配布チェックリスト：すべてのコンテンツマーケティングチームが1つ必要な理由
公開: 2022-07-21私が最初のアパートから引っ越したとき：
クリーニングチェックリストをダウンロードしました。 それはこのようなものでした：
床を掃除します。 モップの床。 幅木を拭きます。 ドアを掃除します。 玄関マットを掃除します。 靴を整理します。 ジャケットを掛けます。 冷蔵庫を掃除してください。 食器洗い機をきれいにします。 冷凍庫を解凍します。 冷蔵庫/冷凍庫のシールを清掃します。 壁を拭きます。 幅木を拭きます。 モップの床。 フロアマットからほこりや汚れを振り落とします。 幅木を拭きます。 きれいなランプ。 ダストブラインド。 ダストカーテンロッド。 窓枠を掃除します。 期限切れのパーソナルケア製品を廃棄します。 きれいな浴槽とシャワー。 タイルグラウトをこすります。 乾燥機の通気口を掃除します。
それのいくつかは明白でした。
それのいくつかは関連していた。
それのいくつかは無関係でした。
それのいくつかは思い出させるものでした。
今…私はこのリストでいくつかのことをすることができました：
私は言うことができます：
ブーフー、これは大変な作業です。 私はこれらすべてを1日で行うことはできません。
Boo-hoo、このリストは私の家に完全に合わせられていません。
または私は言うことができます：
完全。
これは、コンテンツを適切に配布するために必要なことについてのインスピレーションを得るために必要なものです。 待ってください..私は配布チェックリストについて話していません。
ごめん。 私はクリーニングリストについて話している。
それに戻る…
つまりね：
誰もが同じ家を持っているわけではありません。
したがって、誰もがまったく同じ方法で家を掃除するわけではありません。
同様に、誰もがそのリストを見て次のように言うわけではありません。
「完璧です。乾燥機の通気口がなくても、乾燥機の通気口を掃除する必要があります。」
それは人々の働き方ではありません。
しかし、これが人々の働き方です：
私はこれまで実際にこれを行ったことがないので、どこから始めればよいのかわかりません。 あなたが移動しているときの典型的な掃除プロセスがどのように見えるかさえ私は知りません…私は窓をする必要がありますか？ 冷蔵庫を掃除する必要がありますか？ それのすべて？ わあ…やるべきことがたくさんあります…このリストは役に立ちます！
クリーニングチェックリストに価値があるのと同じように、このコンテンツ配布チェックリストにも価値があることを願っています。
コンテンツが公開された後、オンラインでコンテンツを配布する方法は90種類以上あります。 ブログ投稿またはホワイトペーパーで公開を押したかどうかにかかわらず、このチェックリストは、可能なことを中心に車輪を回転させるのに役立ちます。
コンテンツ配布チェックリストの目標は、インスピレーションを提供することです。
そのインスピレーションを使用して、視聴者の周りの追加の調査のために検討する必要がある場所を特定し、そこから、そのコンテンツをどのように配布するかについてのスケーラブルな戦略の開発を開始します。
これは3段階のプロセスです。
- 何が可能かを理解する
- あなたの聴衆を研究する
- あなたのために働く戦略を開発する
これらの各ステップについて説明して、すべてがどのように行われるかを明確にします。
でもまず。 コンテンツを効果的に配信する方法をいくつか紹介したこのビデオをご覧ください。
ステップ1：何が可能かを理解する
ほとんどのマーケターは、コンテンツ配信に関してどこから始めればよいのかわかりません。
それは外国の概念です。
多くの場合、彼らは他のすべてよりも出力を評価するという考え方に非常に精通しているため、作成したコンテンツの宣伝に時間を費やすことはありません。 それは大きな間違いです。
コンテンツのライフサイクルは、コンテンツの作成を開始したときに始まり、公開を押したときに終わると考えるのをやめる時が来ました。 これは壊れた考え方ですが、私たちの業界の多くの人が過去数か月にわたって受け入れてきたという考えです。
「コンテンツマーケティング」に悪い名前を付けるのはこの考えです。
エージェンシーやフリーランサーは、コンテンツのアイデアを優先しすぎ、マーケティングのアイデアを優先しすぎているからです。 マーケティングは配布であり、マーケティングとは、作成するコンテンツが意図に沿っていることを確認し、コンテンツが視聴者に届くようにすることです。
ステップ2：視聴者を調査する
次のステップは、すべての聴衆が同じではないことを認識することです。
これがあなたがあなた自身を研究する必要がある理由です。
配布チェックリストで、Redditを介してコンテンツを配布する方法について考えるようにアドバイスされた場合、それが意味をなすかどうかを判断するのはあなた次第です。 現在、Redditを閲覧している人は何千人もいます。 それらの人々の何人かはCEOであり、それらの人々の何人かは会計士です。 それらの人々の何人かは圧力洗浄会社を経営しています。 そして、それらの人々の何人かは、フォートナイトでより良くなる方法を見つけようとしている16歳です。
あなたの聴衆がそこにいるかどうかを決定するのはあなた次第です。
ただし、*直感*に基づいてこの決定を下さないでください。実際には、視聴者が購読している可能性のあるサブレディットがあるかどうかを理解するために時間をかけてください。
同じ考え方がLinkedIn、Twitter、Facebook、その他のソーシャルネットワークにも当てはまります。
どこにでもいる必要はありません。
しかし、あなたはあなたの聴衆がどこにいるかを知る必要があります。
ステップ3：研究に基づいた戦略を策定する
これが最後のステップです。
これで、（1）何が可能で、（2）視聴者がどこで時間を過ごすかがわかりました。
次に、この取り組みをどのように実行するかについて計画を立てます。 これは、 B2B Growth Academyで取り上げるタイプのことであり、何百人ものコンテンツマーケティングエグゼクティブやマーケティングリーダーがマーケティングについての考え方を高めるのに役立ってきました。 しかし、一言で言えば、これは、結果を促進するスケーラブルなコンテンツマーケティングエンジンを作成する方法を理解するプロセスです。
どのチャンネルでコンテンツを配信する価値がありますか？
これらのチャネルで配布する価値のあるコンテンツの種類は何ですか？
成功を収めるために優先すべき指標は何ですか？
成功を引き出すために必要なリソースとワークフローは何ですか？
これらの質問はすべて、戦略で回答する必要があります。
これは、優れたコンテンツマーケティング計画の中心です。
そして、それはすべて、何が可能かを理解することからインスピレーションを得ることから始まります。
これが、配布チェックリストが非常に強力である理由です。
それはあなたをコンテンツマーケティングの真の力を解き放つ旅へと導きます。 配布チェックリストをすでにダウンロードしている場合—これは再確認する必要があることを思い出させるものです。 配布チェックリストをダウンロードしていない場合—これはダウンロードするためのサインです。
一度やったら…あなたはそれのために良くなるでしょう。
でも覚えておいて：
それはあなたの家を掃除するためのチェックリストのようなものです。
すべての家は異なります。
インスピレーションを得るためにそれを使用し、あなたの創造性を輝かせてください。
おげんきで。 よくなって。