2020 İçin En İyi SEO Rehberi

İnternet Canlı İstatistiklerine göre, her saniye Google'a 74.000'den fazla bireysel arama terimi giriliyor. Tüm tıklamaların yaklaşık yüzde 67'si ilk beş organik sonuca gidiyor. Bu, işletme sahipleri için ne anlama geliyor? Her şey, web sitenizi arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstüne çıkarmaktır.

Organik arama sonuçları, dünyanın en büyük arama motoru olan Google tarafından oluşturulan karmaşık bir algoritma tarafından belirlenir. Google'ın kesin algoritması bir sır olarak kalsa da, çok uluslu teknoloji şirketi birkaç sıralama faktörünü onayladı. Bunlara site yükleme hızı, marka varlığı, sayfa içi SEO (sayfanızda kullandığınız anahtar kelimeler) ve sayfa dışı SEO (“geri bağlantılar” veya sitenizdeki belirli bir sayfaya bağlantı veren harici site sayfalarının sayısı) dahildir.

Peki, SEO tam olarak nedir? Arama motorlarını SERP'lerde en iyi sonuç olarak göstermeye teşvik etmek için çevrimiçi içeriğinizi optimize etme sürecini ifade eden arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. SEO, bir web sitesinin veya web sayfasının çevrimiçi web kullanıcılarına görünürlüğünü artırarak web trafiğinin kalitesini ve miktarını artırma gücüne sahiptir.

2020'de SEO stratejilerinizi yeniden düşünmek önemlidir. Yeni trendler, algoritma değişiklikleri ve teknolojik gelişmeler yaygınlaştıkça, işletme sahipleri SEO hakkında bildiklerini yeniden gözden geçirmek için inisiyatif almalı ve arama motorlarındaki rekabetlerini domine etmek için tasarlanmış yeni bir strateji geliştirmelidir. Bu SEO kılavuzuyla başlayın.

Anahtar Kelimelerin Dışında Düşünün ve Amaca Odaklanın

Arama motoru optimizasyonu hakkında herhangi bir şey bilen herkes, SEO ve anahtar kelimelerin el ele gittiğini duymuştur. Birçok kişi hala SEO içeriğinin bir makaleye veya blog gönderisine belirli sayıda hedef anahtar kelime ve anahtar kelimenin yakın varyasyonlarını eklemeyi içerdiğine inanıyor. Bazıları, bu anahtar kelimeyi başlık etiketi ve meta açıklama gibi belirli yerlere eklemenin SERP'lerde bir artışa yol açacağına da inanıyor.

Ancak, artık durum böyle değil. Google algoritmasını değiştirdi ve anahtar kelimeler SEO'da hala bir rol oynuyor olsa da, iyi optimizasyonun odak noktası değiller. Bunun yerine, işletme sahipleri niyete odaklanmalıdır. Arama amacı, 2020'de SEO'nun önemli bir bileşenidir. Çevrimiçi web sayfaları ve içerik oluştururken, müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanmak önemlidir. Müşterileriniz olmasaydı, bir işiniz olmazdı.

Gönderilerin arama amacından yoksun olduğu durumlarda, sonuçlar genellikle cansızdır. Ne yazık ki, birçok pazarlamacı kullanıcı amacı ile mücadele etmeye devam ediyor. Bu konu karmaşık olsa da zamanla öğrenilebilir. Konunuzu düşünerek başlayın ve temel bir Google araması yapın. Sonuçlara bakın ve SERP'lerin en üstünde ne tür web sitelerinin olduğunu görün. Google'a yazdığınız anahtar kelimenin amacı, sonuçlarda belirgin olmalıdır. Google, algılanan kullanıcı amacını en iyi karşılayan web sitelerinin bir listesini göndermelidir.

Sesli Arama için Sonuçları Optimize Etme

Sesli arama ilk olarak küçük ve basit bir konsept olarak başlamış olsa da, hızla büyüyerek sektördeki en yaygın kullanılan arama araçlarından biri haline geldi. Günümüzde sesli arama, akıllı telefonlardan sesli asistanlara kadar her türlü cihazda bulunabilir. Önümüzdeki birkaç yıl içinde dijital sesli asistanların sayısının iki katından fazla artması beklendiğinden, bu teknoloji için optimize edilmiş içerik oluşturmak kritik önem taşıyor.

Sesli aramanın geleneksel yazılı aramalardan ne kadar farklı olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Temel fark, sesli arama anahtar kelimelerinin doğası gereği daha uzun ve daha fazla konuşma olma eğiliminde olmasıdır. Örneğin, bir masaüstünde "muzlu ekmek tarifi" yazabilirsiniz. Ancak, sesli asistan cihazınızda muhtemelen "Alexa, evde muzlu ekmek nasıl yaparım?" diyeceksiniz. Ses anahtar kelimeleri geleneksel anahtar kelimelerden daha uzun olduğundan, bu anahtar kelimelerin içerik için nasıl araştırıldığını düşünmelisiniz.

Sesli aramalar için anahtar kelimeler hazırlarken birkaç şeyi akılda tutmak önemlidir. İlk olarak, soru anahtar kelimeleri hedeflenmelidir. “Ne zaman, ne, nasıl, nerede ve neden” gibi soru kelimeleri eklemek önemlidir. Ardından, uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemeyi unutmayın. Bunlar genellikle bir soruyu tamamlar ve sesli aramalar için optimize edilmelidir. Son olarak, bazı dolgu sözcükleri eklemek gerekebilir. Bunlar, bir sesli sorguyu daha sohbete dayalı hale getiren ve "the, I, to, of and for" gibi sözcükleri içeren sözcüklerdir.

Power Words ile Tıklanabilir İçerik Oluşturma

Dönüşümlerinizi artırmak mı istiyorsunuz? İçeriğinize güçlü kelimeler eklemeyi deneyin. Güçlü kelimeler, duygusal veya psikolojik bir tepkiyi tetiklemek için kullanılan kelimeler olarak tanımlanır. İsimleri, bu kelimelerin o kadar ikna edici olduğu gerçeğinden geliyor ki, çoğu insan onlardan etkilenmeye karşı koyamıyor. İçeriğinizde kullanabileceğiniz sayısız güçlü kelime varken, en sık kullanılanlardan bazıları “bonus, kanıtlanmış, özel, şimdi, sonuçlar ve garanti”dir.

İnsanların gerçekten tıklamak ve etkileşim kurmak isteyecekleri içerik oluşturmak için içeriğinizin başlığında bu tür güçlü kelimelere sahip olmanız gerekir. Güçlü kelimelerle ilgili en güzel şey, çok yönlü olmalarıdır. Örneğin, güçlü "güçlü" kelimesi pazarlama, tıp, konaklama ve diğer birçok sektöre atıfta bulunabilir. TO'nuzu ve dönüşümleri artırmak için kullanmayı düşünmek isteyebileceğiniz üç ana güçlü kelime türü vardır. Bunlar şunları içerir:

• Baştan çıkarıcı Güç Sözleri. Baştan çıkarıcı güç sözcükleri kullandığınızda, okuyucularınız harekete geçmeye çekilir. Bu kelimeler, mantıksal nedeni geçersiz kılma ve kullanıcıları işletmenize fayda sağlayacak şekilde hareket etmeye zorlama eğilimindedir. Baştan çıkarıcı güçlü kelimelerin örnekleri arasında "yeni" ve "ücretsiz" bulunur.
• Duygusal Güç Sözleri. Adından da anlaşılacağı gibi, duygusal güç kelimeleri, duyguları uyandıran kelimelerdir. Bu kelimeler, insanların duygusal uyarıcılara nasıl tepki verdiğinden dolayı çok güçlüdür. Duygusal güç kelimelerinin bazı örnekleri arasında "bilimsel" ve "hayranlık" yer alır.
• Duyusal Güç Kelimeleri. Duyusal kelimeler, okuyucunuzun kafasında bir resim çizmek için tasarlanmıştır. Bu, okuyucunuzun kelimelerinizi duymasına, görmesine, koklamasına, hissetmesine ve hatta tatmasına yardımcı olan duyusal bir tepkiyi tetikleyerek elde edilir. Duyusal güç kelimelerinin bazı örnekleri arasında "kasvetli" ve "ışıltı" bulunur.

Web Sitenize Gelen Her Bağlantı Önemlidir

Bağlantı kurma, iyi SEO'nun kritik bir bileşeni olmaya devam ediyor. Diğer web sitelerinin sitenize geri bağlanmasını sağlama süreci, yönlendirme trafiğini artırmaya ve bir web sitesinin otoritesini artırmaya yardımcı olabilir. Arama motoru algoritmaları değişmeye ve gelişmeye devam ederken, bağlantı kurma, sitelerin nasıl sıralandığı ve hangi anahtar kelimeler için önemli bir faktör olmaya devam ediyor. Ayrıca bağlantılar, Google'ın sitenizin kalitesini nasıl gördüğünü etkiler. Bu nedenle, birçok kaliteli geri bağlantıya sahip web siteleri SERP'lerde daha üst sıralarda yer alma eğilimindedir.

Web sitenize geri bağlantı oluşturmanın doğru ve yanlış yolları vardır. Sitenizin uzun vadeli canlılığını korumak istiyorsanız, yalnızca doğal bağlantı kurma ile meşgul olmak önemlidir. Bu, bağlantılarınızı satın almak yerine kazanmak veya siyah şapka SEO teknikleri gibi belirli manipülatif taktikler yoluyla kazanmak anlamına gelir. İlgi çekici içerik oluşturmak, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi etkileyicilerin önüne koymak veya tanıdığınız kişilerden sitenize bağlantı vermelerini istemek gibi diğer sitelerin size bağlantı vermesini sağlamanın birçok yolu vardır.

Geri bağlantılar en sık kullanılan bağlantı türlerinden biri ve en önemlilerinden biri olsa da, web sitenizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken tek bağlantı türü değildir. Dış bağlantılar olarak da bilinen giden bağlantılar, alanınızın başka bir bölümüne giden bir bağlantı türüdür. Dahili bağlantılar olarak da bilinen ara bağlantı, aynı etki alanındaki bir sayfadan diğerine giden bir bağlantı türüdür. Dahili bağlantılar genellikle gezinme amacıyla, hemen çıkma oranını azaltmak ve okuyucuları bir gönderiden diğerine geçerek web sitenizde kalmaya teşvik etmek için kullanılır.

Daha İyi Oluşturmak için Mobil Yapın

Bugün, neredeyse herkes cep telefonu veya tablet gibi taşınabilir bir cihazdan web'de arama yapıyor. Bu, işletmelerin mobil uyumlu bir web sitesi oluşturmasını ve sürdürmesini giderek daha önemli hale getirdi. Bir mobil siteye sahip olmak, müşterilerin hareket halindeyken size daha kolay ulaşmasına yardımcı olur. Mobil siteler, SEO çabalarınızı da etkileyebilir.

Son zamanlarda Google, web kullanıcılarını bir web sitesinin mobil uyumlu olup olmadığı konusunda bilgilendirmek için tasarlanmış yeni bir özellik tanıttı. Bunun, kullanıcıları özellikle "mobil uyumlu" olarak etiketlenmiş siteleri tıklamaya teşvik etmesi muhtemeldir.

Web sitenizin SERP'lerde "mobil uyumlu" görünmesini istiyorsanız sitenizde değişiklik yapmanız gerekebilir. Öncelikle, kişinin sayfayı okumak için kullandığı cihazın türüne göre düzenini otomatik olarak değiştiren duyarlı bir tasarım uygulamanız gerekir. Google ayrıca, yakınlaştırma yapılmadan okunabilen metin kullanmak, mobil cihazlarda yaygın olarak kullanılmayan yazılımların (örneğin Flash) kullanımından kaçınmak ve bağlantıları kolayca dokunulabilecek kadar uzağa yerleştirmek gibi web yöneticilerinin karşılaması gereken başka kriterler de yayınladı.

Hedeflerinize Ulaşmak İçin 321 Uzmana Danışın

Her yıl Google ve diğer büyük arama motorları, web sitelerini ve arama motoru sonuç sayfalarının en üstünde yer alma yeteneklerini etkileyen yeni değişiklikler sunar. Bu yıl da farklı değil. 2020 için başlıca SEO trendleri, diğerlerinin yanı sıra sesli arama, güçlü kelimelerin kullanımı ve mobil uyumlu web sitelerine doğru istikrarlı hareket gibi yeni teknolojilere odaklanıyor.

Tüm bu değişiklikleri bir kerede uygulamak, özellikle meşgul işletme sahipleri için oldukça zor olabilir. Bu nedenle, büyüyen birçok işletme, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için deneyimli web pazarlama ajanslarına güvenmektedir. SEO'nun etkisi hakkında daha fazla bilgi edinmek veya web sitesi tasarımı veya pazarlama konusunda yardım için 321 Web Pazarlama'daki SEO uzmanlarıyla iletişime geçin.

SEO Bilginizi Geliştirecek Makaleler