Por que SEOs não garantem resultados e por que isso faz sentido?

Contratar um provedor de serviços de SEO pode ser estressante. Pode ser necessário redesenhar o site, aumentar seu público de mídia social ou aumentar leads e vendas. Dependendo de suas necessidades específicas, o custo do SEO pode variar de centenas a vários milhares de dólares por mês. Para essa quantia de dinheiro, você esperaria obter algum tipo de garantia.

Mas esse não é o caso. Primeiro, o que significa a palavra garantia? É uma promessa ou, no nível mais básico, um contrato que cria uma suposição de certeza do entregador ao destinatário.

Então, você já se perguntou por que as empresas de SEO respeitáveis ​​não garantem rankings nos mecanismos de busca? Eles nunca usam isso como uma técnica de marketing. Na verdade, eles recomendam ficar longe de empresas que oferecem essas “garantias”.

Vamos dar uma olhada nas razões por trás disso.

Razão #1: Aprenda com a história

A história manchou a reputação de SEO. Desde meados dos anos 90, houve fraudes relacionadas a classificações e tráfego. Mas, considerando a logística por trás do SEO, nenhuma corporação legítima e trabalhadora pode oferecer essa garantia. Quanto às empresas que prometem o primeiro lugar no ranking, elas criaram um método de trapaça para aumentar o tráfego. Muitos pesquisaram e escolheram habilmente várias palavras-chave e frases de baixa concorrência que têm uma alta taxa de sucesso com a menor quantidade de trabalho. Mas se essas palavras-chave ou frases realmente beneficiam os rankings ou o tráfego é outra questão.

Para facilitar o entendimento, considere o seguinte cenário. Um revendedor de carros usados ​​emprega vendedores de alta pressão. Um cliente sensato evitará suas alegações de marketing estereotipadas. É por isso que uma empresa legítima os evita a todo custo. Da mesma forma, uma empresa de SEO respeitável não se tornará um empresário de fala rápida, garantindo resultados em um curto período de tempo.

Razão #2: avisos claros contra garantias

As diretrizes estabelecidas pelo Google são muito claras em relação ao SEO. E como existem várias consultas sobre garantias de SEO, fica bem claro que ninguém pode garantir um ranking #1 no Google. Isso ocorre porque mesmo a publicidade com o Google não afetará a presença do seu site em seus resultados de pesquisa.

Cuidado com qualquer empresa que reivindique um relacionamento com o famoso mecanismo de busca, mesmo que seja aplicado em um sentido contextual. O Google nunca aceita dinheiro de nenhum site para incluí-lo ou classificá-lo. Na verdade, não custa nada aparecer em seus resultados de busca orgânica.

Razão #3: os rankings são sempre imprevisíveis

Como você concordará, realizar pesquisas em locais diferentes às vezes gera resultados variados, bem como uma mudança na ordem dos resultados. Você também pode ter recebido resultados díspares. Isso acontece quando você utiliza várias contas individuais do Google, datacenters não relacionados, reorganiza palavras ou frases ou até atualiza uma consulta. Portanto, é seguro afirmar que as classificações e os resultados são instáveis. Não há garantia de qual será a classificação em uma determinada máquina em um único momento. O fato é que, se os rankings atuais são tão imprevisíveis, o que se pode dizer sobre o futuro? Seu palpite é tão bom quanto o meu.

Razão #4: a classificação é uma métrica ruim para o sucesso

Para avaliar o sucesso da campanha de SEO, você precisa medir a mudança no tráfego do mecanismo de pesquisa – não os rankings. Embora esses dois fatores estejam correlacionados, você precisa entender por que o tráfego do site é uma medida para determinar o sucesso na web. Com o aumento do tráfego, há um potencial maior de leads, conversões e, obviamente, melhores negócios. Altos rankings podem não necessariamente gerar alto tráfego. O motivo pode ser porque:

• A classificação do site é para palavras-chave que pessoas de um público-alvo diferente estão pesquisando
• As pessoas estão encontrando informações sem clicar no seu site. Outras seções das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, como as seções do Google Meu Negócio ou do Google Maps, podem fornecer as informações necessárias.
• A maioria dos cliques normalmente vai para as primeiras listagens nas SERPs (geralmente as 3 principais).

Mas mesmo assim, o tráfego por si só é praticamente inútil, a menos que seja apoiado por outras técnicas, como estratégia de otimização de conversão. Essa é a taxa na qual o tráfego realmente executa as ações pretendidas em seu site, como fazer uma compra ou enviar um formulário. Torna-se útil apenas quando a visita se transforma em um lead.

Portanto, mesmo que seja maravilhoso se gabar de classificações incrivelmente boas, pode ser de curta duração. O aspecto inegável de um ótimo modelo de negócios é o conteúdo e o serviço impressionantes do site. Os visitantes interessados ​​que chegam ao seu site sentem que você expressou o desejo de atender às necessidades deles e resolver seus problemas.

Embora tenha dito tudo isso, é verdade que você obterá mais tráfego se estiver no topo da lista. Mas se sua campanha é obcecada por simplesmente rankings, ela pode ser sabotada com conquistas de curto prazo. Se o tráfego para o seu site aumentar, isso significa que o provedor de serviços de SEO está fazendo bem o seu trabalho.

Razão #5: você não pode controlar os rankings

Fazer garantias sobre algo que não pode ser controlado traz riscos inerentes. Uma empresa não deve cair na armadilha de alguém que faz promessas que não pode cumprir. Search Engine Optimization é parte arte e parte ciência. Portanto, ninguém pode realmente entender o que é necessário para classificar o número 1 para um determinado termo. Isso porque os algoritmos do Google são muito obscuros para que alguém faça essa garantia específica.

O que um SEO deve e pode garantir

Uma empresa de SEO pode e deve garantir que dará o melhor conselho possível. O objetivo é desviar mais tráfego para o seu site. Isso aumentará as vendas e a receita. Se a empresa realizar uma auditoria aprofundada, pode até prever o percentual de crescimento do seu negócio. No entanto, entenda que a empresa de SEO não pode controlar os resultados da pesquisa. Os mecanismos de pesquisa sozinhos estão no controle e cientes da metodologia por trás dos rankings. Portanto, uma empresa confiável de SEO não pode fornecer uma garantia e colocar sua reputação em risco. Eles só podem garantir que sua equipe se concentre na implementação de técnicas legítimas. Eles podem garantir que os mecanismos de pesquisa não incorram em penalidades devido a práticas inseguras. E acima de tudo, eles garantem que você esteja feliz com os resultados.