De ce SEO nu garantează rezultate și de ce are sens?

Angajarea unui furnizor de servicii SEO poate fi stresantă. Poate fi necesar să reproiectați site-ul web, să vă creșteți audiența rețelelor sociale sau să creșteți clienții potențiali și vânzările. În funcție de nevoile dvs. specifice, costul SEO poate varia de la sute la câteva mii de dolari pe lună. Pentru această sumă de bani, te-ai aștepta să obții o garanție de vreun fel.

Dar nu este cazul. În primul rând, ce înseamnă cuvântul garanție? Este o promisiune sau, la cel mai elementar nivel, un contract care creează o asumare a certitudinii de către eliberator către destinatar.

Așadar, v-ați întrebat vreodată de ce companiile de renume SEO nu garantează clasamentul în motoarele de căutare? Nu o folosesc niciodată ca tehnică de marketing. De fapt, ei recomandă să stea departe de firmele care oferă astfel de „garanții”.

Să aruncăm o privire mai atentă la motivele din spatele acestui lucru.

Motivul #1: Învață din istorie

Istoria a contaminat reputația SEO. De la mijlocul anilor '90, au existat escrocherii legate de clasamente și trafic. Dar având în vedere logistica din spatele SEO, nicio corporație legitimă care muncește din greu nu poate și nu a oferit această garanție. În ceea ce privește acele companii care promit clasamentul numărul unu, au creat o metodă de înșelăciune de creștere a traficului. Mulți au cercetat inteligent și au ales câteva cuvinte cheie și expresii cu o concurență scăzută, care au o rată de succes ridicată cu cea mai mică cantitate de muncă. Dar dacă aceste cuvinte cheie sau expresii beneficiază într-adevăr clasamentele sau traficul este o altă chestiune.

Pentru a fi mai ușor de înțeles, luați în considerare următorul scenariu. Un dealer de mașini second hand angajează vânzători de înaltă presiune. Un client sensibil se va îndepărta de afirmațiile lor de marketing stereotipe. De aceea o afacere legitimă le evită cu orice preț. În mod similar, o companie de renume SEO nu va deveni un om de afaceri care vorbește rapid prin garantarea rezultatelor într-un timp scurt.

Motivul #2: avertismente clare împotriva garanțiilor

Orientările stabilite de Google sunt foarte clare în ceea ce privește SEO. Și din moment ce există mai multe interogări despre garanțiile SEO, este destul de clar că nimeni nu poate garanta un clasament #1 pe Google. Acest lucru se datorează faptului că nici măcar publicitatea cu Google nu va avea niciun efect asupra prezenței site-ului dvs. în rezultatele căutării sale.

Feriți-vă de orice companie care pretinde o relație cu celebrul motor de căutare, chiar dacă este aplicată în sens contextual. Google nu acceptă niciodată bani de la niciun site web pentru a-i include sau a-i clasa. De fapt, nu costă nimic să apară în rezultatele căutării lor organice.

Motivul #3: clasamentele sunt întotdeauna imprevizibile

După cum veți fi de acord, efectuarea de căutări din diferite locații generează uneori rezultate diferite, precum și o modificare a ordinii rezultatelor. Este posibil să fi experimentat, de asemenea, primirea unor rezultate disparate. Acest lucru se întâmplă atunci când utilizați diferite conturi Google individuale, centre de date care nu au legătură, rearanjați cuvinte sau expresii sau chiar apăsați pe reîmprospătare la o interogare. Prin urmare, este sigur să afirmați că clasamentele și rezultatele sunt instabile. Nu există nicio garanție care va fi clasamentul pe o anumită mașină la un moment dat. Adevărul este că, dacă clasamentele actuale sunt atât de imprevizibile, ce se poate spune despre viitor? Presupunerea ta e la fel de buna ca a mea.

Motivul #4: clasamentul este o valoare slabă pentru succes

Pentru a măsura succesul campaniei SEO, trebuie să măsurați schimbarea traficului motorului de căutare, nu a clasamentelor. Chiar dacă acești doi factori sunt corelați, trebuie să înțelegeți de ce traficul pe site este o măsură care determină succesul web. Cu un trafic crescut, există un potențial mai mare pentru clienți potențiali, conversii și, evident, afaceri mai bune. Este posibil ca clasamentele înalte să nu genereze neapărat trafic ridicat. Motivul ar putea fi pentru că:

• Clasamentul site-ului este pentru cuvintele cheie pe care le caută persoane dintr-un public țintă diferit
• Oamenii găsesc informații fără să facă clic pe site-ul dvs. Alte secțiuni ale paginilor cu rezultate ale motorului de căutare, cum ar fi secțiunile Compania mea pe Google sau Hărți, pot oferi informațiile necesare.
• Cele mai multe clicuri se îndreaptă de obicei către primele listări din SERP-uri (de obicei primele 3).

Dar chiar și așa, numai traficul este aproape lipsit de valoare, dacă nu este susținut de alte tehnici, cum ar fi strategia de optimizare a conversiilor. Aceasta este rata la care traficul realizează efectiv acțiunile dorite pe site-ul dvs., cum ar fi efectuarea unei achiziții sau trimiterea unui formular. Devine utilă doar atunci când vizita se transformă într-un lead.

Așa că, deși este minunat să te lauzi cu clasamente incredibil de bune, poate fi de scurtă durată. Aspectul incontestabil al unui model de afaceri grozav este un conținut și un serviciu impresionant al site-ului web. Vizitatorii interesați care ajung pe site-ul dvs. simt că v-ați exprimat dorința de a le îndeplini nevoile și de a le rezolva problemele.

Deși spun toate acestea, este adevărat că vei obține cel mai mare trafic dacă te afli în fruntea listei. Dar dacă campania ta este obsedată doar de clasamente, ea poate fi sabotată cu realizări pe termen scurt. Dacă traficul către site-ul tău web crește, înseamnă că furnizorul de servicii SEO își face treaba bine.

Motivul #5: nu poți controla clasamentele

A face garanții cu privire la ceva ce nu poate fi controlat implică riscuri inerente. O companie nu ar trebui să cadă în capcana cuiva care face promisiuni pe care nu le poate îndeplini. Optimizarea pentru motoarele de căutare este parțial artă și parțial știință. Deci nimeni nu poate înțelege cu adevărat ce este necesar pentru a se clasa pe locul 1 pentru un anumit termen. Acest lucru se datorează faptului că algoritmii Google sunt prea obscuși pentru ca cineva să ofere această garanție specifică.

Ce ar trebui și ce poate garanta un SEO

O companie SEO poate și ar trebui să garanteze că va oferi cele mai bune sfaturi posibile. Obiectivul este de a redirecționa mai mult trafic către site-ul dvs. Acest lucru va crește vânzările și veniturile. Dacă firma efectuează un audit aprofundat, poate chiar să prezică creșterea procentuală a afacerii dvs. Cu toate acestea, înțelegeți că compania SEO nu poate controla rezultatele căutării. Numai motoarele de căutare sunt în control și sunt conștiente de metodologia din spatele clasamentelor. Prin urmare, o companie SEO de încredere nu poate oferi o garanție și nu își poate pune reputația în joc. Ei pot doar să se asigure că echipa lor se va concentra pe implementarea tehnicilor legitime. Ei se pot asigura că motoarele de căutare nu suportă penalități din cauza practicilor nesigure. Și mai presus de toate, se asigură că ești mulțumit de rezultate.