لماذا لا تضمن مُحسّنات محرّكات البحث النتائج ولماذا يكون منطقيًا؟

يمكن أن يكون التعاقد مع مقدم خدمة تحسين محركات البحث أمرًا مرهقًا. قد تحتاج إلى إعادة تصميم موقع الويب أو زيادة جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي أو زيادة المبيعات والعملاء المتوقعين. اعتمادًا على احتياجاتك الخاصة ، يمكن أن تتراوح تكلفة مُحسنات محركات البحث من مئات إلى عدة آلاف من الدولارات شهريًا. لهذا المبلغ من المال ، تتوقع الحصول على ضمان من نوع ما.

لكن ليست هذه هي المسألة. أولاً ، ما الذي تعنيه كلمة "ضمان"؟ إنه وعد أو ، في أبسط المستويات ، عقد يخلق افتراضًا يقينًا من قبل القائم بالتوصيل إلى المستلم.

هل تساءلت يومًا لماذا لا تضمن شركات تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة تصنيفات محركات البحث؟ إنهم لا يستخدمونها أبدًا كأسلوب تسويقي. في الواقع ، يوصون بالابتعاد عن الشركات التي تقدم مثل هذه "الضمانات".

دعونا نلقي نظرة فاحصة على الأسباب الكامنة وراء ذلك.

السبب الأول: التعلم من التاريخ

لقد شوه التاريخ سمعة تحسين محركات البحث. منذ منتصف التسعينيات ، كانت هناك عمليات احتيال مرتبطة بالتصنيفات وحركة المرور. ولكن بالنظر إلى الخدمات اللوجستية وراء مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يمكن لأي شركة شرعية تعمل بجد تقديم هذا الضمان. بالنسبة لتلك الشركات التي تعد بالمرتبة الأولى ، فقد ابتكرت طريقة غش لزيادة حركة المرور. لقد أجرى الكثيرون بحثًا واختاروا بذكاء العديد من الكلمات الرئيسية والعبارات منخفضة المنافسة التي تتمتع بمعدل نجاح مرتفع بأقل قدر من العمل. ولكن ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية أو العبارات مفيدة حقًا للترتيب أو حركة المرور ، فهذه مسألة أخرى تمامًا.

لتسهيل الفهم ، ضع في اعتبارك السيناريو التالي. تاجر سيارات مستعملة يستخدم مندوبي مبيعات ذوي ضغط عالي. سيبتعد العميل الحساس عن ادعاءات التسويق النمطية الخاصة به. هذا هو السبب في أن الأعمال التجارية المشروعة تتجنبها بأي ثمن. وبالمثل ، فإن شركة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة لن تصبح رجل أعمال سريع الحديث من خلال ضمان النتائج في فترة زمنية قصيرة.

السبب الثاني: تحذيرات واضحة من الضمانات

الإرشادات التي وضعتها Google واضحة جدًا بخصوص تحسين محركات البحث. ونظرًا لوجود العديد من الاستفسارات حول ضمانات مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن الواضح تمامًا أنه لا يمكن لأحد ضمان الترتيب الأول على Google. هذا لأنه حتى الإعلان باستخدام Google لن يكون له أي تأثير على وجود موقعك في نتائج البحث الخاصة به.

احذر من أي شركة تدعي وجود علاقة مع محرك البحث الشهير ، حتى لو تم تطبيقه بالمعنى السياقي. لا تقبل Google أبدًا الأموال من أي موقع ويب لتضمينه أو ترتيبه. في الواقع ، لا يكلف ظهورك في نتائج البحث العضوية شيئًا.

السبب الثالث: الترتيب دائمًا لا يمكن التنبؤ به

كما ستوافق ، يؤدي إجراء عمليات بحث من مواقع مختلفة في بعض الأحيان إلى نتائج مختلفة بالإضافة إلى تغيير في ترتيب النتائج. ربما تكون قد عانيت أيضًا من تلقي نتائج متباينة. يحدث هذا عندما تستخدم حسابات Google الفردية المختلفة ، أو مراكز البيانات غير ذات الصلة ، أو تعيد ترتيب الكلمات أو العبارات ، أو حتى عند الضغط على "تحديث" على استعلام. ومن ثم ، فمن الآمن القول أن التصنيفات والنتائج غير مستقرة. ليس هناك ما يضمن ما سيكون عليه الترتيب على جهاز معين في وقت واحد. حقيقة الأمر هي أنه إذا كانت التصنيفات الحالية غير متوقعة ، فماذا يمكن أن يقال عن المستقبل؟ تخمينك جيد مثل تخميني

السبب الرابع: الترتيب مقياس ضعيف للنجاح

من أجل قياس نجاح حملة تحسين محركات البحث (SEO) ، تحتاج إلى قياس التغيير في حركة مرور محرك البحث - وليس التصنيف. على الرغم من ارتباط هذين العاملين ، إلا أنك تحتاج إلى فهم سبب كون حركة مرور موقع الويب مقياسًا لتحديد نجاح الويب. مع زيادة عدد الزيارات ، هناك احتمال أكبر للعملاء المحتملين والتحويلات ، ومن الواضح أن هناك أعمالًا أفضل. التصنيفات العالية قد لا تسفر بالضرورة عن حركة مرور عالية. قد يكون السبب هو:

• ترتيب موقع الويب مخصص للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها أشخاص من جمهور مستهدف مختلف
• يجد الناس المعلومات دون النقر على موقع الويب الخاص بك. قد توفر أقسام أخرى من صفحات نتائج محرك البحث مثل "نشاطي التجاري على Google" أو أقسام الخرائط المعلومات الضرورية.
• تذهب معظم النقرات عادةً إلى القوائم القليلة الأولى في SERPs (عادةً ما تكون أعلى 3).

ولكن مع ذلك ، فإن حركة المرور وحدها لا قيمة لها إلى حد كبير ما لم تكن مدعومة بتقنيات أخرى مثل استراتيجية تحسين التحويل. هذا هو المعدل الذي تؤدي به الزيارات بالفعل الإجراءات المقصودة على موقع الويب الخاص بك ، مثل إجراء عملية شراء أو إرسال نموذج. يصبح مفيدًا فقط عندما تتحول الزيارة إلى زمام المبادرة.

لذلك ، على الرغم من أنه من الرائع التباهي بالترتيب الجيد بشكل لا يصدق ، إلا أنه قد يكون قصير الأجل. يتمثل الجانب الذي لا يمكن إنكاره في نموذج العمل الرائع في محتوى وخدمة موقع ويب رائعة. يشعر الزوار المهتمون الذين يهبطون على موقع الويب الخاص بك أنك أعربت عن رغبتك في تلبية احتياجاتهم وحل مشاكلهم.

بينما قلت كل هذا ، فمن الصحيح أنك ستحصل على أكبر عدد من الزيارات إذا كنت في أعلى القائمة. ولكن إذا كانت حملتك مهووسة بالترتيب ببساطة ، فقد يتم تخريبها بإنجازات قصيرة المدى. إذا زادت حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فهذا يعني أن مزود خدمة تحسين محركات البحث يؤدي وظيفته بشكل جيد.

السبب رقم 5: لا يمكنك التحكم في الترتيب

إن تقديم ضمانات بشأن شيء لا يمكن السيطرة عليه يحمل مخاطر كامنة. يجب ألا تقع الشركة في فخ الشخص الذي يقدم وعودًا لا تستطيع الوفاء بها. يعد محرك البحث الأمثل جزءًا من الفن والجزء الآخر من العلم. لذلك لا يمكن لأحد أن يفهم حقًا ما هو مطلوب للحصول على المرتبة الأولى لفترة معينة. هذا لأن خوارزميات Google غامضة للغاية بحيث لا يمكن لأي شخص تقديم هذا الضمان المحدد.

ما يجب على مُحسِّن محركات البحث (SEO) وما يمكن أن يضمنه

يمكن لشركة تحسين محركات البحث ويجب أن تضمن أنها ستقدم أفضل نصيحة ممكنة. الهدف هو تحويل المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. سيؤدي هذا إلى زيادة المبيعات والإيرادات. إذا قامت الشركة بإجراء تدقيق متعمق ، فقد تتنبأ بنسبة نمو عملك. ومع ذلك ، افهم أن شركة تحسين محركات البحث لا يمكنها التحكم في نتائج البحث. محركات البحث وحدها هي المسيطرة وهي على دراية بالمنهجية الكامنة وراء التصنيف. لذلك لا يمكن لشركة تحسين محركات البحث الموثوقة أن تقدم ضمانًا وتضع سمعتها على المحك. يمكنهم فقط التأكد من أن فريقهم سيركز على تطبيق التقنيات المشروعة. يمكنهم التأكد من عدم تعرض محركات البحث لعقوبات بسبب الممارسات غير الآمنة. وفوق كل شيء ، يتأكدون من أنك سعيد بالنتائج.