สุดยอดคู่มือ SEO สำหรับปี 2020

ข้อความค้นหามากกว่า 74,000 คำถูกพิมพ์ลงใน Google ทุกวินาทีตามสถิติสดทางอินเทอร์เน็ต ประมาณ 67 เปอร์เซ็นต์ของการคลิกทั้งหมดไปที่ผลลัพธ์ทั่วไปห้ารายการแรก นั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับเจ้าของธุรกิจ? ทั้งหมดนี้ทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ผลการค้นหาทั่วไปถูกกำหนดโดยอัลกอริธึมที่ซับซ้อนซึ่งสร้างโดย Google ซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก แม้ว่าอัลกอริธึมที่แน่นอนของ Google ยังคงเป็นความลับ แต่บริษัทเทคโนโลยีข้ามชาติได้ยืนยันปัจจัยด้านการจัดอันดับหลายประการ ซึ่งรวมถึงความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ การแสดงแบรนด์ SEO บนหน้า (คำหลักที่คุณใช้บนหน้าเว็บของคุณ) และ SEO นอกหน้า ("ลิงก์ย้อนกลับ" หรือจำนวนหน้าเว็บไซต์ภายนอกที่เชื่อมโยงไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณ)

แล้ว SEO คืออะไรกันแน่? ย่อมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาซึ่งหมายถึงกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาออนไลน์ของคุณเพื่อกระตุ้นให้เครื่องมือค้นหาแสดงเป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ ใน SERP SEO มีอำนาจในการเพิ่มคุณภาพและปริมาณการเข้าชมเว็บโดยการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์หรือหน้าเว็บสำหรับผู้ใช้เว็บออนไลน์

ในปี 2020 สิ่งสำคัญคือต้องคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของคุณ เนื่องจากแนวโน้มใหม่ การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีดำเนินไปอย่างรวดเร็ว เจ้าของธุรกิจจึงต้องใช้ความคิดริเริ่มเพื่อตรวจสอบสิ่งที่พวกเขารู้เกี่ยวกับ SEO ใหม่ และพัฒนากลยุทธ์ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อครองการแข่งขันในเครื่องมือค้นหา เริ่มต้นด้วยคู่มือ SEO นี้

คิดนอกคีย์เวิร์ดและโฟกัสที่ความตั้งใจ

ใครก็ตามที่รู้อะไรเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเคยได้ยินว่า SEO และคีย์เวิร์ดเป็นของคู่กัน หลายคนยังคงเชื่อว่าเนื้อหา SEO นั้นเกี่ยวข้องกับการเพิ่มคีย์เวิร์ดเป้าหมายและรูปแบบที่ใกล้เคียงของคีย์เวิร์ดในบทความหรือบล็อกโพสต์ตามจำนวนครั้งที่เจาะจง บางคนยังเชื่อว่าการเพิ่มคำหลักนั้นลงในสถานที่บางแห่ง เช่น แท็กชื่อและคำอธิบายเมตา จะส่งผลให้ SERP เพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป Google ได้ปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมและในขณะที่คำหลักยังคงมีบทบาทใน SEO แต่ก็ไม่ใช่จุดเน้นของการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดี เจ้าของธุรกิจควรเน้นที่เจตนาแทน ความตั้งใจของผู้ค้นหาเป็นองค์ประกอบหลักใน SEO ในปี 2020 เมื่อสร้างหน้าเว็บและเนื้อหาออนไลน์ สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นที่การตอบสนองความต้องการของลูกค้า ถ้าไม่มีลูกค้าของคุณ คุณก็จะไม่มีธุรกิจ

เมื่อโพสต์ไม่มีเจตนาของผู้ค้นหา ผลลัพธ์มักจะไม่สดใส น่าเสียดายที่นักการตลาดจำนวนมากยังคงดิ้นรนกับความตั้งใจของผู้ใช้ แม้ว่าหัวข้อนี้อาจซับซ้อน แต่ก็สามารถเรียนรู้ได้เมื่อเวลาผ่านไป เริ่มต้นด้วยการคิดถึงหัวข้อของคุณและทำการค้นหาโดย Google ขั้นพื้นฐาน ดูผลลัพธ์และดูว่าเว็บไซต์ประเภทใดอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ SERP จุดประสงค์ของคีย์เวิร์ดที่คุณพิมพ์ลงใน Google ควรชัดเจนในผลลัพธ์ Google ควรส่งคืนรายชื่อเว็บไซต์ที่ตรงตามความต้องการของผู้ใช้ที่รับรู้ได้ดีที่สุด

การเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์สำหรับการค้นหาด้วยเสียง

แม้ว่าการค้นหาด้วยเสียงจะเริ่มต้นจากแนวคิดเล็กๆ ที่เรียบง่าย แต่ก็เติบโตอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดในอุตสาหกรรม ทุกวันนี้ การค้นหาด้วยเสียงสามารถพบได้ในอุปกรณ์ทุกประเภท ตั้งแต่สมาร์ทโฟนไปจนถึงผู้ช่วยเสียง เนื่องจากจำนวนผู้ช่วยเสียงดิจิทัลคาดว่าจะเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัวในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับเทคโนโลยีนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญ

คุณอาจสงสัยว่าการค้นหาด้วยเสียงแตกต่างจากการค้นหาแบบปกติอย่างไร ความแตกต่างที่สำคัญคือ คำหลักในการค้นหาด้วยเสียงมักจะยาวและมีลักษณะการสนทนามากกว่า ตัวอย่างเช่น บนเดสก์ท็อป คุณอาจพิมพ์ "สูตรขนมปังกล้วย" อย่างไรก็ตาม บนอุปกรณ์ผู้ช่วยเสียงของคุณ คุณอาจพูดว่า "Alexa ฉันจะทำขนมปังกล้วยที่บ้านได้อย่างไร" เนื่องจากคีย์เวิร์ดเสียงยาวกว่าคีย์เวิร์ดแบบเดิม คุณต้องพิจารณาว่าคีย์เวิร์ดเหล่านี้มีการค้นหาเนื้อหาอย่างไร

เมื่อเตรียมคำหลักสำหรับการค้นหาด้วยเสียง สิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงสองสามอย่างเป็นสิ่งสำคัญ อันดับแรก ควรกำหนดเป้าหมายคำหลักของคำถาม สิ่งสำคัญคือต้องใส่คำถามเช่น "เมื่อไร อย่างไร ที่ไหน และทำไม" ต่อไป อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดหางยาว ซึ่งมักจะตอบคำถามและควรปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง สุดท้าย อาจจำเป็นต้องใส่คำเติมบางคำ คำเหล่านี้เป็นคำที่ทำให้การสืบค้นด้วยเสียงมีการสนทนามากขึ้น และรวมถึงคำเช่น “the, I, to, of and for”

การสร้างเนื้อหาที่คลิกได้ด้วย Power Words

ต้องการเพิ่ม Conversion ของคุณหรือไม่? ลองเพิ่มคำที่มีพลังให้กับเนื้อหาของคุณ คำทรงพลังหมายถึงคำที่ใช้กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์หรือจิตใจ ชื่อของพวกเขามาจากข้อเท็จจริงที่ว่าคำเหล่านี้โน้มน้าวใจจนคนส่วนใหญ่ไม่สามารถต้านทานการได้รับอิทธิพลจากพวกเขาได้ แม้ว่าจะมีคำที่มีประสิทธิภาพมากมายที่คุณสามารถใช้ในเนื้อหาของคุณได้ แต่คำที่ใช้บ่อยที่สุด ได้แก่ "โบนัส พิสูจน์แล้ว พิเศษสุด ตอนนี้ ผลลัพธ์ และการรับประกัน"

ในการสร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการคลิกและมีส่วนร่วมจริง ๆ คุณต้องมีคำที่มีประสิทธิภาพเหล่านี้ในชื่อเนื้อหาของคุณ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับคำพูดที่ทรงพลังคือมันใช้งานได้หลากหลาย ตัวอย่างเช่น คำว่า "ทรงพลัง" อาจหมายถึงการตลาด การแพทย์ การโรงแรม และอุตสาหกรรมอื่นๆ อีกมากมาย มีสามประเภทหลักของคำที่มีประสิทธิภาพที่คุณอาจต้องการพิจารณาใช้เพื่อเพิ่ม CTR และเพิ่ม Conversion ซึ่งรวมถึง:

• คำพลังเย้ายวน เมื่อคุณใช้คำที่มีพลังเย้ายวน ผู้อ่านของคุณจะถูกดึงดูดให้ลงมือทำ คำเหล่านี้มักจะแทนที่เหตุผลเชิงตรรกะและบังคับให้ผู้ใช้ดำเนินการในลักษณะที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ ตัวอย่างของคำที่มีเสน่ห์เย้ายวน ได้แก่ “ใหม่” และ “ฟรี”
• คำพูดที่มีพลังทางอารมณ์ ตามชื่ออาจบ่งบอก คำพูดที่มีพลังทางอารมณ์คือคำที่กระตุ้นอารมณ์ คำเหล่านี้มีพลังมากเพียงเพราะวิธีที่มนุษย์ตอบสนองต่อสิ่งกระตุ้นทางอารมณ์ ตัวอย่างของคำพูดที่มีพลังทางอารมณ์ ได้แก่ "วิทยาศาสตร์" และ "ความชื่นชม"
• คำพลังประสาทสัมผัส คำศัพท์ทางประสาทสัมผัสออกแบบมาเพื่อวาดภาพในหัวของผู้อ่าน ซึ่งทำได้โดยการกระตุ้นการตอบสนองทางประสาทสัมผัสที่ช่วยให้ผู้อ่านของคุณได้ยิน เห็น ได้กลิ่น รู้สึก และแม้กระทั่งลิ้มรสคำพูดของคุณ ตัวอย่างของคำพูดที่มีพลังประสาทสัมผัส ได้แก่ "มืดมน" และ "ระยับ"

ทุกลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณมีค่า

การสร้างลิงค์ยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของ SEO ที่ดี กระบวนการในการทำให้เว็บไซต์อื่นเชื่อมโยงกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยกระตุ้นการเข้าชมจากการอ้างอิงและเพิ่มอำนาจของเว็บไซต์ แม้ว่าอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง การสร้างลิงก์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับเว็บไซต์และคำหลักคำใด นอกจากนี้ ลิงก์ยังมีอิทธิพลต่อวิธีที่ Google ดูคุณภาพของไซต์ของคุณ ดังนั้นเว็บไซต์ที่มีลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพจำนวนมากจึงมักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าใน SERP

มีวิธีที่ถูกต้องและวิธีที่ผิดในการสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ หากคุณต้องการรักษาความอยู่รอดในระยะยาวให้กับไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างลิงก์ที่เป็นธรรมชาติเท่านั้น ซึ่งหมายถึงการได้รับลิงก์ของคุณแทนที่จะซื้อหรือได้รับผ่านกลวิธีบงการบางอย่าง เช่น เทคนิค SEO แบบหมวกดำ มีหลายวิธีที่จะทำให้ไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงกับคุณ เช่น การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ การแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณต่อหน้าผู้มีอิทธิพล หรือโดยการขอให้คนที่คุณรู้จักเชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณ

แม้ว่าลิงก์ย้อนกลับเป็นลิงก์ประเภทหนึ่งที่ใช้บ่อยที่สุดและประเภทที่สำคัญที่สุด แต่ก็ไม่ใช่ลิงก์ประเภทเดียวที่คุณต้องพิจารณาเมื่อสร้างเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ขาออก หรือที่เรียกว่าลิงก์ภายนอก เป็นลิงก์ประเภทหนึ่งที่ไปยังส่วนอื่นของโดเมนของคุณ การเชื่อมโยงกันหรือที่เรียกว่าลิงก์ภายในคือประเภทของลิงก์ที่ไปจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งในโดเมนเดียวกัน ลิงก์ภายในมักใช้เพื่อจุดประสงค์ในการนำทาง เพื่อลดอัตราการตีกลับ และเพื่อส่งเสริมให้ผู้อ่านอยู่ในเว็บไซต์ของคุณต่อไปโดยเปลี่ยนจากโพสต์หนึ่งไปยังอีกโพสต์หนึ่ง

สร้างมือถือเพื่อสร้างให้ดีขึ้น

ทุกวันนี้ เกือบทุกคนค้นหาเว็บจากอุปกรณ์พกพา เช่น โทรศัพท์มือถือหรือแท็บเล็ต สิ่งนี้ทำให้ธุรกิจต่างๆ มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการสร้างและดูแลเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การมีไซต์บนมือถือช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงคุณได้ง่ายขึ้นในขณะเดินทาง ไซต์บนมือถือสามารถส่งผลกระทบต่อความพยายาม SEO ของคุณได้เช่นกัน

เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อแจ้งให้ผู้ใช้เว็บทราบว่าเว็บไซต์เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่ สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกไซต์ที่มีป้ายกำกับว่า "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" โดยเฉพาะ

หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏว่า "เป็นมิตรกับอุปกรณ์พกพา" ใน SERP คุณอาจต้องเปลี่ยนแปลงไซต์ของคุณ ขั้นแรก คุณต้องใช้การออกแบบที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ซึ่งจะเปลี่ยนเลย์เอาต์โดยอัตโนมัติตามประเภทของอุปกรณ์ที่บุคคลนั้นใช้ในการอ่านหน้า Google ยังได้เผยแพร่เกณฑ์อื่นๆ ที่ผู้ดูแลเว็บต้องปฏิบัติตาม เช่น การใช้ข้อความที่สามารถอ่านได้โดยไม่ต้องซูม หลีกเลี่ยงการใช้ซอฟต์แวร์ที่ไม่ได้ใช้กันทั่วไปในอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เช่น Flash) และการวางลิงก์ให้ห่างกันพอที่จะแตะได้ง่าย

ปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญ 321 คนในการบรรลุเป้าหมายของคุณ

ในแต่ละปี Google และเครื่องมือค้นหาสำคัญอื่นๆ จะเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงใหม่ที่ส่งผลต่อเว็บไซต์และความสามารถในการรักษาตำแหน่งที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ปีนี้ก็ไม่ต่างกัน แนวโน้ม SEO ที่สำคัญสำหรับปี 2020 มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีใหม่ เช่น การค้นหาด้วยเสียง การใช้คำที่มีประสิทธิภาพ และการย้ายไปยังเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างต่อเนื่อง และอื่นๆ อีกมากมาย

การดำเนินการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ในคราวเดียวอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเจ้าของธุรกิจที่มีงานยุ่ง นั่นคือเหตุผลที่ธุรกิจที่กำลังเติบโตจำนวนมากพึ่งพาเอเจนซี่การตลาดผ่านเว็บที่มีประสบการณ์เพื่อช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของ SEO หรือความช่วยเหลือในการออกแบบเว็บไซต์หรือการตลาด โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่ 321 Web Marketing

บทความเพื่อเพิ่มพูนความรู้เกี่ยวกับ SEO ของคุณ