Perché i SEO non garantiscono i risultati e perché ha senso?

Assumere un fornitore di servizi SEO può essere stressante. Potrebbe essere necessario riprogettare il sito Web, far crescere il tuo pubblico sui social media o aumentare i contatti e le vendite. A seconda delle tue esigenze specifiche, il costo della SEO può variare da centinaia a diverse migliaia di dollari al mese. Per questa somma di denaro, ti aspetteresti di ottenere una garanzia di qualche tipo.

Ma non è così. Innanzitutto, cosa significa la parola garanzia? È una promessa o, al livello più elementare, un contratto che crea un presupposto di certezza da parte di chi consegna al destinatario.

Quindi ti sei mai chiesto perché le aziende SEO rispettabili non garantiscono il posizionamento sui motori di ricerca? Non lo usano mai come tecnica di marketing. In effetti, raccomandano di stare alla larga dalle aziende che offrono tali "garanzie".

Diamo un'occhiata più da vicino alle ragioni alla base di questo.

Motivo n. 1: impara dalla storia

La storia ha contaminato la reputazione SEO. Dalla metà degli anni '90 ci sono state truffe legate a classifiche e traffico. Ma considerando la logistica alla base della SEO, nessuna azienda legittima che lavora sodo può e ha offerto questa garanzia. Per quanto riguarda quelle aziende che promettono il ranking al primo posto, hanno creato un metodo cheat per aumentare il traffico. Molti hanno ricercato abilmente e scelto diverse parole chiave e frasi a bassa concorrenza che hanno un alto tasso di successo con la minor quantità di lavoro. Ma se queste parole chiave o frasi avvantaggiano davvero le classifiche o il traffico è un'altra questione.

Per semplificare la comprensione, considera il seguente scenario. Un rivenditore di auto usate impiega venditori ad alta pressione. Un cliente ragionevole starà alla larga dalle loro affermazioni di marketing stereotipate. Ecco perché un'attività legittima li evita a tutti i costi. Allo stesso modo, un'azienda SEO rispettabile non diventerà un uomo d'affari che parla velocemente garantendo risultati in un breve lasso di tempo.

Motivo n. 2: chiari avvertimenti contro le garanzie

Le linee guida stabilite da Google sono molto chiare in merito alla SEO. E poiché ci sono diverse domande sulle garanzie SEO, è abbastanza chiaro che nessuno può garantire un ranking n. 1 su Google. Questo perché anche la pubblicità con Google non avrà alcun effetto sulla presenza del tuo sito nei suoi risultati di ricerca.

Diffidate da qualsiasi azienda che rivendica una relazione con il famoso motore di ricerca, anche se applicato in senso contestuale. Google non accetta mai denaro da alcun sito Web per includerlo o classificarlo. In effetti, non costa nulla apparire nei loro risultati di ricerca organici.

Motivo n. 3: le classifiche sono sempre imprevedibili

Come sarai d'accordo, l'esecuzione di ricerche da posizioni diverse a volte genera risultati diversi e un cambiamento nell'ordine dei risultati. Potresti anche aver sperimentato la ricezione di risultati disparati. Ciò accade quando utilizzi vari account Google individuali, centri dati non correlati, riorganizzi parole o frasi o addirittura premi l'aggiornamento su una query. Quindi, è sicuro affermare che classifiche e risultati sono instabili. Non vi è alcuna garanzia su quale sarà la classifica su una determinata macchina in un determinato momento. Il nocciolo della questione è che se le classifiche attuali sono così imprevedibili, cosa si può dire del futuro? La tua ipotesi è buona quanto la mia.

Motivo n. 4: la classifica è una metrica scarsa per il successo

Per misurare il successo della campagna SEO, devi misurare il cambiamento nel traffico dei motori di ricerca, non le classifiche. Anche se questi due fattori sono correlati, è necessario capire perché il traffico del sito Web è una misura per determinare il successo sul Web. Con l'aumento del traffico, c'è un maggiore potenziale di lead, conversioni e, ovviamente, migliori affari. Classifiche elevate potrebbero non generare necessariamente un traffico elevato. Il motivo potrebbe essere perché:

• La classifica del sito Web è per le parole chiave che cercano persone di un pubblico di destinazione diverso
• Le persone trovano informazioni senza fare clic sul tuo sito web. Altre sezioni delle pagine dei risultati dei motori di ricerca come le sezioni di Google My Business o Maps potrebbero fornire le informazioni necessarie.
• La maggior parte dei clic in genere va ai primi elenchi nelle SERP (di solito i primi 3).

Ma anche così, il traffico da solo è praticamente inutile a meno che non sia supportato da altre tecniche come la strategia di ottimizzazione delle conversioni. Questa è la velocità con cui il traffico esegue effettivamente le azioni previste sul tuo sito Web, come effettuare un acquisto o inviare un modulo. Diventa utile solo quando la visita si trasforma in un vantaggio.

Quindi, anche se è meraviglioso vantarsi di classifiche incredibilmente buone, potrebbe essere di breve durata. L'aspetto innegabile di un grande modello di business è un contenuto e un servizio del sito Web impressionanti. I visitatori interessati che atterrano sul tuo sito web sentono che hai espresso il desiderio di soddisfare i loro bisogni e risolvere i loro problemi.

Detto questo, è vero che otterrai il maggior traffico se sei in cima alla lista. Ma se la tua campagna è ossessionata dalla semplice classifica, potrebbe essere sabotata con risultati a breve termine. Se il traffico verso il tuo sito web aumenta, significa che il fornitore di servizi SEO sta facendo bene il suo lavoro.

Motivo n. 5: non puoi controllare le classifiche

Fare garanzie su qualcosa che non può essere controllato comporta rischi intrinseci. Un'azienda non dovrebbe cadere nella trappola di qualcuno che fa promesse che non può assolutamente mantenere. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è in parte arte e in parte scienza. Quindi nessuno può davvero capire cosa è necessario per classificare il numero 1 per un certo periodo. Questo perché gli algoritmi di Google sono troppo oscuri perché chiunque possa fornire quella specifica garanzia.

Cosa dovrebbe e può garantire un SEO

Un'azienda SEO può e deve garantire che darà il miglior consiglio possibile. L'obiettivo è dirottare più traffico verso il tuo sito web. Ciò aumenterà le vendite e le entrate. Se l'azienda effettua un audit approfondito, può anche prevedere la crescita percentuale della tua attività. Tuttavia, comprendi che la società SEO non può controllare i risultati della ricerca. I motori di ricerca da soli hanno il controllo e sono consapevoli della metodologia alla base delle classifiche. Pertanto un'azienda SEO affidabile non può fornire una garanzia e mettere a rischio la propria reputazione. Possono solo garantire che il loro team si concentri sull'implementazione di tecniche legittime. Possono assicurarsi che i motori di ricerca non incorrano in sanzioni a causa di pratiche non sicure. E soprattutto, si assicurano che tu sia soddisfatto dei risultati.