Почему оптимизаторы не гарантируют результаты и почему это имеет смысл?

Наем поставщика услуг SEO может быть стрессовым. Возможно, вам потребуется изменить дизайн веб-сайта, увеличить аудиторию в социальных сетях или увеличить количество потенциальных клиентов и продаж. В зависимости от ваших конкретных потребностей стоимость SEO может варьироваться от сотен до нескольких тысяч долларов в месяц. За эту сумму денег вы ожидаете получить какую-то гарантию.

Но это не так. Во-первых, что означает слово гарантия? Это обещание или, на самом базовом уровне, контракт, который создает допущение уверенности со стороны отправителя перед получателем.

Вы когда-нибудь задумывались, почему уважаемые SEO-компании не гарантируют ранжирование в поисковых системах? Они никогда не используют это как маркетинговую технику. На самом деле, они рекомендуют держаться подальше от фирм, которые предлагают такие «гарантии».

Давайте подробнее рассмотрим причины этого.

Причина №1: учитесь на истории

История испортила репутацию SEO. С середины 90-х мошеннические схемы связаны с ранжированием и трафиком. Но, учитывая логистику, стоящую за SEO, ни одна трудолюбивая законная корпорация не может предложить и не предложила такую ​​гарантию. Что касается тех компаний, которые обещают первое место в рейтинге, они создали читерский метод увеличения трафика. Многие умело исследовали и выбрали несколько ключевых слов и фраз с низкой конкуренцией, которые имеют высокий уровень успеха с наименьшим объемом работы. Но действительно ли эти ключевые слова или фразы приносят пользу рейтингу или трафику, это совсем другой вопрос.

Чтобы упростить понимание, рассмотрим следующий сценарий. Продавец подержанных автомобилей нанимает продавцов с высоким давлением. Разумный клиент будет держаться подальше от своих стереотипных маркетинговых заявлений. Вот почему законный бизнес избегает их любой ценой. Точно так же уважаемая SEO-компания не станет болтливым бизнесменом, гарантируя результаты за короткий промежуток времени.

Причина №2: четкие предупреждения против гарантий

Руководящие принципы, установленные Google, очень ясны в отношении SEO. И поскольку есть несколько запросов о гарантиях SEO, совершенно ясно, что никто не может гарантировать ранжирование №1 в Google. Это связано с тем, что даже реклама в Google никак не повлияет на присутствие вашего сайта в результатах поиска.

Остерегайтесь любой компании, заявляющей о своих отношениях со знаменитой поисковой системой, даже если это применяется в контекстуальном смысле. Google никогда не берет деньги с какого-либо веб-сайта за его включение или ранжирование. На самом деле ничего не стоит появиться в их органической выдаче.

Причина № 3: ранжирование всегда непредсказуемо

Как вы согласитесь, выполнение поиска из разных мест время от времени приводит к различным результатам, а также к изменению порядка результатов. Возможно, вы также сталкивались с получением несопоставимых результатов. Это происходит, когда вы используете различные отдельные учетные записи Google, несвязанные центры обработки данных, переставляете слова или фразы или даже нажимаете кнопку «Обновить» в запросе. Следовательно, можно с уверенностью сказать, что рейтинги и результаты нестабильны. Нет никакой гарантии, каким будет рейтинг на данной машине в определенный момент времени. В том-то и дело, что если нынешние рейтинги настолько непредсказуемы, что уж говорить о будущем? Твоя догадка так же хороша как и моя.

Причина № 4: ранжирование — плохой показатель успеха

Чтобы оценить успех SEO-кампании, вам нужно измерить изменение трафика поисковых систем, а не рейтинг. Несмотря на то, что эти два фактора взаимосвязаны, вам необходимо понимать, почему посещаемость веб-сайта является мерой, определяющей успех в Интернете. С увеличением трафика появляется более высокий потенциал для потенциальных клиентов, конверсий и, очевидно, лучшего бизнеса. Высокие рейтинги не обязательно приносят высокий трафик. Причина может быть в том, что:

• Ранжирование веб-сайта осуществляется по ключевым словам, которые ищут люди из другой целевой аудитории.
• Люди находят информацию, не переходя на ваш сайт. Другие разделы страниц результатов поисковой системы, такие как разделы Google My Business или Maps, могут содержать необходимую информацию.
• Большинство кликов обычно приходится на первые несколько списков в поисковой выдаче (обычно на первые 3).

Но даже в этом случае сам по себе трафик практически бесполезен, если он не поддерживается другими методами, такими как стратегия оптимизации конверсии. Это скорость, с которой трафик фактически выполняет предполагаемые действия на вашем веб-сайте, такие как покупка или отправка формы. Он становится полезным только тогда, когда визит превращается в лид.

Так что, хотя приятно хвастаться невероятно высокими рейтингами, это может быть недолгим. Неоспоримым аспектом отличной бизнес-модели является впечатляющий контент и сервис веб-сайта. Заинтересованные посетители, зашедшие на ваш веб-сайт, считают, что вы выразили желание удовлетворить их потребности и решить их проблемы.

Сказав все это, это правда, что вы получите больше всего трафика, если окажетесь в верхней части списка. Но если ваша кампания зациклена на простом рейтинге, она может быть саботирована краткосрочными достижениями. Если трафик на ваш сайт увеличивается, это означает, что поставщик услуг SEO хорошо выполняет свою работу.

Причина № 5: вы не можете контролировать рейтинг

Предоставление гарантий в отношении того, что нельзя контролировать, сопряжено с неотъемлемыми рисками. Компания не должна попасть в ловушку того, кто дает обещания, которые она не может выполнить. Поисковая оптимизация — это отчасти искусство, отчасти наука. Так что никто толком не может понять, что нужно для того, чтобы занять первое место на определенный срок. Это потому , что алгоритмы Google слишком неясны, чтобы кто-либо мог дать такую ​​конкретную гарантию.

Что SEO должен и может гарантировать

SEO-компания может и должна гарантировать, что даст лучший совет. Цель состоит в том, чтобы отвлечь больше трафика на ваш сайт. Это увеличит продажи и прибыль. Если фирма проводит углубленный аудит, она может даже спрогнозировать процентный рост вашего бизнеса. Однако следует понимать, что SEO-компания не может контролировать результаты поиска. Только поисковые системы контролируют и знают о методологии ранжирования. Поэтому надежная SEO-компания не может давать гарантии и рисковать своей репутацией. Они могут только гарантировать, что их команда сосредоточится на внедрении законных методов. Они могут убедиться, что поисковые системы не будут наказаны за небезопасные действия. И, прежде всего, они следят за тем, чтобы вы были довольны результатами.