La guía definitiva de SEO para 2020

Más de 74.000 términos de búsqueda individuales se escriben en Google cada segundo, según Internet Live Stats. Aproximadamente el 67 por ciento de todos los clics van a los primeros cinco resultados orgánicos. ¿Qué significa eso para los dueños de negocios? Todo se reduce a que su sitio web esté en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Los resultados de búsqueda orgánicos están determinados por un algoritmo complejo creado por Google, el motor de búsqueda más grande del mundo. Si bien el algoritmo exacto de Google sigue siendo un secreto, la empresa multinacional de tecnología ha confirmado varios factores de clasificación. Estos incluyen la velocidad de carga del sitio, la presencia de la marca, el SEO en la página (palabras clave que usa en su página) y el SEO fuera de la página ("vínculos de retroceso" o la cantidad de páginas de sitios externos que se vinculan a una página específica en su sitio).

Entonces, ¿qué es exactamente el SEO? Significa optimización de motores de búsqueda, que se refiere al proceso de optimizar su contenido en línea para alentar a los motores de búsqueda a mostrarlo como un resultado superior en los SERP. El SEO tiene el poder de aumentar la calidad y la cantidad del tráfico web al mejorar la visibilidad de un sitio web o una página web para los usuarios web en línea.

En 2020, es importante repensar tus estrategias de SEO. A medida que las nuevas tendencias, los cambios en los algoritmos y los avances tecnológicos van desenfrenados, los empresarios deben tomar la iniciativa de reexaminar lo que saben sobre SEO y desarrollar una nueva estrategia diseñada para dominar a la competencia en los motores de búsqueda. Comience con esta guía de SEO.

Piense más allá de las palabras clave y concéntrese en la intención

Cualquiera que sepa algo sobre la optimización de motores de búsqueda ha oído que el SEO y las palabras clave van de la mano. Mucha gente todavía cree que el contenido de SEO implica agregar una palabra clave objetivo y variaciones cercanas de la palabra clave a un artículo o publicación de blog una cantidad específica de veces. Algunos también creen que agregar esa palabra clave a ciertos lugares, como la etiqueta del título y la meta descripción, daría como resultado un impulso en los SERP.

Sin embargo, esto ya no es el caso. Google ha modificado su algoritmo y, aunque las palabras clave siguen desempeñando un papel en el SEO, no son el foco de una buena optimización. En cambio, los dueños de negocios deben enfocarse en la intención. La intención del buscador es un componente importante en SEO en 2020. Al crear páginas web y contenido en línea, es importante centrarse en satisfacer las necesidades de los clientes. Sin sus clientes, no tendría un negocio.

Cuando las publicaciones carecen de la intención del buscador, los resultados suelen ser mediocres. Desafortunadamente, muchos especialistas en marketing continúan luchando con la intención del usuario. Si bien este tema puede ser complejo, se puede aprender con el tiempo. Comience simplemente pensando en su tema y realice una búsqueda básica en Google. Mire los resultados y vea qué tipo de sitios web se encuentran en la parte superior de los SERP. La intención de la palabra clave que ingresó en Google debería ser evidente en los resultados. Google debe devolver una lista de sitios web que mejor cumplan con la intención percibida del usuario.

Optimización de resultados para la búsqueda por voz

Si bien la búsqueda por voz comenzó como un concepto pequeño y simple, creció rápidamente hasta convertirse en una de las herramientas de búsqueda más utilizadas en la industria. Hoy en día, la búsqueda por voz se puede encontrar en todo tipo de dispositivos, desde teléfonos inteligentes hasta asistentes de voz. Dado que se espera que la cantidad de asistentes de voz digitales se duplique con creces en los próximos años, es fundamental crear contenido optimizado para esta tecnología.

Es posible que se pregunte en qué se diferencia la búsqueda por voz de las búsquedas escritas tradicionales. La principal diferencia es que las palabras clave de búsqueda por voz tienden a ser más largas y de naturaleza más conversacional. Por ejemplo, en una computadora de escritorio puede escribir "receta de pan de plátano". Sin embargo, en su dispositivo de asistente de voz probablemente diría: "Alexa, ¿cómo hago pan de plátano en casa?" Como las palabras clave de voz son más largas que las palabras clave tradicionales, debe considerar cómo se investiga el contenido de estas palabras clave.

Al preparar palabras clave para búsquedas por voz, es importante tener en cuenta algunas cosas. En primer lugar, se deben orientar las palabras clave de la pregunta. Es importante incluir palabras interrogativas como “cuándo, qué, cómo, dónde y por qué”. A continuación, no olvide incluir palabras clave de cola larga. Estos a menudo completan una pregunta y deben optimizarse para búsquedas por voz. Finalmente, puede ser necesario incluir algunas palabras de relleno. Estas son palabras que hacen que una consulta de voz sea más conversacional e incluyen palabras como "el, yo, a, de y para".

Crear contenido en el que se pueda hacer clic con Power Words

¿Quiere dar un impulso a sus conversiones? Intente agregar palabras poderosas a su contenido. Las palabras poderosas se definen como palabras utilizadas para desencadenar una respuesta emocional o psicológica. Su nombre proviene del hecho de que estas palabras son tan persuasivas que la mayoría de las personas no pueden resistirse a ser influenciadas por ellas. Si bien hay innumerables palabras poderosas que puede usar en su contenido, algunas de las más utilizadas incluyen "bonificación, probado, exclusivo, ahora, resultados y garantía".

Para crear contenido en el que las personas realmente quieran hacer clic e interactuar, debe tener este tipo de palabras poderosas en el título de su contenido. Lo mejor de las palabras poderosas es que son muy versátiles. Por ejemplo, la palabra poderosa "poderoso" podría referirse al marketing, la medicina, la hospitalidad y muchas otras industrias. Hay tres tipos principales de palabras poderosas que puede considerar usar para aumentar su CTR y aumentar las conversiones. Éstos incluyen:

• Palabras de poder seductor. Cuando usa palabras de poder seductoras, sus lectores se sienten atraídos a tomar medidas. Estas palabras tienden a anular la razón lógica y obligan a los usuarios a actuar de una manera que beneficie a su negocio. Los ejemplos de palabras de poder seductor incluyen "nuevo" y "gratis".
• Palabras de poder emocional. Como su nombre podría sugerir, las palabras de poder emocional son palabras que evocan emociones. Estas palabras son tan poderosas simplemente por cómo los humanos responden a los estimulantes emocionales. Algunos ejemplos de palabras de poder emocional incluyen "científico" y "admiración".
• Palabras de poder sensorial. Las palabras sensoriales están diseñadas para pintar una imagen en la cabeza de su lector. Esto se logra desencadenando una respuesta sensorial que ayuda a su lector a escuchar, ver, oler, sentir e incluso saborear sus palabras. Algunos ejemplos de palabras de poder sensorial incluyen "sombrío" y "brillante".

Cada enlace a su sitio web cuenta

La construcción de enlaces sigue siendo un componente crítico de un buen SEO. Este proceso de hacer que otros sitios web se vinculen a su sitio puede ayudar a impulsar el tráfico de referencia y aumentar la autoridad de un sitio web. Si bien los algoritmos de los motores de búsqueda continúan cambiando y evolucionando, la construcción de enlaces sigue siendo un factor esencial en la forma en que se clasifican los sitios y para qué palabras clave. Además, los enlaces influyen en cómo Google ve la calidad de su sitio. Por lo tanto, los sitios web que tienen muchos vínculos de retroceso de calidad tienden a clasificarse más alto en los SERP.

Hay formas correctas y formas incorrectas de crear vínculos de retroceso a su sitio web. Si desea mantener la viabilidad a largo plazo de su sitio, es importante que solo participe en la construcción de enlaces naturales. Esto significa obtener sus enlaces en lugar de comprarlos u obtenerlos a través de ciertas tácticas de manipulación, como técnicas de SEO de sombrero negro. Hay muchas maneras de hacer que otros sitios se vinculen a usted, como crear contenido atractivo, poner sus productos o servicios frente a personas influyentes o pedirles a las personas que conoce que se vinculen a su sitio.

Si bien los backlinks son uno de los tipos de enlaces más utilizados y entre los más importantes, no es el único tipo de enlace que debe tener en cuenta al crear su sitio web. Los enlaces salientes, también conocidos como enlaces externos, son un tipo de enlace que va a otra parte de su dominio. El interlinking, también conocido como enlaces internos, es un tipo de enlace que va de una página a otra del mismo dominio. Los enlaces internos a menudo se utilizan con fines de navegación, para reducir la tasa de rebote y para alentar a los lectores a permanecer en su sitio web yendo de una publicación a otra.

Build It Mobile para construirlo mejor

Hoy en día, casi todo el mundo busca en la web desde un dispositivo portátil como un teléfono móvil o una tableta. Esto ha hecho que sea cada vez más importante para las empresas crear y mantener un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Tener un sitio móvil ayuda a los clientes a comunicarse con usted más fácilmente mientras están en movimiento. Los sitios móviles también pueden afectar sus esfuerzos de SEO.

Recientemente, Google introdujo una nueva característica diseñada para informar a los usuarios de la web sobre si un sitio web es compatible con dispositivos móviles o no. Es probable que esto anime a los usuarios a hacer clic en sitios que están específicamente etiquetados como "compatibles con dispositivos móviles".

Si desea que su sitio web aparezca como "compatible con dispositivos móviles" en las SERP, es posible que deba realizar cambios en su sitio. Primero, debe implementar un diseño receptivo que cambie su diseño automáticamente según el tipo de dispositivo que la persona esté usando para leer la página. Google también ha publicado otros criterios que los webmasters deben cumplir, como usar texto que se pueda leer sin hacer zoom, evitar el uso de software que no se usa comúnmente en dispositivos móviles (por ejemplo, Flash) y colocar enlaces lo suficientemente separados como para que se puedan tocar fácilmente.

Consulte con 321 profesionales para lograr sus objetivos

Cada año, Google y otros motores de búsqueda importantes implementan nuevos cambios que afectan a los sitios web y su capacidad para mantener un lugar en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Este año no es diferente. Las principales tendencias de SEO para 2020 se centran en nuevas tecnologías como la búsqueda por voz, el uso de palabras poderosas y el movimiento constante hacia sitios web optimizados para dispositivos móviles, entre muchos otros.

La implementación de todos estos cambios a la vez puede ser muy difícil, especialmente para los dueños de negocios ocupados. Es por eso que muchas empresas en crecimiento confían en agencias de marketing web experimentadas para ayudarlas a alcanzar sus objetivos. Para obtener más información sobre el impacto del SEO o para obtener ayuda con el diseño o el marketing del sitio web, comuníquese con los expertos en SEO en 321 Web Marketing.

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