Mengapa SEO tidak Menjamin hasil dan mengapa itu masuk akal?

Menyewa penyedia layanan SEO bisa membuat stres. Anda mungkin perlu mendesain ulang situs web, menumbuhkan audiens media sosial, atau meningkatkan prospek dan penjualan. Tergantung pada kebutuhan spesifik Anda, biaya SEO dapat berkisar dari ratusan hingga beberapa ribu dolar sebulan. Untuk jumlah uang ini, Anda akan mengharapkan untuk mendapatkan semacam jaminan.

Tapi bukan itu masalahnya. Pertama, apa arti kata garansi? Ini adalah janji atau, pada tingkat paling dasar, kontrak yang menciptakan asumsi kepastian oleh pengirim kepada penerima.

Jadi pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa perusahaan SEO terkemuka tidak menjamin peringkat mesin pencari? Mereka tidak pernah menggunakannya sebagai teknik pemasaran. Bahkan, mereka merekomendasikan untuk menjauh dari perusahaan yang menawarkan “jaminan” seperti itu.

Mari kita lihat lebih dekat alasan di balik ini.

Alasan #1: Belajar dari sejarah

Sejarah telah menodai reputasi SEO. Sejak pertengahan 90-an, ada penipuan yang dikaitkan dengan peringkat dan lalu lintas. Tetapi mengingat logistik di balik SEO, tidak ada perusahaan sah yang bekerja keras yang dapat dan telah menawarkan jaminan ini. Adapun perusahaan-perusahaan yang menjanjikan peringkat nomor satu, mereka telah menciptakan metode curang untuk meningkatkan lalu lintas. Banyak yang dengan cerdik meneliti dan memilih beberapa kata kunci dan frasa persaingan rendah yang memiliki tingkat keberhasilan tinggi dengan jumlah pekerjaan paling sedikit. Tetapi apakah kata kunci atau frasa ini benar-benar menguntungkan peringkat atau lalu lintas adalah masalah lain sama sekali.

Agar lebih mudah dipahami, perhatikan skenario berikut. Dealer mobil bekas mempekerjakan wiraniaga bertekanan tinggi. Pelanggan yang masuk akal akan menghindari klaim pemasaran stereotip mereka. Itu sebabnya bisnis yang sah menghindarinya dengan cara apa pun. Demikian pula, perusahaan SEO terkemuka tidak akan menjadi pengusaha yang berbicara cepat dengan menjamin hasil dalam waktu singkat.

Alasan #2: peringatan yang jelas terhadap jaminan

Pedoman yang ditetapkan oleh Google sangat jelas tentang SEO. Dan karena ada beberapa pertanyaan tentang jaminan SEO, cukup jelas bahwa tidak ada yang bisa menjamin peringkat #1 di Google. Ini karena bahkan beriklan dengan Google tidak akan berpengaruh pada keberadaan situs Anda dalam hasil pencariannya.

Waspadalah terhadap perusahaan mana pun yang mengklaim memiliki hubungan dengan mesin pencari terkenal, meskipun itu diterapkan dalam pengertian kontekstual. Google tidak pernah menerima uang dari situs web mana pun untuk memasukkan atau memeringkatnya. Faktanya, tidak ada biaya untuk muncul di hasil pencarian organik mereka.

Alasan #3: peringkat selalu tidak dapat diprediksi

Seperti yang Anda setujui, melakukan penelusuran dari lokasi yang berbeda pada waktu tertentu menghasilkan hasil yang bervariasi serta perubahan urutan hasil. Anda mungkin juga pernah mengalami menerima hasil yang berbeda. Ini terjadi ketika Anda menggunakan berbagai akun Google individual, pusat data yang tidak terkait, mengatur ulang kata atau frasa, atau bahkan menekan refresh pada kueri. Oleh karena itu, aman untuk menyatakan bahwa peringkat dan hasil tidak stabil. Tidak ada jaminan peringkat apa yang akan ada pada mesin tertentu pada satu titik waktu. Faktanya adalah jika peringkat saat ini sangat tidak terduga, apa yang bisa dikatakan tentang masa depan? Tebakan Anda sama baiknya dengan tebakan saya.

Alasan #4: peringkat adalah metrik yang buruk untuk sukses

Untuk mengukur keberhasilan kampanye SEO, Anda perlu mengukur perubahan lalu lintas mesin pencari – bukan peringkat. Meskipun kedua faktor ini berkorelasi, Anda perlu memahami mengapa lalu lintas situs web menjadi ukuran penentu kesuksesan web. Dengan peningkatan lalu lintas, ada potensi yang lebih tinggi untuk prospek, konversi, dan, tentu saja, bisnis yang lebih baik. Peringkat tinggi belum tentu menghasilkan lalu lintas tinggi. Alasannya bisa karena:

• Peringkat situs web adalah untuk kata kunci yang dicari orang-orang dari audiens target yang berbeda
• Orang-orang menemukan informasi tanpa mengklik situs web Anda. Bagian lain dari Halaman Hasil Mesin Telusur seperti Google Bisnisku atau bagian Maps mungkin memberikan informasi yang diperlukan.
• Sebagian besar klik biasanya mengarah ke beberapa daftar pertama di SERP (biasanya 3 teratas).

Namun demikian, lalu lintas saja cukup banyak tidak berharga kecuali didukung oleh teknik lain seperti strategi pengoptimalan konversi. Ini adalah tingkat di mana lalu lintas benar-benar melakukan tindakan yang dimaksudkan di situs web Anda, seperti melakukan pembelian atau mengirimkan formulir. Ini menjadi berguna hanya ketika kunjungan berubah menjadi petunjuk.

Jadi meskipun rasanya luar biasa untuk menyombongkan peringkat yang sangat bagus, itu mungkin berumur pendek. Aspek yang tidak dapat disangkal dari model bisnis yang hebat adalah konten dan layanan situs web yang mengesankan. Pengunjung yang tertarik yang mendarat di situs web Anda merasa bahwa Anda telah menyatakan keinginan untuk memenuhi kebutuhan mereka dan menyelesaikan masalah mereka.

Meskipun telah mengatakan semua ini, memang benar bahwa Anda akan mendapatkan lalu lintas terbanyak jika Anda berada di urutan teratas daftar. Tetapi jika kampanye Anda terobsesi hanya dengan peringkat, itu mungkin disabotase dengan pencapaian jangka pendek. Jika lalu lintas ke situs web Anda meningkat, ini berarti penyedia layanan SEO melakukan tugasnya dengan baik.

Alasan #5: Anda tidak dapat mengontrol peringkat

Membuat jaminan tentang sesuatu yang tidak dapat dikendalikan membawa risiko yang melekat. Perusahaan tidak boleh jatuh ke dalam perangkap seseorang yang membuat janji yang tidak mungkin dipenuhi. Search Engine Optimization adalah bagian seni dan bagian ilmu. Jadi tidak ada yang bisa benar-benar mengerti apa yang diperlukan untuk peringkat nomor 1 untuk jangka waktu tertentu. Itu karena algoritme Google terlalu tidak jelas bagi siapa pun untuk membuat jaminan khusus itu.

Apa yang harus dan dapat dijamin oleh SEO

Perusahaan SEO dapat dan harus menjamin bahwa ia akan memberikan saran terbaik. Tujuannya adalah untuk mengalihkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Ini akan meningkatkan penjualan dan pendapatan. Jika perusahaan melakukan audit mendalam, itu bahkan dapat memprediksi persentase pertumbuhan bisnis Anda. Namun, pahami bahwa perusahaan SEO tidak dapat mengontrol hasil pencarian. Mesin pencari sendiri yang mengendalikan dan mengetahui metodologi di balik peringkat. Oleh karena itu, perusahaan SEO yang andal tidak dapat memberikan jaminan dan mempertaruhkan reputasinya. Mereka hanya dapat memastikan bahwa tim mereka akan berkonsentrasi pada penerapan teknik yang sah. Mereka dapat memastikan bahwa mesin pencari tidak dikenakan hukuman karena praktik yang tidak aman. Dan yang terpenting, mereka memastikan bahwa Anda puas dengan hasilnya.