Вот в чем дело:

Не у всех одинаковый дом.

Так что не все собираются убирать свой дом точно так же.

Точно так же не каждый посмотрит на этот список и скажет:

«Отлично, мне нужно почистить вентиляционное отверстие сушилки, хотя у меня его нет».

Люди так не работают.

Но вот как люди работают:

Я действительно не делал этого раньше, поэтому я не знаю, с чего начать. Я даже не знаю, как выглядит типичный процесс уборки при переезде… Нужно ли мыть окна? Нужно ли чистить холодильник? Все это? Ух ты… Есть куча дел… Этот список полезен!

Точно так же, как вы найдете ценность в контрольном списке очистки, я надеюсь, что вы найдете ценность в этом контрольном списке распространения контента.

Существует более 90 различных способов распространения вашего контента в Интернете после его выхода в эфир. Независимо от того, нажали ли вы публикацию в блоге или в официальном документе — этот контрольный список поможет вам понять, что возможно.

Цель контрольного списка распространения контента — вдохновить вас.

Вы используете это вдохновение, чтобы определить места, которые вы должны рассмотреть для дополнительных исследований своей аудитории, и оттуда начать разрабатывать масштабируемую стратегию распространения этого контента:

Это трехэтапный процесс:

1. Поймите, что возможно
2. Исследуйте свою аудиторию
3. Разработайте стратегию, которая работает для вас

Давайте поговорим о каждом из этих шагов, чтобы вы имели некоторое представление о том, как все это делается.

Но сначала. Я хочу, чтобы вы посмотрели это видео, в котором я рассказываю о некоторых способах эффективного распространения вашего контента.

ШАГ 1: ПОНИМАНИЕ ВОЗМОЖНЫХ

Большинство маркетологов понятия не имеют, с чего начать, когда дело доходит до распространения контента.

Это иностранное понятие.

Во многих случаях они настолько привыкли к мышлению о ценности результата выше всего остального, что никогда не тратят время на продвижение создаваемого ими контента. Это большая ошибка.

Пришло время перестать думать, что жизненный цикл части контента начинается, когда мы начинаем его создавать, и заканчивается, когда мы нажимаем кнопку «Публиковать». Это сломанный менталитет, но это мышление, которое многие в нашей отрасли приняли за последние несколько месяцев.

Именно это мышление дает «контент-маркетингу» дурную славу.

Потому что агентства и фрилансеры отдают приоритет идее контента и недооценивают идею маркетинга. Маркетинг — это распространение, а маркетинг — это обеспечение того, чтобы контент, который вы создаете, соответствовал намерениям, и обеспечение того, чтобы этот контент мог быть доставлен вашей аудитории.

ШАГ 2: ИССЛЕДУЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ

Следующий шаг — осознать, что не все зрители одинаковы.

Вот почему вам нужно исследовать себя.

Когда контрольный список распространения советует вам подумать о том, как вы распространяете свой контент через Reddit — вам решать, имеет ли это какой-либо смысл. Прямо сейчас тысячи людей просматривают Reddit. Некоторые из этих людей являются генеральными директорами, а некоторые — бухгалтерами. Некоторые из этих людей управляют компаниями по мойке под давлением. И некоторые из этих людей — 16-летние, пытающиеся понять, как стать лучше в Fortnite.

Это на вас, чтобы определить, есть ли ваша аудитория там.

Но не принимайте это решение на основе *интуиции* — на самом деле найдите время, чтобы понять, есть ли сабреддиты, на которые может быть подписана ваша аудитория.

То же самое относится к LinkedIn, Twitter, Facebook и другим социальным сетям.

Вам не обязательно быть везде.

Но вам нужно знать, где находится ваша аудитория.

ШАГ 3: РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ НА ОСНОВЕ ИССЛЕДОВАНИЙ

Это последний шаг.

Теперь вы знаете (1) что возможно и (2) где ваша аудитория проводит время.

Теперь пришло время составить план того, как вы будете выполнять это усилие. Это то, что мы освещаем в B2B Growth Academy и помогли сотням руководителей контент-маркетинга и лидеров маркетинга изменить свое представление о маркетинге. Но в двух словах — это процесс выяснения того, как создать масштабируемый механизм контент-маркетинга, который будет приносить результаты.

По каким каналам стоит распространять контент?

Какой тип контента стоит распространять на этих каналах?

Каким показателям мы должны отдать приоритет, чтобы добиться успеха?

Какие ресурсы и рабочие процессы необходимы для достижения успеха?

На все эти вопросы должны быть даны ответы в вашей стратегии.

Это лежит в основе отличного плана контент-маркетинга.

И все начинается с вдохновения пониманием того, что возможно.

Вот почему контрольный список распространения так эффективен.

Он готовит вас к путешествию, чтобы раскрыть истинную силу контент-маркетинга. Если вы уже скачали чек-лист раздачи — это напоминание о том, что вам следует пересмотреть его. Если вы еще не скачали контрольный список распространения — это ваш знак скачать его.

Как только вы это сделаете... Вам будет лучше.

Но помни:

Это как контрольный список для уборки вашего дома.

Все дома разные.

Используйте его для вдохновения и дайте волю своему творчеству.

Оставайтесь в безопасности. Всего хорошего.