Le guide SEO ultime pour 2020

Plus de 74 000 termes de recherche individuels sont saisis dans Google chaque seconde, selon Internet Live Stats. Environ 67 % de tous les clics sont dirigés vers les cinq premiers résultats organiques. Qu'est-ce que cela signifie pour les propriétaires d'entreprise? Tout se résume à placer votre site Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les résultats de recherche organiques sont déterminés par un algorithme complexe créé par Google, le plus grand moteur de recherche au monde. Bien que l'algorithme exact de Google reste secret, la multinationale technologique a confirmé plusieurs facteurs de classement. Ceux-ci incluent la vitesse de chargement du site, la présence de la marque, le référencement sur la page (mots clés que vous utilisez sur votre page) et le référencement hors page (« backlinks » ou nombre de pages de site externes qui renvoient à une page spécifique de votre site).

Alors, qu'est-ce que le référencement exactement ? Il signifie optimisation pour les moteurs de recherche, qui fait référence au processus d'optimisation de votre contenu en ligne pour encourager les moteurs de recherche à l'afficher comme un résultat de premier ordre dans les SERP. Le référencement a le pouvoir d'augmenter la qualité et la quantité du trafic Web en améliorant la visibilité d'un site Web ou d'une page Web pour les internautes en ligne.

En 2020, il est important de repenser vos stratégies SEO. Alors que les nouvelles tendances, les changements d'algorithmes et les avancées technologiques se multiplient, les propriétaires d'entreprise doivent prendre l'initiative de réexaminer ce qu'ils savent sur le référencement et développer une nouvelle stratégie conçue pour dominer leurs concurrents dans les moteurs de recherche. Commencez avec ce guide SEO.

Pensez au-delà des mots-clés et concentrez-vous sur l'intention

Quiconque s'y connaît en optimisation pour les moteurs de recherche a entendu dire que le référencement et les mots-clés vont de pair. Beaucoup de gens croient encore que le contenu SEO implique l'ajout d'un mot-clé cible et des variantes proches du mot-clé à un article ou à un article de blog un certain nombre de fois. Certains pensent également que l'ajout de ce mot clé à certains endroits, tels que la balise de titre et la méta description, entraînerait une augmentation des SERP.

Cependant, ce n'est plus le cas. Google a modifié son algorithme et bien que les mots-clés jouent toujours un rôle dans le référencement, ils ne font pas l'objet d'une bonne optimisation. Au lieu de cela, les propriétaires d'entreprise devraient se concentrer sur l'intention. L'intention du chercheur est un élément majeur du référencement en 2020. Lors de la création de pages Web et de contenu en ligne, il est important de se concentrer sur la satisfaction des besoins des clients. Sans vos clients, vous n'auriez pas d'entreprise.

Lorsque les publications manquent d'intention de recherche, les résultats sont souvent médiocres. Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing continuent de se débattre avec l'intention de l'utilisateur. Bien que ce sujet puisse être complexe, il peut être appris au fil du temps. Commencez simplement par réfléchir à votre sujet et effectuez une recherche de base sur Google. Regardez les résultats et voyez quel type de sites Web se classent en tête des SERP. L'intention du mot-clé que vous avez tapé dans Google doit être évidente dans les résultats. Google devrait renvoyer une liste de sites Web qui répondent le mieux à l'intention perçue de l'utilisateur.

Optimisation des résultats pour la recherche vocale

Alors que la recherche vocale a commencé comme un petit concept simple, elle s'est rapidement développée pour devenir l'un des outils de recherche les plus utilisés dans l'industrie. Aujourd'hui, la recherche vocale peut être trouvée sur tous les types d'appareils allant des smartphones aux assistants vocaux. Alors que le nombre d'assistants vocaux numériques devrait plus que doubler au cours des prochaines années, il est essentiel de créer un contenu optimisé pour cette technologie.

Vous vous demandez peut-être en quoi la recherche vocale est différente des recherches tapées traditionnelles. La principale différence est que les mots-clés de recherche vocale ont tendance à être plus longs et de nature plus conversationnelle. Par exemple, sur un ordinateur, vous pouvez taper « recette de pain aux bananes ». Cependant, sur votre appareil d'assistance vocale, vous diriez probablement : "Alexa, comment puis-je faire du pain aux bananes à la maison ?" Comme les mots-clés vocaux sont plus longs que les mots-clés traditionnels, vous devez tenir compte de la manière dont ces mots-clés sont recherchés pour le contenu.

Lors de la préparation des mots-clés pour les recherches vocales, il est important de garder quelques éléments à l'esprit. Tout d'abord, les mots clés des questions doivent être ciblés. Il est important d'inclure des mots interrogatifs comme "quand, quoi, comment, où et pourquoi". Ensuite, n'oubliez pas d'inclure des mots-clés de longue traîne. Ceux-ci complètent souvent une question et doivent être optimisés pour les recherches vocales. Enfin, il peut être nécessaire d'inclure des mots de remplissage. Ce sont des mots qui rendent une requête vocale plus conversationnelle et incluent des mots comme "le, je, à, de et pour".

Créer du contenu cliquable avec Power Words

Vous cherchez à booster vos conversions ? Essayez d'ajouter des mots puissants à votre contenu. Les mots puissants sont définis comme des mots utilisés pour déclencher une réponse émotionnelle ou psychologique. Leur nom vient du fait que ces mots sont si persuasifs que la plupart des gens ne peuvent résister à leur influence. Bien qu'il existe d'innombrables mots puissants que vous pouvez utiliser dans votre contenu, certains des plus couramment utilisés incluent "bonus, éprouvé, exclusif, maintenant, résultats et garantie".

Pour créer du contenu sur lequel les gens voudront réellement cliquer et avec lequel ils interagiront, vous devez avoir ces types de mots puissants dans le titre de votre contenu. La grande chose à propos des mots de pouvoir est qu'ils sont très polyvalents. Par exemple, le mot puissant "puissant" pourrait faire référence au marketing, à la médecine, à l'hôtellerie et à de nombreuses autres industries. Il existe trois principaux types de mots puissants que vous pouvez envisager d'utiliser pour augmenter votre CTR et augmenter les conversions. Ceux-ci inclus:

• Mots de pouvoir séduisants. Lorsque vous utilisez des mots de pouvoir séduisants, vos lecteurs sont amenés à agir. Ces mots ont tendance à l'emporter sur la raison logique et obligent les utilisateurs à agir d'une manière qui profite à votre entreprise. Des exemples de mots de pouvoir séduisants incluent « nouveau » et « gratuit ».
• Mots de puissance émotionnelle. Comme son nom l'indique, les mots de pouvoir émotionnel sont des mots qui évoquent des émotions. Ces mots sont si puissants simplement à cause de la façon dont les humains réagissent aux stimulants émotionnels. Quelques exemples de mots de pouvoir émotionnel incluent « scientifique » et « admiration ».
• Mots de pouvoir sensoriels. Les mots sensoriels sont conçus pour peindre une image dans la tête de votre lecteur. Ceci est réalisé en déclenchant une réponse sensorielle qui aide votre lecteur à entendre, voir, sentir, ressentir et même goûter vos mots. Quelques exemples de mots de puissance sensorielle incluent « sombre » et « scintillement ».

Chaque lien vers votre site Web compte

La création de liens reste un élément essentiel d'un bon référencement. Ce processus consistant à faire en sorte que d'autres sites Web renvoient vers votre site peut aider à générer du trafic de référence et à accroître l'autorité d'un site Web. Alors que les algorithmes des moteurs de recherche continuent de changer et d'évoluer, la création de liens reste un facteur essentiel dans la façon dont les sites sont classés et pour quels mots-clés. De plus, les liens influencent la façon dont Google perçoit la qualité de votre site. Par conséquent, les sites Web qui ont de nombreux backlinks de qualité ont tendance à se classer plus haut dans les SERP.

Il existe de bonnes et de mauvaises façons de créer des backlinks vers votre site Web. Si vous souhaitez maintenir la viabilité à long terme de votre site, il est important de ne vous engager que dans la création de liens naturels. Cela signifie gagner vos liens plutôt que de les acheter ou de les gagner grâce à certaines tactiques de manipulation, telles que les techniques de référencement black-hat. Il existe de nombreuses façons d'amener d'autres sites à créer un lien vers vous, par exemple en créant un contenu attrayant, en mettant vos produits ou services devant des influenceurs ou en demandant à des personnes que vous connaissez de créer un lien vers votre site.

Bien que les backlinks soient l'un des types de liens les plus couramment utilisés et parmi les plus importants, ce n'est pas le seul type de lien que vous devez prendre en compte lors de la création de votre site Web. Les liens sortants, également appelés liens externes, sont un type de lien qui va vers une autre partie de votre domaine. L'interconnexion, également appelée liens internes, est un type de lien qui va d'une page à une autre dans le même domaine. Les liens internes sont souvent utilisés à des fins de navigation, pour réduire le taux de rebond et pour encourager les lecteurs à rester sur votre site Web en passant d'un article à l'autre.

Construisez-le mobile pour mieux le construire

Aujourd'hui, presque tout le monde effectue des recherches sur le Web à partir d'un appareil portable comme un téléphone portable ou une tablette. Il est donc de plus en plus important pour les entreprises de créer et de maintenir un site Web adapté aux mobiles. Avoir un site mobile aide les clients à vous joindre plus facilement lorsqu'ils sont en déplacement. Les sites mobiles peuvent également avoir un impact sur vos efforts de référencement.

Récemment, Google a introduit une nouvelle fonctionnalité conçue pour informer les internautes si un site Web est adapté aux mobiles ou non. Cela est susceptible d'encourager les utilisateurs à cliquer sur des sites spécifiquement étiquetés "mobile friendly".

Si vous souhaitez que votre site Web apparaisse comme "mobile friendly" dans les SERP, vous devrez peut-être apporter des modifications à votre site. Tout d'abord, vous devez implémenter une conception réactive qui modifie automatiquement sa mise en page en fonction du type d'appareil que la personne utilise pour lire la page. Google a également publié d'autres critères que les webmasters doivent respecter, tels que l'utilisation d'un texte lisible sans zoom, l'évitement de l'utilisation de logiciels couramment utilisés sur les appareils mobiles (par exemple Flash) et l'éloignement suffisant des liens pour qu'ils puissent être facilement exploités.

Consultez 321 professionnels pour atteindre vos objectifs

Chaque année, Google et d'autres moteurs de recherche majeurs déploient de nouveaux changements qui affectent les sites Web et leur capacité à conserver une place en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Cette année n'est pas différente. Les principales tendances du référencement pour 2020 se concentrent sur les nouvelles technologies telles que la recherche vocale, l'utilisation de mots puissants et l'évolution constante vers des sites Web adaptés aux mobiles, entre autres.

La mise en œuvre de tous ces changements en même temps peut être très difficile, en particulier pour les propriétaires d'entreprise très occupés. C'est pourquoi de nombreuses entreprises en croissance comptent sur des agences de marketing Web expérimentées pour les aider à atteindre leurs objectifs. Pour en savoir plus sur l'impact du référencement ou pour obtenir de l'aide dans la conception ou le marketing d'un site Web, contactez les experts en référencement de 321 Web Marketing.

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