なぜSEOは結果を保証しないのですか、そしてなぜそれは理にかなっているのですか？

公開: 2022-06-03

SEOサービスプロバイダーを雇うことはストレスになる可能性があります。 Webサイトを再設計したり、ソーシャルメディアのオーディエンスを増やしたり、リードや売上を増やしたりする必要があるかもしれません。特定のニーズに応じて、SEOのコストは月に数百ドルから数千ドルに及ぶ可能性があります。この金額で、何らかの保証が得られると期待できます。

しかし、そうではありません。まず、保証という言葉は何を意味しますか？これは約束であり、最も基本的なレベルでは、配信者から受信者への確実性の仮定を作成する契約です。

では、なぜ評判の良いSEO企業が検索エンジンのランキングを保証しないのか疑問に思ったことはありませんか？彼らはそれをマーケティング手法として決して使用しません。実際、彼らはそのような「保証」を提供する会社から離れることを勧めています。

この背後にある理由を詳しく見てみましょう。

理由＃1：歴史から学ぶ

歴史はSEOの評判を汚してきました。 90年代半ば以降、ランキングやトラフィックに関連する詐欺が発生しています。しかし、SEOの背後にあるロジスティクスを考慮すると、勤勉な合法的な企業はこの保証を提供できず、提供していません。ランキング1位を約束している企業は、トラフィックを増やすチート方式を採用しています。多くの人が、最小限の作業で成功率が高い、競争の少ないキーワードやフレーズを巧みに調査して選択しています。しかし、これらのキーワードやフレーズが本当にランキングやトラフィックに役立つかどうかは、まったく別の問題です。

理解しやすくするために、次のシナリオを検討してください。中古車販売店は高圧の販売員を雇っています。賢明な顧客は、固定観念にとらわれたマーケティングの主張を避けます。だからこそ、合法的な企業はどんな犠牲を払ってもそれらを避けます。同様に、評判の良いSEO企業は、短期間で結果を保証することによって、話題のビジネスマンになることはありません。

理由＃2：保証に対する明確な警告

Googleが設定したガイドラインは、SEOに関して非常に明確です。また、SEOの保証についてはいくつかの質問があるため、Googleで1位を保証できる人がいないことは明らかです。これは、Googleで広告を掲載しても、検索結果でのサイトのプレゼンスに影響を与えないためです。

たとえ文脈的な意味で適用されたとしても、有名な検索エンジンとの関係を主張する会社には注意してください。 Googleは、ウェブサイトを含めたりランク付けしたりするために、どのウェブサイトからもお金を受け取ることはありません。実際、オーガニック検索結果に表示されるのに費用はかかりません。

理由＃3：ランキングは常に予測不可能です

ご承知のとおり、さまざまな場所から検索を実行すると、さまざまな結果が生成されるだけでなく、結果の順序も変更されます。また、異なる結果を受け取ったことがあるかもしれません。これは、さまざまな個別のGoogleアカウント、無関係のデータセンターを利用したり、単語やフレーズを並べ替えたり、クエリで更新を押したりした場合に発生します。したがって、ランキングと結果は不安定であると言っても差し支えありません。ある時点での特定のマシンでのランキングがどうなるかは保証されません。問題の事実は、現在のランキングが非常に予測不可能である場合、将来について何を言うことができるかということです。あなたの推測は私のものと同じくらい良いです。

理由＃4：ランキングは成功の指標としては不十分です

SEOキャンペーンの成功を測定するには、ランキングではなく、検索エンジンのトラフィックの変化を測定する必要があります。これらの2つの要因は相関していますが、WebサイトのトラフィックがWebの成功を決定する尺度である理由を理解する必要があります。トラフィックが増えると、リード、コンバージョン、そして明らかにビジネスの向上の可能性が高くなります。ランキングが高いと、必ずしもトラフィックが増えるとは限りません。理由は次のとおりです。

ウェブサイトのランキングは、異なるターゲットオーディエンスの人々が検索しているキーワードのためのものです
人々はあなたのウェブサイトをクリックせずに情報を見つけています。 Googleマイビジネスやマップセクションなどの検索エンジン結果ページの他のセクションでは、必要な情報が提供されている場合があります。
ほとんどのクリックは通常、SERPの最初のいくつかのリスト（通常は上位3つ）に移動します。

しかし、それでも、コンバージョン最適化戦略などの他の手法でサポートされていない限り、トラフィックだけではほとんど価値がありません。これは、トラフィックが実際にWebサイトで意図したアクションを実行する速度です。たとえば、購入やフォームの送信などです。訪問がリードになったときにのみ役立ちます。

ですから、信じられないほど良いランキングを自慢するのは素晴らしいと感じますが、それは短命かもしれません。優れたビジネスモデルの否定できない側面は、印象的なWebサイトのコンテンツとサービスです。あなたのウェブサイトにアクセスした興味のある訪問者は、あなたが彼らのニーズを満たし、彼らの問題を解決したいという願望を表明したと感じています。

これをすべて言っている間、あなたがリストの一番上にいるならば、あなたが最も多くのトラフィックを得るであろうことは本当です。しかし、あなたのキャンペーンが単にランキングに取りつかれているなら、それは短期的な成果で妨害されるかもしれません。あなたのウェブサイトへのトラフィックが増加する場合、これはSEOサービスプロバイダーがその仕事をうまくやっていることを意味します。

理由＃5：ランキングを制御できない

制御できないものについて保証することには、固有のリスクが伴います。会社は、おそらく実現できない約束をする誰かの罠に陥ってはなりません。検索エンジン最適化は、芸術と科学の一部です。したがって、特定の用語で1位にランク付けするために何が必要かを実際に理解することはできません。これは、 Googleのアルゴリズムがあいまいすぎて、誰もがその特定の保証を行うことができないためです。

SEOが保証すべきことと保証できること

SEO企業は、可能な限り最善のアドバイスを提供することを保証でき、保証する必要があります。目的はあなたのウェブサイトにより多くのトラフィックをそらすことです。これにより、売上と収益が増加します。会社が詳細な監査を実施する場合、それはあなたのビジネスの成長率を予測することさえあります。ただし、SEO会社は検索結果を管理できないことを理解してください。検索エンジンだけが制御され、ランキングの背後にある方法論を認識しています。したがって、信頼できるSEO企業は保証を提供できず、その評判を確立することはできません。彼らは、チームが合法的な技術の実装に集中することを保証することしかできません。彼らは、検索エンジンが安全でない慣行のためにペナルティを受けないことを確実にすることができます。そして何よりも、彼らはあなたが結果に満足していることを確認します。