La guida SEO definitiva per il 2020

Più di 74.000 singoli termini di ricerca vengono digitati in Google ogni secondo, secondo Internet Live Stats. Circa il 67 percento di tutti i clic va ai primi cinque risultati organici. Cosa significa per gli imprenditori? Tutto si riduce a portare il tuo sito web in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

I risultati di ricerca organici sono determinati da un complesso algoritmo creato da Google, il più grande motore di ricerca al mondo. Sebbene l'esatto algoritmo di Google rimanga un segreto, la multinazionale tecnologica ha confermato diversi fattori di ranking. Questi includono la velocità di caricamento del sito, la presenza del marchio, la SEO on-page (parole chiave che usi sulla tua pagina) e la SEO off-page ("backlink" o numero di pagine esterne del sito che si collegano a una pagina specifica del tuo sito).

Allora, cos'è esattamente la SEO? È l'acronimo di ottimizzazione dei motori di ricerca che si riferisce al processo di ottimizzazione dei tuoi contenuti online per incoraggiare i motori di ricerca a mostrarli come risultato principale nelle SERP. La SEO ha il potere di aumentare la qualità e la quantità del traffico web migliorando la visibilità di un sito web o di una pagina web agli utenti web online.

Nel 2020 è importante ripensare le tue strategie SEO. Mentre le nuove tendenze, i cambiamenti degli algoritmi e i progressi tecnologici dilagano, gli imprenditori devono prendere l'iniziativa per riesaminare ciò che sanno sulla SEO e sviluppare una nuova strategia progettata per dominare la concorrenza nei motori di ricerca. Inizia con questa guida SEO.

Pensa al di fuori delle parole chiave e concentrati sull'intento

Chiunque sappia qualcosa sull'ottimizzazione dei motori di ricerca ha sentito dire che SEO e parole chiave vanno di pari passo. Molte persone credono ancora che i contenuti SEO implichino l'aggiunta di una parola chiave target e variazioni simili della parola chiave a un articolo o a un post di blog un numero specifico di volte. Alcuni credono anche che l'aggiunta di quella parola chiave in determinati luoghi, come il tag del titolo e la meta descrizione, comporterebbe un aumento delle SERP.

Tuttavia, questo non è più il caso. Google ha modificato il suo algoritmo e sebbene le parole chiave svolgano ancora un ruolo nella SEO, non sono al centro di una buona ottimizzazione. Invece, gli imprenditori dovrebbero concentrarsi sull'intento. L'intento del ricercatore è una componente importante della SEO nel 2020. Quando si creano pagine Web e contenuti online, è importante concentrarsi sulla soddisfazione delle esigenze dei clienti. Senza i tuoi clienti, non avresti un business.

Quando i post mancano di intento di ricerca, i risultati sono spesso poco brillanti. Sfortunatamente, molti esperti di marketing continuano a lottare con le intenzioni degli utenti. Sebbene questo argomento possa essere complesso, può essere appreso nel tempo. Inizia semplicemente pensando al tuo argomento ed esegui una ricerca di base su Google. Guarda i risultati e guarda che tipo di siti web sono in cima alle SERP. L'intento della parola chiave che hai digitato in Google dovrebbe essere evidente nei risultati. Google dovrebbe restituire un elenco di siti Web che soddisfano meglio l'intento percepito dell'utente.

Ottimizzazione dei risultati per la ricerca vocale

Sebbene la ricerca vocale sia iniziata inizialmente come un concetto piccolo e semplice, è rapidamente cresciuta fino a diventare uno degli strumenti di ricerca più utilizzati nel settore. Oggi la ricerca vocale può essere trovata su tutti i tipi di dispositivi, dagli smartphone agli assistenti vocali. Poiché il numero di assistenti vocali digitali dovrebbe più che raddoppiare nei prossimi anni, è fondamentale creare contenuti ottimizzati per questa tecnologia.

Ti starai chiedendo in che modo la ricerca vocale sia diversa dalle tradizionali ricerche digitate. La differenza principale è che le parole chiave per la ricerca vocale tendono ad essere più lunghe e di natura più colloquiale. Ad esempio, su un desktop potresti digitare "ricetta pane alla banana". Tuttavia, sul tuo dispositivo di assistente vocale probabilmente diresti "Alexa, come faccio a fare il pane alla banana a casa?" Poiché le parole chiave vocali sono più lunghe delle parole chiave tradizionali, è necessario considerare come queste parole chiave vengono ricercate per il contenuto.

Quando si preparano le parole chiave per le ricerche vocali, è importante tenere a mente alcune cose. In primo luogo, le parole chiave delle domande dovrebbero essere mirate. È importante includere parole interrogative come "quando, cosa, come, dove e perché". Successivamente, non dimenticare di includere parole chiave a coda lunga. Questi spesso completano una domanda e dovrebbero essere ottimizzati per le ricerche vocali. Infine, potrebbe essere necessario includere alcune parole di riempimento. Queste sono parole che rendono una query vocale più colloquiale e includono parole come "il, io, a, di e per".

Creazione di contenuti cliccabili con Power Words

Vuoi dare una spinta alle tue conversioni? Prova ad aggiungere parole potenti al tuo contenuto. Le parole di potere sono definite come parole usate per innescare una risposta emotiva o psicologica. Il loro nome deriva dal fatto che queste parole sono così persuasive che la maggior parte delle persone non può resistere all'influenza di esse. Mentre ci sono innumerevoli parole d'ordine che puoi usare nei tuoi contenuti, alcune delle più comunemente usate includono "bonus, comprovato, esclusivo, ora, risultati e garanzia".

Per creare contenuti su cui le persone vorranno effettivamente fare clic e interagire, devi avere questi tipi di parole potenti nel titolo del tuo contenuto. La cosa grandiosa delle parole di potere è che sono altamente versatili. Ad esempio, la parola potente "potente" potrebbe riferirsi a marketing, medicina, ospitalità e molti altri settori. Esistono tre tipi principali di parole chiave che potresti prendere in considerazione per aumentare il CTR e aumentare le conversioni. Questi includono:

• Parole di potere seducente. Quando usi parole di potere seducente, i tuoi lettori sono attratti dall'azione. Queste parole tendono a prevalere sulla ragione logica e obbligano gli utenti ad agire in un modo che avvantaggia la tua attività. Esempi di parole di potere seducente includono "nuovo" e "libero".
• Parole di potere emotivo. Come suggerisce il nome, le parole di potere emotivo sono parole che evocano emozioni. Queste parole sono così potenti semplicemente per il modo in cui gli esseri umani rispondono agli stimolanti emotivi. Alcuni esempi di parole di potere emotivo includono "scientifico" e "ammirazione".
• Parole di potere sensoriale. Le parole sensoriali sono progettate per dipingere un'immagine nella testa del lettore. Ciò si ottiene innescando una risposta sensoriale che aiuta il lettore a sentire, vedere, annusare, sentire e persino assaporare le tue parole. Alcuni esempi di parole di potere sensoriale includono "cupo" e "shimmer".

Ogni link al tuo sito web conta

La costruzione di link rimane una componente fondamentale di una buona SEO. Questo processo per far sì che altri siti Web si colleghino al tuo sito può aiutare a guidare il traffico di referral e aumentare l'autorità di un sito Web. Mentre gli algoritmi dei motori di ricerca continuano a cambiare ed evolversi, la costruzione di link rimane un fattore essenziale nel modo in cui i siti vengono classificati e per quali parole chiave. Inoltre, i link influenzano il modo in cui Google vede la qualità del tuo sito. Pertanto, i siti Web che hanno molti backlink di qualità tendono a posizionarsi più in alto nelle SERP.

Ci sono modi giusti e modi sbagliati per creare backlink al tuo sito web. Se vuoi mantenere la redditività a lungo termine del tuo sito, è importante impegnarsi solo nella creazione di link naturali. Ciò significa guadagnare i tuoi link piuttosto che acquistarli o guadagnarli attraverso alcune tattiche manipolative, come le tecniche SEO black-hat. Esistono molti modi per convincere altri siti a collegarsi a te, ad esempio creando contenuti accattivanti, mettendo i tuoi prodotti o servizi di fronte a influencer o chiedendo alle persone che conosci di collegarsi al tuo sito.

Sebbene i backlink siano uno dei tipi di link più comunemente usati e tra i più importanti, non è l'unico tipo di link che devi considerare quando costruisci il tuo sito web. I link in uscita, noti anche come link esterni, sono un tipo di link che va a un'altra parte del tuo dominio. L'interlink, noto anche come link interno, è un tipo di collegamento che va da una pagina all'altra dello stesso dominio. I collegamenti interni sono spesso utilizzati per scopi di navigazione, per ridurre la frequenza di rimbalzo e per incoraggiare i lettori a rimanere sul tuo sito web passando da un post all'altro.

Costruiscilo mobile per costruirlo meglio

Oggi quasi tutti effettuano ricerche sul Web da un dispositivo portatile come un cellulare o un tablet. Ciò ha reso sempre più importante per le aziende creare e mantenere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Avere un sito per dispositivi mobili aiuta i clienti a raggiungerti più facilmente mentre sono in movimento. I siti mobili possono anche avere un impatto sui tuoi sforzi SEO.

Di recente, Google ha introdotto una nuova funzionalità progettata per informare gli utenti del Web se un sito Web è ottimizzato per i dispositivi mobili o meno. È probabile che ciò incoraggi gli utenti a fare clic su siti specificamente etichettati come "mobile friendly".

Se vuoi che il tuo sito web appaia come "mobile friendly" nelle SERP, potresti dover apportare modifiche al tuo sito. Innanzitutto, è necessario implementare un design reattivo che modifichi automaticamente il layout in base al tipo di dispositivo utilizzato dalla persona per leggere la pagina. Google ha pubblicato anche altri criteri che i webmaster devono soddisfare, come l'utilizzo di testo leggibile senza zoom, l'evitare l'uso di software non comunemente utilizzati sui dispositivi mobili (es. Flash) e l'inserimento di collegamenti sufficientemente distanti da poter essere facilmente toccati.

Consulta 321 professionisti per raggiungere i tuoi obiettivi

Ogni anno Google e altri principali motori di ricerca implementano nuove modifiche che influiscono sui siti Web e sulla loro capacità di mantenere un posto in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Quest'anno non è diverso. Le principali tendenze SEO per il 2020 si concentrano su nuove tecnologie come la ricerca vocale, l'uso di parole potenti e il passaggio costante a siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili, tra molti altri.

L'implementazione di tutte queste modifiche in una volta può essere molto difficile, soprattutto per gli imprenditori impegnati. Ecco perché molte aziende in crescita si affidano ad agenzie di web marketing esperte per aiutarle a raggiungere i propri obiettivi. Per saperne di più sull'impatto della SEO o per assistenza con la progettazione o il marketing di siti Web, contatta gli esperti SEO di 321 Web Marketing.

Articoli per migliorare la tua conoscenza della SEO