SEO'lar neden sonuçları garanti etmiyor ve neden mantıklı?

Bir SEO servis sağlayıcısı işe almak stresli olabilir. Web sitesini yeniden tasarlamanız, sosyal medya kitlenizi büyütmeniz veya olası satışları ve satışları artırmanız gerekebilir. Özel ihtiyaçlarınıza bağlı olarak, SEO maliyeti ayda yüzlerce ila birkaç bin dolar arasında değişebilir. Bu miktarda para için, bir çeşit garanti almayı beklersiniz.

Ama durum böyle değil. İlk olarak, garanti kelimesi ne anlama geliyor? Bu bir vaattir veya en temel düzeyde, teslim eden tarafından alıcıya kesinlik varsayımı yaratan bir sözleşmedir.

Peki, saygın SEO şirketlerinin neden arama motoru sıralamalarını garanti etmediğini hiç merak ettiniz mi? Bunu asla bir pazarlama tekniği olarak kullanmazlar. Hatta bu tür “garantiler” sunan firmalardan uzak durmanızı tavsiye ediyorlar.

Bunun arkasındaki nedenlere daha yakından bakalım.

Neden 1: Tarihten ders alın

Tarih , SEO itibarını lekeledi. 90'ların ortalarından beri, sıralamalar ve trafikle bağlantılı dolandırıcılıklar oldu. Ancak SEO'nun arkasındaki lojistik göz önüne alındığında, hiçbir çalışkan meşru şirket bu garantiyi sunamaz ve sunmamıştır. Sıralamada bir numara vaat eden şirketlere gelince, trafiği artırmak için bir hile yöntemi oluşturdular. Birçoğu akıllıca araştırdı ve en az miktarda çalışma ile yüksek bir başarı oranına sahip birkaç düşük rekabet anahtar kelime ve kelime öbeği seçti. Ancak bu anahtar kelimelerin veya kelime öbeklerinin sıralamaya veya trafiğe gerçekten fayda sağlayıp sağlamadığı tamamen başka bir konudur.

Anlamayı kolaylaştırmak için aşağıdaki senaryoyu düşünün. Kullanılmış bir araba satıcısı, yüksek basınçlı satış görevlileri çalıştırır. Mantıklı bir müşteri, basmakalıp pazarlama iddialarından uzak duracaktır. Bu nedenle meşru bir işletme ne pahasına olursa olsun onlardan kaçınır. Benzer şekilde, saygın bir SEO şirketi, kısa sürede sonuçları garanti ederek hızlı konuşan bir iş adamı olmayacak.

Sebep #2: garantilere karşı net uyarılar

Google tarafından belirlenen yönergeler SEO konusunda çok nettir. Ve SEO garantileriyle ilgili birkaç sorgu olduğundan, hiç kimsenin Google'da 1. sırayı garanti edemeyeceği çok açık. Bunun nedeni, Google ile reklam vermenin bile sitenizin arama sonuçlarındaki varlığı üzerinde hiçbir etkisi olmayacağıdır.

Bağlamsal anlamda uygulanmış olsa bile, ünlü arama motoruyla ilişkisi olduğunu iddia eden herhangi bir şirkete dikkat edin. Google, herhangi bir web sitesinden onu dahil etmek veya sıralamak için asla para kabul etmez. Aslında, organik arama sonuçlarında görünmenin hiçbir maliyeti yoktur.

Sebep #3: Sıralamalar her zaman tahmin edilemez

Kabul edeceğiniz gibi, zaman zaman farklı konumlardan arama yapmak, sonuçların sıralamasında bir değişikliğin yanı sıra değişen sonuçlar doğurur. Ayrıca farklı sonuçlar almayı deneyimlemiş olabilirsiniz. Bu, çeşitli bireysel Google hesaplarını, alakasız veri merkezlerini kullandığınızda, kelimeleri veya kelime öbeklerini yeniden düzenlediğinizde ve hatta bir sorguda yenile düğmesine bastığınızda olur. Bu nedenle, sıralamaların ve sonuçların kararsız olduğunu belirtmek güvenlidir. Belirli bir makinede zaman içinde tek bir noktada sıralamanın ne olacağının garantisi yoktur. İşin aslı şu ki, şu anki sıralamalar bu kadar tahmin edilemezse, gelecek hakkında ne söylenebilir? Tahminin benimki kadar iyi.

Sebep #4: Sıralama, başarı için zayıf bir ölçümdür

SEO kampanyasının başarısını ölçmek için, sıralamaları değil, arama motoru trafiğindeki değişikliği ölçmeniz gerekir. Bu iki faktör birbiriyle ilişkili olsa da, web sitesi trafiğinin neden web başarısını belirlemenin bir ölçüsü olduğunu anlamanız gerekir. Artan trafikle, olası satışlar, dönüşümler ve açıkçası daha iyi iş için daha yüksek bir potansiyel vardır. Yüksek sıralamalar mutlaka yüksek trafik sağlamayabilir. Nedeni şunlar olabilir:

• Web sitesi sıralaması, farklı bir hedef kitleden kişilerin aradığı anahtar kelimeler içindir.
• İnsanlar web sitenize tıklamadan bilgi buluyor. Google My Business veya Haritalar bölümleri gibi Arama Motoru Sonuç Sayfalarının diğer bölümleri gerekli bilgileri sağlıyor olabilir.
• Çoğu tıklama, genellikle SERP'lerdeki ilk birkaç listeye gider (genellikle ilk 3).

Ancak yine de, dönüşüm optimizasyon stratejisi gibi diğer teknikler tarafından desteklenmedikçe, trafik tek başına oldukça değersizdir. Bu, trafiğin web sitenizde satın alma veya form gönderme gibi amaçlanan eylemleri gerçekleştirme hızıdır. Sadece ziyaret bir lidere dönüştüğünde faydalı olur.

Bu nedenle, inanılmaz derecede iyi sıralamalarla övünmek harika hissettirse de, kısa ömürlü olabilir. Harika bir iş modelinin yadsınamaz yönü, etkileyici bir web sitesi içeriği ve hizmetidir. Web sitenize gelen ilgili ziyaretçiler, ihtiyaçlarını karşılama ve sorunlarını çözme arzusunu ifade ettiğinizi düşünüyor.

Tüm bunları söylerken, listenin başındaysanız en fazla trafiği alacağınız doğrudur. Ancak kampanyanız sadece sıralamalara takıntılıysa, kısa vadeli başarılarla sabote edilebilir. Web sitenize gelen trafik artarsa, bu SEO hizmet sağlayıcısının işini iyi yaptığı anlamına gelir.

Sebep #5: Sıralamaları kontrol edemezsiniz

Kontrol edilemeyen bir şey hakkında garanti vermek, doğal riskler taşır. Bir şirket, yerine getiremeyeceği sözler veren birinin tuzağına düşmemelidir. Arama Motoru Optimizasyonu, kısmen sanat ve kısmen bilimdir. Bu nedenle, belirli bir terim için 1 numara olmak için neyin gerekli olduğunu kimse tam olarak anlayamaz. Bunun nedeni, Google'ın algoritmalarının , herhangi birinin bu garantiyi vermesi için çok belirsiz olmasıdır.

Bir SEO'nun neyi garanti etmesi gerektiği ve garanti edebileceği

Bir SEO şirketi, mümkün olan en iyi tavsiyeyi vereceğini garanti edebilir ve etmelidir. Amaç, web sitenize daha fazla trafik yönlendirmektir. Bu satışları ve gelirleri artıracaktır. Firma derinlemesine bir denetim gerçekleştirirse, işinizin yüzde büyümesini bile tahmin edebilir. Ancak, SEO şirketinin arama sonuçlarını kontrol edemediğini anlayın. Yalnızca arama motorları kontrol altındadır ve sıralamaların arkasındaki metodolojinin farkındadır. Bu nedenle güvenilir bir SEO şirketi bir garanti veremez ve itibarını çizgiye koyamaz. Yalnızca ekiplerinin yasal teknikleri uygulamaya odaklanmasını sağlayabilirler. Güvenli olmayan uygulamalar nedeniyle arama motorlarının ceza almamasını sağlayabilirler. Ve hepsinden önemlisi, sonuçlardan memnun olmanızı sağlarlar.